Начало работы с кампаниями с максимальной эффективностью для целей туризма

Кампании с максимальной эффективностью для целей туризма – это многоканальные кампании, которые помогают гостиницам получать прямые бронирования. Благодаря применению искусственного интеллекта в таких кампаниях гостиницы-рекламодатели могут охватывать аудиторию во всех рекламных каналах и ресурсах Google, выполнив всего одну простую настройку.

Основные возможности:

используйте автоматические созданные объекты креативов (изображения, заголовки, описания и URL);
показывайте объявления в результатах поиска по запросам, связанным с гостиницами;
оценивайте эффективность с помощью отчетов для каждого объекта;
Используйте подсказки для аудитории "Специально для вас" в сфере туризма, чтобы настроить таргетинг.

В этой статье мы расскажем, как начать работу с кампаниями с максимальной эффективностью для рекламы гостиниц.

Преимущества

Ещё больше потенциальных и реальных клиентов. Кампании с максимальной эффективностью для целей туризма предназначены специально для того, чтобы помогать владельцам гостиниц привлекать трафик на сайт и находить новых гостей. В этих кампаниях удобно добавлять новые форматы объявлений и рекламный инвентарь, а ещё в них используется автоматический таргетинг, чтобы показывать рекламу потенциальным клиентам, ищущим похожие объекты.
Легко настраивать. ИИ от Google подбирает сообщения, изображения, URL и другие элементы для каждой гостиницы, которую вы планируете продвигать, и добавляет их в группы объектов. Вы выбираете сообщения и объекты объявлений, которые лучше всего описывают каждую гостиницу, и задаете бюджет и цели бронирования для каждой кампании.
Легко поддерживать. ИИ от Google автоматически назначает ставки, распределяет объявления между рекламными инвентарями и выбирает наиболее эффективные объекты для показа потенциальным гостям, помогая вам достичь целей по бронированию в рамках вашего бюджета.
Легко анализировать. В кампаниях с максимальной эффективностью для целей туризма вам доступны только те показатели, которые важны для вашего бизнеса. Вы можете использовать упрощенные отчеты по каждой отдельной гостинице, чтобы отслеживать эффективность кампании и предоставлять доступ к данным о ней другим пользователям.

Где показываются ваши объявления

Реклама из кампаний с максимальной эффективностью показывается во всех каналах Google: на YouTube, Картах в КМС, Поиске, Рекомендациях, Gmail и в Путешествиях. Для кампаний с максимальной эффективностью для целей туризма мы также используем умный таргетинг по связанным с гостиницами поисковым запросам, чтобы обеспечить дополнительный охват для существующих кампаний.

Как создать кампанию

Подготовка. Чтобы обеспечить оптимальную работу кампании с максимальной эффективностью для целей туризма, мы настоятельно рекомендуем перед ее созданием настроить отслеживание конверсий:

на ваших сайтах;
на страницах подтверждения транзакций в системах онлайн-бронирования, с которыми вы сотрудничаете.

Подробнее о том, как настроить отслеживание конверсий в кампаниях для гостиниц и кампаниях с максимальной эффективностью для целей туризма…

В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
Нажмите Кампании.
Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Новая кампания.
В качестве цели кампании укажите "Продажи".
- Примечание. Модуль выбора гостиницы активируется как при выборе цели "Продажи", так и варианта без указания цели, но мы рекомендуем использовать цель "Продажи". Другие типы целей сейчас не поддерживаются.
Прокрутите страницу вниз и выберите цель конверсий "Покупка".
- Совет. Можно задавать и другие цели, например телефонные звонки или потенциальные клиенты, но для кампаний с максимальной эффективностью для целей туризма рекомендуем использовать только цели "Покупка".
- Примечание. В кампаниях с максимальной эффективностью для целей туризма не поддерживаются цели "Посещение магазина".
Нажмите Продолжить.
Выберите тип кампании Максимальная эффективность, а затем в разделе Что вы рекламируете? нажмите Гостиницы.
- Примечание. Если раздела "Что вы рекламируете?" нет, значит ваш аккаунт не соответствует требованиям для проведения кампаний с максимальной эффективностью для целей туризма. Подробнее о том, как начать работу с кампаниями с максимальной эффективностью для целей туризма…
Выберите предпочитаемый источник фида гостиниц. При создании кампаний с максимальной эффективностью для целей туризма доступны следующие варианты выбора гостиниц:
- Вариант 1. Выберите существующий фид данных или создайте новый фид в процессе создания кампании Google Рекламы. После этого вы сможете выбрать гостиницы, используя специальный инструмент.
  - Примечание. Вы настраиваете кампанию с максимальной эффективностью для целей туризма, не используя аккаунт Hotel Center. Это означает, что гостиничные тарифы в ваших объявлениях получены Google из сторонних источников с ограничениями. Подробнее о сторонних тарифах Google Рекламы для гостиниц…
  - В кампанию можно добавить до 100 гостиниц.
- Вариант 2. Установите связь с Hotel Center (рекомендуется, если у вас есть такой аккаунт).
  Вы можете связать кампании с максимальной эффективностью для целей туризма и аккаунт Hotel Center. В этом аккаунте можно выбрать объекты, которые вы хотите связать (до 100), и затем использовать их в кампаниях с максимальной эффективностью для целей туризма. При этом следует помнить о нескольких важных моментах:
  - Пункт "Использовать гостиницы в аккаунте Hotel Center" доступен только для рекламодателей, у которых к аккаунту Google Рекламы привязан аккаунт Hotel Center. Подробнее о том, как связать аккаунты…
  - Если в вашем аккаунте Hotel Center более 100 объектов, при связывании с Google Рекламой нужно выбрать не более 100 из них, иначе вы не сможете использовать связанный аккаунт Hotel Center в кампании с максимальной эффективностью для целей туризма.
    - Если вы хотите добавить в кампанию более 100 объектов, воспользуйтесь Google Ads API.
  - С одним аккаунтом Google Рекламы можно связать несколько разных аккаунтов Hotel Center.
  - Один аккаунт Hotel Center нельзя связать с аккаунтом Google Рекламы несколько раз.
  - Узнайте больше о том, как управлять установленной связью между аккаунтом Google Рекламы и аккаунтом Hotel Center.
- Вариант 3. Массово загрузите данные о гостиницах с помощью URL Google Карт.
  Рекламодатели, у которых нет аккаунтов Hotel Center и которые не используют фид данных Google в качестве источника, могут создать фид гостиниц с помощью URL Google Карт. Подробнее о том, как это сделать…
  - Примечание. После публикации кампании изменить выбранные фиды данных будет нельзя, но можно будет добавлять в них и удалять из них объекты.
Укажите название кампании, а затем нажмите Продолжить.
Во всплывающем окне выберите сохраненный черновик или нажмите Начать новую.
Укажите информацию в разделе "Бюджет и назначение ставок" и нажмите Далее.
На странице "Настройки кампании" в разделе "Местоположения" выберите целевые местоположения, а затем укажите язык целевой аудитории.
- Примечание. Рекомендуем задавать по одному языку целевой аудитории для каждой кампании с максимальной эффективностью с целями туризма. Если вы укажете несколько языков, Google будет использовать для автоматического создания текстовых объектов первый из них.
Если у вас в домене несколько ресурсов, то в разделе "Автоматически созданные объекты" рекомендуется снять флажок "Конечный URL".
- Примечание. Если в домене всего один объект или таргетинг осуществляется по всем объектам в домене, оставьте параметр "Формирование конечного URL" включенным.
В разделе "Дополнительные настройки" укажите даты начала и окончания (необязательно), а затем нажмите Далее.
На странице "Логотип по умолчанию" нажмите + Логотип, чтобы добавить общий логотип для всех гостиниц в кампании.

Примечание. Вы можете не добавлять логотип на уровне кампании. Добавить или изменить логотипы для каждой группы объектов по отдельности можно позже в процессе создания кампании и после его завершения.
Нажмите Сохранить, а затем Далее.
На странице "Группы объектов" нажмите Изменить, чтобы внести изменения в любую заполненную группу объектов.
- Во всплывающем окне на панели слева можно изменить название группы объектов, а также изменить или загрузить URL целевой страницы, видео и другие объекты.
- Примечание. У Google есть изображения для многих гостиниц. Если Google не может получить изображения, рекламодатели могут загрузить собственные изображения или извлечь их со своего сайта и страниц в социальных сетях.
- Искусственный интеллект от Google теперь будет добавлять подсказки для аудитории "Специально для вас" в сфере туризма в каждую группу объектов. Чтобы изменить эти подсказки, создайте нового персонажа или переключитесь на имеющегося. Подсказки позволяют сделать рекламу более эффективной. Для каждого выбранного вами объекта мы будем использовать имеющиеся данные Google (местоположение, удобства, рейтинг).
- Подробнее о том, как добавить дополнительные группы объектов…
Нажмите Сохранить, а затем – Далее.
На странице "Объекты" добавьте нужные расширения. В разделе "Другие расширения" можно добавить объекты форм для потенциальных клиентов, структурированные описания, цены, промоакции и уточнения. Нажмите Далее.
Проверьте все данные, а затем нажмите Опубликовать кампанию.
- Примечание. Если вы не указали значения обязательных полей, на странице "Проверка кампании" появится сообщение об ошибке.

Часто задаваемые вопросы

Различия между кампаниями с максимальной эффективностью и кампаниями с максимальной эффективностью для целей туризма

Можно ли рекламодателям использовать кампании с максимальной эффективностью одновременно с кампаниями с максимальной эффективностью для целей туризма?

Технически это возможно, если выбрать для них одинаковое местоположение и язык целевой аудитории, но мы настоятельно не рекомендуем этого делать. Эти кампании будут конкурировать друг с другом, и их работа будет непредсказуемой. В кампании с максимальной эффективностью для целей туризма можно добавлять группы объектов, не относящиеся к какому-либо конкретному ресурсу. Эти кампании будут функционировать так же, как кампании с максимальной эффективностью.

Одновременно эти два типа кампаний можно использовать в том случае, если для них будут заданы разные местоположения или языки.

Рекомендации по настройке кампаний

Сколько создать кампаний?

Чтобы выбрать количество кампаний руководствуйтесь следующими факторами:

Есть ли у объектов отдельные специальные бюджеты или отдельные цели по рентабельности инвестиций.
Заданы ли в кампаниях разные языки целевой аудитории.
Необходимое количество групп объектов. В настоящее время в кампании можно использовать не более 100 групп объектов (гостиниц).

Как проводить кампании в самых эффективных и ключевых рынках?

Важно, чтобы у кампании с максимальной эффективностью для целей туризма был достаточный объем для результативного анализа. Рекомендуем добавить в нее рынки и гостиницы, текущий трафик и эффективность которых близки к ожидаемым.

Нужно ли настроить отслеживание конверсий в кампании с максимальной эффективностью для целей туризма?

Да. Мы настоятельно рекомендуем это сделать, чтобы обеспечить оптимальные результаты.

Какой бы фид коммерческих данных вы ни использовали – собственный или предоставленный Google, – настройте отслеживание конверсий на своих страницах и в системах бронирования, с которыми вы сотрудничаете. Это позволит вам правильно учитывать все конверсии каждого отдельного клиента.

Если вы хотите отслеживать офлайн-конверсии, узнайте, как настроить импорт офлайн-конверсий с помощью идентификатора клика Google (GCLID).

У меня нет собственного аккаунта Hotel Center. Как проверить, какой URL ссылки для бронирования используется в объявлениях, и убедиться, что отслеживание конверсий правильно настроено и активируется для тех объектов, которые я продвигаю?

В кампаниях с максимальной эффективностью для целей туризма показываются объявления для рекламы гостиниц, в которых используется URL ссылки для бронирования не из группы объектов Google Рекламы, а из фида Hotel Center. Этот URL можно посмотреть на вкладке "Гостиницы" в Google Рекламе.

На вкладке "Гостиницы" в Google Рекламе можно посмотреть, показываются ли объявления с URL ссылки для бронирования, относящейся не к вашему сайту. Если это URL из сторонней системы, то на страницу подтверждения бронирования в этой системе необходимо добавить тег отслеживания конверсий или попросить настроить там переадресацию на вашу страницу подтверждения и разместить на ней тег отслеживания конверсий.

Чтобы проверить, правильно ли настроено отслеживание конверсий, посмотрите статус действия-конверсии. Подробнее о том, как устранять неполадки со статусом отслеживания конверсий…

Я редактирую существующую кампанию с максимальной эффективностью для целей туризма или создаю новую. Можно ли скопировать группы объектов из другой аналогичной кампании, если я планирую продвигать те же самые объекты?

К сожалению, нет. У вас есть два варианта действий:

Вариант 1. Если вы создаете кампанию и хотите добавить в нее группы объектов, вы можете использовать уже имеющийся фид гостиниц или создать новый.

Вариант 2. Если вы редактируете существующую кампанию, узнайте, как добавить дополнительные группы объектов (гостиницы) в кампанию с максимальной эффективностью для целей туризма.

Оценка эффективности

Когда следует начинать оценивать результаты кампании с максимальной эффективностью для целей туризма?

Чтобы в системе было достаточно данных для таргетинга и оптимизации кампаний, рекомендуем приступать к оценке эффективности не ранее, чем через шесть недель после запуска. Подробнее об оптимизации кампаний с максимальной эффективностью…

После шестинедельного периода обучения в моей кампании с максимальной эффективностью для целей туризма снизилась рентабельность инвестиций в рекламу. Всевозможные улучшения на основе рекомендаций Google Рекламы не решили проблему.

Возможно, у вас неправильно настроено отслеживание конверсий. Обратитесь в службу поддержки Google.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?