Los feeds en campañas de aplicaciones te permiten usar contenido específico de tu aplicación, como la marca o el tipo de producto, para personalizar más los anuncios de aplicación y orientarlos mejor a usuarios actuales y potenciales. Con el filtrado por grupos de anuncios, puedes usar filtros para seleccionar solo un subconjunto de elementos del feed y asociarlos a un grupo de anuncios concreto dentro de una campaña.
Antes de empezar
Filtrar los elementos del feed por grupo de anuncios ofrece lo siguiente:
- Cohesión de productos: los productos extraídos del feed tendrán relación entre sí (por ejemplo, artículos de la categoría de ropa).
- Adecuación al tema: los productos o artículos del feed se corresponderán con el tema de tu grupo de anuncios y de otros recursos.
Cómo funciona el filtrado de feeds por grupos de anuncios
Solo se puede asociar un feed por campaña, por lo que se consideran recursos a nivel de campaña. Una vez que hayas asociado tu feed a tu campaña de aplicaciones en la página "Configuración", todos los elementos del feed podrán publicarse en todos los grupos de anuncios sin añadir ningún filtro.
Con los filtros, puedes seleccionar fácilmente el subconjunto de elementos que quieras asociar a cada grupo de anuncios para el renderizado de anuncios dinámicos.
Estos son algunos ejemplos de cómo se pueden usar los filtros por grupos de anuncios:
- Filtrado por producto: una tienda de ropa que vende productos de varias categorías y tiene un grupo de anuncios de calzado con recursos relacionados con los zapatos también puede filtrar su feed para que solo incluya los zapatos.
- Filtrado por marca: una tienda de productos electrónicos que publica un grupo de anuncios de la marca X con recursos de la marca X también puede filtrar sus artículos para que solo se incluyan los de la marca X en ese grupo de anuncios concreto.
A continuación se muestra un ejemplo de cómo sería un anuncio de feed sin filtro. Esta juguetería vende varios tipos de juguetes, como juguetes para bebés, peluches, juguetes para exteriores y puzles.
Decide añadir un filtro de producto para que los consumidores puedan ver los resultados de todos sus peluches. Con este filtro de producto aplicado al tipo de producto correspondiente, un usuario que busque peluches podrá ver esta lista de productos filtradas donde solo se mostrarán peluches. De este modo, la experiencia publicitaria es mucho más relevante.
Instrucciones
Añadir un filtro al crear un grupo de anuncios
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas
.
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas.
- Haz clic en Grupos de anuncios.
- Para crear un grupo de anuncios, haz clic en el icono con el signo más
. Escribe el nombre de la campaña para la que quieres crear un grupo de anuncios en la ventana emergente "Seleccionar una campaña".
- Después de acceder a la página "Nuevo grupo de anuncios", rellena los campos obligatorios o introduce la información que quieras para crear el grupo de anuncios.
- Haz clic en el panel desplegable Productos con prioridad y selecciona la casilla.
- Selecciona un grupo de productos en función de la marca o el tipo de producto.
- Cuando hayas seleccionado el grupo de productos, puedes hacer clic en los elementos que se rellenan. En la columna "Productos enviados" verás el número de artículos seleccionados que incluye cada categoría. El número de artículos te da una estimación del tamaño del subconjunto que se usará en el grupo de anuncios seleccionado. Los grupos de productos que selecciones deben contener 20 productos como mínimo. El número de categorías seleccionadas aparecerá en la parte superior del panel de la derecha.
- Para añadir valores en bloque de forma manual, haz clic en el icono con el signo más
- Introduce varias marcas en el campo. El nombre de la marca debería cambiar en función del filtro de categoría que hayas seleccionado.
- Desplázate hacia abajo y haz clic en Guardar y continuar.
El panel de filtrado "Productos con prioridad" solo se mostrará si has asociado un feed de Google Merchant Center en la configuración de la campaña. Si este campo no se selecciona, se usará el feed completo como recurso de forma predeterminada.
Añadir un filtro a un grupo de anuncios que ya tengas
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas.
- Haz clic en Grupos de anuncios.
- Haz clic en un grupo de anuncios específico al que quieres aplicar el filtro en la barra de herramientas de la tabla. Haz clic en el icono del lápiz
, situado en la esquina superior izquierda, para acceder a la página Editar anuncio de aplicación.
- Haz clic en el panel desplegable Productos con prioridad y selecciona la casilla.
- Selecciona un grupo de productos en función de la marca o el tipo de producto.
- Cuando hayas seleccionado el grupo de productos, puedes hacer clic en los elementos que se rellenan. En la columna "Productos enviados" verás el número de artículos seleccionados que incluye cada categoría. El número de artículos te da una estimación del tamaño del subconjunto que se usará en el grupo de anuncios seleccionado. Los grupos de productos que selecciones deben contener 20 productos como mínimo. El número de categorías seleccionadas aparecerá en la parte superior del panel de la derecha.
- Para añadir valores en bloque de forma manual, haz clic en el icono con el signo más
- Introduce varias marcas en el campo. El nombre de la marca debería cambiar en función del filtro de categoría que hayas seleccionado.
- Desplázate hacia abajo y haz clic en Guardar.
, situado en la esquina superior izquierda, para acceder a la página Editar anuncio de aplicación.