メリット
モデリングには、ビジネスに対する次のようなメリットがあります。
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パフォーマンスを包括的に確認できる 広告掲載の成果（費用対効果）をより正確に把握し、コンバージョン経路（広告のインタラクションに始まり、さまざまなデバイスやチャネルを経由する）の全体像をつかむことができます。 |
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キャンペーンの最適化と入札の効率が向上 プライバシーの規制や技術上の制約のため、特定のユーザー（同意のないユーザー、特定のデバイスとブラウザを使用しているユーザーなど）で構成されるコホートについては、データを測定できないという事態が生じます。これはつまり、自動入札のアルゴリズムは不完全なデータに基づいて最適化を行わなければならず、機械学習の内容にもバイアスが生じるということを意味します。モデリングによってデータのギャップを埋め、自動入札でウェブサイトまたはアプリのアクティビティに関する正確な情報が使用されるようにします。 |
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精度の高い、プライバシー最優先の測定 コンバージョン モデリングは、広告とウェブサイトを利用するユーザーの身元を保護しながら、有意義で実用的なデータを提供します。Google では、モデリングの精度を確認するため、ホールドバック検証などの手法を使用しています。次に、そのモデリングの結果と、最初に取り分けておいた実際のコンバージョンとを比較して誤差やバイアスを特定し、モデルに継続的な調整を加えます。機械学習では、同様の手法が広く使用されています。 |
