Dalam artikel ini, kami menerangkan maksud status dalam pelaporan kajian dan Tingkatan Jenama. Anda boleh mengklik pautan di bawah untuk pergi terus ke kawasan tarikan anda.
Status
“Tingkatan X%”
Tingkatan X% menyatakan bahawa kami telah mengesan tingkatan yang cukup tinggi berdasarkan bilangan respons yang kami terima untuk menjana laporan. Contohnya, tingkatan 5% dalam lajur Tingkatan jenama mutlak menandakan iklan anda mempengaruhi perasaan positif khalayak anda terhadap jenama atau produk anda sebelum +5%. Ketahui lebih lanjut tentang metrik Tingkatan Jenama yang berlainan
"Data tidak mencukupi"
“Data tidak mencukupi” bermakna bahawa berdasarkan julat tarikh yang anda pilih dalam akaun anda, bilangan balasan tinjauan Tingkatan Jenama yang diterima dalam julat tarikh tersebut adalah kurang daripada ambang minimum yang diperlukan untuk memaparkan hasil.
Betulkan “data tidak mencukupi”
Mungkin terdapat berbilang sebab untuk tidak menerima data yang mencukupi bagi kajian anda atau hirisan individu. Untuk membetulkan perkara ini, pastikan bahawa:
- Anda membelanjakan belanjawan anda sepenuhnya.
- Perbelanjaan sebenar dalam kempen anda memenuhi minimum dan bukan sahaja belanjawan.
Jika kempen anda berbelanja secukupnya tetapi masih tidak menerima keputusan Tingkatan Jenama, semak perkara yang berikut:
Adakah bidaan CPV anda terlalu rendah?
Trafik yang rendah boleh menandakan anda kalah dalam bidaan. Tingkatkan bidaan anda untuk memenangi lebih banyak tera dan menjana trafik. Walau bagaimanapun, perlu diingat bahawa, jika anda meningkatkan bidaan, anda akan membelanjakan belanjawan anda dengan lebih cepat (dengan menganggap tera tersebut membawa kepada paparan). Apabila anda menggunakan belanjawan anda dengan lebih cepat, anda mempunyai kurang penonton unik dan kurang potensi untuk lebih ramai penonton mengisi tinjauan.
Syor: Jika trafik anda rendah tanpa mengambil kira penyasaran am, pertimbangkan untuk meningkatkan bidaan anda. Jika anda meningkatkan bidaan dan mencapai had belanjawan anda, pertimbangkan untuk meningkatkan belanjawan anda bagi menampung bidaan yang lebih tinggi.
Adakah konfigurasi kempen anda mempengaruhi kumpulan kawalan tinjauan secara negatif?
Jika kajian Tingkatan Jenama menggunakan kempen yang menyasarkan khalayak yang menonton video iklan sebelum ini, ini tidak membina kumpulan kawalan pada masa ini.
Contohnya, katakan anda membuat kajian dengan Video A. Seterusnya, anda membuat kajian kedua yang anda menyasarkan senarai YouTube dengan "Penonton yang menonton Video A sebagai iklan". Dengan persediaan ini, anda tidak akan dapat membina kumpulan kawalan. Anda mungkin mempunyai kemajuan, tetapi ini hanya akan berlaku pada bahagian yang didedahkan, jadi anda tidak boleh mengharapkan keputusan disiarkan.
Contoh lain ialah kajian Tingkatan Jenama yang menggunakan kempen yang menyasarkan khalayak yang menonton iklan pertama bagi kempen penjujukan iklan video (VAS). Dengan subjenis kempen VAS, anda boleh membuat jujukan iklan yang mahu dipaparkan kepada pengguna dalam tertib tertentu (iaitu. ‘Paparkan Iklan A, kemudian Iklan B, kemudian Iklan C kepada pengguna’). Katakan anda membuat kempen untuk menambahkan kajian tingkatan jenama anda yang menyasarkan senarai khalayak ‘Penonton yang menonton Video B sebagai Iklan’, kemudian menggunakan Iklan C sebagai kreatif anda. Oleh sebab semua pengguna yang menonton Iklan C sepatutnya telah menonton Iklan B dahulu, hal ini bermakna 'kumpulan kawalan' anda khususnya terdiri daripada pengguna yang telah menonton iklan anda dalam kempen VAS.
Konfigurasi sedemikian bermakna kajian tidak boleh membina kumpulan kawalan kerana pengguna yang disasarkan yang akan melihat iklan anda pernah melihat iklan tersebut. Jika hanya penonton yang layak dimasukkan dalam kajian akan disekat, kumpulan kawalan anda tidak akan berkembang. Dalam kes ini, anda boleh menjangkakan keputusan tidak akan disiarkan.
Adakah penyasaran kempen terlalu sempit?
Konfigurasi persediaan kajian dan kempen berikut kadangkala mungkin mengurangkan bilangan respons tinjauan yang dapat dikumpulkan kajian anda. Pengurangan dalam pengumpulan respons tinjauan adalah berbeza-beza bergantung pada sejauh mana konfigurasi tersebut menyempitkan jangkauan penyasaran anda.
Khalayak (khususnya penyasaran semula), peletakan, kata kunci dan topik
Jenis penyasaran yang lebih terhad, seperti peletakan, kata kunci dan penyasaran semula, mengurangkan bilangan penonton yang layak dan boleh membawa kepada kurang tera. Kurang tera dan kurang penonton bermakna terdapat kurang potensi untuk penonton mengisi tinjauan.
Geografi kecil
Geografi yang terlalu kecil mungkin mengehadkan penonton unik, yang mengurangkan kebarangkalian anda memperoleh respons yang mencukupi. Sebaik-baiknya, kajian dijalankan pada peringkat negara, tetapi anda juga boleh menyasarkan geografi yang lebih kecil, selagi terdapat populasi penonton yang cukup besar.
Pengesyoran: Pantau trafik anda dengan teliti sambil kajian berjalan. Jika anda tidak membelanjakan sepenuhnya, perluas sebarang penyasaran yang sangat terhad dengan mengembangkan geografi atau mengeluarkan jenis penyasaran yang sangat terhad seperti peletakan atau kata kunci.
Adakah anda mengeluarkan tinjauan yang mungkin mempunyai kadar respons yang rendah dengan memaparkan tinjauan bukan bahasa Inggeris dalam semua bahasa?
Tinjauan anda hanya boleh disiarkan dalam satu bahasa. Jika anda menyasarkan berbilang atau "Semua bahasa", anda menyiarkan tinjauan anda kepada penonton yang tidak bertutur bahasa tersebut. Penonton tersebut berkemungkinan menolak tinjauan anda. Oleh sebab itu, tindakan menyasarkan berbilang atau "Semua bahasa" tidak disyorkan, kerana ini boleh menyebabkan pengalaman negatif untuk ramai penonton. Jika tinjauan anda dalam bahasa Inggeris, bergantung pada negara, anda boleh menyasarkan "Semua bahasa" kerana bahasa Inggeris ialah bahasa kedua yang paling biasa dipertuturkan di kebanyakan negara. Harap maklum bahawa walaupun dalam kes ini, anda tidak disyorkan berbuat demikian.
Pengesyoran: Dalam penyasaran kempen anda, pastikan bahasa yang anda sasarkan sepadan dengan bahasa tinjauan. Elakkan daripada menyasarkan berbilang geografi yang menuturkan bahasa berlainan melainkan anda tahu terdapat bilangan pengguna dwibahasa yang tinggi atau jika tinjauan anda dalam bahasa Inggeris, yang cenderung menjadi bahasa kedua paling biasa dalam kalangan penutur dwibahasa.
Adakah terdapat terlalu banyak kempen (atau cabang Percubaan video) dalam Konfigurasi Ukuran Tingkatan (LMC)?
Terlalu banyak kempen (atau cabang Percubaan video) dalam LMC menghasilkan kurang tera setiap kempen/cabang Percubaan video. Penggunaan Percubaan video dengan banyak cabang eksperimen mungkin menyebabkan "Tiada Data Mencukupi" pada peringkat kempen jika trafik kempen anda tidak cukup besar untuk setiap cabang eksperimen.
Pengesyoran: Jika data peringkat kempen penting bagi anda, pastikan anda berhati-hati dengan bilangan cabang eksperimen/kempen dalam cabang yang anda tambahkan.
Selain itu, penyertaan banyak kempen dalam kajian yang sama (khususnya dengan penyasaran bertindih) mungkin menyebabkan "Tiada Data Mencukupi" pada peringkat kempen. Jika anda menambah lebih banyak kempen, perkara ini bermakna, pada peringkat kempen, anda memerlukan respons yang mencukupi bagi setiap kempen atau hirisan pelaporan (contohnya, peranti, demo atau iklan). Jika peringkat pelaporan menjadi keutamaan, terdapat sesuatu untuk diingati apabila anda memikirkan tentang bilangan kempen untuk ditambahkan pada kajian yang sama.
Elakkan daripada menambahkan banyak kempen pada kajian anda jika pelaporan peringkat kempen menjadi keutamaan anda. Jika ya, pertimbangkan untuk menjalankan berbilang kajian dengan satu kempen bagi setiap kajian atau gunakan percubaan video untuk memastikan anda tidak mempunyai pencemaran silang merentas kajian.
Untuk kempen yang memfokuskan jangkauan, adakah anda mengeluarkan tinjauan yang mungkin menerima kadar balasan rendah dengan memaparkan berbilang tinjauan kepada penonton yang sama?
“Tiada tingkatan dikesan”
Kadangkala kajian yang tamat dengan respons tinjauan yang mencukupi masih akan menunjukkan "Tiada tingkatan dikesan". Ini berlaku apabila tiada perbezaan dengan keertian statistik antara respons tinjauan daripada penonton yang menonton iklan video anda dan yang tidak menonton. Jika anda tiada tingkatan pada peringkat kajian, semak sama ada anda mempunyai tingkatan dalam segmen tertentu (contohnya, umur, jantina, kempen atau peranti). Pertimbangkan untuk memfokuskan pada segmen dengan tingkatan positif.
Seperti dengan sebarang saluran media, sesetengah metrik adakah lebih sukar untuk dialihkan berbanding yang lain. Sesetengah khalayak adalah lebih sukar untuk dijangkau berbanding dengan yang lain. Adalah biasa bagi kempen video untuk tidak mempunyai tingkatan pada metrik dan khalayak tertentu.
Berikut ialah beberapa perkara yang boleh anda lakukan untuk meningkatkan persediaan kempen anda, kreatif atau penyasaran untuk meningkatkan peluang melihat tingkatan.
Sediakan kajian anda dengan betul
- Pilih pilihan jawapan pesaing anda dengan teliti
- Salah padan dalam jenama atau produk pesaing berbanding dengan jenama atau produk anda mungkin membawa kepada ini dipilih lebih banyak daripada anda. Contohnya, jika anda syarikat minuman kecil dan memilih jenama minuman ringan yang dikenali di seluruh dunia sebagai pesaing anda dalam pilihan jawapan tinjauan tingkatan jenama, penonton mungkin memilih jenama tersebut dengan lebih kerap, yang tidak menghasilkan tingkatan untuk jenama anda.
- Pastikan anda memasukkan jenama atau produk anda sebagai “Jawapan Pilihan”
- Jika anda tidak memasukkan jenama atau produk yang diiklankan sebagai "Jawapan pilihan", kajian dijalankan dengan parameter yang salah. Anda boleh mengedit dan menggunakan Ukuran semula untuk mendayakan semula kajian anda dengan jenama atau produk dan pesaing yang betul.
- Jika kreatif memfokuskan pada produk, pilih kategori produk yang betul
- Jika kreatif anda memfokuskan pada produk khusus dan anda mengukur kesan pada jenama, anda berkemungkinan besar mempunyai "Tiada tingkatan dikesan". Malangnya, kajian berjalan dengan skop yang terlalu besar. Anda perlu menunggu untuk kempen seterusnya bagi mengukur keberkesanan. Anda mempelajari kreatif ini adalah terlalu khusus produk untuk mengalihkan keseluruhan jenama.
Tingkatkan kreatif anda
Kualiti kreatif memainkan peranan besar dalam mendapatkan tingkatan. Semak sama ada iklan anda mengikut ABCD kreatif YouTube yang berkesan. Hubungi pengurus akaun anda untuk mendapatkan panduan terperinci berkenaan meningkatkan kreatif anda.
Untuk iklan berjenama ringan, jika nama jenama atau produk anda tidak wujud, muncul lewat dalam iklan atau terlalu ringan, khalayak tidak akan mengatributkan kreatif kembali kepada jenama atau produk yang diiklankan. Untuk membetulkan perkara ini, pertimbangkan untuk menambah jenama seperti ikon, tera air atau sepanduk, lebih awal dalam iklan. Anda juga boleh mengubah skrip untuk menyepadukan jenama atau produk dengan lebih jelas.
Untuk meningkatkan metrik corong bawah, seperti penukaran, tindakan menambahkan jenama seawal yang boleh mungkin tidak mencukupi untuk menyebabkan tingkatan yang ketara. Kreatif perlu menjadi lebih menarik. Pertimbangkan untuk mengalihkan argumen utama lebih awal dalam kreatif atau sertakan lebih banyak argumen dalam skrip iklan.
Hadkan pendedahan kepada kreatif anda di luar kajian tingkatan
Jika kreatif telah dilihat oleh penonton sebelum kajian Tingkatan Jenama dilancarkan, terdapat kemungkinan bahawa kumpulan kawalan (kumpulan yang tidak melihat iklan) telah tercemar yang menyebabkan tiada tingkatan. Perkara ini akan menyebabkan kumpulan kawalan membalas serupa dengan cara pengguna terdedah anda membalas, oleh itu mengurangkan 'tingkatan'. Untuk meminimumkan pencemaran kreatif:
- Elakkan daripada menyiarkan kempen Video YouTube dengan saluran bukan YouTube seperti TV dan platform iklan lain.
- Elakkan berbilang kajian tingkatan jenama dengan kreatif yang sama atau serupa (melainkan anda menggunakan Percubaan Video)
- Elakkan daripada meninggalkan kempen video lain daripada kajian tingkatan jenama anda dengan kreatif yang serupa
Sasarkan penonton yang betul untuk kempen anda
Metrik Tingkatan Jenama
Data ukuran Tingkatan Jenama tersedia dalam kebanyakan jadual dalam Google Ads, termasuk "Kempen", "Kumpulan Iklan", "Demografi" dan banyak lagi. Anda boleh melihat keputusan pada peringkat "Produk" atau "Jenama" dalam jadual "Ukuran Tingkatan".
Untuk menyemak data ukuran Tingkatan Jenama anda:
- Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Matlamat
.
- Klik menu lungsur Ukuran dalam menu bahagian.
- Klik Ukuran tingkatan.
- Klik ikon lajur
.
- KlikUbah suai lajur.
- Pilih Tingkatan jenama, kemudian klik Gunakan.
.
.Anda juga boleh membahagikan data ukuran anda mengikut metrik yang khusus (seperti "Ingat kembali iklan", "Kesedaran", "Pertimbangan", "Kecenderungan" atau "Niat Membeli"):
- Klik ikon segmen
.
- Pilih jenis Tingkatan jenama untuk mencari data ukuran anda bagi metrik pilihan anda.
.Pengguna peningkatan
Ciri ini menunjukkan anggaran bilangan pengguna dalam contoh tinjauan yang telah mengubah persepsi mereka tentang jenama anda hasil daripada iklan anda, yang disambungkan kepada jangkauan keseluruhan kempen. Lajur ini menunjukkan perbezaan balasan positif terhadap tinjauan jenama atau produk antara kumpulan pengguna yang melihat iklan anda dengan kumpulan yang tidak melihat iklan anda. Contohnya, iklan anda boleh menyebabkan peningkatan pertimbangan (atau kesedaran, atau ingat kembali iklan) yang berkaitan dengan jenama atau produk anda setelah melihat iklan anda.
Metrik "pengguna peningkatan" tidak semestinya mengukur pengguna yang unik. Pengguna mungkin ditingkatkan lebih daripada sekali semasa kempen anda.
Pengguna peningkatan (tontonan bersama)
Metrik ini serupa dengan metrik "pengguna peningkatan" tetapi metrik ini juga mengambil kira tontonan bersama. Apabila berbilang pengguna menonton YouTube pada peranti TV yang disambungkan (CTV) bersama-sama dan melihat iklan pada masa yang sama, hal ini boleh membawa kepada lebih banyak pengguna peningkatan untuk kempen anda. Metrik ini menyertakan pengguna peningkatan daripada tera tontonan bersama pada peranti CTV. Oleh sebab tiada profil tersedia untuk penonton bersama, mereka dikendalikan sama seperti profil khalayak sebagai pengguna yang memberikan balasan kepada tinjauan untuk kajian.
Kos setiap pengguna peningkatan
Perkara ini menunjukkan purata kos untuk pengguna peningkatan yang kini mempertimbangkan jenama anda selepas melihat iklan anda. Kos setiap pengguna peningkatan dikira dengan membahagikan jumlah kos kempen anda dengan bilangan pengguna peningkatan. Anda boleh menggunakan metrik ini untuk memahami kos bagi menukar fikiran seseorang tentang jenama anda dari segi pertimbangan jenama, ingat kembali iklan atau kesedaran jenama.
Tingkatan Jenama Mutlak
Metrik ini menunjukkan perbezaan respons positif terhadap tinjauan jenama atau produk antara kumpulan pengguna yang melihat iklan anda (kumpulan terdedah) dan kumpulan yang dilarang daripada melihat iklan anda (kumpulan garis dasar). Metrik ini dikira dengan menolak kadar respons positif kumpulan garis dasar daripada kumpulan terdedah. Tingkatan Jenama Mutlak mengukur sejauh mana iklan anda mempengaruhi perasaan positif khalayak anda terhadap jenama atau produk anda. Contohnya, kenaikan respons tinjauan positif daripada 20% kepada 40% antara kedua-dua kumpulan yang ditinjau mewakili tingkatan mutlak sebanyak 20%.
Tingkatan Jenama Mutlak dan prestasi kempen
Tingkatan mutlak tidak semestinya menggambarkan prestasi tingkatan jenama anda secara keseluruhan. Anda hendaklah menumpukan pada metrik seperti kos setiap pengguna peningkatan sebagai metrik kejayaan utama kempen anda, kerana metrik ini mengambil kira jangkauan dan juga kos. Lihat jadual yang berikut:
| Kempen | Kos | Kos setiap 1000 tera (CPM) | Jangkauan | Tingkatan mutlak | Pengguna peningkatan | Kos setiap pengguna peningkatan |
| Kempen 1 | $100 | $15 | 6,666 | 10% | 667 | $0.15 |
| Kempen 2 | $100 | $5 | 20,000 | 5% | 1,000 | $0.10 |
| Perbezaan | t/b | 66% | 200% | 50% | 60% | 33% |
Sekiranya anda mempertimbangkan tingkatan mutlak sahaja, Kempen 1 nampaknya menunjukkan prestasi yang lebih baik daripada Kempen 2. Pada kos yang sama, Kempen 2 mendorong 50% lebih ramai pengguna peningkatan, pada CPM 66% lebih rendah dan dengan 33% kos setiap pengguna peningkatan yang lebih berkesan.
Tingkatan Jenama Headroom
Ciri ini mengukur kesan iklan anda ke atas peningkatan perasaan positif terhadap jenama atau produk anda berbanding dengan kemungkinan pertumbuhan positif yang mungkin diperoleh oleh jenama atau produk anda. Metrik ini dikira dengan membahagikan tingkatan mutlak dengan 1 tolak kadar respons positif kumpulan garis dasar. Contohnya, kenaikan respons tinjauan positif daripada 20% kepada 40% antara kumpulan terdedah dengan kumpulan garis dasar mewakili tingkatan headroom sebanyak 25%.
Tingkatan Jenama Relatif
Ciri ini mengukur perbezaan dalam balasan positif terhadap tinjauan jenama atau produk antara pengguna yang melihat iklan anda, berbanding dengan pengguna yang dilarang daripada melihat iklan anda. Kemudian, perbezaan ini dibahagikan dengan bilangan balasan positif daripada kumpulan pengguna yang tidak melihat iklan anda. Hasil tersebut mengukur sejauh mana iklan anda mempengaruhi persepsi positif khalayak anda terhadap jenama anda. Contohnya, kenaikan respons tinjauan positif daripada 20% kepada 40% antara kedua-dua kumpulan yang ditinjau mewakili tingkatan relatif sebanyak 100%.
Memandangkan respons tinjauan tidak boleh dikumpulkan untuk keseluruhan kumpulan terdedah dan kumpulan garis asas, data ini dikira daripada respons yang telah dikumpulkan, yang memberi anda anggaran angka dalam julat tertentu. Biasanya, selang keyakinan ialah 90%, jadi anda boleh menjangkakan bahawa dalam 90% kes, nombor tingkatan sebenar akan berada dalam julat tersebut (jika anda telah menjangkau semua pengguna).
Kadar respons positif garis dasar
Perkara ini menentukan kekerapan pengguna yang dilarang daripada melihat iklan anda memberikan respons positif terhadap jenama anda. Gunakan metrik ini untuk lebih memahami cara respons positif ke atas jenama anda dipengaruhi oleh pendedahan media umum dan faktor lain, bukan dengan melihat iklan dalam kempen anda.
Respons tinjauan terdedah
Metrik ini menunjukkan bilangan balasan tinjauan daripada pengguna yang melihat iklan anda.
Respons tinjauan garis dasar
Metrik ini menerangkan bilangan balasan tinjauan daripada pengguna yang dilarang daripada melihat iklan anda.
Kadar respons positif yang didedahkan
Perkara ini menentukan kekerapan pengguna yang melihat iklan anda memberikan respons positif kepada jenama anda.
Selang keyakinan
Apabila berbincang tentang metrik tingkatan seperti tingkatan mutlak, kebiasaannya “anggaran mata” akan dirujuk, yang merupakan tingkatan paling berkemungkinan untuk dijana oleh iklan. Akan tetapi, dalam Google Ads, anda juga boleh menemukan selang keyakinan untuk semua metrik tingkatan jenama yang merupakan julat anggaran yang mungkin merangkumi hasil anda. Julat ini ditakrifkan oleh had atas dan bawah, yang merupakan nilai tertinggi dan terendah yang mungkin merangkumi tingkatan anda. Hasil tingkatan menggunakan 80% selang keyakinan 2 sisi, yang bermaksud bahawa terdapat 80% kemungkinan untuk tingkatan sebenar berada antara had bawah dengan had atas. Hal ini juga bermaksud bahawa anda mempunyai 90% kemungkinan untuk tingkatan lebih besar daripada had bawah. Contohnya, anda mungkin mendapati tingkatan relatif anda ialah 35%, iaitu anggaran titik. Akan tetapi, anda juga akan menemukan bahawa selang keyakinan meningkat daripada 30% hingga 40%, yang bermaksud terdapat 80% kemungkinan bahawa tingkatan sebenar adalah antara 30%, had bawah, dengan 40%, had atas. Satu lagi cara memahami perkara ini adalah terdapat 90% kemungkinan bahawa tingkatan lebih besar daripada 30%.
Kepastian tingkatan
Kepastian tingkatan, tersedia pada tingkatan jenama sahaja, ialah metrik penting untuk memahami kebolehpercayaan hasil tingkatan anda. Metrik ini mewakili kemungkinan tingkatan yang diukur dijana oleh kempen anda dan bukan disebabkan oleh kebetulan. Kepastian tingkatan dikira sebagai 1 - nilai p dan kadangkala boleh dirujuk sebagai “keertian statistik” atau “keyakinan” hasil tingkatan. Nilai p memberitahu anda kemungkinan hasil tingkatan anda jika iklan sebenarnya tidak berkesan. Oleh itu, kepastian yang tinggi, yang berkaitan dengan nilai p yang rendah, menunjukkan bahawa hasil berkemungkinan tidak berlaku secara kebetulan dan memberikan petunjuk yang kuat bahawa iklan anda menjana tingkatan.
