Performanță maximă pentru obiective de călătorie este o campanie pe mai multe canale bazată pe obiective, concepută pentru a genera mai multe rezervări directe la hoteluri. Aceasta folosește întreaga putere a inteligenței artificiale de la Google pentru a ajuta hotelurile să se adreseze oaspeților potențiali potriviți pe gama completă de canale de publicitate și inventare Google, în urma unei singure configurări simple.
Principalele funcții:
- folosiți elemente publicitare completate automat (imagini, titluri, descrieri și adrese URL);
- afișați anunțurile în rezultatele căutării pentru termeni de căutare relevanți pentru proprietate;
- măsurați performanța cu ajutorul rapoartelor specifice proprietății;
- folosiți recomandările de public personalizat pentru călătorii pentru direcționare.
Acest articol este ghidul care îi ajută pe utilizatori să se înscrie și să folosească strategia Performanță maximă pentru campaniile lor publicitare pentru hoteluri.
În acest articol
Avantaje
- Găsiți și mai mulți oaspeți și transformați-i în clienți care generează conversii. Strategia Performanță maximă pentru obiective de călătorie este concepută special pentru a ajuta hotelurile să atragă trafic pe site și să își ocupe locurile de cazare. Aceasta vă extinde acoperirea, eficientizând adăugarea de noi formate de anunțuri și inventare publicitare și folosind direcționarea automatizată pentru a identifica noi clienți potențiali care caută proprietăți ca ale dvs. Astfel, vă oferă posibilitatea de a atrage clienți potențiali pe care nici nu știați că îi pierdeți.
- Ușor de configurat. Inteligența artificială de la Google sugerează mesaje, imagini, adrese URL și alte elemente pentru fiecare proprietate pe care intenționați să o promovați și le adună în grupuri de elemente. Dvs. decideți ce mesaje și elemente reprezintă cel mai bine fiecare proprietate și setați pragul pentru buget, precum și obiectivele de rezervare pentru fiecare campanie.
- Ușor de întreținut. Această strategie gestionează detaliile de la licitarea automată, până la modul în care anunțurile sunt echilibrate între inventarele publicitare, la selectarea elementelor cu cele mai bune performanțe pentru a fi difuzate unui potențial oaspete. Toate acestea vă ajută să vă atingeți obiectivele de rezervare în limitele bugetului. În plus, inteligența artificială de la Google simplifică scalarea campaniei și a detaliilor pentru licitare, fără eforturi suplimentare.
- Ușor de înțeles. Strategia Performanță maximă pentru obiective de călătorie vă oferă numai valorile care contează pentru compania dvs. Puteți folosi rapoartele simplificate pentru fiecare proprietate pentru a urmări și a prezenta separat performanța campaniei pentru fiecare locație în parte.
Unde apar anunțurile
Campaniile pentru Performanță maximă apar pe toate canalele Google, cum ar fi YouTube, Rețeaua de display, Rețeaua de căutare, Discover, Gmail, Maps și canalul Călătorii. În cazul campaniilor Performanță maximă pentru obiective de călătorie, folosim și direcționarea inteligentă a termenilor proprietății din Rețeaua de căutare pentru a oferi o acoperire incrementală campaniilor existente.
Pașii pentru crearea campaniilor
Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii;
- Dați clic pe Campanii.
- Dați clic pe butonul plus
, apoi selectați Campanie nouă.
- Selectați Vânzări ca obiectiv al campaniei.
- Notă: atât obiectivul Vânzări, cât și opțiunea Creați o campanie fără a vă ghida după un obiectiv vor declanșa modulul de selectare a hotelurilor în cazul campaniilor Performanță maximă pentru obiective de călătorie, însă obiectivul Vânzări este recomandat ca fiind cea mai bună practică. Alte tipuri de obiective nu sunt compatibile momentan.
- Derulați în jos, apoi alegeți obiectivele privind conversiile pentru achiziții.
- Cele mai bune practici: este posibil să aveți și alte obiective în campanie, de exemplu, Apeluri telefonice sau Clienți potențiali. Totuși, în cazul campaniilor Performanță maximă pentru obiective de călătorie vă recomandăm să folosiți numai obiective de achiziții.
- Notă: obiectivele privind vizitele în magazin nu sunt compatibile cu campaniile de Performanță maximă pentru obiective de călătorie.
- Dați clic pe Continuați.
- Selectați Performanță maximă ca tip de campanie, apoi selectați Hoteluri în secțiunea Ce promovați?.
- Notă: dacă nu găsiți opțiunea Hotel, acest lucru înseamnă că respectivul cont nu a îndeplinit cerințele necesare pentru a difuza o campanie Performanță maximă pentru obiective de călătorie. Aflați cum puteți să începeți să folosiți campaniile pentru Performanță maximă pentru obiective de călătorie.
- Selectați sursa preferată pentru feedul cu proprietăți hoteliere. Opțiunile de selectare a proprietăților hoteliere când creați campanii Performanță maximă pentru obiective de călătorie sunt prezentate mai jos.
- Opțiunea 1: selectarea unui feed de date existent sau crearea unui feed de date în fluxul de creare a campaniei Google Ads. Astfel, puteți selecta hoteluri din selectorul de hoteluri.
- Notă: creați o campanie pentru Performanță maximă pentru obiective de călătorie fără să folosiți un cont Hotel Center. Prin urmare, tarifele hoteliere folosite pentru anunțurile dvs. sunt tarife de la terțe părți preluate de Google, cu limitări. Aflați mai multe despre tarifele Google de la terțe părți pentru anunțurile de hoteluri.
- Puteți să adăugați până la 100 de hoteluri pentru fiecare campanie.
- Opțiunea 2: conectarea la Hotel Center (recomandată dacă aveți propriul cont Hotel Center)
Puteți conecta campaniile pentru Performanță maximă pentru obiective de călătorie la contul Hotel Center. În contul Hotel Center, puteți să selectați proprietățile pe care doriți să le conectați (sunt permise maximum 100 de proprietăți cu locații, imagini și mesaje diferite) și să le folosiți în campania pentru Performanță maximă pentru obiective de călătorie. Câteva observații de reținut:- opțiunea Folosiți hotelurile din contul Hotel Center este disponibilă numai pentru advertiserii care au un cont Hotel Center conectat la un cont Google Ads. Aflați mai multe despre cum să conectați conturile.
- în cazul în care contul Hotel Center are peste 100 de proprietăți, trebuie să selectați maximum 100 de proprietăți când conectați contul la Google Ads. În caz contrar, nu veți putea folosi contul Hotel Center conectat într-o campanie Performanță maximă pentru obiective de călătorie.
- dacă aveți peste 100 de proprietăți pe care doriți să le conectați din contul Hotel Center, folosiți API-ul Google Hotel;
- puteți să conectați mai multe conturi Hotel Center (diferite) la un cont Google Ads;
- nu puteți să conectați același cont Hotel Center la același cont Google Ads de mai multe ori.
- Aflați mai multe despre cum să gestionați o conexiune stabilită între un cont Google Ads și un cont Hotel Center.
- Opțiunea 3: încărcați în bloc hoteluri cu adrese URL Google Maps
Advertiserii de hoteluri care nu au conturi Hotel Center pe care să le conecteze sau care nu folosesc sursa feedului de date pentru hoteluri Google pot să creeze și un feed de proprietăți hoteliere care folosește adrese URL Google Maps. Aflați mai multe despre cum să creați un feed de proprietăți hoteliere folosind adrese URL Google Maps.- Notă: după publicarea unei campanii, feedul de date selectat nu poate fi modificat, dar puteți actualiza feedurile pentru a adăuga sau a elimina proprietăți.
- Opțiunea 1: selectarea unui feed de date existent sau crearea unui feed de date în fluxul de creare a campaniei Google Ads. Astfel, puteți selecta hoteluri din selectorul de hoteluri.
- Introduceți numele campaniei, apoi dați clic pe Continuați.
- În fereastra pop-up, selectați o schiță nefinalizată sau dați clic pe Începeți o campanie nouă pentru a crea o campanie.
- Introduceți informațiile necesare în secțiunea Buget și licitare pentru campanie, apoi dați clic pe Înainte.
- În pagina Setările campaniei, alegeți Locațiile pe care doriți să le acoperiți, apoi selectați limba vizată.
- Notă: este recomandat să aveți o singură limbă vizată în fiecare campanie de Performanță maximă pentru obiective de călătorie. Dacă sunt vizate mai multe limbi, Google va folosi prima limbă introdusă pentru crearea automată a elementelor text.
- În secțiunea Elemente create automat, vă recomandăm să debifați caseta Adresa URL finală dacă aveți mai multe proprietăți pe domeniu.
- Notă: dacă aveți o proprietate pe domeniu sau vizați toate proprietățile din acesta, este recomandat să lăsați bifată caseta Extinderea adresei URL finale.
- (Opțional) În secțiunea Mai multe setări, introduceți Date de începere și de încheiere, apoi dați clic pe Înainte.
- În pagina Siglă prestabilită, dați clic pe + Siglă pentru a adăuga o siglă care poate fi aplicată ca prestabilită pentru oricare dintre hotelurile din campanie.
Notă: dacă doriți, omiteți momentan adăugarea unei sigle. Puteți să adăugați sau să modificați sigle pentru fiecare grup de elemente ulterior, la crearea campaniei și după crearea acesteia.
- Dați clic pe Salvați, apoi pe Înainte.
- În pagina Grupuri de elemente, dați clic pe Modificați pentru a modifica orice grup de elemente completat.
- În fereastra pop-up, puteți să modificați mnumele grupului de elemente și adresa URL a paginii de destinație, videoclipurile și alte elemente din panoul din stânga.
- Notă: Google are imagini pentru numeroase hoteluri, iar advertiserii pot oricând să suplimenteze imaginile noastre cu imagini proprii. Pot exista cazuri în care Google nu poate prelua imagini. În astfel de situații, advertiserii pot să încarce propriile imagini sau să scaneze site-ul și paginile lor de pe rețelele sociale pentru a prelua imagini.
- Google AI va include acum recomandări de public personalizat pentru călătorii pentru fiecare grup de elemente și le puteți modifica creând un profil nou sau trecând la unul creat anterior. Vom folosi datele Google existente despre hoteluri (locație, facilități, evaluarea prin stele) pentru a adăuga automat recomandări privind publicul pentru fiecare dintre proprietățile selectate, astfel încât să îmbunătățim performanța.
- Aflați cum să adăugați grupuri de elemente suplimentare.
- Dați clic pe Salvați, apoi pe Înainte.
- În pagina Elemente, adăugați extensiile preferate. În Mai multe extensii, puteți include elemente cu formulare de clienți potențiali, fragmente structurate, prețuri, promoții și extensii cu informații suplimentare. Dați clic pe Înainte.
- Examinați campania, apoi dați clic pe Publicați campania.
-
Notă: dacă omiteți câmpuri în timpul procesului, va apărea o eroare în pagina Examinați campania.
-
Întrebări frecvente
Performanță maximă versus Performanță maximă pentru obiective de călătorie
- Advertiserii pot rula împreună campanii pentru Performanță maximă și pentru Performanță maximă pentru obiective de călătorie?
Tehnic este posibil să difuzați atât o campanie pentru Performanță maximă, cât și o campanie pentru Performanță maximă pentru obiective de călătorie, care vizează aceeași locație și limbă, însă nu recomandăm acest lucru. Campaniile ar concura între ele și se vor comporta într-un mod neașteptat. Advertiserii pot adăuga grupuri de elemente într-o campanie pentru Performanță maximă pentru obiective de călătorie care nu sunt specifice unei proprietăți și vor funcționa la fel ca în cazul unei campanii pentru Performanță maximă.
Este OK să aveți campanii pentru Performanță maximă și pentru Performanță maximă pentru obiective de călătorie dacă acestea vizează locații și limbi diferite.
Cele mai bune practici pentru configurarea campaniilor
- Câte campanii ar trebui să creeze un advertiser?
Numărul de campanii trebuie să țină cont:
- dacă proprietățile au bugete separate, personalizate pentru rentabilitatea investiției;
- dacă respectivele campanii se difuzează în limbi diferite;
- de numărul de grupuri de elemente obligatoriu. Există o limită de 100 de grupuri de elemente (proprietăți) pentru fiecare campanie.
- Cum ar trebui să difuzez campanii pe piețele cu cele mai bune performanțe și pe cele mai importante piețe?
Este important ca o campanie pentru Performanță maximă pentru obiective de călătorie să atingă un volum suficient de ridicat pentru a obține rezultate semnificative. Este recomandat să includeți piețele și proprietățile hotelurilor cu traficul lor actual și performanța apropiată de așteptările advertiserilor. - Nu dețin propriul cont Hotel Center. Cum pot verifica dacă urmărirea conversiilor este configurată corect și se declanșează pentru proprietățile pe care le promovez?
Advertiserii trebuie să se asigure că un clic pe adresa URL a linkului de rezervare din fila Hoteluri determină declanșarea corectă a conversiilor. Dacă urmărirea conversiilor nu este configurată corect, campania nu va avea performanțe optime. - Când creez o campanie nouă sau modific o campanie existentă pentru Performanță maximă pentru obiective de călătorie, pot copia grupurile de elemente dintr-o altă campanie pentru Performanță maximă pentru obiective de călătorie dacă intenționez să folosesc aceleași proprietăți?
Nu. Puteți alege oricare dintre cele două scenarii:
scenariul 1: dacă advertiserul creează o campanie nouă, acesta poate să folosească un feed de proprietăți hoteliere existent sau să creeze unul pentru a crea grupuri de elemente;
scenariul 2: dacă advertiserul modifică o campanie existentă, aflați mai multe despre cum să adăugați grupuri de elemente (hoteluri) suplimentare în campania pentru Performanță maximă pentru obiective de călătorie.
Examinarea performanței
- Când trebuie să încep examinarea performanței campaniei pentru Performanță maximă pentru obiectivele de călătorie?
Pentru a vă asigura că sistemul are suficiente date pentru direcționarea și optimizarea campaniilor, vă recomandăm să așteptați cel puțin șase săptămâni înainte de a examina performanța. Aflați mai multe despre optimizarea campaniilor pentru Performanță maximă.
