Performance Max for reiser er en målbasert kampanje som kjøres i flere kanaler, der hensikten er å generere flere direktebestillinger av hotellrom. I denne kampanjetypen bruker vi AI-løsninger fra Google til å hjelpe hoteller med å nå ut til de rette potensielle gjestene i all Google-beholdning og alle Google-annonseringskanaler gjennom ett enkelt oppsett.
Viktige funksjoner:
- Bruk forhåndsutfylte reklameelementer (bilder, overskrifter, beskrivelser og nettadresser).
- Vis annonser i søkeresultater for hotellrelaterte søk.
- Mål resultater med eiendomsspesifikk rapportering.
- Bruk «Laget for deg»-målgruppehint for reisekampanjer i forbindelse med målretting.
Denne artikkelen hjelper brukere med å registrere seg for Performance Max og bruke denne kampanjetypen som annonsekampanje for hoteller.
I denne artikkelen
Fordeler
- Finn enda flere gjester, og omsett dem i konverterende kunder. Hensikten med Performance Max for reiser er å hjelpe hoteller med å generere trafikk til nettstedene sine og få «reisende i rommene». Du oppnår større rekkevidde ved at du kan legge til nye annonseformater og -beholdninger på en mer effektiv måte, og bruke automatisert målretting til å identifisere nye potensielle gjester som er på utkikk etter hotellrom som de du tilbyr. Med andre ord får du muligheten til å møte potensielle gjester du ikke visste at fantes.
- Enkelt oppsett: AI-løsningene fra Google foreslår bilder, budskap, nettadresser og andre elementer for hver eiendom du planlegger å markedsføre, og samler disse i elementgrupper. Du bestemmer hvilke meldinger og elementer som representerer hver eiendom best, og du angir budsjettgrensen og bestillingsmål i hver kampanje.
- Enkel administrasjon: Alle detaljene fra den automatiske budgivningen administreres for deg, enten det gjelder fordelingen av annonsene dine mellom de ulike beholdningene, eller valget av de elementene som er mest effektive for de enkelte potensielle gjestene – samtidig som du når bestillingsmålene dine innenfor budsjettet du har til rådighet. AI-løsningene fra Google bidrar dessuten til at du enkelt kan skalere kampanje- og budinformasjon uten ekstra arbeid.
- Lettforståelig: Med Performance Max for reiser får du bare de beregningene som er viktige for bedriften. Du kan bruke den forenklede rapporteringen om enkelteiendommer til å spore og dele kampanjeresultater for de enkelte eiendommene hver for seg.
Her blir annonsene vist
Performance Max-kampanjer vises i alle Google-kanalene, deriblant søk, Maps, Gmail, YouTube, Discover, Reise-kanalen og Displaynettverket. I Performance Max for reiser bruker vi dessuten smart målretting av eiendomstermer i søk for å sikre inkrementell rekkevidde i eksisterende kampanjer.
Slik oppretter du kampanjer
Merk: Veiledningen nedenfor er en del av den nye Google Ads-brukeropplevelsen. Du kan bruke den forrige utformingen ved å klikke på utseendeikonet og velge Bruk den forrige utgaven. Hvis du fortsatt bruker den forrige versjonen av Google Ads, kan du gjennomgå kartet over kontoen eller bruke søkefeltet øverst i Google Ads-navigasjonspanelet til å finne siden du søker etter.
- Klikk på kampanjeikonet
i Google Ads-kontoen din.
- Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Kampanjer.
- Klikk på plussknappen
, og velg Ny kampanje.
- Velg «Salg» som kampanjemål.
- Merk: I Performance Max-kampanjer for reiser utløses modulen for hotellvalg både av salgsmålet og det at det ikke oppgis noe spesielt mål, men den anbefalte fremgangsmåten er førstnevnte. Andre måltyper er ikke kompatible for øyeblikket.
- Rull nedover, og velg så kjøp som konverteringsmål.
- Anbefalt fremgangsmåte: Du kan ha andre mål i kampanjen, for eksempel anrop eller potensielle salg. Vi anbefaler imidlertid at du bare bruker kjøpsmål i Performance Max-kampanjer for reiser.
- Merk: Mål knyttet til butikkbesøk er ikke kompatible med Performance Max-kampanjer for reiser.
- Klikk på Fortsett.
- Velg Performance Max som kampanjetype, og velg deretter Hoteller i «Hva annonserer du for?»-delen.
- Merk: Hvis du ikke finner noe hotellalternativ, betyr det at kontoen ikke innfrir kravene til å kjøre Performance Max-kampanjer for reiser. Finn ut hvordan du kommer i gang med Performance Max-kampanjer med reiser.
- Velg den foretrukne feedkilden for hotelleiendommer. Når du oppretter Performance Max-kampanjer for reiser og skal velge ut hotelleiendommer, har du disse alternativene:
- Alternativ 1: Du kan velge en eksisterende datafeed eller opprette en ny i flyten for opprettelse av Google Ads-kampanjer. Dermed kan du velge hoteller via hotellvelgeren.
- Merk: Du konfigurerer en Performance Max-kampanje for reiser uten å bruke en Hotel Center-konto, noe som betyr at hotellprisene som vises i annonsene dine, er basert på tredjepartspriser innhentet av Google, med begrensningene det medfører. Finn ut mer om priser i hotellannonser som Google henter fra tredjeparter.
- Du kan legge til opptil 100 hoteller per kampanje.
- Alternativ 2: Tilknytt Hotel Center (anbefales hvis du har en Hotel Center-konto).
Du kan knytte Performance Max-kampanjer for reiser sammen med Hotel Center-kontoen din. I Hotel Center-kontoen kan du velge hvilke eiendommer du vil tilknytte (vi tillater opptil 100 eiendommer med ulike steder, bilder og budskap) og bruke i Performance Max-kampanjen for reiser. Husk dette:- «Bruk hotellene i Hotel Center-kontoen din» er bare tilgjengelig for annonsører som har knyttet en Hotel Center-konto sammen med en Google Ads-konto. Finn ut hvordan du knytter sammen kontoer.
- Hvis du har over 100 eiendommer i Hotel Center-kontoen din, kan du maksimalt velge 100 av disse når du knytter kontoen sammen med Google Ads. Ellers får du ikke brukt den tilknyttede Hotel Center-kontoen i Performance Max-kampanjen for reiser.
- Hvis du har over 100 eiendommer du vil tilknytte fra Hotel Center-kontoen, kan du bruke Google Hotel API.
- Du kan knytte flere (ulike) Hotel Center-kontoer sammen med én Google Ads-konto.
- Du kan ikke knytte én Hotel Center-konto sammen med den samme Google Ads-kontoen flere ganger.
- Finn ut mer om hvordan du administrerer etablerte tilknytninger mellom Google Ads- og Hotel Center-kontoer.
- Alternativ 3: Masseopplast hoteller via Google Maps-nettadresser.
Hotellannonsører som verken har Hotel Center-kontoer som kan tilknyttes, eller bruker datafeeden for hoteller på Google som kilde, kan dessuten opprette en «feed for hotelleiendommer» ved hjelp av Google Maps-nettadresser. Finn ut mer om hvordan du oppretter feeder for hotelleiendommer basert på Google Maps-nettadresser.- Merk: Når en kampanje er publisert, kan den valgte datafeeden ikke endres, men du kan oppdatere feedene for å legge til eller fjerne eiendommer.
- Alternativ 1: Du kan velge en eksisterende datafeed eller opprette en ny i flyten for opprettelse av Google Ads-kampanjer. Dermed kan du velge hoteller via hotellvelgeren.
- Skriv inn kampanjenavnet, og klikk på Fortsett.
- Velg et «lagret utkast» i forgrunnsvinduet, eller klikk på Start en ny kampanje for å opprette en ny kampanje.
- Legg inn informasjon om kampanjens budsjett og budgivning, og klikk på Neste.
- Velg hvilke steder kampanjen skal dekke, på siden med kampanjeinnstillinger, og velg språket du vil målrette annonser mot.
- Merk: Vi anbefaler at du bruker ett målspråk per Performance Max-kampanje for reiser. Hvis du målretter annonser mot flere språk, bruker Google språket som ble oppgitt først for tekstelementer som skal opprettes automatisk.
- Vi anbefaler at du fjerner avmerkingen for «Endelig nettadresse» under «Elementer som er opprettet automatisk», hvis du har mer enn én eiendom på domenet ditt.
- Merk: Hvis du har én eiendom på domenet eller målretter annonsene mot alle eiendommene på domenet, anbefaler vi at du ikke merker av for «Utvidelse av endelig nettadresse».
- Valgfritt: Oppgi start- og sluttdatoen under «Flere innstillinger», og klikk på Neste.
- Klikk på + Logo på Standardlogo-siden for å legge til en logo som kan brukes som standardlogoen for hotellene i kampanjen.
Merk: Du er ikke nødt til å legge til en logo i denne fasen, hvis det er å foretrekke. Du kan legge til eller redigere logoer per elementgruppe senere, når du skal opprette og publisere kampanjen.
- Klikk på Lagre og deretter på Neste.
- Klikk på Rediger på Elementgrupper-siden for å gjøre endringer i en hvilken som helst utfylt elementgruppe.
- I forgrunnsvinduet kan du redigere navnet på elementgruppen, og du kan redigere videoer, nettadressen for landingssiden og andre elementer i panelet til venstre.
- Merk: Google har bilder av mange hoteller, og annonsører kan bruke disse i tillegg til sine egne bilder. Det kan være tilfeller der Google ikke får hentet bilder. I slike situasjoner kan annonsører laste opp sine egne bilder eller hente bilder fra nettstedene og de sosiale mediene de bruker.
- Nå har AI-løsningene fra Google «Laget for deg»-målgruppehint for reisekampanjer tilpasset de enkelte elementgruppene, og du kan redigere dem ved å lage en ny persontype eller bytte til en du opprettet tidligere. Vi bruker Googles eksisterende hotelldata (sted, fasiliteter, stjernevurdering) til å legge til målgruppehint automatisk for hver av eiendommene du har valgt, i den hensikt å forbedre resultatene.
- Finn ut hvordan du legger til flere elementgrupper.
- Klikk på Lagre og deretter på Neste.
- Legg til foretrukne elementer på Elementer-siden. Under «Flere elementer» kan du ta med info, priser, tekstutdrag, promoteringer og skjemaelementer for potensielle salg. Klikk på Neste.
- Gjennomgå kampanjen, og klikk på Publiser kampanjen.
-
Merk: Hvis det er visse felt du ikke oppgir informasjon i, vises en feilmelding på «Gjennomgå kampanjen din»-siden.
-
Vanlige spørsmål
Performance Max kontra Performance Max for reiser
- Kan annonsører kjøre Performance Max-kampanjer og Performance Max-kampanjer for reiser samtidig?
Det er teknisk mulig å kjøre både en Performance Max-kampanje og en Performance Max-kampanje for reiser som er målrettet mot det samme språket og stedet, men vi fraråder dette på det sterkeste. Da konkurrerer nemlig kampanjene mot hverandre, noe som kan føre til uventet atferd. Annonsører kan legge til elementgrupper som ikke er eiendomsspesifikke, i Performance Max-kampanjer for reiser, og de fungerer på samme måte som Performance Max-kampanjer.
Du må gjerne kjøre Performance Max-kampanjer og Performance Max-kampanjer for reiser samtidig, så lenge de er målrettet mot separate språk og steder.
Anbefalte fremgangsmåter for konfigurering av kampanjer
- Hvor mange kampanjer bør en annonsør opprette?
Antallet kampanjer bør fastsettes ut fra disse faktorene:
- Har eiendommene separate, tilpassede budsjetter eller sine egne avkastningsmål?
- Blir kampanjene kjørt på ulike språk?
- Hvor mange elementgrupper kreves? Det er for øyeblikket en grense på 100 elementgrupper (eiendommer) per kampanje.
- Hvordan bør jeg kjøre kampanjer i de viktigste og mest lønnsomme markedene?
Det er viktig at Performance Max-kampanjer for reiser har høyt nok volum til at du oppnår meningsfulle resultater. Vi anbefaler at du tar med markeder og hotelleiendommer der nåværende trafikk og resultater er i nærheten av annonsørenes forventninger. - Jeg eier ikke Hotel Center-kontoen jeg bruker. Hvordan kan jeg bekrefte at konverteringssporingen er riktig konfigurert og utløses for eiendommene jeg markedsfører?
Annonsører bør dobbeltsjekke at konverteringer utløses på den rette måten når de klikker seg videre til nettadressen for linken til bestillingssiden på Hoteller-fanen. Hvis konverteringssporingen er feilkonfigurert, får du ikke optimale kampanjeresultater. - Når jeg oppretter nye eller redigerer eksisterende Performance Max-kampanjer for reiser, kan jeg kopiere elementgrupper fra andre Performance Max-kampanjer for reiser hvis jeg har tenkt å bruke de samme eiendommene?
Nei, dessverre. Dette er de to mulige scenarioene:
Scenario 1: Hvis du oppretter en ny kampanje, kan du enten bruke en eksisterende feed for hotelleiendommer eller opprette en ny for å lage elementgrupper.
Scenario 2: Hvis du redigerer en eksisterende kampanje, kan du finne ut mer om hvordan dulegger til flere elementgrupper (hoteller) i Performance Max-kampanjer for reiser.
Evaluering av resultater
- Når bør jeg begynne å sjekke resultatene fra Performance Max-kampanjer for reiser?
For å sikre at systemet har nok data til å målrette og optimalisere kampanjene, anbefaler vi at du venter i minst 6 uker før du vurderer resultatene. Finn ut mer om optimalisering av Performance Max-kampanjer.
