Pliki danych w kampaniach promujących aplikacje umożliwiają korzystanie z konkretnych treści z aplikacji, dzięki czemu reklamy aplikacji mogą być lepiej dostosowane do oczekiwań obecnych i potencjalnych użytkowników oraz bardziej na nich ukierunkowane. Dzięki filtrowaniu grup reklam możesz wybrać tylko niektóre elementy pliku danych, które chcesz dołączyć do wybranej grupy reklam w kampanii.
Zanim zaczniesz
Filtrowanie elementów pliku danych na poziomie grupy reklam może zapewnić:
- Spójność produktów – produkty znalezione w pliku danych będą ze sobą spójne (np. przy prezentacji produktów z kategorii odzieży).
- Dostosowanie do tematu – produkty lub elementy z pliku danych będą pasować do tematu grupy reklam i innych komponentów.
Jak działa filtrowanie plików danych na poziomie grupy reklam
Do danej kampanii możesz dołączyć tylko 1 plik danych. Pliki danych są traktowane jako komponenty na poziomie kampanii. Gdy na stronie „Ustawienia” dodasz plik danych do kampanii promującej aplikację, wszystkie produkty z pliku danych będą mogły się wyświetlać we wszystkich grupach reklam bez dodawania filtra.
Filtry ułatwiają wybieranie podzbioru produktów, które chcesz dołączyć do każdej grupy reklam na potrzeby dynamicznego renderowania reklam.
Oto kilka przykładów użycia filtrów grup reklam:
- Filtrowanie produktów – sklep odzieżowy oferujący ubrania z różnych kategorii i mający m.in grupę reklam dotyczącą butów, która zawiera komponenty związane z obuwiem, może też filtrować plik danych na potrzeby tej grupy tak, aby uwzględniała tylko buty.
- Filtrowanie marek – sprzedawca sprzętu elektronicznego, który wyświetla reklamy z grupy reklam marki X z komponentami marki X, może też filtrować produkty tak, aby uwzględniać w tej konkretnej grupie reklam tylko produkty marki X.
- Filtrowanie etykiet własnych – sprzedawca, który wyświetla reklamy z grupy reklam na temat promocji sezonowej, może używać etykiet własnych do filtrowania tylko promowanych produktów, aby uwzględniać je w tej konkretnej grupie reklam.
Oto przykład, jak wyglądałaby reklama w kanale bez filtra. Sklep z zabawkami Betsy oferuje różne rodzaje zabawek, m.in. zabawki dla dzieci, pluszaki, zabawki do zabawy na dworze i puzzle.
Sklep z zabawkami Betsy dodaje filtr produktu, aby konsumenci mogli zobaczyć wyniki dotyczące wszystkich pluszowych zabawek. Po zastosowaniu filtra produktu do typu produktu (pluszowe zabawki) użytkownik szukający pluszaków może zobaczyć tylko tę odfiltrowaną listę produktów prezentującą wyłącznie pluszowe zabawki. Dzięki temu wyświetlane reklamy są znacznie lepiej dostosowane do potencjalnych klientów.
Instrukcje
Dodawanie filtra podczas tworzenia nowej grupy reklam
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Grupy reklam.
- Kliknij ikonę plusa
, by utworzyć nową grupę reklam. W wyskakującym okienku „Wybierz kampanię” wpisz nazwę kampanii, w której przypadku chcesz utworzyć nową grupę reklam.
- Po wejściu na stronę „Nowa grupa reklam” wypełnij wymagane pola lub wpisz informacje potrzebne do utworzenia nowej grupy reklam.
- Kliknij rozwijany panel Produkty priorytetowe, a potem zaznacz pole wyboru.
- Wybierz grupę produktów według marki, typu produktu, kategorii, identyfikatora produktu lub etykiety własnej.
- Uwaga: dodatkowe typy filtrów (kategoria, identyfikator produktu i etykieta niestandardowa) są obecnie dostępne w wersji beta. Aby dowiedzieć się więcej, skontaktuj się z menedżerem konta.
- Po wybraniu odpowiedniego atrybutu wyświetli się lista możliwych kategorii produktów. Kliknij odpowiednie pola wyboru, aby dodać wybrane kategorie produktów do grupy reklam. W kolumnie „Produkty przesłane” wyświetli się liczba produktów wybranych w poszczególnych kategoriach. Liczba produktów określa szacowany rozmiar podzbioru, który zostanie użyty w wybranej grupie reklam. Pamiętaj, że każda z wybranych przez Ciebie grup produktów musi zawierać co najmniej 20 produktów. U góry panelu po prawej stronie pojawi się liczba wybranych kategorii.
- Aby dodać ręczne wartości zbiorcze, u dołu panelu po lewej stronie kliknij ikonę plusa
- Wybierz grupę produktów według marki, typu produktu, kategorii, identyfikatora produktu lub etykiety własnej.
- Przewiń w dół, a potem kliknij Zapisz i kontynuuj.
.Panel filtrowania „Produkty priorytetowe” będzie widoczny tylko wtedy, gdy w ustawieniach kampanii dołączysz plik danych Google Merchant Center. Jeśli to pole nie jest zaznaczone, domyślnie cały plik danych będzie używany jako komponent.
Dodawanie filtra do dotychczasowej grupy reklam
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Grupy reklam.
- Na pasku narzędzi tabeli kliknij wybraną grupę reklam, do której chcesz zastosować filtr. W lewym górnym rogu kliknij ikonę ołówka
, aby otworzyć stronę Edytowanie reklamy aplikacji.
- Kliknij rozwijany panel Produkty priorytetowe, a potem zaznacz pole wyboru.
- Wybierz grupę produktów według marki, typu produktu, kategorii, identyfikatora produktu lub etykiety własnej.
- Uwaga: dodatkowe typy filtrów (kategoria, identyfikator produktu i etykieta niestandardowa) są obecnie dostępne w wersji beta. Aby dowiedzieć się więcej, skontaktuj się z menedżerem konta.
- Po wybraniu odpowiedniego atrybutu wyświetli się lista możliwych kategorii produktów. Kliknij odpowiednie pola wyboru, aby dodać wybrane kategorie produktów do grupy reklam. W kolumnie „Produkty przesłane” wyświetli się liczba produktów wybranych w poszczególnych kategoriach. Liczba produktów określa szacowany rozmiar podzbioru, który zostanie użyty w wybranej grupie reklam. Pamiętaj, że każda z wybranych przez Ciebie grup produktów musi zawierać co najmniej 20 produktów. U góry panelu po prawej stronie pojawi się liczba wybranych kategorii.
- Aby dodać ręczne wartości zbiorcze, u dołu panelu po lewej stronie kliknij ikonę plusa
- Wybierz grupę produktów według marki, typu produktu, kategorii, identyfikatora produktu lub etykiety własnej.
- Przewiń w dół i kliknij Zapisz.
, aby otworzyć stronę Edytowanie reklamy aplikacji.