Οι αναζητήσεις για τη λέξη-κλειδί "ανοιχτό κατάστημα" έχουν αυξηθεί παγκοσμίως κατά περισσότερο από 400% από έτος σε έτος1. Συνεπώς, είναι πολύ σημαντικό για τις επιχειρήσεις να προσφέρουν μια απρόσκοπτη εμπειρία μεταξύ φυσικών (μη διαδικτυακών) και διαδικτυακών αγορών αυτήν την εορταστική περίοδο. Για πολλές επιχειρήσεις, δεν αντιστοιχούν όλες οι μετατροπές στο ίδιο ποσό. Με τους κανόνες αξίας μετατροπής, μπορείτε να προσαρμόζετε την αξία των μετατροπών που σχετίζονται με την επιχείρησή σας, ώστε να μπορείτε να πραγματοποιείτε βελτιστοποίηση σε πραγματικό χρόνο με βάση αυτές τις αξίες. Στο παρελθόν, οι κανόνες αξίας εφαρμόζονταν ισότιμα σε όλες τις ενέργειες μετατροπής, συμπεριλαμβανομένων των επισκέψεων στο κατάστημα και των πωλήσεων καταστήματος. Πλέον, διαθέτουμε τη λειτουργία για την εφαρμογή κανόνων σε συγκεκριμένες κατηγορίες επισκέψεων στο κατάστημα ή σε συγκεκριμένες κατηγορίες μετατροπών από πωλήσεις καταστήματος.
Για παράδειγμα, μπορείτε να ορίσετε τις προεπιλεγμένες αξίες επισκέψεων στο κατάστημα ή πωλήσεων καταστήματος σε επίπεδο καμπάνιας: Μπορείτε να ορίσετε την αξία επίσκεψης στο κατάστημα στα 100 € για καμπάνιες που προωθούν ακριβά προϊόντα και στα 10 € για καμπάνιες που προωθούν προϊόντα με χαμηλότερη τιμή ή χαμηλό περιθώριο κέρδους.
Ένα παράδειγμα κανόνα αξίας μετατροπής είναι η επιλογή μιας προσαρμογής αξίας για τον στόχο μετατροπών από επισκέψεις στο κατάστημα. Αυτή είναι η τρέχουσα διεπαφή χρήστη στις 24/8/22 και υπόκειται σε αλλαγές.
Εναλλακτικά, αν μετράτε δυναμικά τις αξίες των πωλήσεων καταστήματος, ίσως είναι καλό να τροποποιήσετε αυτές τις αξίες εκτός σύνδεσης, ώστε να ανταποκρίνονται σε άλλες ανάγκες αναφορών ή βελτιστοποίησης, όπως η αύξηση της στάθμισης των μετατροπών στο διαδίκτυο, ώστε να αναπτυχθεί το πρόγραμμα ηλεκτρονικού εμπορίου που ακολουθείτε. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να μειώσετε την αξία των πωλήσεων καταστήματος κατά 20% στον λογαριασμό σας, προκειμένου να δώσετε προτεραιότητα στις πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου. Η προσαρμογή της στάθμισης των αξιών στο διαδίκτυο έναντι των αξιών εκτός σύνδεσης θα μπορούσε να αποδειχθεί ιδιαίτερα χρήσιμη στη διάρκεια της εορταστικής περιόδου, καθώς τα μοτίβα αγορών στο διαδίκτυο έναντι των μοτίβων αγορών εκτός διαδικτύου παρουσιάζουν διακυμάνσεις στη διάρκεια της Cyber Week και μετά τη διακοπή αποστολών.
Εναλλακτικά, μπορείτε επίσης να ορίσετε κανόνες για τις επισκέψεις στο κατάστημα ή τις πωλήσεις καταστήματος με βάση τις ακόλουθες συνθήκες: γεωγραφική τοποθεσία, είδη κοινού (συμπεριλαμβανομένων των ειδών κοινού που έχει επιμεληθεί η Google και των ειδών κοινού πρώτου μέρους) ή συσκευές. Για παράδειγμα, αν θεωρείτε ότι οι επισκέψεις στο κατάστημα από το κοινό του προγράμματος αφοσίωσης έχουν μεγαλύτερη αξία, μπορείτε να δημιουργήσετε έναν κανόνα αξίας κοινού που θα λέει ότι "αν ο χρήστης ανήκει στο κοινό του προγράμματος αφοσίωσης, τότε η αξία της επίσκεψης στο κατάστημα θα πολλαπλασιάζεται επί 2".
Η εταιρεία λιανικής ILVA από τη Δανία χρησιμοποιεί κανόνες αξίας μετατροπής για βελτιστοποίηση με βάση τις αξίες σε πραγματικό χρόνο, προκειμένου να επιτύχει τους επιχειρηματικούς στόχους της.
"Επειδή έχουμε πολλές κατηγορίες προϊόντων με διαφορές στο μέσο μέγεθος καλαθιού, μια σταθερή αξία επίσκεψης στο κατάστημα σε όλες τις καμπάνιες δεν ήταν η καλύτερη ένδειξη της πραγματικής απόδοσης. Έπρεπε να αντισταθμίζουμε με μη αυτόματο τρόπο μια υψηλότερη του μέσου όρου αξία επίσκεψης στο κατάστημα, μειώνοντας τη Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) και αντίστροφα. Πλέον, μπορούμε να χρησιμοποιούμε διαφορετικές αξίες στις καμπάνιες, γεγονός που εξοικονομεί χρόνο και παρέχει ακριβέστερα δεδομένα απόδοσης."
— Claus Enggaard Pedersen, υπεύθυνος τμήματος Ψηφιακής Απόδοσης, ILVA
Για να μάθετε περισσότερα, επισκεφτείτε το Κέντρο βοήθειας του Google Ads.
Δημοσιεύτηκε από την Irem Erkaya, υπεύθυνη προϊόντων του Google Ads
1. Δεδομένα Google, Παγκόσμια στοιχεία στα Αγγλικά, 22 Μαρτίου 2022 - 20 Μαΐου 2022 έναντι 22 Μαρτίου 2021 - 20 Μαΐου 2021
