Akredytacja dotycząca bezpieczeństwa marki w YouTube
YouTube posiada akredytację bezpieczeństwa marki przyznawaną przez Media Rating Council (MRC).
Nasze zasady dotyczące platform i treści automatycznie zapobiegają wyświetlaniu reklam w treściach nieodpowiednich dla większości reklamodawców, aby uniemożliwić zarabianie na określonych treściach.
Typy zasobów reklamowych
Typy zasobów reklamowych ułatwiają szybkie określanie typu treści pasującego do marki lub przekazu kampanii. Pamiętaj, że te ustawienia dotyczą wszystkich kampanii prowadzonych w YouTube i w sieci reklamowej Google z wyjątkiem kampanii promujących aplikacje.
Masz do wyboru 3 typy zasobów reklamowych. Możesz dowiedzieć się więcej o typach treści wideo uwzględnianych i wykluczanych w przypadku poszczególnych typów zasobów reklamowych.
Rozszerzone zasoby reklamowe
Rozszerzone zasoby reklamowe umożliwiają wyświetlanie reklam we wszystkich treściach generujących przychody. Ta opcja jest dobrym rozwiązaniem dla marek, które chcą maksymalizować swój zasięg, umieszczając reklamy w treściach, które mogą być kontrowersyjne w przypadku niektórych marek. Dotyczy to na przykład filmów, w których występują mocne wulgaryzmy w kontekście komediowym lub dokumentalnym albo przemoc w kontekście gier wideo.
Standardowe zasoby reklamowe
Standardowe zasoby reklamowe umożliwiają wyświetlanie reklam w szerokim zakresie treści odpowiednich dla większości marek, takich jak popularne teledyski, filmy dokumentalne i zwiastuny filmowe. Materiały, w których możesz wyświetlać reklamy, są wybierane na podstawie wytycznych YouTube na temat tworzenia filmów odpowiednich do wyświetlania reklam. Określają one m.in. akceptowalny poziom i częstotliwość występowania wulgaryzmów oraz adekwatność treści dotyczących np. zdarzeń o charakterze wrażliwym. Reklamy nie będą się wyświetlać na przykład w materiałach zawierających powtarzające się mocne wulgaryzmy, treści o charakterze seksualnym lub przemoc.
Ograniczone zasoby reklamowe
Ograniczone zasoby reklamowe mogą być wykorzystywane w przypadku marek, które są zobowiązane do przestrzegania nie tylko naszych wytycznych na temat tworzenia filmów odpowiednich do wyświetlania reklam, ale innych surowych wytycznych dotyczących niestosownego języka oraz dwuznacznych treści o charakterze seksualnym. Na przykład Twoje reklamy nie będą wyświetlać się w niektórych popularnych teledyskach w YouTube oraz w innych treściach popkulturowych prezentowanych w YouTube i w sieci partnerów wideo Google.
Wykluczenia treści
Nasze zasady określają typ treści, na których twórcy i wydawcy nie mogą zarabiać. Ustawienia dopasowania treści pozwalają na dodatkowe filtrowanie filmów, kanałów, witryn i aplikacji, które nie pasują do Twojego produktu lub Twojej marki. Pamiętaj, że wykluczenia treści mogą ograniczyć skuteczność kampanii.
Zalecamy też zapoznanie się z wytycznymi dla społeczności i wytycznymi YouTube na temat tworzenia filmów odpowiednich do wyświetlania reklam.
Wykluczone treści o charakterze kontrowersyjnym
Wykluczenia treści o charakterze kontrowersyjnym zapobiegają wyświetlaniu reklam w kategoriach treści uznawanych za kontrowersyjne w przypadku niektórych marek. Te ustawienia dotyczą wszystkich kampanii prowadzonych w sieci reklamowej Google z wyjątkiem kampanii wideo.
Masz do wyboru następujące kategorie:
- Tragedie i konflikty: wyklucza drastyczne treści przedstawiające walkę lub wojnę.
- Drażliwe zagadnienia społeczne: wyklucza filmy poruszające kontrowersyjne tematy, które mają na celu wywołanie reakcji.
- Wulgarność i ordynarny język: wyklucza treści, w których rzadko pojawiają się wulgaryzmy lub słowa umiarkowanie wulgarne, a także te materiały rozrywkowe, satyryczne, komedie czy utwory muzyczne, w których występują wulgaryzmy.
- Treści z podtekstem seksualnym: wyklucza treści o seksie i produktach erotycznych.
- Treści sensacyjne i szokujące: wyklucza treści o klęskach żywiołowych lub wypadkach, w których pokazuje się ofiary śmiertelne.
Wykluczone typy treści
Wykluczenia typów treści zapobiegają wyświetlaniu reklam w określonych kategoriach treści, np. w transmisjach na żywo czy filmach umieszczonych na stronach internetowych. Te ustawienia dotyczą wszystkich kampanii prowadzonych w YouTube lub sieci reklamowej Google.
- Film transmitowany na żywo w YouTube: materiały filmowe z wydarzenia transmitowane na żywo w YouTube.
- Osadzone filmy YouTube: filmy umieszczone w witrynach innych niż YouTube.com.
- Część strony widoczna po przewinięciu: część strony, która jest widoczna dopiero po jej przewinięciu (tylko kampanie w sieci reklamowej).
- Zaparkowane domeny: zarejestrowane, ale niewykorzystywane domeny stron internetowych (tylko kampanie w sieci wyszukiwania).
Wykluczone etykiety treści
Opracowana przez Google technologia kwalifikacji analizuje filmy, kanały, witryny oraz aplikacje w sieci reklamowej czy w YouTube, aby przydzielić im etykietę treści cyfrowych. Wykluczenia etykiet treści pozwalają wybrać kategorię wiekową treści, w których, i obok których, mogą wyświetlać się Twoje reklamy.
Pamiętaj, że jeśli wybierzesz wszystkie etykiety treści, kampania nie będzie wyświetlać reklam.
- DL-G: treści odpowiednie dla wszystkich odbiorców (możesz też wybrać w zamian „Treści odpowiednie dla całej rodziny”, która obejmuje filmy przeznaczone dla dzieci w YouTube)
- DL-PG: treści odpowiednie dla większości odbiorców pod nadzorem rodziców
- DL-T: treści odpowiednie dla odbiorców nastoletnich i starszych
- DL-MA: treści odpowiednie wyłącznie dla odbiorców pełnoletnich
- Jeszcze nieoznaczone: treści, które nie mają oznaczenia, ponieważ nie zakończył się jeszcze proces ich klasyfikacji
Wykluczone słowa kluczowe w treści
Wykluczenia słów kluczowych w treści zapobiegają wyświetlaniu reklam w filmach, kanałach, witrynach oraz aplikacjach, które zawierają określone słowa. Na poziomie konta możesz wykluczyć maksymalnie 1000 słów kluczowych w treści. Te ustawienia dotyczą wszystkich kampanii prowadzonych w YouTube lub sieci reklamowej Google.
Wykluczone słowa kluczowe w treści obsługują tylko dopasowanie ścisłe, więc trzeba je poprawnie wpisać. Pamiętaj, że niektóre słowa mogą mieć wiele znaczeń. Wykluczenie słowa kluczowego w treści będzie zapobiegać wyświetlaniu reklam w treściach związanych z tym słowem nawet w innym kontekście niż zamierzony.
Wykluczone miejsca docelowe
Wykluczenia miejsc docelowych zapobiegają wyświetlaniu reklam w określonych filmach, kanałach, witrynach oraz aplikacjach, które nie pasują do Twojego produktu lub Twojej marki. Z każdej kampanii możesz wykluczyć maksymalnie 65 000 miejsc docelowych. Te ustawienia dotyczą wszystkich kampanii prowadzonych w YouTube, sieci partnerów wyszukiwania lub w sieci reklamowej Google. Dowiedz się więcej o wykluczaniu określonych stron internetowych i filmów.
Wykluczona tematyka treści
Wykluczone tematy treści zapobiegają wyświetlaniu reklam w filmach, witrynach i aplikacjach związanych z określonymi tematami, które mogą nie pasować do Twojej marki, np. religią, polityką czy grami wideo, które zawierają treści dla dorosłych. Te ustawienia dotyczą zarówno kampanii w sieci reklamowej, jak i w YouTube. Wykluczone tematy treści znajdziesz w sekcji „Ustawienia zaawansowane” na stronie Dopasowanie treści na koncie Google Ads.
Zakres dopasowania treści
|
Ustawienia dopasowania treści |
||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Źródła zasobów reklamowych | Typy zasobów reklamowych2 | Wykluczenie typu treści3 | Wykluczenia etykiet zawartości | Wykluczone miejsca docelowe | Wykluczone słowa kluczowe w treści | Wykluczona tematyka treści |
| Wideo typu In-Stream1 | Tak | Tak | Tak | Tak | Tak | Tak |
| Sekcja Warte obejrzenia w YouTube1 | Tak | Tak | Tak | Tak | Tak | Tak |
| YouTube Shorts | Tak | Nie | Nie | Nie | Nie | Nie |
| Strona główna YouTube | Nie | Nie | Nie | Nie | Nie | Nie |
| Sieć partnerów wideo Google | Tak | Tak | Tak | Tak | Tak | Tak |
| Reklamy displayowe Google | Tak | Tak | Tak | Tak | Tak | Tak |
|
Google Play |
Nie | Nie | Nie | Nie | Tak4 | Nie |
|
Aplikacja mobilna |
Tak | Tak | Tak | Tak | Tak | Tak5 |
| Sieć wyszukiwania i sieć partnerów wyszukiwania | Nie | Tak | Nie | Nie | Tak4 | Nie |
| Karty Discover | Nie | Nie | Nie | Nie | Nie | Nie |
| Gmail | Nie | Nie | Nie | Nie | Nie | Nie |
1 Ustawienia dopasowania treści mają zastosowanie do głównego filmu na stronie odtwarzania filmu w YouTube.
2 Wszystkie kampanie wyświetlane w YouTube lub w sieci reklamowej z wyjątkiem kampanii promujących aplikacje.
3 Wykluczenia typów treści dotyczą tylko niektórych źródeł zasobów reklamowych.
4 Wykluczenia słów kluczowych dla Sklepu Play i sieci partnerów wyszukiwania należy zastosować w sekcji „Ustawienia konta”.
5 Tematyka treści ma zastosowanie do zasobów reklamowych aplikacji mobilnych z wyjątkiem motywów „Wiadomości”.
Pomiar bezpieczeństwa i dopasowania marki przez firmy zewnętrzne
Raporty firm zewnętrznych dotyczące bezpieczeństwa i dopasowania marki są dostępne w Google Ads, Display & Video 360 (DV360) oraz w YouTube Reserve. Dowiedz się więcej o zewnętrznych usługach pomiarowych w YouTube na potrzeby Google Ads i DV360 oraz obsługiwanych dostawcach usług pomiarowych. Aby uzyskać dodatkowe wskazówki, skontaktuj się z przedstawicielem Google.
Jak wyświetlić stronę Dopasowanie treści
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia
.
- Kliknij Dopasowanie treści.
