אישור הגנה על המותג בפלטפורמת YouTube
פלטפורמת YouTube קיבלה אישור הגנה על המותג מטעם המועצה לדירוג מדיה (MRC).
באמצעות דרישות הפלטפורמה ומדיניות התוכן שלנו, אנחנו מוודאים שלא תהיה אפשרות לייצר רווח מסוגי תוכן מסוימים, ומונעים באופן אוטומטי את הצגת המודעות שלכם בתוכן שרוב המפרסמים מחשיבים לבלתי הולם.
סוגים של מלאי שטחי פרסום
סוגים של מלאי שטחי פרסום מאפשרים לכם להגדיר במהירות את סוג התוכן שמתאים למותג שלכם או למסר של הקמפיין. חשוב לזכור שההגדרות האלה חלות על כל הקמפיינים שפועלים ב-YouTube וברשת המדיה של Google, חוץ מקמפיינים לקידום אפליקציות.
אתם יכולים לבחור מבין 3 הסוגים הבאים של מלאי שטחי פרסום. בקישור הבא אפשר לקבל פרטים נוספים לגבי סוגי תוכן הווידאו שכלולים ומוחרגים עבור כל סוג של מלאי שטחי פרסום.
מלאי מורחב של שטחי פרסום
מלאי מורחב של שטחי פרסום מאפשר לכם להציג מודעות בכל תוכן שהופעלה בו מונטיזציה. האפשרות הזו מתאימה למותגים שרוצים למקסם את פוטנציאל החשיפה על-ידי הצגת מודעות בתוכן שנחשב כרגיש מבחינת מותגים מסוימים, כולל, לדוגמה, סרטונים שכוללים שפה גסה מאוד בהקשר קומי או תיעודי או אלימות במשחקי וידאו.
מלאי רגיל של שטחי פרסום
מלאי רגיל של שטחי פרסום מאפשר לכם להציג מודעות במגוון רחב של סוגי תוכן שנחשבים כהולמים מבחינת רוב המותגים, כמו קליפים פופולריים, סרטי תעודה וטריילרים של סרטים. התוכן שבו אפשר להציג את המודעות מבוסס על ההנחיות של YouTube ליצירת תוכן ידידותי למפרסמים. ההנחיות האלה מביאות בחשבון, לדוגמה, את מידת הגסות של ניבולי הפה בסרטון ואת התדירות שלהם או את מידת ההולמות של הנושא הנדון כאשר מדובר בנושא כמו אירועים רגישים. המודעות לא יוצגו, למשל, בתוכן שנעשה בו שימוש חוזר ונשנה בשפה גסה מאוד, בתוכן מיני בוטה או בתוכן שכולל אלימות גרפית.
מלאי מוגבל של שטחי פרסום
מלאי מוגבל של שטחי פרסום מיועד לשימוש של מותגים עם הנחיות מחמירות מאוד לגבי שפה לא הולמת ורמיזות מיניות, מעבר לחומרת ההנחיות שלנו ליצירת תוכן ידידותי למפרסמים. לדוגמה, המודעות לא יוצגו בחלק מהסרטונים הכי פופולריים ב-YouTube ובתכנים אחרים מתרבות הפופ ב-YouTube ובקרב שותפי הווידאו של Google.
החרגות תוכן
במדיניות שלנו מוגדרים סוגי התוכן שהיוצרים ובעלי התוכן הדיגיטלי לא רשאים לייצר מהם הכנסות (מונטיזציה). הגדרות ההתאמה לתוכן כוללות מסננים נוספים לסרטונים, לערוצים, לאתרים ולאפליקציות שלא מתאימים למוצר או למותג שלכם. חשוב לזכור שהחרגות תוכן יכולות להגביל את הביצועים של הקמפיין.
מומלץ לעיין גם בהנחיות הקהילה של YouTube ובהנחיות ליצירת תוכן ידידותי למפרסמים ב-YouTube.
החרגות של תוכן רגיש
החרגות של תוכן רגיש מונעות את הצגת המודעות בקטגוריות תוכן שבמותגים מסוימים מחשיבים כרגישות. הן חלות על כל הקמפיינים שפועלים ברשת המדיה של Google, למעט קמפיינים של מודעות וידאו.
תוכלו לבחור מבין הקטגוריות הבאות:
- טרגדיות וסכסוכים: החרגת תוכן גרפי שמוצגים בו קרבות או מלחמות
- נושאים חברתיים רגישים: החרגת תוכן שמטרתו לעורר תגובה לנושאים שנויים במחלוקת
- ניבולי פה ושפה גסה: החרגה של תוכן שכולל שימוש מתון או לא תכוף בשפה גסה או החרגה של תוכן בידורי, קומי, סאטירי או מוזיקלי שכולל שימוש בשפה גסה
- תוכן בעל רמיזות מיניות: החרגת תוכן שעוסק במין או במוצרים שקשורים למין
- תוכן סנסציוני ומזעזע: החרגה של תוכן שעוסק באסונות או בתאונות ושמוצגים בו פצועים או הרוגים
סוגי תוכן מוחרגים
החרגות לפי סוג התוכן מונעות את הצגת המודעות בקטגוריות תוכן מסוימות, כמו וידאו סטרימינג בשידור חי או סרטונים שמוטמעים באתרים. ההחרגות חלות על כל הקמפיינים שפועלים ב-YouTube או ברשת המדיה של Google.
- סטרימינג בשידור חי ב-YouTube: קטע וידאו של אירוע בשידור חי שמועבר בסטרימינג ב-YouTube
- סרטוני YouTube מוטמעים: סרטונים המוטמעים באתרים שנמצאים מחוץ ל-YouTube.com
- בחלק הנגלל: קטע בדף שאנשים צריכים לגלול למטה כדי להציג אותו (קמפיינים לרשת המדיה בלבד)
- דומיינים בהמתנה: דומיינים רשומים אך לא מפותחים של אתרים (קמפיינים לרשת החיפוש בלבד)
החרגות לפי תוויות התאמת תוכן לקהל
טכנולוגיית הסיווג של Google מנתחת סרטונים ערוצים, אתרים, ואפליקציות ב-YouTube וברשת המדיה של Google ומסמנת אותם בתוויות של התאמת תוכן דיגיטלי לקהל. החרגות לפי תווית התאמת תוכן לקהל מאפשרות להגדיר את שכבת הגיל המתאימה לתוכן שהמודעות שלכם יוצגו בו או לצידו.
חשוב לזכור: הקמפיין לא יפעל אם תבחרו את כל תוויות התאמת התוכן לקהל.
- DL-G: תוכן שמתאים לקהל הרחב (אפשר גם לבחור בסיווג 'תוכן לכל המשפחה (CSF)' שכולל סרטונים שמוגדרים בתור 'במיוחד לילדים' ב-YouTube)
- DL-PG: תוכן שמתאים לרוב הקהלים, עם השגחת הורים
- DL-T: תוכן שמתאים לקהלים בגילאי העשרה ואילך
- DL-MA: תוכן שמתאים למבוגרים בלבד
- עוד לא סומן בתווית: תוכן שעדיין לא סומן בתווית כי תהליך הסיווג שלו עדיין לא הסתיים
החרגת מילות מפתח שמופיעות בתוכן
החרגות של מילות מפתח שמופיעות בתוכן מונעות את הצגת המודעות בסרטונים, בערוצים, באפליקציות ובאתרים שקשורים למילים הספציפיות האלה. אפשר להחריג עד 1,000 מילות מפתח שמופיעות בתוכן ברמת החשבון. ההחרגות חלות על כל הקמפיינים שפועלים ב-YouTube או ברשת המדיה של Google.
החרגת מילות מפתח שמופיעות בתוכן תומכת רק בהתאמה מדויקת, ולכן יש לאיית אותן בצורה נכונה. חשוב לזכור שלמילים מסוימות יש כמה משמעויות אפשריות. החרגה של מילת מפתח שמופיעה בתוכן תמנע את הצגת המודעות בכל תוכן שקשור למילה הזו, גם בהקשר שונה מזה שהתכוונתם אליו.
החרגות של מיקומי מודעות
החרגות של מיקומי מודעות מונעות את הצגת המודעות בסרטונים, בערוצים, באפליקציות ובאתרים ספציפיים שיכול להיות שהם לא מתאימים למוצר או למותג שלכם. אפשר להחריג עד 65,000 מיקומי מודעות. ההחרגות חלות על כל הקמפיינים שפועלים ב-YouTube, ברשת שותפי החיפוש או ברשת המדיה של Google. מידע נוסף על החרגה של סרטונים ודפי אינטרנט ספציפיים
נושאי התוכן שהוחרגו
החרגות של נושאי תוכן עוזרות לכם למנוע את הצגת המודעות בסרטונים, באפליקציות או באתרים שקשורים לנושאים ספציפיים שייתכן שהם לא מתאימים למותג שלכם. למשל: דת, פוליטיקה, משחקי וידאו שמכילים תוכן למבוגרים בלבד ועוד. נושאי תוכן שהוחרגו חלים גם על קמפיינים לרשת המדיה וגם על קמפיינים ב-YouTube. אפשר לגשת לנושאי התוכן שהוחרגו בקטע 'הגדרות מתקדמות' שבדף 'התאמה להצגת תוכן' בחשבון Google Ads.
הכיסוי של ההגדרות התאמה להצגת תוכן בנכסים בבעלות Google
|
הגדרות של התאמה להצגת תוכן |
||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| מקורות של מלאי שטחי הפרסום | סוגים של מלאי שטחי פרסום2 | החרגות של סוגי תוכן3 | החרגות של תוויות התאמת תוכן לקהל | החרגות של מיקומי מודעות | החרגות של מילות מפתח שמופיעות בתוכן | החרגות של נושאי תוכן |
| מודעת וידאו In-stream1 | כן | כן | כן | כן | כן | כן |
| פיד 'צפייה בסרטון הבא' ב-YouTube1 | כן | כן | כן | כן | כן | כן |
| YouTube Shorts | כן | לא | לא | לא | לא | לא |
| פיד הבית של YouTube | לא | לא | לא | לא | לא | לא |
| שותפי וידאו של Google | כן | כן | כן | כן | כן | כן |
| מודעות לרשת המדיה של Google | כן | כן | כן | כן | כן | כן |
|
Google Play |
לא | לא | לא | לא | כן4 | לא |
|
אפליקציה לנייד |
כן | כן | כן | כן | כן | כן5 |
| רשת החיפוש ורשת שותפי החיפוש | לא | כן | לא | לא | כן4 | לא |
| פיד Discover | לא | לא | לא | לא | לא | לא |
| Gmail | לא | לא | לא | לא | לא | לא |
1 הגדרות ההתאמה להצגת תוכן חלות על הסרטון הראשי בדף הצפייה ב-YouTube
2 כל הקמפיינים שפועלים ב-YouTube או ברשת המדיה, מלבד קמפיינים לקידום אפליקציות
3 החרגות של סוגי תוכן מתייחסות למקורות ספציפיים של מלאי שטחי פרסום
4 אם רוצים להחריג מילות מפתח בחנות Play וברשת שותפי החיפוש, צריך לעשות את זה דרך הגדרות החשבון
5 החרגות של נושאי תוכן חלות על מלאי שטחי פרסום באפליקציות לנייד, מלבד נושאי תוכן מסוג 'חדשות'
מדידת התאימות למותג וההגנה על המותג על ידי צד שלישי
הדוחות של צד שלישי לגבי התאימות למותג וההגנה על המותג זמינים ב-Google Ads ב-Display and Video 360 (DV360) וב-YouTube Reserve. בקישורים הבאים תמצאו מידע נוסף על מדידה על ידי צד שלישי ב-YouTube עבור Google Ads ו-DV360 ועל ספקי מדידה נתמכים. לקבלת הנחיות נוספות, תוכלו לפנות לנציג Google שלכם.
איך נכנסים לדף 'התאמה להצגת תוכן'
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הכלים
.
- לוחצים על התאמה לתוכן.
