Кампања за максимални учинак за циљеве путовања је кампања са више канала заснована на циљевима и осмишљена тако да повећа број директних резервација хотела. Она користи све предности Google вештачке интелигенције и помаже хотелима да једним једноставним подешавањем досежу одговарајуће потенцијалне госте на свим Google каналима оглашавања и у целом Google инвентару.
Кључне функције:
- Користите унапред попуњене елементе огласа (слике, наслове, описе и URL-ове).
- Огласи се приказују уз резултате претраге за упите у вези са објектом.
- Мерите учинак помоћу извештаја специфичних за објекат.
- Користите препоруке за циљање публике направљене за вас за путовања.
Овај чланак је водич који помаже корисницима да се припреме и користе кампање за максимални учинак са огласима за хотеле.
У овом чланку
Предности
- Пронађите још више гостију и претворите их у клијенте. Кампање за максимални учинак за циљеве путовања су намењене хотелима и помажу им да усмеравају саобраћај на сајт и повећају број ноћења. Оне проширују досег олакшавањем додавања нових формата огласа, инвентара огласа и аутоматским циљањем које идентификује нове потенцијалне госте који траже објекте попут ваших, што вам пружа прилику да упознате потенцијалне госте за које нисте ни знали.
- Једноставно подешавање. Google вештачка интелигенција предлаже поруке, слике, URL-ове и друге елементе за сваки објекат који планирате да промовишете и прикупља их у групе елемената. Ви одлучујете које поруке и елементи најбоље представљају сваки објекат и подешавате граничну вредност буџета и циљеве резервације за сваку кампању.
- Једноставно одржавање. Кампање управљају детаљима, било да је реч о аутоматском лицитирању, коришћењу огласа из различитих инвентара или избору елемената са најбољим учинком који би се приказивали потенцијалном госту. Истовремено вам помаже да остварите циљеве у погледу резервација у оквиру буџета. Google вештачка интелигенција олакшава и прилагођавање кампања и лицитирања без додатног рада.
- Једноставно тумачење. Кампање за максимални учинак за циљеве путовања вам пружају само показатеље који су важни за пословање. Поједностављено извештавање по објекту вам омогућава да пратите и делите учинак кампање за сваку локацију посебно.
Где се огласи приказују
Огласи из кампања за максимални учинак приказују се на свим Google каналима, као што су YouTube, Мрежа мултимедијалног оглашавања, Мрежа за претрагу, Discover, Gmail, Мапе и канал за путовања. Паметним циљањем термина у вези са објектом у Претрази кампање за максимални учинак за циљеве путовања такође повећавају досег постојећих кампања.
Поступак прављења кампање
Напомена: Упутства у наставку су део новог дизајна за Google Ads кориснички доживљај. Да бисте користили претходни дизајн, кликните на икону Изглед и изаберите Користи претходни дизајн. Ако и даље користите претходну верзију Google Ads-а, прегледајте мапу са кратким прегледом или користите траку за претрагу у горњем окну за навигацију у Google Ads-у да бисте пронашли страницу коју тражите.
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
.
- У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
- Кликните на Кампање.
- Кликните на дугме плус
и изаберите Нова кампања.
- За циљ кампање изаберите Продаја.
- Напомена: И циљ „Продаја“ и циљ „Кампања без упутства за циљ“ покрећу модул за избор хотела за кампање за максимални учинак за циљеве путовања, али се циљ „Продаја“ препоручује као најбоља пракса. Други типови циљева тренутно нису компатибилни.
- Скролујте надоле, па одаберите циљеве конверзије на основу куповине.
- Најбоља пракса: У кампањи можете да имате друге циљеве, на пример телефонске позиве или потенцијалне клијенте. Међутим, препоручујемо вам да користите само циљеве куповине у кампањи за максимални учинак за циљеве путовања.
- Напомена: Циљеви Посете продавници нису компатибилни са кампањама за максимални учинак за циљеве путовања.
- Кликните на Настави.
- Као тип кампање изаберите Максимални учинак, па изаберите Хотели у одељку Шта оглашавате?.
- Напомена: Ако не пронађете опцију хотела, то значи да налог не испуњава предуслове за покретање кампање за максимални учинак за циљеве путовања. Сазнајте како да започнете коришћење кампања за максимални учинак за циљеве путовања.
- Изаберите жељени извор фида за хотелски објекат. Када правите кампање за максимални учинак за циљеве путовања, имате следеће опције за избор хотелских објеката:
- 1. опција: избор постојећег фида података или прављење новог фида података током прављења Google Ads кампање. Ово вам омогућава да изаберете хотеле из бирача хотела.
- Напомена: Подешавате кампању за максимални учинак за циљеве путовања без коришћења Hotel Center налога, што значи да су цене хотела које се користе за огласе цене треће стране из Google извора са ограничењима. Сазнајте више о Google ценама треће стране за огласе за хотеле
- Можете да додате до 100 хотела по кампањи.
- 2. опција: повезивање са Hotel Center-ом (препоручено ако имате свој Hotel Center налог)
Кампање за максимални учинак за циљеве путовања можете да повежете са Hotel Center налогом. На Hotel Center налогу можете да изаберете објекте које желите да повежете (дозвољено је до 100 објеката са различитим локацијама, сликама и порукама) и користите их за кампању за максимални учинак за циљеве путовања. Неколико напомена:- Опција „Користи хотеле на Hotel Center налогу“ доступна је само оглашавачима са Hotel Center налогом повезаним са Google Ads налогом. Сазнајте више о повезивању налога.
- Ако Hotel Center налог има више од 100 објеката, морате да изаберете највише 100 објеката када повезујете налог са Google Ads-ом. У супротном нећете моћи да користите повезани Hotel Center налог у кампањи за максимални учинак за циљеве путовања.
- Ако имате више од 100 објеката које желите да повежете са Hotel Center налога, користите API Google хотела.
- Са једним Google Ads налогом можете да повежете више (различитих) Hotel Center налога.
- Не можете да повежете исти Hotel Center налог са истим Google Ads налогом више пута.
- Сазнајте како да управљате успостављеном везом између Google Ads налога и Hotel Center налога.
- 3. опција: групно отпремање хотела помоћу URL-ова са Google мапа
Оглашавачи хотела који немају Hotel Center налоге за повезивање или не користе извор фида података из Google хотела могу да направе фид хотелских објеката помоћу URL-ова са Google мапа. Сазнајте како да направите фид хотелских објеката помоћу URL-ова са Google мапа.- Напомена: Када објавите кампању, не можете да промените изабрани фид података, али можете да ажурирате фидове тако да додајете или уклањате производе.
- 1. опција: избор постојећег фида података или прављење новог фида података током прављења Google Ads кампање. Ово вам омогућава да изаберете хотеле из бирача хотела.
- Унесите назив кампање, па кликните на Настави.
- У искачућем прозору изаберите „сачувана радна верзија“ или кликните на Започни ново да бисте направили нову кампању.
- Унесите информације за буџет и лицитирање у кампањи, па кликните на Даље.
- На страници Подешавања кампање одаберите локације које желите да досежете, па изаберите језик за циљање.
- Напомена: Препоручујемо вам да имате један циљани језик по кампањи за максимални учинак за циљеве путовања. Ако циљате више језика, Google ће користити први језик који сте унели за аутоматско прављење текстуалних елемената.
- У делу Аутоматски направљени елементи препоручујемо вам да уклоните ознаку из поља за потврду Крајњи URL ако имате више производа на домену.
- Напомена: Ако имате један производ на домену или циљате све производе на домену, препоручујемо вам да оставите означено поље за проширење крајњег URL-а.
- (Опционално) Испод опције Још подешавања унесите датум почетка и завршетка, па кликните на Даље.
- На страници Подразумевани логотип кликните на + Логотип да бисте додали логотип који може да се примени као подразумевани за било који хотел у кампањи.
Напомена: Ако желите, прескочите додавање логотипа у кампању на овом нивоу. Касније током и после прављења кампање можете да додајете или мењате логотипе према групи елемената.
- Кликните на Сачувај, па на Даље.
- На страници Групе елемената кликните на Измени да бисте унели промене у било коју аутоматски попуњену групу елемената.
- У искачућем прозору можете да измените назив групе елемената, URL одредишне странице, видео снимке и друге елементе у окну с леве стране.
- Напомена: Google има слике за многе хотеле и оглашавачи увек могу да допуне наше слике својим сликама. У неким случајевима Google не може да преузме слике. У таквим случајевима, оглашавачи могу да отпреме своје слике или да преузму слике скенирањем веб-сајта и сајтова друштвених медија.
- Google вештачка интелигенција ће сада за сваку групу елемената садржати савете за публику направљену за вас за путовања и можете да их мењате прављењем нове персоне или преласком на претходно направљену. На основу постојећих Google података о хотелу (локација, садржаји, оцена у звездицама) аутоматски додајемо савете у вези са публиком за сваки изабрани објекат да бисмо побољшали учинак.
- Сазнајте како да додате групе елемената.
- Кликните на Сачувај, па на Даље.
- На страници Елементи додајте жељене додатке. У одељку Још додатака можете да уврстите елементе за образац за потенцијалне клијенте, структуриране фрагменте, цене, промоције и елементе за информације. Кликните на Даље.
- Прегледајте кампању, па кликните на Објави кампању.
-
Напомена: Ако током овог поступка пропустите неко поље, приказаће се грешка на страници Прегледајте кампању.
-
Честа питања
Кампање за максимални учинак у односу на кампање за максимални учинак за циљеве путовања
- Могу ли оглашавачи истовремено да имају активну кампању за максимални учинак и кампању за максимални учинак за циљеве путовања?
Технички је могуће да имате и кампању за максимални учинак и кампању за максимални учинак за циљеве путовања које циљају исту локацију и језик, али то не препоручујемо. Кампање би се међусобно надметале и понашале неочекивано. Оглашавачи могу да додају групе елемената у кампању за максимални учинак за циљеве путовања које нису специфичне за објекат и функционисаће исто као кампања за максимални учинак.
У реду је да кампања за максимални учинак и кампања за максимални учинак за циљеве путовања буду активне истовремено ако циљају различите локације или језике.
Најбоље праксе за подешавање кампање
- Колико кампања оглашавач треба да направи?
Број кампања зависи:
- Од тога да ли објекти имају засебне, прилагођене буџете или засебне циљеве за повраћај улагања
- Од тога да ли се огласи из кампања приказују на различитим језицима
- Од броја неопходних група елемената. Тренутно постоји ограничење од 100 група елемената (објеката) по кампањи.
- Како треба да водим кампање на најефикаснијим и најважнијим тржиштима?
Важно је да кампања за максимални учинак за циљеве путовања има довољан обим да би остварила значајне резултате. Препоручујемо вам да уврстите тржишта и хотелске објекте са актуелним саобраћајем и учинком који је приближан очекивањима оглашавача. - Нисам власник свог Hotel Center налога. Како могу да потврдим да ли је праћење конверзија правилно подешено и покреће се за објекте које промовишем?
Оглашавачи треба да провере да ли кликови на URL линка за резервацију наведен на картици хотела доводе до исправног покретања конверзија. Ако праћење конверзија није правилно подешено, учинак кампање неће бити оптималан. - Када правим нову или мењам постојећу кампању за максимални учинак за циљеве путовања, могу ли да прекопирам групе елемената из друге кампање за максимални учинак за циљеве путовања ако планирамо да користимо исте објекте?
Нажалост, не. Можете да урадите нешто из следеће 2 ситуације:
1. ситуација: Ако прави нову кампању, оглашавач може да користи постојећи фид хотелских објеката или да направи нови како би направио групе елемената.
2. ситуација: Ако оглашавач мења постојећу кампању, сазнајте како да додате још група елемената (хотела) у кампању за максимални учинак за циљеве путовања.
Преглед учинка
- Када треба да почнем са прегледом учинка кампање за максимални учинак за циљеве путовања?
Да би систем имао довољно података за циљање и оптимизацију кампања, препоручујемо вам да сачекате најмање 6 недеља пре него што прегледате учинак. Сазнајте више о оптимизацији кампања за максимални учинак.
