Como conferir as estimativas do Planejador de performance

O Planejador de performance oferece vários métodos de visualizar e transcrever dados em estimativas para seu plano. Com gráficos e tabelas de estimativas, é possível supervisionar e avaliar de modo mais preciso como as mudanças no plano podem afetar a performance das campanhas. Também é possível comparar as estimativas atuais do plano com aquelas de períodos anteriores.

Gráfico de estimativa

O gráfico de estimativa mostra como as mudanças no gasto total podem afetar a performance de todas as campanhas que você selecionou para seu plano. Clique no gráfico para alterar o gasto e veja como essas mudanças podem modificar a possível performance das suas campanhas.

Observação: as métricas do gráfico de estimativas são relevantes para todas as campanhas que você selecionou ao criar seu plano.

Tabela de estimativa de cada campanha

A tabela exibida abaixo do gráfico de estimativa mostra estatísticas detalhadas por campanhas específicas. Cada linha mostra uma estimativa para as impressões, os gastos, as conversões e o CPA médio da campanha em questão, além das mudanças sugeridas para melhorar a performance dela. As colunas com métricas podem ser expandidas para mostrar mais detalhes. Nas métricas, você vai ver as seguintes colunas:

• "Planejadas": a possível performance da campanha selecionada se você implementar as configurações sugeridas do seu plano.
• "Atuais": a possível performance da campanha selecionada se você mantiver as configurações atuais.
• "Diferença": a diferença entre as métricas "Planejadas" e "Existentes".

Para ajustar os parâmetros de campanhas específicas, clique na campanha que você quer alterar e use o painel lateral de resultados para fazer alterações.

Além das métricas principais, você pode adicionar métricas secundárias ao gráfico de estimativa, como valor da conversão, ROAS, parcela de impressões, visitas à loja, custo por visita à loja, valor da visita à loja e valor da visita à loja / custo.

• Para inserir métricas secundárias no gráfico de estimativa da campanha, clique no menu suspenso Métricas e marque as caixas ao lado das métricas secundárias.
• Se quiser incluir métricas secundárias na tabela de estimativas da campanha, clique no ícone de colunas e adicione uma ou mais métricas secundárias.
• Depois de selecionar as métricas secundárias, você também pode ativar o botão "Mostrar em qualquer lugar" para mostrá-las no gráfico e na tabela de estimativas.

Painel lateral da campanha

Clique em uma campanha específica na tabela para ver o painel lateral dos resultados correspondentes. Ele contém um gráfico de estimativa e outras métricas de performance e orçamento.

Dependendo da estratégia de lances, da rede e de outras definições da sua campanha, você pode mudar algumas das configurações planejadas no painel lateral. Por exemplo, é recomendável ajustar o gasto ou adicionar palavras-chave, sitelinks ou parceiros de pesquisa e ver como essas mudanças podem afetar a performance da sua campanha.

Observação: a estimativa das mudanças na campanha aparece no painel lateral apenas para planos com até 20 campanhas.

Comparar

Clique em Comparar na parte superior da página de visão geral para comparar sua estimativa com períodos anteriores.