מידע על התאמה לתוכן

במדיניות שלנו מוגדרים סוגי התוכן שהיוצרים ובעלי התוכן הדיגיטלי רשאים לייצר מהם הכנסות (מונטיזציה). הגדרות ההתאמה לתוכן כוללות מסננים נוספים שעוזרים למצוא את התוכן שמתאים למוצר או למותג שלך. ההגדרות יכולות לחול על תוכן ב-YouTube, ברשת המדיה, אצל שותפי הווידאו של Google ‏(GVP) או ברשת שותפי החיפוש (בהתאם להגדרות הקמפיין). יכול להיות שהיקף הכיסוי של חלק מהפורמטים של המודעות והסוגים של מלאי שטחי הפרסום יהיה מוגבל.

הערה: ל-Google יש מדיניות שמגדירה את סוגי התוכן שניתן לייצר מהם הכנסות באמצעות מודעות ב-YouTube וברשת המדיה. הגדרות התוכן שמפורטות כאן נועדו לתת לכם יותר שליטה ולעזור לכם להחריג סוגי תכנים שיכול להיות שלדעתכם לא מתאימים למותג או לעסק, גם אם המדיניות שלנו לא אוסרת על פרסום בתכנים כאלה. מומלץ לעיין גם בהנחיות הקהילה של YouTube ובהנחיות ליצירת תוכן ידידותי למפרסמים ב-YouTube.

אישור בנושא הגנה על מותגים בפלטפורמת YouTube

פלטפורמת YouTube קיבלה אישור בנושא הגנה על מותגים מטעם המועצה לדירוג מדיה (MRC).

באמצעות דרישות הפלטפורמה ומדיניות התוכן שלנו, אנחנו מוודאים שלא תהיה אפשרות לייצר הכנסות מסוגי תוכן מסוימים, ומקטינים את הסיכון לכך שהמודעות שלכם יוצגו בתוכן שנחשב לבלתי הולם בעיני רוב המפרסמים. אמצעי הבקרה להגנה על מותגים בקמפיינים לרשת המדיה ובקמפיינים של מודעות וידאו מוגדרים ברמת החשבון, אבל אתם עדיין יכולים לראות ולשנות את ההגדרות הקודמות של ההגנה על המותג בקמפיינים ישנים יותר, אפילו באלה שנוצרו באמצעות ערוצים אחרים.

סוגים של מלאי שטחי פרסום

סוגים של מלאי שטחי פרסום מאפשרים לכם להגדיר במהירות את סוג התוכן שמתאים למותג שלכם או למסר של הקמפיין. ההגדרות האלה רלוונטיות ל-YouTube, לרשת המדיה ולשותפי וידאו של Google, אבל לא לקמפיינים לקידום אפליקציות.

אתם יכולים לבחור מבין 3 הסוגים הבאים של מלאי שטחי פרסום. בקישור הבא אפשר לקבל פרטים נוספים לגבי סוגי תוכן הווידאו שכלולים ומוחרגים בכל סוג של מלאי שטחי פרסום.

מלאי מורחב של שטחי פרסום

מלאי מורחב של שטחי פרסום מאפשר לכם למקסם את המלאי הזמין של שטחי הפרסום. האפשרות הזו מתאימה למותגים שרוצים למקסם את פוטנציאל החשיפה על-ידי הצגת מודעות בתוכן שנחשב כרגיש מבחינת מותגים מסוימים. ברשת המדיה, המשמעות של האפשרות הזו היא שיש סיכוי גבוה יותר שהמודעות שלכם יופיעו לצד תוכן דינמי, בהשוואה למלאי רגיל ולמלאי מוגבל של שטחי פרסום

מלאי רגיל של שטחי פרסום

מלאי רגיל של שטחי פרסום מאפשר לכם להציג מודעות במגוון רחב של סוגי תוכן שנחשבים כמתאימים לרוב המותגים. למשל, פחות סביר שהמודעות יוצגו בתוכן שכולל שימוש בשפה גסה מאוד, התייחסויות בוטות לתוכן בעל רמיזות מיניות או אלימות מומחזת בוטה.

מלאי מוגבל של שטחי פרסום

מלאי מוגבל של שטחי פרסום מיועד לשימוש של מותגים עם הנחיות מחמירות מאוד לגבי שפה לא הולמת ורמיזות מיניות. למשל, פחות סביר שהמודעות יוצגו בתוכן שכולל שימוש בשפה גסה מתונה, התייחסויות מתונות לתוכן בעל רמיזות מיניות או אלימות מומחזת מתונה. דוגמאות נוספות: המודעות לא יוצגו בחלק מסרטוני המוזיקה הכי פופולריים ב-YouTube ובתכנים אחרים מתרבות הפופ ב-YouTube ובפלטפורמות של שותפי הווידאו של Google.

החרגות של תוכן רגיש

החרגות של תוכן רגיש עוזרות למנוע את הצגת המודעות בקטגוריות תוכן שבמותגים מסוימים מחשיבים כרגישות. הן חלות על מלאי שטחי פרסום ברשת המדיה ואצל שותפי הווידאו של Google.

את יכולים לבחור מבין הקטגוריות הבאות:

טרגדיות וסכסוכים: החרגת תוכן גרפי שמוצגים בו קרבות או מלחמות
סוגיות חברתיות רגישות: החרגת תוכן שמטרתו לעורר תגובה לנושאים שנויים במחלוקת
גידופים ושפה גסה: החרגה של תוכן שכולל שימוש מתון או לא תכוף בשפה גסה או החרגה של תוכן בידורי, קומי, סאטירי או מוזיקלי שכולל שימוש בשפה גסה
תוכן בעל רמיזות מיניות: החרגת תוכן שעוסק במין או במוצרים שקשורים למין
תוכן שערורייתי ומזעזע: החרגה של תוכן שעוסק באסונות או בתאונות ושמוצגים בו פצועים או הרוגים

סוגי תוכן מוחרגים

החרגות לפי סוג התוכן עוזרות למנוע את הצגת המודעות בקטגוריות תוכן מסוימות, כמו וידאו סטרימינג בשידור חי או סרטונים שמוטמעים באתרים. הן חלות על מלאי שטחי פרסום ברשת המדיה ואצל שותפי הווידאו של Google.

וידאו בשידור חי (YouTube, רשת המדיה, GVP): חומר מצולם מאירועים שמועברים בסטרימינג בשידור חי
סרטוני YouTube מוטמעים: סרטונים שמוטמעים באתרים שנמצאים מחוץ ל-YouTube.com
בחלק הנגלל: קטע בדף שכדי לראות אותו צריך לגלול למטה (קמפיינים לרשת המדיה בלבד)
דומיינים בהמתנה: דומיינים של אתרים רשומים אבל לא מפותחים

החרגות לפי תוויות התאמת תוכן לקהל

טכנולוגיית הסיווג של Google מנתחת סרטונים, ערוצים, אתרים ואפליקציות במלאי שטחי פרסום ב-YouTube, ברשת המדיה ואצל שותפי הווידאו של Google, ומסמנת אותם בתוויות של התאמת תוכן דיגיטלי לקהל. החרגות לפי תווית התאמת תוכן לקהל מאפשרות להגדיר את שכבת הגיל המתאימה לתוכן שהמודעות שלכם יוצגו בו או לצידו.

הערה: תוויות התאמת תוכן לקהל מתייחסות לשכבת הגיל שהתוכן מתאים לה ולא לגיל של האדם שצופה בתוכן. ההחרגות חלות על כל הקמפיינים שפועלים ב-YouTube או ברשת המדיה של Google.

הקמפיין לא יפעל אם תבחרו את כל תוויות התאמת התוכן לקהל.

DL-G: תוכן שמתאים לקהל הרחב (אפשר גם לבחור בסיווג 'תוכן לכל המשפחה (CSF)' שכולל סרטונים שמוגדרים בתור 'במיוחד לילדים' ב-YouTube)
DL-PG: תוכן שמתאים לרוב הקהלים, עם השגחת הורים
DL-T: תוכן שמתאים לקהלים בגילאי העשרה ואילך
DL-MA‏: תוכן שמתאים למבוגרים בלבד
עוד לא סומן בתווית: תוכן שעדיין לא סומן בתווית כי תהליך הסיווג שלו עדיין לא הסתיים

החרגות של מילות מפתח שמופיעות בתוכן

החרגות של מילות מפתח שמופיעות בתוכן עוזרות למנוע את הצגת המודעות בסרטונים, בערוצים, באפליקציות ובאתרים שקשורים למילים הספציפיות האלה. אפשר להחריג עד 1,000 מילות מפתח שמופיעות בתוכן ברמת החשבון. הן חלות על מלאי שטחי פרסום ב-YouTube, ברשת המדיה ואצל שותפי הווידאו של Google.

החרגת מילות מפתח שמופיעות בתוכן תומכת רק בהתאמה מדויקת, ולכן צריך לאיית אותן בצורה נכונה. חשוב לזכור שלמילים מסוימות יש כמה משמעויות אפשריות. החרגה של מילת מפתח שמופיעה בתוכן תמנע את הצגת המודעות בכל תוכן שקשור למילה הזו, גם בהקשר שונה מזה שהתכוונתם אליו.

החרגות של מיקומי מודעות

החרגות של מיקומי מודעות עוזרות למנוע את הצגת המודעות בסרטונים, בערוצים, באפליקציות ובאתרים ספציפיים שיכול להיות שהם לא מתאימים למוצר או למותג שלכם. אפשר להחריג עד 65,000 מיקומי מודעות. הן חלות על מלאי שטחי פרסום ב-YouTube, ברשת המדיה, ברשת שותפי החיפוש ואצל שותפי הווידאו של Google. מידע נוסף על החרגה של סרטונים ודפי אינטרנט ספציפיים

החרגות של נושאי תוכן

החרגות של נושאי תוכן עוזרות למנוע את הצגת המודעות בסרטונים, באפליקציות או באתרים שקשורים לנושאים ספציפיים שייתכן שהם לא מתאימים למותג שלכם. למשל: דת, פוליטיקה, משחקי וידאו שמכילים תוכן למבוגרים בלבד ועוד. נושאי תוכן שהוחרגו חלים על מלאי שטחי הפרסום ב-YouTube, ברשת המדיה של Google ואצל שותפי הווידאו של Google. אפשר לגשת לנושאי התוכן שהוחרגו בקטע 'הגדרות מתקדמות' שבדף 'התאמה להצגת תוכן' בחשבון Google Ads.

תוכן לכל המשפחה (CSF): תוכן שמתאים לצפייה משותפת של כל המשפחה, כולל סרטונים שמוגדרים בתור 'במיוחד לילדים' ב-YouTube.
משחקים (לחימה): משחקי וידאו עם סימולציה של קרבות או לחימה פנים-אל-פנים תוך שימוש בכלי נשק מודרניים או מימי הביניים.
משחקים (למבוגרים בלבד): משחקי וידאו שכוללים תוכן למבוגרים בלבד, כמו אלימות, שפה לא הולמת או רמיזות מיניות.
בריאות (רגיש): תוכן בנושא בריאות שעשוי להיחשב כרגיש או לעורר תגובות שליליות, למשל, הליכים רפואיים או תמונות ותיאורים של מצבים רפואיים שונים.
בריאות (מקור לא ידוע) ב-YouTube בלבד: תוכן בנושא בריאות ממקורות שעשויים לספק מידע מדויק, אבל לא מצוּטטים באותה מידה כמו מקורות אחרים וידועים יותר.
חדשות (מהזמן האחרון): תוכן חדשותי שפורסם לאחרונה, ללא קשר לנושאים או לאנשים שמוזכרים בדיווח.
חדשות (רגיש): תוכן חדשותי שעשוי להיחשב כרגיש או לעורר תגובות שליליות, למשל פשעים, תאונות ואסונות טבע, או פרשנות על נושאים חברתיים ופוליטיים שעשויים להיות שנויים במחלוקת.
חדשות (המקור לא מוצג): תוכן חדשותי ממקורות שלא מוצגים בחדשות Google או בחדשות YouTube.
פוליטיקה: תוכן פוליטי, כמו הצהרות פוליטיות של פוליטיקאים מפורסמים, בחירות פוליטיות או אירועים שנתפסים בתור אירועים פוליטיים.
דת: תוכן שעוסק בנושאים דתיים, כמו לימודי דת או מנהגים דתיים, אתרים קדושים או בתי תפילה, דמויות דתיות ידועות או אנשים בלבוש דתי, או דעות מבוססות דת בנושאים חברתיים ופוליטיים.

מגבלות ידועות של הגדרות ההתאמה לתוכן

החרגות תוכן עשויות לספק כיסוי חלקי של מודעות בגוף הפיד ב-YouTube
החרגות תוכן עשויות לספק כיסוי חלקי של YouTube Shorts
החרגות תוכן עשויות לספק כיסוי חלקי ב-Discover
החרגות תוכן עשויות לספק כיסוי חלקי במלאי שטחי פרסום באפליקציות לנייד ובטלוויזיות מחוברות ברשת המדיה של Google וברשת שותפי הווידאו של Google.
‫Google עשויה לבצע הערכות של מלאי שטחי פרסום דינמי באפליקציות או באתרים כדי לקבוע את מידת ההתאמה. לחלופין, היא עשויה לסווג חלק מהאפליקציות לפי הפונקציה העיקרית של האפליקציה (למשל, אפליקציות שכוללות תוכן שנוצר על ידי משתמשים, אפליקציות להיכרויות, אפליקציות של רשתות חברתיות ואפליקציות לשיתוף ממים ותמונות GIF), ולא לפי התוכן שמוצג בה. קיימת סבירות גבוהה יותר שתוכן דינמי באפליקציות או באתרים יכלול הפרות מדיניות שלא זוהו.
החרגות תוכן עשויות לספק כיסוי חלקי במלאי שטחי פרסום באינטרנט ברשת המדיה של Google וברשת שותפי הווידאו של Google, כולל במיקומים שבהם התוכן מוסתר מאחורי מסכי התחברות, כתוב בשפות שאינן נתמכות או מוצג בפורמטים לא נתמכים של וידאו.

כיסוי ההגדרות של התאמה להצגת תוכן

	הגדרות של התאמה להצגת תוכן
מקורות של מלאי שטחי פרסום	סוגים של מלאי שטחי פרסום²	החרגות של סוגי תוכן³	החרגות של תוויות התאמת תוכן לקהל	החרגות של מיקומי מודעות	החרגות של מילות מפתח שמופיעות בתוכן	החרגות של נושאי תוכן
מודעת וידאו In-stream‏¹	כן	כן	כן	כן	כן	כן
פיד ההצעות לצפייה ב-YouTube‏¹	כן	כן	כן	כן	כן	כן
YouTube Shorts	כן	לא	לא	כן⁴	לא	כן⁴
פיד הבית של YouTube	לא	לא	לא	לא	לא	לא
שותפי וידאו של Google	כן	כן	כן	כן	כן	כן
מודעות לרשת המדיה של Google	כן	כן	כן	כן	כן	כן
Google Play	לא	לא	לא	לא	כן⁵	לא
אפליקציה לנייד	כן	כן	כן	כן	כן	כן⁶
רשת החיפוש ורשת שותפי החיפוש	לא	כן	לא	כן	כן⁵	לא
פיד Discover	לא	לא	לא	לא	לא	לא
Gmail	לא	לא	לא	לא	לא	לא

¹ הגדרות ההתאמה להצגת תוכן חלות על הסרטון הראשי בדף הצפייה ב-YouTube
² כל הקמפיינים שפועלים ב-YouTube או ברשת המדיה, מלבד קמפיינים לקידום אפליקציות
³ החרגות של סוגי תוכן מתייחסות למקורות ספציפיים של מלאי שטחי פרסום
⁴ החרגת קמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה וקמפיינים למיקסום הביצועים
⁵אם רוצים להחריג מילות מפתח בחנות Play, ברשת החיפוש וברשת שותפי החיפוש, צריך לעשות את זה דרך הגדרות החשבון
⁶ החרגות של נושאי תוכן חלות על מלאי שטחי פרסום באפליקציות לנייד, מלבד נושאי תוכן מסוג 'חדשות'

מדידת התאימות למותג וההגנה על המותג על ידי צד שלישי

דוחות של צד שלישי לגבי התאימות למותג וההגנה על המותג זמינים ב-Google Ads ב-Display and Video 360‏ (DV360) וב-YouTube Reserve. בקישורים הבאים תמצאו מידע נוסף על מדידה על ידי צד שלישי ב-YouTube ב-Google Ads וב-DV360 ועל ספקי מדידה נתמכים. לקבלת הנחיות נוספות, תוכלו לפנות לנציג Google שלכם.