הצגת התחזיות של הכלי לתכנון הביצועים

הכלי לתכנון הביצועים מציע מספר שיטות להצגת הנתונים ולהמרתם לתחזיות עבור התוכנית. בעזרת תרשימי התחזיות וטבלאות התחזיות, תוכלו לפקח בצורה מדויקת יותר על השינויים בתוכנית ולהעריך איך הם יכולים להשפיע על הביצועים של הקמפיינים שכלולים בתוכנית. תוכלו גם להשוות בין התחזיות הנוכחיות של התוכנית לבין תחזיות מתקופות קודמות.

תרשים התחזית

תרשים התחזית מראה איך השינויים בסכום ההוצאה הכולל יכולים להשפיע על הביצועים של כל הקמפיינים שבחרתם לכלול בתוכנית. אפשר ללחוץ על התרשים כדי לשנות את סכום ההוצאה ולראות איך השינויים האלה עשויים להשפיע על הביצועים הפוטנציאליים של הקמפיינים.

הערה: המדדים בתרשים התחזית רלוונטיים לכל הקמפיינים שבחרתם כשיצרתם את התוכנית.

טבלת תחזית לקמפיינים נפרדים

בטבלה שמופיעה מתחת לתרשים התחזית מוצגים נתונים סטטיסטיים, מפורטים לפי קמפיין. כל שורה מציגה תחזית לגבי החשיפות, ההוצאות, ההמרות והעלות הממוצעת להמרה של הקמפיין הרלוונטי, יחד עם הצעות לשינויים לשיפור הביצועים של הקמפיין. עמודות עם מדדים ניתנות להרחבה כדי להציג פרטים נוספים. מתחת לכל מדד יופיעו העמודות האלה:

• "מתוכננות": הביצועים הפוטנציאליים של הקמפיין הנבחר אם ההגדרות המוצעות של תוכנית יוטמעו.
• "קיימות": הביצועים הפוטנציאליים של הקמפיין הנבחר אם לא תשנו את הגדרות הקמפיין הקיימות.
• "הפרש": ההפרש בין המדדים ה"מתוכננים" למדדים ה"קיימים".

כדי לשנות את הפרמטרים של קמפיינים נפרדים, לוחצים על הקמפיין הספציפי שרוצים לשנות ולאחר מכן משתמשים בחלונית הצדדית של התוצאות כדי לבצע שינויים.

בנוסף למדדים המרכזיים, אפשר להוסיף לתרשים התחזית מדדים משניים כמו ערך המרה, החזר על הוצאות פרסום, נתח חשיפות, ביקורים בחנות הפיזית, עלות לכל ביקור בחנות הפיזית, ערך של ביקור בחנות הפיזית וערך של ביקור בחנות הפיזית/עלות.

• כדי להוסיף מדדים משניים לתרשים התחזית של הקמפיין, לוחצים על התפריט הנפתח מדדים ומסמנים את התיבות לצד המדדים המשניים הרצויים.
• כדי להוסיף מדדים משניים לטבלת התחזית של הקמפיין, לוחצים על סמל העמודות ומוסיפים אחד או יותר מדדים משניים.
• אחרי שבוחרים את המדדים המשניים, אפשר גם להפעיל או להשבית את המתג 'הצגה בכל מקום' כדי להציג את המדדים המשניים גם בתרשים התחזית וגם בטבלת התחזית.

החלונית הצדדית של הקמפיין

ניתן ללחוץ על קמפיין ספציפי בטבלה כדי להציג את החלונית הצדדית של התוצאות עבור אותו קמפיין. בחלונית הצדדית יוצגו תרשים תחזית ומדדי תקציב וביצועים אחרים.

בהתאם לשיטת הבידינג, לרשת ולהגדרות האחרות שקבעתם לקמפיין, ייתכן שתוכלו לשנות חלק מההגדרות המתוכננות של הקמפיין בחלונית הצדדית. לדוגמה, ייתכן שתרצו לשנות את סכום ההוצאה של הקמפיין, או להוסיף מילות מפתח, קישורי Sitelink או שותפי חיפוש, כדי לבדוק איך השינויים האלה עשויים להשפיע על ביצועי הקמפיין.

הערה: בתוכניות שכוללות 20 קמפיינים לכל היותר, ניתן להציג תחזית של השפעת השינויים על ביצועי הקמפיין רק בחלונית הצדדית.

השוואה

כדי להשוות בין התחזית הנוכחית לבין תחזיות מתקופות קודמות, לוחצים על השוואה בחלק העליון של דף הסקירה הכללית.