Seyahat hedefleri için Maksimum Performans, doğrudan otel rezervasyonu sayısını artırmak amacıyla tasarlanmış hedefe dayalı, çok kanallı bir kampanyadır. Otellerin, basit tek bir kurulumla Google'ın tüm reklam kanallarında ve envanterinde doğru potansiyel konuklara ulaşmasına yardımcı olmak için Google Yapay Zeka'nın tüm gücünden yararlanır.
Temel özellikler:
- Önceden doldurulmuş reklam öğelerini (resimler, başlıklar, açıklamalar ve URL'ler) kullanın.
- Mülkle ilgili sorgular için arama sonuçlarında gösterin.
- Mülke özgü raporlamayla performansı ölçün.
- Hedefleme için "Seyahat 'Sizin için hazırlandı' kitlesi hakkında ipuçları" önerilerini kullanın.
Bu makale, kullanıcıların otel reklamı kampanyaları için Maksimum Performans'a ilk katılımına ve bu özelliği kullanmalarına yardımcı olmak üzere tasarlanmış bir rehberdir.
Bu makalede ele alınan konular:
Avantajları
- Daha fazla konuk bulun ve onları dönüşüm gerçekleştiren müşterilere dönüştürün. Seyahat hedefleri için Maksimum Performans, otellerin sitelerine trafik çekmesine ve "odaları doldurmasına" yardımcı olmak için özel olarak tasarlanmıştır. Erişiminizi genişletmek için yeni reklam biçimlerinin ve reklam envanterlerinin eklenmesini kolaylaştırır ve sizinki gibi mülkleri arayan yeni potansiyel konukları belirlemek için otomatik hedefleme özelliğinden yararlanır. Böylece, kaçırdığınızı bile farkında olmadığınız potansiyel konuklarla tanışma şansı elde edersiniz.
- Kolay oluşturulur. Google Yapay Zeka, tanıtmayı planladığınız her bir mülk için mesaj, resim, URL ve başka öğeler önerir ve bunları öğe grupları halinde toplar. Her bir mülkü en iyi şekilde temsil eden mesajlara ve öğelere siz karar verir, her kampanya için bütçe eşiğinizi ve rezervasyon hedeflerinizi belirlersiniz.
- Kolay sürdürülür. Bütçeniz dahilinde rezervasyon hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olurken otomatik tekliflerden, reklamlarınızın reklam envanterleri arasında nasıl dengelendiğine ve potansiyel bir konuğa yayınlanacak en iyi performansa sahip öğeleri seçmeye kadar tüm ayrıntıları yönetir. Google Yapay Zeka, kampanya ve teklif ayrıntılarının ek çalışma gerektirmeden ölçeklendirilmesini de kolaylaştırır.
- Kolay anlaşılır. Seyahat hedefleri için Maksimum Performans kampanyaları, yalnızca işletmeniz için önemli olan metrikleri sağlar. Konumlarınızın her birine ait kampanya performansını ayrı ayrı izlemek ve paylaşmak için basitleştirilmiş mülk başına raporlamayı kullanabilirsiniz.
Reklamlarınızın gösterileceği yerler
Maksimum Performans kampanyaları YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Arama Ağı, Keşfet, Gmail, Haritalar ve Seyahat kanalı gibi tüm Google kanallarında gösterilir. Seyahat hedefleri için Maksimum Performans'ta, mevcut kampanyalara ek erişim sağlamak amacıyla Arama'da mülkle ilişkili terimlerin akıllı hedeflemesini de kullanırız.
Kampanya oluşturma adımları
Not: Aşağıdaki talimatlar, Google Ads kullanıcı deneyimine ait yeni tasarımın bir parçasıdır. Önceki tasarımı kullanmak için "Görünüm" simgesini tıklayın ve Önceki tasarımı kullan'ı seçin. Google Ads'in önceki sürümünü kullanıyorsanız aradığınız sayfayı bulmak için hızlı referans haritasını inceleyin veya Google Ads'in en üst gezinme panelindeki arama çubuğunu kullanın.
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
- Kampanyalar'ı tıklayın.
- Artı düğmesini
tıklayıp Yeni kampanya'yı seçin.
- Kampanya hedefi olarak "Satış"ı seçin.
- Not: Seyahat hedefleri için Maksimum Performans kampanyalarında otel seçim modülü hem "Satış" hedefi hem de "Hedef kılavuzu olmadan bir kampanya oluşturun" hedefi tarafından tetiklenir ancak "Satış" hedefi en iyi uygulama olarak önerilir. Diğer hedef türleri şu anda uyumlu değildir.
- Sayfada aşağı doğru ilerleyin ve satın alma dönüşümü hedeflerini seçin.
- En İyi Uygulama: Kampanyada, telefon aramaları veya potansiyel müşteriler gibi başka hedefler de olabilir. Ancak seyahat hedefleri için Maksimum Performans kampanyalarında yalnızca satın alma hedefleri kullanmanızı öneririz.
- Not: Mağaza ziyareti hedefleri, seyahat hedefleri için Maksimum Performans kampanyaları ile uyumlu değildir.
- Devam'ı tıklayın.
- Kampanya türü olarak Maksimum Performans'ı seçin ve ardından "Neyin reklamını yapıyorsunuz?" bölümünde Oteller'i seçin.
- Not: Oteller seçeneğini görmüyorsanız seyahat hedefleri için Maksimum Performans kampanyası yayınlamayla ilgili ön koşulları yerine getirmemişsiniz demektir. Seyahat hedefleri için Maksimum Performans kampanyalarını kullanmaya başlama hakkında bilgi edinin.
- Tercih edilen Otel mülkü feed'i kaynağını seçin. Seyahat hedefleri için Maksimum Performans kampanyaları oluştururken otel mülklerini belirleme seçenekleri aşağıda açıklanmıştır:
- 1. seçenek: Mevcut bir veri feed'ini seçebilir veya yeni bir veri feed'i oluşturabilirsiniz. Bunu Google Ads kampanyası oluşturma akışında yaparsınız. Böylece otel seçicimizden otel seçmeniz mümkün olur.
- Not: Hotel Center hesabı kullanmadan seyahat hedefleri için Maksimum Performans kampanyası oluşturuyorsunuz. Diğer bir deyişle, reklamlarınız için kullanılan otel ücretleri, Google tarafından sağlanan ve sınırlamaları olan üçüncü taraf ücretleridir. Otel reklamları için Google üçüncü taraf ücretleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Her kampanya için 100'e varan otel ekleyebilirsiniz.
- 2. seçenek: Hotel Center bağlantısı (kendi Hotel Center hesabınız varsa önerilir)
Seyahat hedefleri için Maksimum Performans kampanyalarını Hotel Center hesabınıza bağlayabilirsiniz. Hotel Center hesabınızda, bağlamak istediğiniz mülkleri (farklı konumlar, resimler ve mesajlarla 100'e varan mülke izin verilir) seçebilir ve seyahat hedefleri için Maksimum Performans kampanyanızda kullanabilirsiniz. Unutulmaması gereken birkaç nokta:- "Hotel Center Hesabınızdaki otelleri kullanın" seçeneğinden yalnızca bir Google Ads hesabına bağlı Hotel Center hesabı olan reklamverenler yararlanabilir. Hesapları birbirine bağlama hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Hotel Center hesabınızda 100'den fazla mülk varsa hesabı Google Ads'e bağlarken en fazla 100 mülk seçmeniz gerekir. Aksi takdirde, bağlı Hotel Center hesabını seyahat hedefleri için Maksimum Performans kampanyasında kullanamazsınız.
- Hotel Center hesabınızdan bağlamak istediğiniz 100'den fazla mülkünüz varsa Google Hotel API'yi kullanın.
- Tek bir Google Ads hesabına birden çok (farklı) Hotel Center hesabı bağlayabilirsiniz.
- Aynı Hotel Center hesabını aynı Google Ads hesabına birden çok kez bağlayamazsınız.
- Bir Google Ads hesabı ile Hotel Center hesabı arasında kurulmuş bağlantıyı yönetme hakkında daha fazla bilgi edinin.
- 3. seçenek: Otelleri Google Haritalar URL'leriyle toplu yükleme
Bağlanacak Hotel Center hesabı olmayan veya Google oteller veri feed'i kaynağını kullanmayan otel reklamverenleri de Google Haritalar URL'lerini kullanarak "Otel mülkleri feed'i" oluşturabilir. Google Haritalar URL'lerini kullanarak otel mülkleri feed'i oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.- Not: Kampanya yayınlandıktan sonra, seçilen veri feed'i değiştirilemez. Ancak mülk eklemek veya mülk kaldırmak için feed'leri güncelleyebilirsiniz.
- 1. seçenek: Mevcut bir veri feed'ini seçebilir veya yeni bir veri feed'i oluşturabilirsiniz. Bunu Google Ads kampanyası oluşturma akışında yaparsınız. Böylece otel seçicimizden otel seçmeniz mümkün olur.
- Kampanya adını girip Devam'ı tıklayın.
- Pop-up pencerede bir "kayıtlı taslak" seçin veya yeni kampanya oluşturmak için Yeni başlat'ı tıklayın.
- Kampanyanın "Bütçe ve teklif verme" bilgilerini girip Sonraki'yi tıklayın.
- "Kampanya ayarları" sayfasında, önce erişmek istediğiniz "Konumlar"ı sonra da hedeflenecek dili seçin.
- Not: Seyahat hedefleri için Maksimum Performans kampanyası başına tek bir dil hedefi kullanmanızı öneririz. Birden çok dil hedeflenirse Google, girilen ilk dili otomatik metin öğesi oluşturmak için kullanır.
- Alanınızda birden fazla mülkünüz varsa Otomatik olarak oluşturulmuş öğeler bölümünde Nihai URL kutusunun işaretini kaldırmanızı öneririz.
- Not: Alanınızda bir mülk varsa veya alanınızdaki tüm mülkleri hedefliyorsanız Nihai URL Genişletmesi kutusunu işaretli bırakmanızı öneririz.
- (İsteğe bağlı) "Diğer ayarlar"ın altında, "Başlangıç ve bitiş tarihleri"ni girip Sonraki'yi tıklayın.
- "Varsayılan Logo" sayfasında, kampanyanızdaki herhangi bir otel için varsayılan olarak uygulanabilecek bir logo eklemek üzere + Logo'yu tıklayın.
Not: Dilerseniz bu aşamada kampanyanıza logo eklemeyi atlayabilirsiniz. Daha sonra kampanya oluşturma sırasında ve sonrasında her öğe grubu için logolar ekleyebilir veya mevcut logoları düzenleyebilirsiniz.
- Kaydet'i, ardından Sonraki'yi tıklayın.
- "Öğe grupları" sayfasında, doldurulmuş öğe gruplarında değişiklik yapmak için Düzenle'yi tıklayın.
- Pop-up pencerede öğe grubunuzun adını, sol panelde de açılış sayfası URL'sini, videoları ve diğer öğeleri düzenleyebilirsiniz.
- Not: Google birçok otel için görsel kapsamına sahiptir ve reklamverenler diledikleri zaman görsellerimize kendi görsellerini ilave edebilir. Google'ın görselleri alamadığı durumlar olabilir. Bu gibi durumlarda, reklamverenler kendi görsellerini yükleyebilir veya web sitelerini ve sosyal medya sitelerini tarayarak buralardaki görselleri alabilir.
- Google Yapay Zeka artık her öğe grubu için "Seyahat 'Sizin için hazırlandı' kitlesi hakkında ipuçları" içerecek. Yeni bir karakter oluşturarak veya önceden oluşturulmuş bir karaktere geçerek bu ipuçlarını düzenleyebilirsiniz. Performansı artırmak amacıyla, seçtiğiniz her mülk için kitle ipuçlarını otomatik olarak eklemek amacıyla Google'ın mevcut otel verilerini (konum, imkanlar, yıldız puanı) kullanırız.
- Başka öğe grupları daha ekleme hakkında bilgi edinin.
- Kaydet'i, ardından Sonraki'yi tıklayın.
- "Öğeler" sayfasında, tercih edilen uzantıları ekleyin. Diğer uzantılar bölümünde, potansiyel müşteri formu öğeleri, ek açıklamalı snippet'ler, fiyatlar, promosyonlar ve açıklama metinleri ekleyebilirsiniz. Sonraki'yi tıklayın.
- Kampanyanızı inceleyin ve ardından Kampanyayı Yayınla'yı tıklayın.
-
Not: İşlem sırasında herhangi bir alanı atlarsanız "Kampanyanızı inceleyin" sayfasında hata mesajı alırsınız.
-
Sık Sorulan Sorular (SSS)
Maksimum Performans ve seyahat hedefleri için Maksimum Performans karşılaştırması
- Reklamverenler, Maksimum Performans ve seyahat hedefleri için Maksimum Performans kampanyalarını birlikte yayınlayabilir mi?
Aynı konumu ve dili hedefleyen bir Maksimum Performans kampanyası ile seyahat hedefleri için Maksimum Performans kampanyasını birlikte yayınlamak teknik olarak mümkün olsa da bunu kesinlikle önermiyoruz. Kampanyalar birbirine karşı rekabet eder ve beklenmedik şekillerde davranır. Reklamverenler, seyahat hedefleri için Maksimum Performans kampanyalarına mülke özgü olmayan öğe grupları ekleyebilir. Bu gruplar, Maksimum Performans kampanyalarıyla aynı şekilde işlev görür.
Farklı konumları veya dilleri hedefleyen Maksimum Performans ile seyahat hedefleri için Maksimum Performans kampanyalarının birlikte yayınlanmasında ise bir sorun yoktur.
Kampanya oluşturmayla ilgili en iyi uygulamalar
- Bir reklamveren kaç kampanya oluşturmalıdır?
Kampanya sayısı aşağıdakilere göre belirlenmelidir:
- Mülklerin ayrı, özel bütçelerinin veya ayrı YG hedeflerinin olup olmadığı
- Kampanyaların farklı dillerde yayınlanıp yayınlanmadığı
- Gereken öğe grubu sayısı. Şu anda kampanya başına 100 öğe grubu (mülk) sınırı vardır.
- En iyi performansı gösteren ve önemli pazarlarda kampanyaları nasıl yayınlamalıyım?
Seyahat hedefleri için Maksimum Performans kampanyasının, anlamlı sonuçlar elde edecek kadar hacminin olması önemlidir. Mevcut trafiği ve performansı reklamverenlerin beklentilerine yakın pazarlar ve otel mülkleri eklemeniz önerilir. - Kendi Hotel Center hesabım yok. Dönüşüm izlemenin düzgün şekilde ayarlandığını ve tanıttığım mülkler için tetiklenip tetiklenmediğini nasıl onaylayabilirim?
Reklamverenler, otel sekmesinde gösterilen rezervasyon bağlantısı URL'sini tıkladığında dönüşümlerin doğru şekilde tetiklenip tetiklenmediğini doğrulamalıdır. Dönüşüm izleme düzgün ayarlanmazsa kampanya optimum performans göstermez. - Aynı mülkleri kullanmayı planlıyorsak seyahat hedefleri için yeni bir Maksimum Performans kampanyası oluştururken veya mevcut bir kampanyayı düzenlerken farklı bir seyahat hedefleri için Maksimum Performans kampanyasındaki öğe gruplarını kopyalayabilir miyim?
Maalesef hayır. Aşağıdaki iki senaryodan birini uygulayabilirsiniz:
1. senaryo: Reklamveren olarak yeni kampanya oluşturuyorsanız mevcut bir otel mülkleri feed'ini kullanabilir veya öğe grupları oluşturmak için yeni bir feed oluşturabilirsiniz.
2. senaryo: Reklamveren olarak mevcut bir kampanyada değişiklik yapıyorsanız Seyahat hedefleri için Maksimum Performans kampanyanıza başka öğe grupları (oteller) daha ekleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Performansı inceleme
- Seyahat hedefleri için Maksimum Performans kampanyamın performansını ne zaman incelemeye başlamalıyım?
Sistemin kampanyalarınızı hedeflemek ve optimize etmek için yeterli veriye sahip olması amacıyla, performansı incelemeden önce en az 6 hafta beklemenizi öneririz. Kampanyaları Maksimum Performans için optimize etme hakkında daha fazla bilgi edinin.