旅遊目標專用的最高成效廣告活動是一種目標導向的多管道廣告活動，旨在爭取更多旅客直接向飯店訂房。這類廣告活動充分運用 Google AI 的力量，讓飯店只要完成一項簡單的設定，就能在 Google 各式各樣的廣告管道和廣告空間中觸及理想的潛在房客。
主要功能：
- 使用預先填入的廣告素材資源 (圖片、廣告標題、說明和網址)。
- 顯示在房源相關查詢的搜尋結果中。
- 透過房源專屬報表評估成效。
- 使用旅遊「專屬推薦」目標對象提示最佳化建議來指定目標。
您可以參考本文，協助使用者開始建立飯店最高成效廣告活動。
本文內容
優點
- 發掘更多房客，將他們化為有可能完成轉換的消費者：旅遊目標專用的最高成效廣告活動經過特別設計，可協助飯店吸引更多人潮前往自家網站訂房。這類廣告活動可簡化新增廣告格式和廣告空間的流程，以及運用自動指定目標來找出正在尋找同類房源的新潛在房客，進而擴大觸及範圍，讓您有機會接觸之前錯過的潛在房客。
- 設定簡單：Google AI 會針對您打算宣傳的每個房源，建議適用的訊息、圖片、網址和其他元素，並收集到素材資源群組中。您只需決定最適合代表每個房源的訊息和素材資源，並設定每個廣告活動的預算門檻和預訂目標。
- 方便維護：這類廣告活動會管理各項細節，包括自動出價、廣告分配給不同廣告空間的比例，以及選取成效最佳的素材資源向潛在房客放送，全面協助您在預算範圍內達成預訂目標。此外，Google AI 也能讓您輕鬆調整廣告活動和出價細節，不必多費工夫。
- 容易理解：旅遊目標專用的最高成效廣告活動只會提供對貴商家至關重要的指標。您可以使用簡化的個別房源報表，分別追蹤及分享各個營業地點的廣告活動成效。
廣告的顯示位置
最高成效廣告活動會透過所有 Google 管道放送，例如 YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋、探索、Gmail、地圖和旅遊。對於旅遊目標專用的最高成效廣告活動，我們也會在搜尋聯播網上使用房源字詞的智慧指定目標功能，擴大現有廣告活動的觸及範圍。
廣告活動建立步驟
注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 點按版面選單的「廣告活動」下拉式選單。
- 點按「廣告活動」。
- 按一下加號按鈕
，然後選取「新增廣告活動」。
- 選取「提升轉換」做為廣告活動目標。
- 注意：「提升轉換」和「不依據任何目標」這兩種目標都會觸發旅遊目標專用最高成效廣告活動的飯店選取模組，但「提升轉換」目標是建議的最佳做法，其他目標類型目前則不適用。
- 向下捲動，然後選擇購物轉換目標。
- 最佳做法：您可以在廣告活動中加入其他目標，例如來電或待開發客戶。不過，在旅遊目標專用的最高成效廣告活動中，建議僅使用購買目標。
- 注意：親臨門市目標不適用於旅遊目標專用的最高成效廣告活動。
- 按一下「繼續」。
- 選取「最高成效」做為廣告活動類型，然後在「您的宣傳內容是什麼？」部分選取「旅館」。
- 注意：如果找不到「旅館」選項，表示帳戶不符合放送旅遊目標專用最高成效廣告活動的先決條件。瞭解如何開始使用旅遊目標專用的最高成效廣告活動。
- 選取偏好的飯店房源動態饋給來源。建立旅遊目標專用的最高成效廣告活動時，選擇飯店房源的方法如下：
- 方法 1：在 Google Ads 廣告活動建立流程中，選取現有的資料動態饋給或建立新的資料動態饋給。這樣一來，您就可以透過飯店選擇器選取飯店。
- 注意：您設定的是旅遊目標專用的最高成效廣告活動，但未使用 Hotel Center 帳戶。也就是說，廣告使用的飯店房價是由 Google 取得、含有限制的第三方房價。進一步瞭解 Google 飯店廣告第三方房價
- 每個廣告活動最多可加入 100 間飯店。
- 方法 2：Hotel Center 連結 (如果您有自己的 Hotel Center 帳戶，建議採用這項做法)
您可以將旅遊目標專用的最高成效廣告活動連結至 Hotel Center 帳戶。在 Hotel Center 帳戶中，您可以選取要連結的房源 (最多可連結 100 個具有不同地點、圖片和訊息的房源)，並用於旅遊目標專用的最高成效廣告活動。注意事項：- 「使用 Hotel Center 帳戶中的飯店」僅適用於 Hotel Center 帳戶已連結 Google Ads 帳戶的廣告客戶。進一步瞭解如何連結帳戶。
- 如果您的 Hotel Center 帳戶有超過 100 個房源，在將帳戶連結至 Google Ads 時，最多只能選取 100 個房源，否則無法在旅遊目標專用的最高成效廣告活動中使用已連結的 Hotel Center 帳戶。
- 如果想從 Hotel Center 帳戶連結超過 100 個房源，請使用 Google Hotel API。
- 您可以將多個 (不同) Hotel Center 帳戶連結至一個 Google Ads 帳戶。
- 同一個 Hotel Center 帳戶不能重複連結同一個 Google Ads 帳戶。
- 進一步瞭解如何管理 Google Ads 帳戶和 Hotel Center 帳戶之間已建立的連結。
- 方法 3：使用 Google 地圖網址大量上傳飯店
沒有 Hotel Center 帳戶可連結或未使用 Google 飯店資料動態饋給來源的飯店廣告主，也可以建立使用 Google 地圖網址建立「飯店房源動態饋給」。進一步瞭解如何使用 Google 地圖網址建立飯店房源動態饋給。- 注意：發布廣告活動後，就無法變更選定的資料動態饋給，但可以更新動態饋給來新增或移除房源。
- 方法 1：在 Google Ads 廣告活動建立流程中，選取現有的資料動態饋給或建立新的資料動態饋給。這樣一來，您就可以透過飯店選擇器選取飯店。
- 輸入廣告活動名稱，然後按一下「繼續」。
- 在彈出式視窗中選取已儲存的草稿，或是按一下「建立新廣告活動」來新建廣告活動。
- 輸入廣告活動的「預算和出價」資訊，然後點選「下一步」。
- 在「廣告活動設定」頁面中，選擇您要觸及的「地區」，然後選取要指定的語言。
- 注意：對於旅遊目標專用的最高成效廣告活動，建議您只設定一種指定語言。如果您指定多種語言，Google 會使用您輸入的第一種語言來自動建立文字素材資源。
- 如果您的網域上有多個房源，建議您取消勾選「自動建立的素材資源」下方的「最終到達網址」方塊。
- 注意：如果網域上有一個房源，或指定網域上的所有房源，建議您勾選「最終到達網址擴展」方塊。
- (選用步驟) 在「更多設定」下方輸入「開始與結束日期」，然後點選「下一步」。
- 在「預設標誌」頁面中按一下「新增標誌」，即可加入標誌並套用為廣告活動中任何飯店的預設值。
注意：如有需要，可以在這個層級跳過在廣告活動中加入標誌的步驟。您可以稍後在廣告活動建立期間及在完成建立程序後，為每個素材資源群組加入或編輯標誌。
- 依序點選「儲存」和「下一步」。
- 在「素材資源群組」頁面上按一下「編輯」，變更任何已填入的素材資源群組。
- 在彈出式視窗中，您可以編輯素材資源群組名稱，以及在左側面板中編輯到達網頁網址、影片和其他素材資源。
- 注意：Google 可以提供許多飯店的圖片，廣告主可以用自己的圖片來補充圖片。Google 有時可能無法擷取圖片。廣告主可以自行上傳圖片，也可以掃描自家網站和社群媒體網站來擷取圖片。
- Google AI 現在會為每個素材資源群組提供旅遊「專屬推薦」目標對象提示，如要編輯提示，您可以建立新的目標對象輪廓或切換至先前建立的輪廓。我們會根據 Google 現有的飯店資料 (地點、設施和星級評等)，自動為您選取的每個房源新增目標對象提示來提升成效。
- 瞭解如何加入其他素材資源群組。
- 依序點選「儲存」和「下一步」。
- 在「素材資源」頁面中，加入偏好的額外資訊。在「更多額外資訊」下方，您可以加入待開發客戶表單素材資源、網站簡介、價格、宣傳和摘要。點選「下一步」。
- 查看廣告活動，然後按一下「發布廣告活動」。
-
注意：如果在過程中漏掉任何欄位，「查看廣告活動」頁面就會顯示錯誤。
-
常見問題 (FAQ)
最高成效廣告活動與旅遊目標專用最高成效廣告活動的比較
- 廣告客戶能否同時放送最高成效廣告活動與旅遊目標專用的最高成效廣告活動？
理論上，您可以同時放送指定相同地區及語言的最高成效廣告活動與旅遊目標專用最高成效廣告活動，但我們強烈建議您不要這樣做。這兩種廣告活動會彼此競爭，導致運作異常。廣告主可以在旅遊目標專用的最高成效廣告活動中加入非特定房源的素材資源群組，這些素材資源群組的運作方式與最高成效廣告活動完全相同。
如果指定不同的地區或語言，最高成效廣告活動與旅遊目標專用的最高成效廣告活動就能一同放送。
廣告活動設定最佳做法
- 廣告主應該建立多少個廣告活動？
廣告活動數量取決於：
- 房源是否有個別的自訂預算或投資報酬率目標
- 廣告活動是否以不同語言放送
- 所需的素材資源群組數量。每個廣告活動目前最多只能有 100 個素材資源群組 (房源)。
- 如何在成效最高的主要市場放送廣告活動？
旅遊目標專用的最高成效廣告活動必須有足夠的流量，才能取得有意義的結果。建議您納入目前流量和成效與廣告客戶期望相去不遠的市場和飯店房源。 - 我沒有自己的 Hotel Center 帳戶，如何確認轉換追蹤是否設定正確，且可觸發我宣傳的房源？
廣告主應再次確認點按飯店分頁中顯示的預訂連結網址，是否能正確觸發轉換。如未正確設定轉換追蹤，廣告活動就無法獲得最佳成效。 - 在建立新的旅遊目標專用最高成效廣告活動，或是編輯現有的這類廣告活動時，如果我們想要使用相同房源，是否可以複製另一個旅遊目標專用最高成效廣告活動中的素材資源群組？
很抱歉，不行。您可以採用下列任一方式：
情境 1：如果廣告主要建立新的廣告活動，可以使用現有的飯店房源動態饋給，或是建立新的這類動態饋給來建立素材資源群組。
情境 2：如果廣告主要修改現有的廣告活動，請進一步瞭解如何在旅遊目標專用的最高成效廣告活動中加入其他素材資源群組 (飯店)。
查看成效
- 何時才應該開始查看旅遊目標專用最高成效廣告活動的成效？
為確保系統擁有足夠的資料來改善廣告活動並指定目標，建議您等候至少 6 週再查看成效。進一步瞭解如何改善最高成效廣告活動。
