Apie turinio tinkamumą

Mūsų politikos nuostatos apibrėžia, iš kokio tipo turinio kūrėjams ir leidėjams leidžiama gauti pajamų. Turinio tinkamumo nustatymai suteikia papildomą filtravimą, kad galėtumėte rasti tinkamą produktą ar prekės ženklą. Atsižvelgiant į kampanijos nustatymus, tai gali būti taikoma turiniui „YouTube“, Vaizdinės reklamos tinkle, „Google“ vaizdo įrašų partneriuose (GVP) arba Paieškos partnerių tinkle. Kai kurių skelbimų formatų ir skelbimų vietų tipų aprėptis gali būti ribota.

Pastaba: „Google“ turi politikos nuostatų, kuriomis apibrėžiama, kurio tipo turinį „YouTube“ ir Vaizdinės reklamos tinkle galima naudoti skelbimams, iš kurių galima gauti pajamų. Čia pateikti turinio nustatymai skirti suteikti papildomų galimybių valdyti ir padėti išskirti tų tipų turinį, kuris atitinka mūsų politikos nuostatas, bet neatitinka jūsų prekės ženklo ar verslo. Taip pat rekomenduojama peržiūrėti „YouTube“ bendruomenės gaires ir „YouTube“ reklamuotojams tinkamo turinio gaires.

„YouTube“ prekės ženklo saugos akreditacija

„YouTube“ turi prekės ženklo saugos akreditaciją, kurią suteikia Medijos vertinimo taryba (MVT).

Platformos ir turinio politikoje reikalaujama negauti pajamų iš tam tikro tipo turinio, kad sumažėtų rizika, jog skelbimai bus rodomi turinyje, kuris netinka daugumai reklamuotojų. Vaizdinės reklamos tinklo ir vaizdo įrašų kampanijų prekės ženklo saugos valdikliai nustatomi paskyros lygiu, bet vis tiek galite peržiūrėti ir koreguoti ankstesnius prekės ženklo saugos nustatymus senesnėse kampanijose, net sukurtose per kitus kanalus.

Skelbimų vietų tipai

Skelbimų vietų tipai padeda greitai apibrėžti turinio, atitinkančio jūsų prekės ženklą ar kampanijos žinutę, tipą. Šie nustatymai taikomi „YouTube“, Vaizdinės reklamos tinklui ir „Google“ vaizdo įrašų partneriui, bet netaikomi programų kampanijoms.

Galite pasirinkti iš trijų toliau nurodytų skelbimų vietų tipų. Taip pat galite peržiūrėti išsamesnę informaciją apie tai, kokio tipo vaizdo įrašo turinys įtrauktas ir išskirtas kiekvienam skelbimų vietos tipui.

Išplėstinės skelbimų vietos

Naudodami išplėstines skelbimų vietas galite maksimaliai padidinti galimų skelbimų vietų skaičių. Ši parinktis tinkama prekių ženklams, kurių reklamuotojai nori maksimaliai padidinti pasiekiamumą, pateikdami skelbimus turinyje, kuris, susiejant jį su kai kuriais prekių ženklais, gali jaudinti visuomenę. Vaizdinės reklamos tinkle ši parinktis reiškia, kad labiau tikėtina, jog skelbimai bus rodomi šalia dinaminio turinio, palyginti su įprastomis ir ribotomis skelbimų vietomis.

Standartinės skelbimų vietos

Naudodami standartines skelbimų vietas, skelbimus galite rodyti įvairiame turinyje, kuris laikomas tinkamu daugumai prekių ženklų. Mažiau tikėtina, kad skelbimai bus rodomi, pvz., turinyje su šiurkščiomis nešvankybėmis, šiurkščiomis seksualinio pobūdžio turinio užuominomis arba intensyviu dramatizuotu smurtu.

Apribotos skelbimų vietos

Apribotos skelbimų vietos skirtos prekių ženklams, besilaikantiems griežtų gairių dėl nepriimtinos kalbos ir seksualinių užuominų. Mažiau tikėtina, kad skelbimai bus rodomi, pvz., turinyje su vidutinėmis nešvankybėmis, vidutinėmis seksualinio pobūdžio turinio užuominomis ir vidutiniu dramatizuotu smurtu. Kiti pavyzdžiai: skelbimai nebus rodomi kai kuriuose populiariausiuose „YouTube“ muzikiniuose vaizdo įrašuose ir kitame popkultūros turinyje, kurį teikia „YouTube“ ir „Google“ vaizdo įrašų partneriai.

Išskirtas visuomenę jaudinantis turinys

Visuomenę jaudinančio turinio išskyrimai padeda neleisti rodyti skelbimų tam tikrų kategorijų turinyje, kuris pagal kai kurių prekių ženklų nuostatas laikomas jaudinančiu visuomenę. Išskyrimai taikomi Vaizdinės reklamos tinklo ir „Google“ vaizdo įrašų partnerių skelbimų vietoms.

Galite pasirinkti iš toliau nurodytų kategorijų.

Tragedijos ir konfliktai: išskiriamas atviras mūšio ar karo turinys.
Delikačios socialinės problemos: išskiriamas turinys, skirtas sukelti atsakui į prieštaringai vertinamas problemas.
Nešvankybės ir šiurkšti kalba: išskiriamas turinys, kuriame nedažnai ar švelniai vartojamos nešvankybės arba nešvankybės, vartojamos pramoginiame, komedijų, satyrų ar muzikos turinyje.
Seksualinio pobūdžio turinys: išskiriamas su seksu ar seksualinio pobūdžio produktais susijęs turinys.
Pritrenkiantis ir šokiruojantis turinys: išskiriamas su katastrofomis arba nelaimingais atsitikimais susijęs turinys, kuriame rodomi nukentėjusieji arba mirusieji.

Išskirti turinio tipai

Turinio tipo išskyrimai padeda neleisti rodyti skelbimų tam tikrų kategorijų turinyje, pvz., tiesioginėse vaizdo transliacijose arba svetainėse įterptuose vaizdo įrašuose. Išskyrimai taikomi Vaizdinės reklamos tinklo ir „Google“ vaizdo įrašų partnerių skelbimų vietoms.

Tiesioginiai srautiniai vaizdo įrašai („YouTube“, Vaizdinės reklamos tinklas, GVP): tiesioginiu srautu perduodama filmuota įvykių medžiaga
Įterpti „YouTube“ vaizdo įrašai: vaizdo įrašai, įterpti ne YouTube.com svetainėse
Po matoma riba: puslapio skiltis, kurią žmonės gali matyti slinkdami žemyn (tik Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose)
Užimtieji domenai: užregistruotų, tačiau nesukurtų svetainių domenai

Išskirto turinio etiketės

„YouTube“, Vaizdinės reklamos tinklo ir „Google“ vaizdo įrašų partnerių skelbimų vietose teikiami vaizdo įrašai, kanalai, svetainės ir programos analizuojami naudojant „Google“ klasifikavimo technologijas ir jiems priskiriama skaitmeninio turinio etiketė. Naudodami turinio etikečių išskyrimus galite pasirinkti turinio, kuriame arba šalia kurio gali būti rodomi skelbimai, brandos lygį.

Pastaba: turinio etiketės nurodo turinio turinį, o ne jį žiūrinčio asmens amžių. Jis taikomas visoms kampanijoms, kurios vykdomos „YouTube“ arba „Google“ vaizdinės reklamos tinkle.

Kampanija nebus vykdoma, jei pasirinksite visas turinio etiketes.

DL-G: turinys tinkamas bendrajai auditorijai (taip pat galima pasirinkti „Šeimoms tinkamas turinys“, kuris apima „YouTube“ vaikams skirtus vaizdo įrašus).
DL-PG: turinys tinkamas didžiajai daliai auditorijos, jei prižiūri tėvai.
DL-T: turinys tinkamas paaugliams ir vyresnei auditorijai.
DL-MA: turinys tinkamas tik suaugusiųjų auditorijai.
Dar nepažymėta: dar nepažymėtas turinys, nes dar nebaigtas klasifikavimo procesas

Išskirti turinio raktiniai žodžiai

Turinio raktinių žodžių išskyrimai padeda nerodyti skelbimų vaizdo įrašuose, kanaluose, svetainėse ir programose, susijusiuose su tais konkrečiais žodžiais. Paskyros lygiu galite išskirti iki 1000 turinio raktinių žodžių. Išskyrimai taikomi „YouTube“, Vaizdinės reklamos tinklo ir „Google“ vaizdo įrašų partnerių skelbimų vietoms.

Išskirti turinio raktiniai žodžiai palaiko tik tikslias atitiktis, todėl juos reikia rašyti taisyklingai. Atminkite, kad kai kurie žodžiai turi kelias reikšmes. Išskyrus turinio raktinį žodį, skelbimai nebus rodomi jokiame su tuo žodžiu susijusiame turinyje, net kitame kontekste, nei norėjote.

Išskirtos paskirties vietos

Paskirties vietų išskyrimai padeda neleisti rodyti skelbimų konkrečiuose vaizdo įrašuose, kanaluose, svetainėse ir programose, kurie gali netikti jūsų produktui ar prekės ženklui. Galite išskirti iki 65 000 paskirties vietų. Išskyrimai taikomi „YouTube“, Vaizdinės reklamos tinklo, „Google“ vaizdo įrašų partnerių ir Paieškos partnerių tinklo skelbimų vietoms. Sužinokite daugiau apie tai, kaip išskirti konkrečius tinklalapius ir vaizdo įrašus.

Išskirto turinio temos

Turinio temų išskyrimai padeda neleisti rodyti skelbimų vaizdo įrašuose, svetainėse ar programose, susijusiose su konkrečiomis temomis, kurios gali neatitikti jūsų prekės ženklo, pvz., religija, politika, arba vaizdo žaidimuose, kuriuose yra suaugusiesiems skirto turinio, ir kt. Išskirto turinio temos taikomos „YouTube“, „Google“ vaizdinės reklamos tinklo ir „Google“ vaizdo įrašų partnerių skelbimų vietoms. Išskirto turinio temas galite pasiekti „Google Ads“ paskyros puslapio „Turinio tinkamumas“ skiltyje „Išplėstiniai nustatymai“.

Šeimoms tinkamas turinys: šeimos žiūrėti skirtas turinys, įskaitant „YouTube“ vaizdo įrašus, skirtus vaikams.
Žaidimai (kovos): vaizdo žaidimai, kuriuose imituojamos grumtynės vienas prieš vieną arba kova naudojant šiuolaikinius ar viduramžių ginklus.
Žaidimai (suaugusiesiems): vaizdo žaidimai, kuriuose yra suaugusiesiems skirto turinio, pavyzdžiui, smurto, nepriimtinos kalbos arba seksualinio pobūdžio užuominų.
Sveikata (jaudinanti visuomenę): su sveikata susijęs turinys, kuris žmonėms gali atrodyti jaudinantis visuomenę arba slegiantis, pvz., medicininės procedūros ar vaizdai ir įvairių sveikatos būklių aprašai.
Sveikata (šaltinis nenustatytas) (tik „YouTube“): su sveikata susijęs turinys iš šaltinių, kuriuose gali būti pateikta tiksli informacija, bet kurie nėra taip dažnai cituojami kaip kiti geriau žinomi šaltiniai.
Naujienos (naujausios): neseniai paskelbtas naujienų turinys, neatsižvelgiant į temas ar žmones, apie kuriuos pranešama.
Naujienos (jaudinančios visuomenę): naujienų turinys, kuris žmonėms gali atrodyti jaudinantis arba slegiantis, pvz., nusikaltimai, eismo įvykiai ir gamtiniai incidentai, arba komentarai apie potencialiai prieštaringas socialines bei politines problemas.
Naujienos (šaltinis nepateiktas): naujienų turinys iš šaltinių, kurie nepateikiami „Google“ naujienose ar „YouTube“ naujienose.
Politika: politinis turinys, pvz., gerai žinomų politikų pateikti politiniai pareiškimai, politiniai rinkimai arba politinio pobūdžio įvykiai.
Religija: religinių temų turinys, pvz., religiniai mokymai ar papročiai, šventos vietos ar garbinimo vietos, žinomos religinės asmenybės ar religiniais drabužiais apsirengę žmonės arba religinės pažiūros, susijusios su socialiniais ir politiniais klausimais.

Žinomi turinio tinkamumo nustatymų apribojimai

Turinio išskyrimai gali riboti skelbimų sklaidos kanale aprėptį platformoje „YouTube“
Turinio išskyrimai gali riboti „YouTube Shorts“ aprėptį
Turinio išskyrimai gali riboti aprėptį platformoje „Discover“
Turinio išskyrimai gali riboti aprėptį „Google“ vaizdinės reklamos tinklo ir „Google“ vaizdo įrašų partnerių tinklo skelbimų vietose mobiliesiems ir prijungtiems TV.
„Google“ gali vertinti dinamines programų ar žiniatinklio skelbimų vietas, kad nustatytų tinkamumą, arba skirstyti kai kurias programas į kategorijas pagal pagrindinę programos funkciją (pvz., naudotojų sukurto turinio programos, pažinčių programos, socialinės medijos programos ir memų bei GIF bendrinimo programos), o ne pagal programoje rodomą turinį. Dinaminiame programos ar žiniatinklio turinyje dažniau yra neaptiktų politikos pažeidimų.
Turinio išskyrimai gali riboti aprėptį „Google“ vaizdinės reklamos tinklo ir „Google“ vaizdo įrašų partnerių tinklo žiniatinklio skelbimų vietose, įskaitant atvejus, kai turinys apsaugotas prisijungimo priemonėmis, pateiktas nepalaikomomis kalbomis arba rodomas nepalaikomais vaizdo įrašų formatais.

Turinio tinkamumo aprėptis

	Turinio tinkamumo nustatymai
Skelbimų vietų šaltinis	Skelbimų vietų tipai²	Turinio tipo išskyrimas³	Turinio etikečių išskyrimai	Išskirtos paskirties vietos	Išskirti turinio raktiniai žodžiai	Išskirto turinio temos
Vaizdo įrašas sraute¹	Taip	Taip	Taip	Taip	Taip	Taip
„YouTube“ srautas „Žiūrėti kitą“¹	Taip	Taip	Taip	Taip	Taip	Taip
YouTube Shorts	Taip	Ne	Ne	Taip⁴	Ne	Taip⁴
„YouTube“ pagrindinis srautas	Ne	Ne	Ne	Ne	Ne	Ne
„Google“ vaizdo įrašų partneriai	Taip	Taip	Taip	Taip	Taip	Taip
„Google“ vaizdinės reklamos tinklo skelbimai	Taip	Taip	Taip	Taip	Taip	Taip
Google Play	Ne	Ne	Ne	Ne	Taip⁵	Ne
Programa mobiliesiems	Taip	Taip	Taip	Taip	Taip	Taip⁶
Paieškos ir paieškos partnerių tinklas	Ne	Taip	Ne	Taip	Taip⁵	Ne
„Discover“ sklaidos kanalas	Ne	Ne	Ne	Ne	Ne	Ne
Gmail	Ne	Ne	Ne	Ne	Ne	Ne

¹ Turinio tinkamumo nustatymai taikomi pagrindiniam vaizdo įrašui „YouTube“ žiūrėjimo puslapyje
² Visos „YouTube“ arba Vaizdo tinkle vykdomos kampanijos, išskyrus programų kampanijas
³ Turinio tipo išskyrimai taikomi tam tikriems skelbimų vietų šaltiniams
⁴ Išskyrus VĮSVK ir Didžiausio našumo kampanijas
⁵ Raktinių žodžių išskyrimai „Play“ parduotuvėje, paieškoje ir paieškos partnerių tinkle turėtų būti taikomi paskyros nustatymuose
⁶ Turinio temos taikomos programų mobiliesiems skelbimų vietoms, išskyrus temas „Naujienos“

Trečiosios šalies prekės ženklo saugos ir tinkamumo vertinimas

Trečiosios šalies prekės ženklo saugos ir tinkamumo ataskaitos pasiekiamos sistemose „Google Ads“, „Display and Video 360“ (DV360) ir „YouTube Reserve“. Sužinokite daugiau apie trečiosios šalies vertinimą sistemoje „YouTube“, skirtą „Google Ads“ ir DV360 bei palaikomų vertinimo paslaugų teikėjams. Jei reikia papildomų gairių, galite susisiekti su „Google“ atstovu.