Οδηγός ενσωμάτωσης Μέγιστης απόδοσης για ταξιδιωτικούς στόχους

Η Μέγιστη απόδοση για ταξιδιωτικούς στόχους είναι μια πολυκαναλική καμπάνια βάσει στόχου που έχει σχεδιαστεί για να εξασφαλίζει περισσότερες απευθείας κρατήσεις ξενοδοχείων. Χρησιμοποιεί όλες τις δυνατότητες της τεχνολογίας Google AI, για να βοηθά τα ξενοδοχεία να προσεγγίσουν τους κατάλληλους δυνητικούς επισκέπτες σε όλη την γκάμα καναλιών διαφήμισης και αποθέματος της Google με μία απλή ρύθμιση.

Βασικές λειτουργίες:

Χρήση προσυμπληρωμένων στοιχείων δημιουργικού (εικόνες, τίτλοι, περιγραφές και URL).
Εμφάνιση στα αποτελέσματα αναζήτησης για ερωτήματα που σχετίζονται με καταλύματα.
Μέτρηση της απόδοσης με αναφορές για συγκεκριμένα καταλύματα.
Χρήση των προτάσεων υποδείξεων κοινού “Ειδικά για εσάς” για τη στόχευση.

Αυτό το άρθρο αποτελεί τον οδηγό σας για να βοηθήσετε τους χρήστες να ενσωματώσουν και να χρησιμοποιήσουν τη Μέγιστη απόδοση στις καμπάνιες διαφημίσεων ξενοδοχείων.

Οφέλη

Εύρεση ακόμα περισσότερων επισκεπτών και μεταστροφή τους σε πελάτες που πραγματοποιούν μετατροπή. Η Μέγιστη απόδοση για ταξιδιωτικούς στόχους έχει σχεδιαστεί ειδικά για να βοηθά τα ξενοδοχεία να αυξάνουν την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό τους και να εξασφαλίζουν μεγαλύτερη πληρότητα. Επεκτείνει την προσέγγιση χρηστών, βελτιστοποιώντας την προσθήκη νέων μορφών διαφημίσεων, αποθεμάτων διαφημίσεων και χρησιμοποιώντας αυτόματη στόχευση, για τον προσδιορισμό νέων δυνητικών επισκεπτών που αναζητούν καταλύματα όπως το δικό σας. Με αυτόν τον τρόπο, σας δίνει την ευκαιρία να συναντήσετε δυνητικούς επισκέπτες που δεν φανταζόσασταν καν ότι μπορεί να χάνετε.
Εύκολη ρύθμιση. Η τεχνολογία Google AI προτείνει μηνύματα, εικόνες, URL και άλλα στοιχεία για κάθε κατάλυμα που σκοπεύετε να προωθήσετε και τα συγκεντρώνει σε ομάδες στοιχείων. Εσείς αποφασίζετε ποια μηνύματα και στοιχεία αντιπροσωπεύουν καλύτερα κάθε κατάλυμα και ορίζετε το όριο προϋπολογισμού και τους στόχους κρατήσεων για κάθε καμπάνια.
Εύκολη συντήρηση. Διαχειρίζεται τις λεπτομέρειες που αφορούν την αυτόματη υποβολή προσφορών, την εξισορρόπηση των διαφημίσεών σας μεταξύ των αποθεμάτων διαφημίσεων και την επιλογή των στοιχείων με την καλύτερη απόδοση για προβολή σε έναν δυνητικό επισκέπτη, βοηθώντας σας παράλληλα να επιτύχετε τους στόχους κρατήσεων που έχετε θέσει στο πλαίσιο του προϋπολογισμού σας. Επίσης, η τεχνολογία Google AI διευκολύνει την προσαρμογή των λεπτομερειών καμπάνιας και υποβολής προσφορών, χωρίς επιπρόσθετη εργασία.
Εύκολη κατανόηση. Η Μέγιστη απόδοση για ταξιδιωτικούς στόχους σάς παρέχει μόνο τα στοιχεία μέτρησης που έχουν σημασία για την επιχείρησή σας. Μπορείτε να χρησιμοποιείτε τις απλοποιημένες αναφορές ανά κατάλυμα, για να παρακολουθείτε και να κοινοποιείτε την απόδοση της καμπάνιας σας ξεχωριστά για καθεμία από τις τοποθεσίες σας.

Πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας

Οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης εμφανίζονται σε όλα τα κανάλια της Google, όπως το YouTube, η Προβολή, η Αναζήτηση, το Discover, το Gmail, οι Χάρτες και το κανάλι Ταξίδια. Για τη Μέγιστη απόδοση για ταξιδιωτικούς στόχους, χρησιμοποιούμε επίσης την έξυπνη στόχευση όρων που σχετίζονται με καταλύματα στην Αναζήτηση, προκειμένου να παρέχουμε σταδιακή αύξηση προσέγγισης χρηστών στις υπάρχουσες καμπάνιες.

Βήματα δημιουργίας καμπάνιας

Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
Κάντε κλικ στο κουμπί συν και, στη συνέχεια, επιλέξτε Νέα καμπάνια.
Επιλέξτε Πωλήσεις ως στόχο καμπάνιας.
- Σημείωση: Τόσο ο στόχος "Πωλήσεις" όσο και ο στόχος "Χωρίς καθοδήγηση στόχων" θα ενεργοποιήσουν τη λειτουργική μονάδα επιλογής ξενοδοχείου για καμπάνιες Μέγιστης απόδοσης για ταξιδιωτικούς στόχους, αλλά ο στόχος "Πωλήσεις" συνιστάται ως βέλτιστη πρακτική. Άλλοι τύποι στόχων δεν είναι συμβατοί αυτήν τη στιγμή.
Κάντε κύλιση προς τα κάτω και, στη συνέχεια, επιλέξτε τους στόχους μετατροπών αγορών.
- Βέλτιστη πρακτική: Είναι πιθανό να έχετε άλλους στόχους στην καμπάνια, όπως είναι, για παράδειγμα, οι τηλεφωνικές κλήσεις ή οι δυνητικοί πελάτες. Ωστόσο, προτείνουμε μόνο τη χρήση στόχων αγορών σε μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης για ταξιδιωτικούς στόχους.
- Σημείωση: Οι στόχοι επισκέψεων στο κατάστημα δεν είναι συμβατοί με τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης για ταξιδιωτικούς στόχους.
Κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια.
Επιλέξτε Μέγιστη απόδοση ως τύπο καμπάνιας και, στη συνέχεια, επιλέξτε Ξενοδοχεία στην ενότητα "Τι διαφημίζετε;".
- Σημείωση: Αν δεν βρίσκετε την επιλογή Ξενοδοχείο, αυτό σημαίνει ότι ο λογαριασμός δεν πληροί τις προϋποθέσεις για την προβολή καμπάνιας μέγιστης απόδοσης για ταξιδιωτικούς στόχους. Μάθετε πώς μπορείτε να ξεκινήσετε με τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης για ταξιδιωτικούς στόχους.
Επιλέξτε την προτιμώμενη πηγή ροής ξενοδοχειακών εγκαταστάσεων. Οι δυνατότητες για την επιλογή ξενοδοχειακών εγκαταστάσεων κατά τη δημιουργία καμπανιών μέγιστης απόδοσης για ταξιδιωτικούς στόχους είναι οι εξής:
- Δυνατότητα 1: Επιλογή υπάρχουσας ροής δεδομένων ή δημιουργία νέας ροής δεδομένων στη ροή δημιουργίας καμπάνιας του Google Ads. Σας επιτρέπει να επιλέγετε ξενοδοχεία από το εργαλείο επιλογής ξενοδοχείων.
  - Σημείωση: Ρυθμίζετε μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης για ταξιδιωτικούς στόχους χωρίς να χρησιμοποιείτε λογαριασμό στο Hotel Center. Αυτό σημαίνει ότι οι τιμές ξενοδοχείων που χρησιμοποιούνται για τις διαφημίσεις σας είναι τιμές τρίτου μέρους που αντλούνται από την Google και υπόκεινται σε περιορισμούς. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις τιμές τρίτου μέρους της Google για διαφημίσεις ξενοδοχείων
  - Μπορείτε να προσθέσετε έως 100 ξενοδοχεία ανά καμπάνια.
- Δυνατότητα 2: Σύνδεση Hotel Center (προτείνεται αν διαθέτετε τον δικό σας λογαριασμό στο Hotel Center)
  Μπορείτε να συνδέσετε τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης για ταξιδιωτικούς στόχους με τον λογαριασμό σας στο Hotel Center. Στον λογαριασμό σας στο Hotel Center, μπορείτε να επιλέξετε τα καταλύματα που θέλετε να συνδέσετε (επιτρέπονται έως 100 καταλύματα με διαφορετικές τοποθεσίες, εικόνες και μηνύματα) και να τα χρησιμοποιήσετε για την καμπάνια μέγιστης απόδοσης για ταξιδιωτικούς στόχους. Ορισμένα σημεία που πρέπει να έχετε υπόψη:
  - Η επιλογή "Χρήση των ξενοδοχείων στον λογαριασμό σας στο Hotel Center" διατίθεται μόνο για διαφημιζομένους με λογαριασμό Hotel Center που είναι συνδεδεμένος με έναν λογαριασμό Google Ads. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς να συνδέετε λογαριασμούς.
  - Αν ο λογαριασμός σας στο Hotel Center έχει περισσότερα από 100 καταλύματα, πρέπει να επιλέξετε μόνο έως 100 καταλύματα κατά τη σύνδεση του λογαριασμού με το Google Ads, διαφορετικά δεν θα μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον συνδεδεμένο λογαριασμό Hotel Center σε μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης για ταξιδιωτικούς στόχους.
    - Αν έχετε περισσότερα από 100 καταλύματα που θέλετε να συνδέσετε από τον λογαριασμό σας στο Hotel Center, χρησιμοποιήστε το Google Hotel API.
  - Μπορείτε να συνδέσετε πολλούς (διαφορετικούς) λογαριασμούς στο Hotel Center με έναν λογαριασμό στο Google Ads.
  - Δεν μπορείτε να συνδέσετε τον ίδιο λογαριασμό Hotel Center με τον ίδιο λογαριασμό Google Ads περισσότερες από μία φορές.
  - Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο διαχείρισης μιας σύνδεσης που έχει δημιουργηθεί μεταξύ ενός λογαριασμού στο Google Ads και ενός λογαριασμού στο Hotel Center.
- Δυνατότητα 3: Μαζική μεταφόρτωση ξενοδοχείων με URL των Χαρτών Google
  Οι διαφημιζόμενοι ξενοδοχείων που δεν έχουν λογαριασμούς στο Hotel Center για σύνδεση ή δεν χρησιμοποιούν την πηγή ροής δεδομένων των Ξενοδοχείων Google μπορούν επίσης να δημιουργήσουν μια "Ροή ξενοδοχειακών εγκαταστάσεων", χρησιμοποιώντας URL των Χαρτών Google. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο δημιουργίας μιας ροής ξενοδοχειακών εγκαταστάσεων με χρήση URL των Χαρτών Google.
  - Σημείωση: Μετά τη δημοσίευση μιας καμπάνιας, η επιλεγμένη ροή δεδομένων δεν μπορεί να αλλάξει, αλλά μπορείτε να ενημερώσετε τις ροές, για να προσθέσετε ή να καταργήσετε ιδιοκτησίες.
Καταχωρίστε το όνομα της καμπάνιας και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια.
Στο αναδυόμενο παράθυρο, επιλέξτε ένα αποθηκευμένο πρόχειρο ή κάντε κλικ στην επιλογή Έναρξη νέας, για να δημιουργήσετε μια νέα καμπάνια.
Καταχωρίστε τις πληροφορίες Προϋπολογισμού και υποβολής προσφορών για την καμπάνια και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Επόμενο.
Στη σελίδα Ρυθμίσεις καμπάνιας, επιλέξτε τις Τοποθεσίες που θέλετε να προσεγγίσετε και, στη συνέχεια, επιλέξτε τη γλώσσα που θέλετε να στοχεύσετε.
- Σημείωση: Προτείνουμε να έχετε μία μόνο γλώσσα-στόχο ανά καμπάνια μέγιστης απόδοσης για ταξιδιωτικούς στόχους. Αν στοχεύονται πολλές γλώσσες, η Google θα χρησιμοποιήσει την πρώτη γλώσσα που έχει καταχωριστεί για την αυτόματη δημιουργία στοιχείων κειμένου.
Στην ενότητα Στοιχεία που δημιουργήθηκαν αυτόματα, προτείνουμε να καταργήσετε την επιλογή του πλαισίου Τελικό URL, αν έχετε περισσότερα από ένα καταλύματα στον τομέα σας.
- Σημείωση: Αν έχετε ένα κατάλυμα στον τομέα σας ή στοχεύετε όλα τα καταλύματα στον τομέα σας, προτείνουμε να αφήσετε επιλεγμένο το πλαίσιο Επέκταση τελικού URL.
(Προαιρετικά) Κάτω από το στοιχείο Περισσότερες ρυθμίσεις, καταχωρίστε τις Ημερομηνίες έναρξης και λήξης και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Επόμενο.
Στη σελίδα Προεπιλεγμένο λογότυπο, κάντε κλικ στην επιλογή + Λογότυπο, για να προσθέσετε ένα λογότυπο που μπορεί να εφαρμοστεί ως προεπιλογή για οποιοδήποτε από τα ξενοδοχεία στην καμπάνια σας.

Σημείωση: Αν προτιμάτε, παραλείψτε την προσθήκη ενός λογότυπου στην καμπάνια σας σε αυτό το επίπεδο. Μπορείτε να προσθέσετε ή να επεξεργαστείτε λογότυπα ανά ομάδα στοιχείων αργότερα κατά τη δημιουργία της καμπάνιας και μετά τη δημιουργία της.
Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση και, στη συνέχεια, στην επιλογή Επόμενο.
Στη σελίδα Ομάδες στοιχείων, κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία, για να πραγματοποιήσετε αλλαγές σε οποιαδήποτε συμπληρωμένη ομάδα στοιχείων.
- Στο αναδυόμενο παράθυρο, μπορείτε να επεξεργαστείτε το όνομα της ομάδας στοιχείων, καθώς και το URL σελίδας προορισμού, τα βίντεο και άλλα στοιχεία στο αριστερό πλαίσιο.
- Σημείωση: Η Google καλύπτει με εικόνες πολλά ξενοδοχεία και οι διαφημιζόμενοι μπορούν πάντα να συμπληρώνουν τις εικόνες μας με τις δικές τους. Ενδέχεται να υπάρχουν περιπτώσεις όπου η Google δεν μπορεί να ανακτήσει εικόνες. Σε τέτοιες περιπτώσεις, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να ανεβάσουν τις δικές τους εικόνες ή να σαρώσουν τον ιστότοπό τους και τους ιστοτόπους μέσων κοινωνικής δικτύωσης, για να αντλήσουν εικόνες.
- Η τεχνολογία Google AI θα περιλαμβάνει πλέον υποδείξεις κοινού "Ειδικά για εσάς" για κάθε ομάδα στοιχείων. Μπορείτε να τις επεξεργαστείτε, δημιουργώντας έναν νέο χαρακτήρα ή κάνοντας εναλλαγή σε έναν χαρακτήρα που δημιουργήθηκε προηγουμένως. Θα χρησιμοποιήσουμε τα υπάρχοντα δεδομένα ξενοδοχείων της Google (τοποθεσία, παροχές, αξιολόγηση με αστέρια), για να προσθέσουμε αυτόματα υποδείξεις κοινού για κάθε επιλεγμένο κατάλυμα, προκειμένου να βελτιωθεί η απόδοση.
- Μάθετε πώς μπορείτε να προσθέσετε επιπλέον ομάδες στοιχείων.
Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση και, στη συνέχεια, στην επιλογή Επόμενο.
Στη σελίδα Στοιχεία, προσθέστε προτιμώμενες επεκτάσεις. Στην ενότητα Περισσότερες επεκτάσεις, μπορείτε να συμπεριλάβετε στοιχεία φόρμας δυνητικού πελάτη, δομημένα αποσπάσματα, τιμές, προωθήσεις και επεξηγήσεις. Κάντε κλικ στην επιλογή Επόμενο.
Ελέγξτε την καμπάνια σας και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Δημοσίευση καμπάνιας.
- Σημείωση: Αν αφήσετε κενά πεδία κατά τη διάρκεια της διαδικασίας, θα εμφανιστεί ένα σφάλμα στη σελίδα Ελέγξτε την καμπάνια σας.

Συνήθεις ερωτήσεις

Μέγιστη απόδοση έναντι της Μέγιστης απόδοσης για ταξιδιωτικούς στόχους

Μπορούν οι διαφημιζόμενοι να προβάλλουν μαζί καμπάνιες μέγιστης απόδοσης και καμπάνιες μέγιστης απόδοσης για ταξιδιωτικούς στόχους;

Αν και τεχνικά είναι εφικτό να προβάλλετε τόσο μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης όσο και μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης για ταξιδιωτικούς στόχους που στοχεύουν την ίδια τοποθεσία και γλώσσα, δεν συνιστούμε να το κάνετε. Οι καμπάνιες θα ανταγωνίζονται μεταξύ τους και θα συμπεριφέρονται με αναπάντεχους τρόπους. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να προσθέσουν ομάδες στοιχείων που δεν αφορούν συγκεκριμένα καταλύματα σε μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης για ταξιδιωτικούς στόχους και αυτές θα λειτουργούν με τον ίδιο τρόπο με μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης.

Δεν υπάρχει πρόβλημα να προβάλλετε μαζί καμπάνιες μέγιστης απόδοσης και καμπάνιες μέγιστης απόδοσης για ταξιδιωτικούς στόχους που στοχεύουν διαφορετικές τοποθεσίες ή γλώσσες.

Βέλτιστες πρακτικές ρύθμισης καμπάνιας

Πόσες καμπάνιες θα πρέπει να δημιουργήσει ένας διαφημιζόμενος;
Ο αριθμός των καμπανιών θα πρέπει να καθορίζεται με βάση τα εξής:
- Το αν τα καταλύματα έχουν ξεχωριστούς, προσαρμοσμένους προϋπολογισμούς ή ξεχωριστούς στόχους απόδοσης επένδυσης (ROI)
- Το αν οι καμπάνιες προβάλλονται σε διαφορετικές γλώσσες
- Τον αριθμό των απαιτούμενων ομάδων στοιχείων. Προς το παρόν, υπάρχει όριο 100 ομάδων στοιχείων (καταλυμάτων) ανά καμπάνια.
Πώς πρέπει να προβάλλω καμπάνιες σε αγορές με κορυφαία απόδοση και σε βασικές αγορές;

Είναι σημαντικό η καμπάνια μέγιστης απόδοσης για ταξιδιωτικούς στόχους να έχει αρκετό όγκο, προκειμένου να αποφέρει ουσιαστικά αποτελέσματα. Καλό είναι να συμπεριλάβετε αγορές και ξενοδοχειακές εγκαταστάσεις με τρέχουσα επισκεψιμότητα και απόδοση κοντά στις προσδοκίες των διαφημιζομένων.
Δεν είμαι ο κάτοχος του λογαριασμού στο Hotel Center. Πώς μπορώ να επιβεβαιώσω αν η παρακολούθηση μετατροπών έχει ρυθμιστεί σωστά και ενεργοποιείται για τα καταλύματα που προωθώ;

Οι διαφημιζόμενοι θα πρέπει να ελέγξουν ξανά ότι το κλικ στο URL του συνδέσμου κράτησης που εμφανίζεται στην καρτέλα ξενοδοχείου προκαλεί τη σωστή ενεργοποίηση των μετατροπών. Αν η παρακολούθηση μετατροπών δεν έχει ρυθμιστεί σωστά, η καμπάνια δεν θα έχει βέλτιστη απόδοση.
Κατά τη δημιουργία μιας νέας καμπάνιας μέγιστης απόδοσης για ταξιδιωτικούς στόχους ή την επεξεργασία μιας υπάρχουσας καμπάνιας μέγιστης απόδοσης για ταξιδιωτικούς στόχους, μπορώ να αντιγράψω ομάδες στοιχείων από μια διαφορετική καμπάνια μέγιστης απόδοσης για ταξιδιωτικούς στόχους, αν σχεδιάζουμε να χρησιμοποιήσουμε τα ίδια καταλύματα;

Δυστυχώς, όχι. Μπορείτε να υλοποιήσετε ένα από τα 2 παρακάτω σενάρια:

Σενάριο 1: Αν ο διαφημιζόμενος δημιουργεί μια νέα καμπάνια, μπορεί να χρησιμοποιήσει μια υπάρχουσα ροή ξενοδοχειακών εγκαταστάσεων ή να δημιουργήσει μια νέα για να δημιουργήσει ομάδες στοιχείων.

Σενάριο 2: Αν ο διαφημιζόμενος τροποποιεί μια υπάρχουσα καμπάνια, μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο προσθήκης επιπλέον ομάδων στοιχείων (ξενοδοχείων) στην καμπάνια μέγιστης απόδοσης για ταξιδιωτικούς στόχους.

Έλεγχος απόδοσης

Πότε πρέπει να ξεκινήσω τον έλεγχο της απόδοσης της καμπάνιας μέγιστης απόδοσης για ταξιδιωτικούς στόχους;

Προκειμένου να διασφαλίσετε ότι το σύστημα διαθέτει αρκετά δεδομένα για τη στόχευση και τη βελτιστοποίηση των καμπανιών σας, προτείνουμε να περιμένετε τουλάχιστον 6 εβδομάδες, πριν ελέγξετε την απόδοση. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη βελτιστοποίηση καμπανιών για τη Μέγιστη απόδοση.

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;