Dodawanie filtrów grup reklam do pliku danych w kampaniach promujących aplikacje

Pliki danych w kampaniach promujących aplikacje umożliwiają korzystanie z konkretnych treści w aplikacji, m.in. z marki lub typu produktu, dzięki czemu reklamy aplikacji mogą być lepiej dostosowane do obecnych i potencjalnych użytkowników oraz bardziej na nich ukierunkowane. Dzięki filtrowaniu grup reklam możesz wybrać tylko niektóre elementy pliku danych, które chcesz dołączyć do wybranej grupy reklam w kampanii.

Zanim zaczniesz

Filtrowanie elementów pliku danych na poziomie grupy reklam może zapewnić:

• Spójność produktów – produkty znalezione w pliku danych będą ze sobą spójne (np. przy prezentacji produktów z kategorii odzieży).
• Dostosowanie do tematu – produkty lub elementy z pliku danych będą pasować do tematu grupy reklam i innych komponentów.

Jak działa filtrowanie plików danych na poziomie grupy reklam

Uwaga: filtrowanie można stosować tylko w przypadku plików danych Google Merchant Center.

Do danej kampanii możesz dołączyć tylko 1 plik danych. Pliki danych są traktowane jako komponenty na poziomie kampanii. Gdy na stronie „Ustawienia” dodasz plik danych do kampanii promującej aplikację, wszystkie produkty z pliku danych będą mogły się wyświetlać we wszystkich grupach reklam bez dodawania filtra.

Filtry ułatwiają wybieranie podzbioru produktów, które chcesz dołączyć do każdej grupy reklam na potrzeby dynamicznego renderowania reklam.

Przykład

Oto kilka przykładów użycia filtrów grup reklam:

• Filtrowanie produktów – sklep odzieżowy oferujący ubrania z różnych kategorii i mający m.in grupę reklam dotyczącą butów, która zawiera komponenty związane z obuwiem, może też filtrować plik danych na potrzeby tej grupy tak, aby uwzględniała tylko buty.
• Filtrowanie marek – sprzedawca sprzętu elektronicznego, który wyświetla reklamy z grupy reklam marki X z komponentami marki X, może też filtrować produkty tak, aby uwzględniać w tej konkretnej grupie reklam tylko produkty marki X.

Oto przykład, jak wyglądałaby reklama w kanale bez filtra. Sklep z zabawkami Betsy oferuje różne rodzaje zabawek, m.in. zabawki dla dzieci, pluszaki, zabawki do zabawy na dworze i puzzle.

Sklep z zabawkami Betsy dodaje filtr produktu, aby konsumenci mogli zobaczyć wyniki wszystkich pluszowych zabawek. Po zastosowaniu filtra produktu do typu produktu (pluszowe zabawki) użytkownik szukający pluszaków może zobaczyć tylko tę odfiltrowaną listę produktów prezentującą wyłącznie pluszowe zabawki. Dzięki temu wyświetlane reklamy są znacznie lepiej dostosowane do potencjalnych klientów.

Instrukcje

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

Dodawanie filtra podczas tworzenia nowej grupy reklam

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
3. Kliknij Grupy reklam.
4. Aby utworzyć nową grupę reklam, kliknij ikonę plusa . W wyskakującym okienku „Wybierz kampanię” wpisz nazwę kampanii, w której przypadku chcesz utworzyć nową grupę reklam.
5. Po wejściu na stronę „Nowa grupa reklam” wypełnij wymagane pola lub wpisz informacje potrzebne do utworzenia nowej grupy reklam.
6. Kliknij rozwijany panel Produkty priorytetowe, a potem zaznacz pole wyboru.
   • Wybierz grupę produktów według marki lub typu produktu.
   • Po wybraniu grupy produktów możesz klikać produkty, które wypełnią pola. W kolumnie „Produkty przesłane” wyświetli się liczba produktów wybranych w poszczególnych kategoriach. Liczba produktów określa szacowany rozmiar podzbioru, który zostanie użyty w wybranej grupie reklam. Pamiętaj, że każda z wybranych przez Ciebie grup produktów musi zawierać co najmniej 20 produktów. U góry panelu po prawej stronie pojawi się liczba wybranych kategorii.
   • Aby dodać ręczne wartości zbiorcze, u dołu panelu po lewej stronie kliknij ikonę plusa .
   • Wpisz w polu większą liczbę marek. Nazwa marki wpisana w polu powinna się zmieniać w zależności od wybranego filtra kategorii.
7. Przewiń w dół, a potem kliknij Zapisz i kontynuuj.

Uwaga:

Panel filtrowania „Produkty priorytetowe” będzie widoczny tylko wtedy, gdy w ustawieniach kampanii dołączysz plik danych Google Merchant Center. Jeśli to pole nie jest zaznaczone, domyślnie cały plik danych będzie używany jako komponent.

Dodawanie filtra do dotychczasowej grupy reklam

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
3. Kliknij Grupy reklam.
4. Na pasku narzędzi tabeli kliknij wybraną grupę reklam, do której chcesz zastosować filtr. W lewym górnym rogu kliknij ikonę ołówka , aby otworzyć stronę Edytowanie reklamy aplikacji.
5. Kliknij rozwijany panel Produkty priorytetowe, a potem zaznacz pole wyboru.
   • Wybierz grupę produktów według marki lub typu produktu.
   • Po wybraniu grupy produktów możesz klikać produkty, które wypełnią pola. W kolumnie „Produkty przesłane” wyświetli się liczba produktów wybranych w poszczególnych kategoriach. Liczba produktów określa szacowany rozmiar podzbioru, który zostanie użyty w wybranej grupie reklam. Pamiętaj, że każda z wybranych przez Ciebie grup produktów musi zawierać co najmniej 20 produktów. U góry panelu po prawej stronie pojawi się liczba wybranych kategorii.
   • Aby dodać ręczne wartości zbiorcze, u dołu panelu po lewej stronie kliknij ikonę plusa .
   • Wpisz w polu większą liczbę marek. Nazwa marki wpisana w polu powinna się zmieniać w zależności od wybranego filtra kategorii.
6. Przewiń w dół i kliknij Zapisz.

Powiązane artykuły

• Zarządzanie kampanią produktową za pomocą grup produktów
• Firmowe bazy danych i pliki danych