指定旅行目标的效果最大化广告系列是一种以目标为导向、覆盖多种渠道的广告系列，旨在提高酒店的直接预订量。这种广告系列只需一次简单的设置，即可充分利用 Google AI 技术，帮助酒店在 Google 的所有广告渠道和广告资源中覆盖理想的潜在房客。
主要功能：
- 使用预先填充的广告素材资源（图片、标题、广告内容描述及网址）。
- 展示在与房源相关的搜索查询的结果中。
- 通过房源专用报告衡量效果。
- 使用 Google 旅行“为您量身定制”的受众群体提示建议进行定位。
本文旨在引导广告客户顺利上手使用为他们的酒店投放的效果最大化广告系列。
本文包含的主题
优势
- 可找到更多房客，并将他们变成会完成转化的客户。指定旅行目标的效果最大化广告系列专为帮助酒店为其网站引流并提升预订量而设计。这种广告系列简化了添加新广告格式和广告资源的操作，通过自动定位来识别正在寻找同类房源的新潜在房客，让您有机会触达您可能根本没有意识到之前一直在错过的潜在房客，从而扩大广告的覆盖面。
- 易于设置。Google AI 技术会为您计划宣传的每个房源推荐宣传文案、图片、网址及其他元素，并将这些元素整理成素材资源组。由您自主决定哪些宣传文案和素材资源最能体现每个房源的特点，并自主为每个广告系列设置预算限额和预订目标。
- 易于维护。这种广告系列可为您管理自动出价、如何在广告资源之间平衡广告投放、如何选择效果最佳的素材资源来投放给潜在房客等细节，同时帮助您在不超出预算的情况下实现预订目标。此外，由于采用了 Google AI 技术，无需额外的工作即可轻松扩展广告系列和出价详细信息。
- 易于理解。指定旅行目标的效果最大化广告系列只为您提供对您的业务重要的指标。您可以使用按房源生成的简化报告，为每个营业地点分别跟踪和分享广告系列效果。
广告的展示位置
效果最大化广告系列可展示在 Google 的所有渠道中，例如 YouTube、展示广告网络、Google 搜索、Google 探索、Gmail、Google 地图和 Google 旅行。对于指定旅行目标的效果最大化广告系列，我们还会在搜索网络上针对房源字词使用智能定位功能，以扩大现有广告系列的覆盖面。
广告系列制作步骤
注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击相应版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 点击加号按钮
，然后选择新广告系列。
- 选择“销售”作为您的广告系列目标。
- 注意：无论是选择“销售”目标，还是选择“在没有目标导向的情况下制作广告系列”，都会为设定旅行目标的效果最大化广告系列触发酒店选择模块，但我们建议选择“销售”目标，因为这是最佳做法。其他目标类型目前不适用于这种广告系列。
- 向下滚动，然后选择“购买”转化目标。
- 最佳做法：您还可以在这种广告系列中设置其他目标，例如“来电”或“潜在客户”。不过，建议您在指定旅行目标的效果最大化广告系列中仅使用“购买”目标。
- 注意：“实体店光顾”目标不适用于指定旅行目标的效果最大化广告系列。
- 点击继续。
- 选择效果最大化作为广告系列类型，然后在“您宣传的是什么产品或品牌？”部分选择酒店。
- 注意：如果您没有找到“酒店”选项，则表示此账号尚不符合投放这种广告系列的前提条件。不妨了解如何着手使用指定旅行目标的效果最大化广告系列。
- 选择首选的 Feed 作为酒店房源来源。在制作设定旅行目标的效果最大化广告系列时，可通过如下方式选择酒店房源：
- 选项 1：在 Google Ads 广告系列制作流程中，选择现有数据 Feed 或新建数据 Feed。这样，您就可以从酒店选择器中选择酒店。
- 注意：您在设置指定旅行目标的效果最大化广告系列时未使用 Hotel Center 账号，这意味着您的广告中使用的酒店房价是 Google 提供的第三方房价，且有一定的限制。详细了解适用于酒店广告的 Google 第三方房价
- 最多可为每个广告系列添加 100 个酒店。
- 选项 2：关联 Hotel Center（如果您有自己的 Hotel Center 账号，则建议选择此选项）
您可以将指定旅行目标的效果最大化广告系列与您的 Hotel Center 账号相关联。在您的 Hotel Center 账号中，您可以选择要关联的房源（最多可关联 100 个具有不同地理位置、图片和宣传信息的房源），以将其用于指定旅行目标的效果最大化广告系列。您需要注意以下几点：- “使用您 Hotel Center 账号中的酒店”仅适用于已将 Hotel Center 账号与 Google Ads 账号相关联的广告客户。详细了解如何关联账号。
- 如果您的 Hotel Center 账号中有超过 100 个房源，则在将该账号与 Google Ads 账号相关联时，您最多只能选择 100 个房源。否则，您将无法在指定旅行目标的效果最大化广告系列中使用已关联的 Hotel Center 账号。
- 如果您想关联自己 Hotel Center 账号中的 100 多个房源，可以使用 Google Hotel API。
- 您可以将多个不同的 Hotel Center 账号关联到一个 Google Ads 账号。
- 同一个 Hotel Center 账号不能与同一个 Google Ads 账号重复关联。
- 详细了解如何管理 Google Ads 账号与 Hotel Center 账号之间已建立的关联。
- 选项 3：使用 Google 地图网址批量上传酒店
如果酒店广告客户没有可关联的 Hotel Center 账号或未使用 Google 酒店数据 Feed 来源，也可以使用 Google 地图网址创建“酒店房源 Feed”。详细了解如何使用 Google 地图网址创建酒店房源 Feed。- 注意：发布广告系列后，您将无法更改所选数据 Feed，但可以更新这些 Feed，以添加或移除房源。
- 选项 1：在 Google Ads 广告系列制作流程中，选择现有数据 Feed 或新建数据 Feed。这样，您就可以从酒店选择器中选择酒店。
- 输入广告系列名称，然后点击继续。
- 在弹出的窗口中，选择一个“已保存的草稿”，或者点击开始制作新的广告系列以制作新广告系列。
- 为广告系列输入“预算和出价”信息，然后点击下一步。
- 在“广告系列设置”页面上，选择您要覆盖的“地理位置”，然后选择要定位的语言。
- 注意：建议您为每个指定旅行目标的效果最大化广告系列设置一种定位到的语言。如果定位到多种语言，Google 将使用输入的第一种语言来自动制作文字素材资源。
- 如果您的网域中有多个房源，我们建议您取消选中“自动制作的素材资源”下的“最终到达网址”复选框。
- 注意：如果您的网域中有一个房源，或者您要定位网域中的所有房源，我们建议使“最终到达网址扩展”复选框处于选中状态。
- （可选）在“更多设置”下，输入“开始日期和结束日期”，然后点击下一步。
- 在“默认徽标”页面上，点击 + 徽标，添加一个合适的徽标以用作该广告系列中任何酒店的默认徽标。
注意：如果需要的话，您可以在这一层级跳过为广告系列添加徽标的步骤。后续在制作广告系列的过程中以及广告系列制作完成后，也可以为每个素材资源组添加或修改徽标。
- 点击保存，然后点击下一步。
- 在“素材资源组”页面上，点击修改即可更改已填充的任何素材资源组。
- 在弹出式窗口中，您可以修改素材资源组的名称，也可以在左侧面板中修改着陆页网址、视频和其他素材资源。
- 注意：Google 提供了许多酒店的图片，广告客户可以随时使用自己的图片扩充我们的图库。在某些情况下，Google 可能无法检索图片。在这种情况下，广告客户可以上传自己的图片，也可以扫描自己的网站和社交媒体网站来获取图片。
- Google AI 现在将为每个素材资源组添加 Google 旅行“为您量身定制”的受众群体提示，您可以通过创建新角色和/或切换到之前创建的角色来对其进行修改。我们将使用 Google 的现有酒店数据（位置、酒店设施、星级）为您选择的各个房源自动添加受众群体提示，以提升广告效果。
- 不妨了解如何添加更多素材资源组。
- 点击保存，然后点击下一步。
- 在“素材资源”页面上，添加首选的素材资源。在“更多附加信息”下，您可以添加潜在客户表单素材资源、结构化摘要、价格、促销信息和宣传信息。点击下一步。
- 检查您的广告系列，然后点击发布广告系列。
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注意：如果您在此过程中漏掉了任何字段，“检查您的广告系列”页面上会显示错误消息。
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常见问题解答 (FAQ)
效果最大化广告系列对比指定旅行目标的效果最大化广告系列
- 广告客户能否同时投放效果最大化广告系列和指定旅行目标的效果最大化广告系列？
从技术层面上来说，可以同时投放定位到同一地理位置和语言的效果最大化广告系列和指定旅行目标的效果最大化广告系列，但我们强烈反对这样做。这两个广告系列会相互竞争，并且会出现意料之外的行为。广告客户可以向指定旅行目标的效果最大化广告系列添加非房源专属的素材资源组，这些素材资源组的运作方式与效果最大化广告系列相同。
如果效果最大化广告系列和指定旅行目标的效果最大化广告系列分别定位到不同的地理位置或语言，则可以一起投放。
广告系列设置最佳做法
- 广告客户应制作多少个广告系列？
广告系列数量应由以下情况决定：
- 房源是否有单独的自定义预算或单独的投资回报率目标
- 广告系列是否以不同的语言投放
- 所需的素材资源组数量。目前，每个广告系列最多只能包含 100 个素材资源组（房源）。
- 如何在效果最佳的主要市场投放广告系列？
指定旅行目标的效果最大化广告系列一定要有足够的转化量，才能获得有意义的结果。我们建议纳入当前流量和效果接近广告客户预期的市场和酒店房源。 - 我没有 Hotel Center 账号。如何确认转化跟踪是否设置妥当，以及是否会针对我宣传的房源触发？
广告客户应仔细检查点击“酒店”标签页中显示的预订链接网址是否会正确触发转化。如果转化跟踪设置有误，广告系列就无法取得最佳效果。 - 在制作新的或修改现有的指定旅行目标的效果最大化广告系列时，如果我们计划使用相同的房源，可以从其他指定旅行目标的效果最大化广告系列中复制素材资源组吗？
很遗憾，不能。您可以采用以下两种方法：
方法 1：如果广告客户要制作新的广告系列，可以使用现有的酒店房源 Feed，或制作新的酒店房源 Feed 来创建素材资源组。
方法 2：如果广告客户要修改现有广告系列，请详细了解如何为指定旅行目标的效果最大化广告系列添加更多素材资源组（酒店）。
评估效果
- 我应该何时开始评估指定旅行目标的效果最大化广告系列的效果？
为确保系统有足够的数据来定位和优化广告系列，我们建议您至少等待 6 周的时间，再评估效果。不妨详细了解如何优化效果最大化广告系列。
