여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인은 직접 호텔 예약 수를 늘리기 위해 설계된 목표 기반 다중 채널 캠페인입니다. 여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인을 이용하면 호텔에서 Google AI의 강력한 기능을 활용하여 간단한 설정만으로 Google의 모든 광고 채널과 인벤토리에서 적합한 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.
주요 기능:
- 자동 입력된 광고 애셋(이미지, 광고 제목, 광고 내용 입력란, URL) 사용
- 숙박 시설 관련 검색어를 검색결과 페이지에 표시
- 숙박 시설별 보고서로 실적 측정
- 타겟팅에 여행 '추천' 잠재고객 힌트 추천을 사용하세요.
이 도움말에서는 사용자가 호텔 광고 캠페인에 실적 최대화 캠페인에 온보딩하고 사용할 수 있도록 안내합니다.
이 도움말의 내용
이점
- 훨씬 더 많은 투숙객을 찾아 전환 고객으로 전환할 수 있습니다. 여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인은 특히 호텔에서 호텔 사이트로 트래픽을 유도하고 '투숙객' 수를 늘릴 수 있도록 디자인되었습니다. 이 캠페인에서는 새로운 광고 형식 및 광고 인벤토리를 더 간편하게 추가하고, 자동 타겟팅을 사용하여 내 호텔과 같은 숙박 시설을 찾는 신규 잠재고객을 식별하고, 놓치고 있는지도 몰랐던 잠재고객을 만날 수 있는 기회를 제공하여 도달범위를 확장합니다.
- 간편한 설정. Google의 AI는 홍보하려는 각 숙박 시설에 대한 메시지, 이미지, URL 및 기타 요소를 제안하고 애셋 그룹으로 수집합니다. 각 숙박 시설을 가장 잘 나타내는 메시지와 애셋을 결정하고 각 캠페인의 예산 기준액과 예약 목표를 설정합니다.
- 손쉬운 유지보수. 자동 입찰부터 광고 인벤토리 간에 광고의 균형을 맞추는 방법, 잠재고객에게 제공할 가장 실적이 좋은 애셋 선택에 이르기까지 세부정보를 관리하면서 예산 내에서 예약 목표를 달성할 수 있습니다. Google의 AI를 사용하면 추가 작업 없이 캠페인 및 입찰 세부정보를 쉽게 확장할 수 있습니다.
- 이해하기 쉬움. 여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인은 비즈니스에 중요한 측정항목만 제공합니다. 단순화된 숙박 시설별 보고서를 사용하여 각 위치의 캠페인 실적을 별도로 추적하고 공유할 수 있습니다.
광고의 게재위치
실적 최대화 캠페인의 광고는 YouTube, 디스플레이, 검색, 디스커버, Gmail, 지도, 여행 채널 등 모든 Google 채널에 게재됩니다. 여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인의 경우, Google 검색에서 숙박 시설 검색어의 스마트 타겟팅도 사용하여 기존 캠페인의 추가 도달범위를 확대합니다.
캠페인 생성 단계
참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 캠페인을 클릭합니다.
- 더하기 버튼
을 클릭한 다음 새 캠페인을 선택합니다.
- 캠페인 목표로 '판매'를 선택합니다.
- 참고: '판매' 목표 및 '목표에 따른 안내 없음' 목표 모두 여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인의 호텔 선택 모듈을 트리거하지만 '판매' 목표를 사용하는 것이 좋습니다. 다른 목표 유형은 현재 호환되지 않습니다.
- 아래로 스크롤한 다음 구매 전환 목표를 선택합니다.
- 권장사항: 캠페인에 전화 통화, 리드 등 다른 목표를 포함할 수 있습니다. 하지만 여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인에서는 구매 목표만 사용하는 것이 좋습니다.
- 참고: 오프라인 매장 방문 목표는 여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인과 호환되지 않습니다.
- 계속을 클릭합니다.
- 캠페인 유형으로 실적 최대화를 선택한 다음 '광고 대상 개체' 섹션에서 호텔을 선택합니다.
- 참고: 호텔 옵션이 표시되지 않으면 계정이 여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인을 운영하기 위한 기본 요건을 충족하지 못했다는 것을 의미합니다. 여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인을 시작하는 방법 알아보기
- 선호하는 호텔 숙박 시설 피드 소스를 선택합니다. 여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인을 만들 때 호텔 숙박 시설을 선택하는 방법은 다음과 같습니다.
- 방법 1: Google Ads 캠페인 생성 과정에서 기존 데이터 피드를 선택하거나 새 데이터 피드 만들기. 이렇게 하면 호텔 선택 도구에서 호텔을 선택할 수 있습니다.
- 참고: Hotel Center 계정을 사용하지 않고 여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인을 설정하는 중입니다. 즉, 광고에 사용되는 호텔 요금이 Google에서 제공하는, 제한적인 서드 파티 요금입니다. 호텔 광고용 Google 서드 파티 요금에 대해 자세히 알아보기
- 캠페인당 최대 100개의 호텔을 추가할 수 있습니다.
- 방법 2: Hotel Center 연결(자체 Hotel Center 계정이 있는 경우 권장됨)
여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인을 Hotel Center 계정에 연결할 수 있습니다. Hotel Center 계정에서 연결할 숙박 시설(여러 위치, 이미지, 메시지에서 최대 100개의 숙박 시설이 허용됨)을 선택하고 여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인에 사용할 수 있습니다. 주의사항:- 'Hotel Center 계정에서 호텔 사용하기'는 Hotel Center 계정이 Google Ads 계정에 연결된 광고주만 사용할 수 있습니다. 계정을 연결하는 방법을 자세히 알아보세요.
- Hotel Center 계정에 100개가 넘는 숙박 시설이 있는 경우 계정을 Google Ads에 연결할 때 최대 100개의 숙박 시설만 선택해야 합니다. 그렇지 않으면 여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인에서 연결된 Hotel Center 계정을 사용할 수 없습니다.
- Hotel Center 계정에서 연결할 숙박 시설이 100개가 넘는 경우 Google Hotel API를 사용하세요.
- 서로 다른 Hotel Center 계정 여러 개를 하나의 Google Ads 계정에 연결할 수 있습니다.
- 동일한 Hotel Center 계정을 동일한 Google Ads 계정에 두 번 이상 연결할 수 없습니다.
- Google Ads 계정과 Hotel Center 계정 간에 설정된 연결을 관리하는 방법 자세히 알아보기
- 방법 3: Google 지도 URL을 사용하여 호텔 일괄 업로드
연결할 Hotel Center 계정이 없거나 Google 호텔 데이터 피드 소스를 사용하지 않는 호텔 광고주도 Google 지도 URL을 사용하는 '호텔 숙박 시설 피드'를 만들 수 있습니다. Google 지도 URL을 사용하여 호텔 숙박 시설 피드를 만드는 방법을 자세히 알아보세요. - 참고: 캠페인이 게시된 후에는 선택한 데이터 피드를 변경할 수 없지만 피드를 업데이트하여 숙박 시설을 추가하거나 삭제할 수는 있습니다.
- 방법 1: Google Ads 캠페인 생성 과정에서 기존 데이터 피드를 선택하거나 새 데이터 피드 만들기. 이렇게 하면 호텔 선택 도구에서 호텔을 선택할 수 있습니다.
- 캠페인 이름을 입력하고 계속을 클릭합니다.
- 팝업 창에서 '저장된 초안'을 선택하거나 새로 시작을 클릭하여 새 캠페인을 만듭니다.
- 캠페인의 '예산 및 입찰' 정보를 입력하고 다음을 클릭합니다.
- '캠페인 설정' 페이지에서 도달하려는 '위치'를 선택한 다음 타겟팅할 언어를 선택합니다.
- 참고: 여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인당 하나의 언어 타겟을 선택하는 것이 좋습니다. 여러 언어를 타겟팅하는 경우 텍스트 애셋 자동 생성을 위해 입력된 첫 번째 언어가 사용됩니다.
- 도메인에 속성이 두 개 이상 있으면 '자동으로 생성된 확장 소재'에서 '최종 URL 체크박스'를 선택 해제하는 것이 좋습니다.
- 참고: 도메인에 하나의 속성이 있거나 도메인의 모든 속성을 타겟팅하는 경우 '최종 URL 확장' 체크박스를 선택된 상태로 두는 것이 좋습니다.
- (선택사항) '설정 더보기'에 '시작일 및 종료일'을 입력하고 다음을 클릭합니다.
- '기본 로고' 페이지에서 + 로고를 클릭하여 캠페인의 모든 호텔에 기본으로 적용할 수 있는 로고를 추가합니다.
참고: 원하는 경우 이 단계에서 캠페인에 로고를 추가하지 않아도 됩니다. 나중에 캠페인을 만들 때나 캠페인을 만든 후에 애셋 그룹별로 로고를 추가하거나 수정할 수 있습니다.
- 저장과 다음을 차례대로 클릭합니다.
- '애셋 그룹' 페이지에서 수정을 클릭하여 채워진 애셋 그룹을 변경합니다.
- 팝업 창에서 애셋 그룹의 이름을 수정하고 왼쪽 패널에서 방문 페이지 URL, 동영상, 기타 확장 소재를 수정할 수 있습니다.
- 참고: Google에서는 여러 호텔의 이미지를 제공하며 광고주는 언제든지 자체 이미지로 Google 이미지를 보완할 수 있습니다. 경우에 따라 Google에서 이미지를 가져오지 못할 수도 있습니다. 이러한 경우 광고주가 자체 이미지를 업로드하거나 웹사이트 및 소셜 미디어 사이트를 스캔하여 이미지를 가져올 수 있습니다.
- 이제 Google AI에 각 애셋 그룹에 대한 여행 '추천' 잠재고객 힌트가 포함되며, 새로운 캐릭터를 만들거나 이전에 만든 캐릭터로 전환하여 수정할 수 있습니다. 실적을 개선하기 위해 Google의 기존 호텔 데이터 (위치, 편의시설, 별표 평점)를 사용하여 선택한 각 숙박 시설에 대한 잠재고객 힌트가 자동으로 추가됩니다.
- 애셋 그룹을 추가하는 방법을 알아봅니다.
- 저장과 다음을 차례대로 클릭합니다.
- '확장 소재' 페이지에서 원하는 광고 확장을 추가합니다. '광고 확장 더보기'에서 리드 양식 확장 소재, 구조화된 스니펫, 가격, 프로모션, 콜아웃을 포함할 수 있습니다. 다음을 클릭합니다.
- 캠페인을 검토한 다음 캠페인 게시를 클릭합니다.
-
참고: 이 과정에서 누락된 필드가 있으면 '캠페인 검토' 페이지에 오류가 표시됩니다.
-
자주 묻는 질문(FAQ)
실적 최대화 캠페인과 여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인
- 광고주가 실적 최대화 캠페인과 여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인을 함께 운영할 수 있나요?
기술적으로 동일한 위치와 언어를 타겟팅하는 실적 극대화 캠페인과 여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인을 모두 운영할 수 있지만 권장하지 않습니다. 캠페인이 서로 경쟁하고 예기치 않은 방식으로 작동할 수 있습니다. 광고주는 숙박 시설에 한정되지 않는 여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인에 애셋 그룹을 추가할 수 있으며, 이러한 애셋 그룹은 실적 최대화 캠페인과 동일하게 작동합니다.
서로 다른 위치와 언어를 타겟팅하는 실적 극대화 캠페인과 여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인은 함께 운영해도 괜찮습니다.
캠페인 설정 권장사항
- 광고주는 몇 개의 캠페인을 만들어야 하나요?
캠페인 수는 다음과 같은 기준에 따라 결정됩니다.
- 숙박 시설에 별도의 맞춤 예산 또는 별도의 ROI 타겟이 있는지 여부
- 캠페인이 여러 언어로 게재되는지 여부
- 필요한 애셋 그룹 수. 현재 캠페인당 애셋 그룹(숙박 시설)은 100개로 제한됩니다.
- 실적이 우수한 주요 시장에서 캠페인을 운영하려면 어떻게 해야 하나요?
여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인에는 의미 있는 결과를 얻기에 충분한 양의 데이터가 있어야 합니다. 현재 트래픽 및 실적이 광고주의 기대에 미치는 시장 및 호텔 숙박 시설을 포함하는 것이 좋습니다. - Hotel Center 계정을 소유하고 있지 않습니다. 전환 추적이 올바르게 설정되어 있고 홍보 중인 숙박 시설을 트리거하는지 어떻게 확인할 수 있나요?
광고주는 호텔 탭에 표시된 예약 링크 URL을 클릭하면 전환이 제대로 트리거되는지 다시 확인해야 합니다. 전환 추적을 제대로 설정하지 않으면 캠페인 실적이 최적화되지 않습니다. - 여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인을 새로 만들거나 기존 캠페인을 수정할 때 동일한 숙박 시설을 사용할 계획이 있으면 다른 여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인에서 애셋 그룹을 복사할 수 있나요?
아니요. 다음 두 시나리오 중 하나를 실행할 수 있습니다.
시나리오 1: 광고주가 새 캠페인을 만드는 경우 광고주는 기존 호텔 숙박 시설 피드를 사용하거나 새 피드를 만들어 애셋 그룹을 만들 수 있습니다.
시나리오 2: 광고주가 기존 캠페인을 수정하는 경우여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인에 애셋 그룹(호텔)을 추가하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
실적 검토
- 언제부터 여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인의 실적을 검토해야 하나요?
시스템에서 캠페인을 타겟팅하고 최적화하기에 충분한 데이터를 확보할 수 있도록 최소 6주 후에 실적을 검토하는 것이 좋습니다. 실적 최대화 캠페인에 맞게 캠페인을 최적화하는 방법을 자세히 알아보세요.
