品質スコアを使って広告のパフォーマンスを高める 5 つの方法

この記事では、品質スコアを広告のパフォーマンス向上に役立てるさまざまな方法を紹介します。

品質スコアを確認する

1. 表の右上にある表示項目（列）アイコン をクリックします。
2. [キーワードの表示項目を変更] 欄で、[品質スコア] セクションを展開します。現在の品質スコアと各要素のステータスを表示するには、以下から該当するものを選択してデータ表に追加します。
   • 品質スコア
   • ランディング ページの利便性
   • 推定クリック率
   • 広告の関連性
3. 過去の品質スコア（現在のレポート対象期間のスコア）を表示するには、次の指標のいずれかを追加します。
   • 品質スコア（履歴）
   • ランディング ページの利便性（履歴）
   • 広告の関連性（履歴）
   • 推定クリック率（履歴）
     データ表の分類機能で [日] を選択すると、1 日ごとのスコアの変化を表示できます。
4. [適用] をクリックします。

1. 品質スコアの構成要素を確認する

品質スコアの 3 つの構成要素を確認することで、改善するべき点が具体的に見えてきます。

• 推定クリック率: お客様の広告が表示された場合にクリックされる可能性の高さを示します。
• 広告の関連性: お客様の広告がユーザーの検索目的と一致する度合いを示します。
• ランディング ページの利便性: お客様のランディング ページがユーザーにとってどの程度関連性があって有用であるかを示します。

2. キーワードに対する広告の関連性を高める

広告の関連性とは、ターゲットにしているキーワードと広告の内容の関連性の高さを示します。

おすすめの方法:

• ユーザーの検索語句とより直接的に合致するよう、広告文の表現を調整します。
• 異なるキーワードを含む広告グループを、よりユーザーの検索内容に合致するよう、複数の広告グループに分割します。

3. クリック率（CTR）の改善を図る

推定クリック率とは、ユーザーが広告をクリックする可能性の高さを示します。

おすすめの方法:

• 商品をより魅力的にアピールできるよう、広告文を編集します。
• 広告に含める情報を、そのキーワードで検索するユーザーの意図とマッチさせます。

4. ランディング ページのアップデートを検討する

ユーザーをサイトに誘導するだけでは、十分なオンライン マーケティングとは言えません。

おすすめの方法:

• ランディング ページがユーザーの検索内容と一致することを確認します。
• 広告とランディング ページで、メッセージに一貫性を持たせましょう。

5. 品質スコアを他の指標と組み合わせて活用する

クリック率、コンバージョン率、サイト エンゲージメントなど、アカウントで参照できる他の指標にも注目しましょう。いずれもパフォーマンスに直結する指標であり、具体的な改善点を見つける手がかりとなります。