Les campanyes Màxim rendiment per a objectius de viatges són campanyes multicanal basades en objectius que s'han dissenyat per generar més reserves directes d'hotels. Utilitzen tota la capacitat de la intel·ligència artificial (IA) de Google per ajudar els hotels a arribar als hostes potencials adequats en tot el ventall de canals publicitaris i en tot l'inventari de Google amb una configuració senzilla.
Característiques principals:
- Fan servir recursos de creativitat preemplenats (imatges, títols, descripcions i URL).
- Es mostren als resultats de cerca de consultes relacionades amb la propietat.
- Mesuren el rendiment amb els informes específics de cada propietat.
- Utilitzeu les recomanacions de suggeriments de públic fet a mida de viatges per a la segmentació.
Aquest article és la vostra guia per ajudar els usuaris a incorporar i utilitzar Màxim rendiment a les seves campanyes publicitàries d'hotels.
Contingut d'aquest article
Avantatges
- Trobeu encara més hostes i convertiu-los en clients que facin conversions. Les campanyes Màxim rendiment per a objectius de viatges estan dissenyades específicament per ajudar els hotels a generar trànsit cap al seu lloc web i aconseguir reserves. Amplien el vostre abast facilitant l'addició de formats d'anunci nous i d'inventaris d'anuncis, i mitjançant l'ús de la segmentació automàtica per identificar nous hostes potencials que cerquen propietats com la vostra. D'aquesta manera, teniu l'oportunitat de conèixer possibles hostes que ni tan sols sabíeu que us estàveu perdent.
- Són fàcils de configurar. La IA de Google suggereix missatges, imatges, URL i altres elements per a cada propietat que tingueu pensat promocionar i els agrupa en grups de recursos. Podeu decidir quins missatges i recursos representen millor cada propietat, i definir el llindar del pressupost i els objectius de reserves de cada campanya.
- Són fàcils de mantenir. Gestionen detalls com ara les ofertes automàtiques, la manera com s'equilibren els anuncis entre els inventaris d'anuncis i la selecció dels recursos amb millor rendiment per difondre'ls a un hoste potencial, alhora que us ajuden a assolir els objectius de reserves sense superar el vostre pressupost. La IA de Google també permet ajustar fàcilment els detalls de les campanyes i de les ofertes sense que això us suposi més feina.
- Són fàcils d'entendre. Les campanyes Màxim rendiment per a objectius de viatges només us proporcionen les mètriques que són importants per a la vostra empresa. Amb els informes simplificats per propietat, podeu fer un seguiment del rendiment de les campanyes i compartir-lo per a cada una de les vostres ubicacions per separat.
On es mostren els anuncis
Les campanyes de Màxim rendiment es mostren en tots els canals de Google, com ara YouTube, display, la Cerca, Discover, Gmail, Maps i el canal Viatges. En el cas de Màxim rendiment per a objectius de viatges, també utilitzem la segmentació intel·ligent dels termes de les propietats a la Cerca a fi de proporcionar un abast incremental a les campanyes existents.
Passos per crear una campanya
Nota: les instruccions de més avall formen part del disseny nou de l'experiència d'usuari de Google Ads. Per utilitzar el disseny anterior, feu clic a la icona "Aparença" i seleccioneu Utilitzeu el disseny anterior. Si feu servir la versió anterior de Google Ads, reviseu el Mapa de referència ràpida o bé feu servir la barra de cerca del tauler de navegació superior de Google Ads per trobar la pàgina que esteu cercant.
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes
.
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes.
- Feu clic a Campanyes.
- Feu clic al botó de més
i, tot seguit, seleccioneu Campanya nova.
- Seleccioneu "Vendes" com a objectiu general de la campanya.
- Nota: tant l'objectiu general de vendes com l'opció sense un objectiu concret activen el mòdul de selecció d'hotels per a les campanyes Màxim rendiment per a objectius de viatges, però és recomanable utilitzar l'objectiu de vendes com a pràctica recomanada. Els altres tipus d'objectius no són compatibles en aquests moments.
- Desplaceu-vos cap avall i, tot seguit, trieu els objectius de conversió de compra.
- Pràctica recomanada: és possible tenir altres objectius a la campanya, com ara objectius de trucades o de contactes. Tanmateix, us recomanem que només utilitzeu els objectius de compres en una campanya Màxim rendiment per a objectius de viatges.
- Nota: els objectius de visites a la botiga no són compatibles amb les campanyes Màxim rendiment per a objectius de viatges.
- Feu clic a Continua.
- Seleccioneu Màxim rendiment com a tipus de campanya i, tot seguit, seleccioneu Hotels a la secció "Què anuncieu?".
- Nota: si no trobeu l'opció Hotel, vol dir que el compte no compleix els requisits previs per publicar una campanya Màxim rendiment per a objectius de viatges. Obteniu informació sobre com podeu començar a utilitzar campanyes Màxim rendiment per a objectius de viatges.
- Seleccioneu la font del feed de propietats d'hotels que preferiu. Les opcions per seleccionar propietats d'hotels en crear campanyes Màxim rendiment per a objectius de viatges són les següents:
- Opció 1: seleccioneu un feed de dades existent o creeu-ne un de nou al flux de creació de campanyes de Google Ads. Això us permetrà seleccionar hotels al selector d'hotels.
- Nota: esteu configurant una campanya Màxim rendiment per a objectius de viatges sense utilitzar cap compte de Hotel Center, de manera que els preus d'hotel que s'utilitzen per als vostres anuncis són tarifes de tercers procedents de Google amb limitacions. Més informació sobre els preus de tercers procedents de Google per als anuncis d'hotel
- Podeu afegir fins a 100 hotels per campanya.
- Opció 2: enllaçament a Hotel Center (opció recomanada si teniu el vostre propi compte de Hotel Center).
Podeu enllaçar les campanyes Màxim rendiment per a objectius de viatges al compte de Hotel Center. Al compte de Hotel Center, podeu seleccionar les propietats que voleu enllaçar (fins a 100 propietats, amb diferents ubicacions, imatges i missatges) i utilitzar-les per a la campanya Màxim rendiment per a objectius de viatges. Algunes coses que cal tenir presents:- L'opció "Utilitza els hotels del compte de Hotel Center" només està disponible per als anunciants que tenen un compte de Hotel Center enllaçat a un compte de Google Ads. Obteniu més informació sobre com podeu enllaçar els comptes.
- Si el vostre compte de Hotel Center té més de 100 propietats, heu de seleccionar-ne 100 com a màxim quan enllaceu el compte a Google Ads. En cas contrari, no podreu utilitzar el compte de Hotel Center enllaçat en una campanya Màxim rendiment per a objectius de viatges.
- Si teniu més de 100 propietats que voleu enllaçar des del vostre compte de Hotel Center, utilitzeu l'API de Google Hotel.
- Podeu connectar diversos comptes de Hotel Center (diferents) a un compte de Google Ads.
- No podeu connectar el mateix compte de Hotel Center al mateix compte de Google Ads més d'una vegada.
- Obteniu més informació sobre com podeu gestionar una connexió establerta entre un compte de Google Ads i un compte de Hotel Center.
- Opció 3: pujada massiva d'hotels amb URL de Google Maps.
Els anunciants d'hotels que no tinguin cap compte de Hotel Center per enllaçar o que no utilitzin la font del feed de dades de Google Hotel també poden crear un "Feed de propietats d'hotels" mitjançant URL de Google Maps. Obteniu més informació sobre com podeu crear un feed de propietats d'hotels mitjançant URL de Google Maps.- Nota: un cop publicada la campanya, el feed de dades seleccionat no es pot canviar, però podreu actualitzar els feeds per afegir-hi o treure'n propietats.
- Opció 1: seleccioneu un feed de dades existent o creeu-ne un de nou al flux de creació de campanyes de Google Ads. Això us permetrà seleccionar hotels al selector d'hotels.
- Introduïu un nom per a la campanya i, tot seguit, feu clic a Continua.
- A la finestra emergent, seleccioneu un "esborrany desat" o feu clic a Inicia una campanya nova per crear una campanya nova.
- Introduïu la informació de "Pressupost i ofertes" per a la campanya i, a continuació, feu clic a Següent.
- A la pàgina "Configuració de la campanya", trieu les ubicacions a les quals voleu arribar i, a continuació, seleccioneu l'idioma pel qual voleu segmentar.
- Nota: us recomanem que tingueu un sol objectiu d'idioma per a cada campanya Màxim rendiment per a objectius de viatges. Si segmenteu per diversos idiomes, Google utilitzarà el primer idioma que hàgiu introduït per a la creació automàtica de recursos de text.
- A Recursos creats automàticament, us recomanem que desmarqueu la casella URL final si teniu més d'una propietat al vostre domini.
- Nota: si teniu una propietat al vostre domini o segmenteu per totes les propietats del vostre domini, us recomanem que deixeu marcada la casella Expansió d'URL final.
- (Opcional) A "Més opcions de configuració", introduïu les dates d'inici i de finalització i, tot seguit, feu clic a Següent.
- A la pàgina "Logotip predeterminat", feu clic a + Logotip per afegir un logotip que es pugui aplicar com a predeterminat per a qualsevol dels hotels de la campanya.
Nota: si ho preferiu, no afegiu cap logotip a la campanya en aquest nivell. Podeu afegir o editar els logotips per grup de recursos més endavant durant la creació de la campanya i posteriorment.
- Feu clic a Desa i, tot seguit, a Següent.
- A la pàgina "Grups de recursos", feu clic a Edita per fer canvis en qualsevol grup de recursos emplenat.
- A la finestra emergent, podeu editar el nom del grup de recursos i editar l'URL de la pàgina de destinació, els vídeos i altres recursos al tauler esquerre.
- Nota: Google té cobertura d'imatges per a molts hotels i els anunciants sempre poden complementar les nostres imatges amb les seves. És possible que hi hagi casos en què Google no pugui recuperar imatges. En casos com aquest, els anunciants poden penjar les seves pròpies imatges o bé escanejar els seus llocs web i llocs de mitjans socials per extreure'n les imatges.
- Ara, la IA de Google inclourà suggeriments de públic fet a mida per a cada grup de recursos. Podeu editar-los creant un personatge o canviant a un que ja hàgiu creat anteriorment. Utilitzarem les dades d'hotels existents de Google (ubicació, comoditats i puntuació en estrelles) per afegir automàticament suggeriments de públic per a cadascuna de les propietats seleccionades a fi de millorar el rendiment.
- Obteniu informació sobre com podeu afegir grups de recursos addicionals.
- Feu clic a Desa i, tot seguit, a Següent.
- A la pàgina "Recursos", afegiu les extensions que preferiu. A Més extensions, podeu incloure recursos de formulari de contactes, fragments de lloc, preus, promocions i textos destacats. Feu clic a Següent.
- Reviseu la campanya i, tot seguit, feu clic a Publica la campanya.
-
Nota: si us deixeu cap camp durant el procés, rebreu un error a la pàgina "Reviseu la campanya".
-
Preguntes més freqüents (PMF)
Màxim rendiment vs. Màxim rendiment per a objectius de viatges
- Els anunciants poden publicar campanyes Màxim rendiment i campanyes Màxim rendiment per a objectius de viatges alhora?
Tècnicament, és possible publicar una campanya Màxim rendiment i una campanya Màxim rendiment per a objectius de viatges segmentades pel mateix idioma i la mateixa ubicació, però no és gens recomanable que ho feu. Les campanyes competirien entre si i es comportarien de manera inesperada. Els anunciants poden afegir grups de recursos a una campanya Màxim rendiment per a objectius de viatges que no siguin específics d'una propietat, i funcionaran de manera idèntica a una campanya Màxim rendiment.
Està bé publicar alhora campanyes Màxim rendiment i campanyes Màxim rendiment per a objectius de viatges, sempre que estiguin segmentades per idiomes o ubicacions diferents.
Pràctiques recomanades per configurar campanyes
- Quantes campanyes ha de crear un anunciant?
El nombre de campanyes s'ha de determinar a partir del següent:
- Si les propietats tenen pressupostos personalitzats independents o objectius de retorn de la inversió (ROI) independents.
- Si les campanyes es difonen en diferents idiomes.
- El nombre de grups de recursos necessaris. Actualment, hi ha un límit de 100 grups de recursos (propietats) per campanya.
- Com puc publicar campanyes als mercats clau i amb millor rendiment?
És important que la campanya Màxim rendiment per a objectius de viatges tingui prou volum per obtenir resultats significatius. Us recomanem que inclogueu mercats i propietats d'hotels amb un trànsit actual i un rendiment que s'aproximin a les expectatives dels anunciants. - No soc el propietari del meu compte de Hotel Center. Com puc confirmar si el seguiment de conversions està configurat correctament i està activat per a les propietats que promociono?
Els anunciants han de comprovar que, en fer clic a l'URL de l'enllaç de reserva que es mostra a la pestanya Hotel, les conversions s'activin correctament. Si el seguiment de conversions no està ben configurat, la campanya no tindrà un rendiment òptim. - En crear una campanya Màxim rendiment per a objectius de viatges o editar-ne una d'existent, puc copiar grups de recursos d'una altra campanya Màxim rendiment per a objectius de viatges si tenim previst utilitzar les mateixes propietats?
Malauradament, no. Poden donar-se qualsevol dels dos casos següents:
Cas 1: si l'anunciant crea una campanya, pot fer servir un feed de propietats d'hotels existent o crear-ne un de nou per crear grups de recursos.
Cas 2: si l'anunciant modifica una campanya existent, obteniu més informació sobre com afegir grups de recursos addicionals (hotels) a una campanya Màxim rendiment per a objectius de viatges.
Revisió del rendiment
- Quan he de començar a revisar el rendiment de la meva campanya Màxim rendiment per a objectius de viatges?
Per assegurar-vos que el sistema tingui prou dades per segmentar i optimitzar les campanyes, us recomanem que espereu un mínim de 6 setmanes abans de revisar-ne el rendiment. Obteniu més informació sobre com podeu optimitzar les campanyes Màxim rendiment.
