Maximálně výkonné kampaně pro cíle v oblasti cestování jsou vícekanálové kampaně založené na cílech, jejichž účelem je získávat více přímých rezervací hotelů. S využitím veškerých možností umělé inteligence od Googlu pomáhají hotelům oslovovat ty pravé potenciální zákazníky na všech reklamních kanálech a reklamních plochách Googlu. To vše při jediném snadném nastavení.
Hlavní vlastnosti:
- Používají předvyplněné podklady (obrázky, nadpisy, popisy a adresy URL).
- Zobrazují reklamy ve výsledcích vyhledávání pro dotazy související s ubytovacími zařízeními.
- Jejich výkon lze sledovat v přehledech na úrovni jednotlivých ubytovacích zařízení.
- Pro cílení využívejte doporučení Tipů pro cestovatele „Sestavené pro vás“.
V tomto článku se dozvíte, jak uživatelům pomoci tyto maximálně výkonné kampaně vytvářet a používat pro inzerci hotelů.
Obsah článku
Výhody
- Pomohou vám najít ještě více hostů a změnit je v konvertující zákazníky. Maximálně výkonné kampaně pro cíle v oblasti cestování byly navrženy tak, aby pomáhaly hotelům přivádět na jejich stránky návštěvníky a prodávat noclehy. Rozšiřují váš zásah, protože zjednodušují přidávání nových formátů reklam, reklamních ploch a pomocí automatického cílení vyhledávají nové potenciální zákazníky, kteří hledají takové ubytování, jaké nabízíte. Máte tak šanci oslovit potenciální hosty, o kterých jste předtím vůbec nevěděli.
- Snadné vytvoření. Umělá inteligence od Googlu navrhuje sdělení, obrázky, adresy URL a další prvky pro jednotlivé podniky, které chcete propagovat, a shromažďuje je ve skupinách podkladů. Vy rozhodnete, která sdělení a podklady nejlépe vystihují jednotlivá ubytovací zařízení, a pro každou kampaň nastavíte limit rozpočtu a cíle pro rezervace.
- Snadná údržba. Kampaně se o část své správy starají samy, od automatického nabízení cen přes vyvážení reklam mezi reklamními plochami až po zajištění toho, aby se potenciálním hostům zobrazovaly podklady s nejlepším výkonem. Tím vším se snaží dosáhnout v rámci stanoveného rozpočtu vašeho cílového počtu rezervací. Díky umělé inteligenci od Googlu je také snadné kampaň a cenové nabídky škálovat bez nutnosti provádět další úpravy.
- Snadná srozumitelnost. Maximálně výkonné kampaně pro cíle v oblasti cestování vám budou zobrazovat pouze metriky, které jsou pro vaši firmu důležité. Pomocí zjednodušených přehledů na úrovni ubytovacího zařízení můžete sledovat a sdílet výkon kampaně pro každý podnik zvlášť.
Kde se reklamy zobrazují
Maximálně výkonné kampaně se zobrazují ve všech kanálech Googlu, jako jsou třeba YouTube, Obsahová a Vyhledávací síť, feed Objevit, Gmail, Mapy nebo Cestování. V maximálně výkonných kampaních pro cíle v oblasti cestování používáme ve Vyhledávání chytré cílení s výrazy souvisejícími s hotely. Tyto kampaně tedy přinášejí přírůstkový zásah navíc k vašim stávajícím kampaním.
Postup vytvoření kampaně
Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte opět na Kampaně.
- Klikněte na tlačítko plus
a vyberte možnost Nová kampaň.
- Jako cíl kampaně vyberte možnost Prodeje.
- Poznámka: K modulu pro výběr hotelů v maximálně výkonných kampaních pro cíle v oblasti cestování se dostanete, když vyberete cíl Prodeje nebo možnost Vytvořit kampaň bez zvoleného cíle. Doporučujeme však vybrat cíl Prodeje. Jiné typy cílů tato kampaň prozatím nepodporuje.
- Přejděte dolů a vyberte cíle nákupních konverzí.
- Doporučený postup: Kampaň může mít i další cíle, například telefonní hovory nebo potenciální zákazníky. U maximálně výkonných kampaní pro cíle v oblasti cestování však doporučujeme používat pouze nákupní cíle.
- Poznámka: Cíle typu návštěvy prodejny nejsou s maximálně výkonnými kampaněmi pro cíle v oblasti cestování kompatibilní.
- Klikněte na Pokračovat.
- Jako typ kampaně zvolte Maximální výkon a pak v části Co inzerujete zvolte Hotely.
- Poznámka: Pokud možnost Hotely nevidíte, znamená to, že účet nesplňuje požadavky na spuštění maximálně výkonné kampaně pro cíle v oblasti cestování. Další informace o maximálně výkonných kampaních pro cíle v oblasti cestování
- Vyberte preferovaný zdroj hotelů. Ubytovací zařízení můžete při vytváření maximálně výkonné kampaně pro cíle v oblasti cestování vybrat takto:
- Možnost 1: Výběr nebo vytvoření nového zdroje dat během vytváření kampaně Google Ads. V tomto případě budete moci vybrat hotely pomocí nástroje pro výběr hotelů.
- Poznámka: Vytváříte maximálně výkonnou kampaň pro cíle v oblasti cestování a nepoužíváte účet Hotel Center. To znamená, že hotelové sazby používané v reklamách vyhledává Google u třetích stran (s omezeními). Další informace o sazbách třetích stran za reklamy na hotely
- Do kampaně lze přidat až 100 hotelů.
- Možnost 2: Propojení se službou Hotel Center (doporučeno, pokud máte vlastní účet Hotel Center)
Maximálně výkonné kampaně pro cíle v oblasti cestování můžete propojit se svým účtem služby Hotel Center. V účtu Hotel Center je možné vybrat hotely, které chcete připojit (nejvýše 100 podniků s různými lokalitami, obrázky a sděleními) a v maximálně výkonné kampani pro cíle v oblasti cestování použít. Důležité poznámky:- Možnost „Použít hotely z vašeho účtu služby Hotel Center“ je dostupná pouze pro inzerenty, kteří mají k účtu Google Ads připojen účet služby Hotel Center. Další informace o propojování účtů
- Pokud v účtu Hotel Center máte víc než 100 podniků, nesmíte při jeho připojování ke Google Ads vybrat více než 100 z nich, jinak tento účet nebude možno v maximálně výkonných kampaních pro cíle v oblasti cestování používat.
- Pokud chcete z účtu Hotel Center připojit více než 100 ubytovacích zařízení, použijte rozhraní Google Hotel API.
- K jednomu účtu Google Ads můžete připojit několik (různých) účtů Hotel Center.
- Jeden účet Hotel Center však nelze připojit vícekrát ke stejnému účtu Google Ads.
- Další informace o správě existujícího propojení mezi účtem Google Ads a účtem služby Hotel Center
- Možnost 3: Hromadné nahrávání hotelů pomocí adres URL z Map Google
Inzerenti hotelů, kteří nemají účet Hotel Center, který by mohli připojit, nebo nepoužívají zdroj dat Google Hotel, mohou zdroj hotelů vytvořit také pomocí adres URL z Map Google. Další informace o vytváření zdrojů hotelů pomocí URL z Map Google- Poznámka: Po publikování kampaně už není možné vybraný zdroj dat změnit, můžete ale zdroje aktualizovat přidáváním nebo odebíráním ubytovacích zařízení.
- Možnost 1: Výběr nebo vytvoření nového zdroje dat během vytváření kampaně Google Ads. V tomto případě budete moci vybrat hotely pomocí nástroje pro výběr hotelů.
- Zadejte název kampaně a klikněte na Pokračovat.
- Ve vyskakovacím okně vyberte uložený koncept nebo kliknutím na Vytvořit novou vytvořte novou kampaň.
- Zadejte údaje o rozpočtu a nabídkách kampaně a klikněte na Další.
- Na stránce Nastavení kampaně vyberte cílové lokality a poté jazyk, na který chcete cílit.
- Poznámka: V každé maximálně výkonné kampani pro cíle v oblasti cestování doporučujeme vybrat vždy jen jeden cílový jazyk. Pokud cílíte na více jazyků, použije Google pro automatické vytváření textových podkladů první zvolený jazyk.
- Pokud máte v doméně více ubytovacích zařízení, doporučujeme v části Automaticky vytvářené podklady zrušit zaškrtnutí políčka Cílová URL.
- Poznámka: Pokud v doméně máte jednu službu nebo cílíte na všechny služby v doméně, doporučujeme ponechat políčko Rozšíření cílové URL zaškrtnuté.
- (Nepovinné) V části Další nastavení zadejte data zahájení a ukončení a klikněte na Další.
- Na stránce Výchozí logo klikněte na + Logo a přidejte logo, které lze použít jako výchozí pro všechny hotely v kampani.
Poznámka: Pokud chcete, můžete v tuto chvíli přidání loga do kampaně přeskočit. Později při vytváření kampaně i po něm pak budete moci přidat nebo upravit loga pro jednotlivé skupiny podkladů.
- Klikněte na Uložit a pak na Další.
- Jestliže chcete provést změny v nějaké předvyplněné skupině podkladů, klikněte na stránce Skupiny podkladů na Upravit.
- Ve vyskakovacím okně můžete změnit název skupiny podkladů a na levém panelu upravit adresu vstupní stránky, videa a další podklady.
- Poznámka: Google má pro mnoho hotelů k dispozici obrázky a inzerenti mohou naše obrázky kdykoli doplnit o svoje vlastní. Může se stát, že Google nebude moct obrázky načíst. V takových případech mohou inzerenti nahrát vlastní obrázky nebo je nechat vyhledat na svém webu a v sociálních médiích.
- Umělá inteligence od Googlu teď bude u každé skupiny podkladů zahrnovat Tipy pro cestovatele „Sestavené pro vás“. Můžete u nich vytvořit novou personu nebo přepnout na dříve vytvořenou. Na základě stávajících údajů Googlu o hotelech (lokalita, vybavení, hodnocení hvězdičkami) budeme automaticky přidávat tipy pro publikum pro každé z vybraných ubytovacích zařízení, aby se zlepšil výkon kampaně.
- Přečtěte si, jak přidat další skupiny podkladů.
- Klikněte na Uložit a pak na Další.
- Na stránce Podklady přidejte požadovaná rozšíření. V části Další rozšíření můžete vybrat formuláře pro zájemce, strukturované úryvky, ceny, propagační akce a popisky. Klikněte na Další.
- Zkontrolujte kampaň a klikněte na Publikovat kampaň.
-
Poznámka: Pokud během vytváření kampaně některá pole vynecháte, zobrazí se na stránce Kontrola kampaně chyba.
-
Časté dotazy
Maximálně výkonné kampaně a maximálně výkonné kampaně pro cíle v oblasti cestování
- Mohou maximálně výkonné kampaně a maximálně výkonné kampaně pro cíle v oblasti cestování běžet současně?
Technicky je možné mít současně maximálně výkonné kampaně a maximálně výkonné kampaně pro cíle v oblasti cestování cílící na stejnou lokalitu a jazyk, ale důrazně to nedoporučujeme. Kampaně by mezi sebou soupeřily a chovaly se nepředvídatelným způsobem. Inzerenti mohou do maximálně výkonných kampaní pro cíle v oblasti cestování přidat skupiny podkladů, které nejsou specifické pro dané ubytovací zařízení. Budou fungovat stejně jako kampaně typu Maximální výkon.
Jestliže maximálně výkonné kampaně a maximálně výkonné kampaně pro cíle v oblasti cestování cílí na různé oblasti nebo jazyky, mohou bez problémů běžet současně.
Doporučené postupy pro vytvoření kampaně
- Kolik kampaní by měl inzerent vytvořit?
Počet kampaní závisí na těchto faktorech:
- Mají jednotlivá ubytovací zařízení svoje vlastní rozpočty nebo samostatné cílové návratnosti investic?
- Zobrazují se kampaně v různých jazycích?
- Kolik skupin podkladů potřebujete? V současné době může jedna kampaň obsahovat nejvýše 100 skupin podkladů (hotelů).
- Jakým způsobem máme kampaně používat na nejvýkonnějších a klíčových trzích?
Aby maximálně výkonné kampaně pro cíle v oblasti cestování dosahovaly smysluplných výsledků, musí zobrazovat dostatek reklam. Doporučujeme zahrnout trhy a hotely, jejichž aktuální návštěvnost a výkon se blíží očekáváními inzerenta. - Nemáme vlastní účet Hotel Center. Jak zjistíme, zda je měření konverzí správně nastaveno a spouští se u námi propagovaných hotelů?
Inzerenti by měli pečlivě zkontrolovat, jestli kliknutí na URL rezervačního odkazu uvedená na kartě hotelu skutečně konverzi správně spouští. Pokud není měření konverzí správně nastaveno, nebude kampaň fungovat optimálně. - Můžeme při vytváření nové nebo úpravě stávající maximálně výkonné kampaně pro cíle v oblasti cestování zkopírovat skupiny podkladů z jiné maximálně výkonné kampaně pro cíle v oblasti cestování, pokud máme v plánu používat stejné hotely?
Bohužel ne. Máte k dispozici jednu ze dvou možností:
Scénář 1: Pokud vytváříte novou kampaň, můžete buď použít stávající zdroj hotelů, nebo vytvořit nový a na jeho základě skupiny podkladů vytvořit.
Scénář 2: Pokud upravujete stávající kampaň, přečtěte si článek Přidání dalších skupin podkladů (hotelů) do maximálně výkonné kampaně pro cíle v oblasti cestování.
Sledování výkonu
- Kdy máme začít kontrolovat výkon maximálně výkonné kampaně pro cíle v oblasti cestování?
S kontrolou výkonu doporučujeme začít až po 6 týdnech. Do té doby již systém získá dostatek dat pro cílení a optimalizaci kampaní. Další informace o optimalizaci maximálně výkonných kampaní
