Σε αυτό το άρθρο, εξηγούμε τη σημασία των καταστάσεων στη μελέτη και τις αναφορές Ανάπτυξης επωνυμίας. Μπορείτε να κάνετε κλικ στους παρακάτω συνδέσμους, για να μεταβείτε απευθείας στην περιοχή που σας ενδιαφέρει.
- Καταστάσεις
- Στοιχεία μέτρησης Ανάπτυξης επωνυμίας
Καταστάσεις
Αύξηση X%
Η αύξηση X% υποδεικνύει ότι εντοπίσαμε αρκετά υψηλή αύξηση με βάση τον αριθμό των απαντήσεων που λάβαμε για τη δημιουργία μιας αναφοράς. Για παράδειγμα, μια αύξηση 5% στη στήλη Απόλυτη ανάπτυξη επωνυμίας υποδεικνύει ότι οι διαφημίσεις σας επηρέασαν τα θετικά συναισθήματα του κοινού σας για την επωνυμία ή το προϊόν σας κατά +5%. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα διαφορετικά στοιχεία μέτρησης Ανάπτυξης επωνυμίας
Δεν υπάρχουν αρκετά δεδομένα
Η κατάσταση "Δεν υπάρχουν αρκετά δεδομένα" σημαίνει ότι με βάση το εύρος ημερομηνιών που έχετε επιλέξει στον λογαριασμό σας, ο αριθμός των απαντήσεων Έρευνας Ανάπτυξης επωνυμίας που λήφθηκαν στο συγκεκριμένο εύρος ημερομηνιών είναι μικρότερος από το ελάχιστο όριο που απαιτείται για την εμφάνιση αποτελεσμάτων.
Διόρθωση κατάστασης "Δεν υπάρχουν αρκετά δεδομένα"
Μπορεί να υπάρχουν πολλοί λόγοι για τους οποίους δεν λαμβάνονται επαρκή δεδομένα για τη μελέτη σας ή για ένα μεμονωμένο τμήμα αναφοράς. Για να διορθώσετε την κατάσταση, βεβαιωθείτε ότι:
- Δαπανάτε ολόκληρο τον προϋπολογισμό σας.
- Η πραγματική δαπάνη στις καμπάνιες σας καλύπτει τα ελάχιστα ποσά και όχι μόνο τον προϋπολογισμό.
Αν οι καμπάνιες σας δαπανούν αρκετά χρήματα, αλλά εξακολουθούν να μην λαμβάνουν αποτελέσματα Ανάπτυξης επωνυμίας, ελέγξτε τα εξής:
Είναι η προσφορά CPV είναι υπερβολικά χαμηλή;
Η χαμηλή επισκεψιμότητα μπορεί να υποδεικνύει ότι δεν υποβάλλετε τη μεγαλύτερη προσφορά. Αυξήστε την προσφορά σας, για να κερδίσετε περισσότερες εμφανίσεις και να δημιουργήσετε επισκεψιμότητα. Ωστόσο, έχετε υπόψη ότι, αν αυξήσετε την προσφορά σας, θα δαπανήσετε τον προϋπολογισμό σας γρηγορότερα (με την προϋπόθεση ότι αυτές οι αντίστοιχες εμφανίσεις οδηγούν σε προβολές). Όταν χρησιμοποιείτε τον προϋπολογισμό σας γρηγορότερα, θα έχετε λιγότερους μοναδικούς θεατές και λιγότερες πιθανότητες να συμπληρώσουν μια έρευνα περισσότεροι θεατές.
Πρόταση: Αν η επισκεψιμότητά σας είναι χαμηλή παρά την ευρεία στόχευση, εξετάστε το ενδεχόμενο να αυξήσετε την προσφορά σας. Αν η αύξηση της προσφοράς σας σημαίνει ότι πλησιάζετε το όριο του προϋπολογισμού σας, εξετάστε το ενδεχόμενο να αυξήσετε τον προϋπολογισμό σας, ώστε να ανταποκρίνεται στην υψηλότερη προσφορά.
Επηρεάζει αρνητικά η διαμόρφωση της καμπάνιας σας την ομάδα ελέγχου της έρευνας;
Αν μια μελέτη Ανάπτυξης επωνυμίας χρησιμοποιεί καμπάνιες οι οποίες στοχεύουν είδη κοινού που είδαν το βίντεο διαφήμισης, δεν δημιουργεί προς το παρόν ομάδα ελέγχου.
Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι δημιουργείτε μια μελέτη με ένα βίντεο Α. Στη συνέχεια, δημιουργείτε μια δεύτερη μελέτη στην οποία στοχεύετε μια λίστα YouTube με "Θεατές που παρακολούθησαν το βίντεο A ως διαφήμιση". Με αυτήν τη ρύθμιση, δεν θα μπορείτε να δημιουργήσετε μια ομάδα ελέγχου. Μπορεί να σημειώνεται πρόοδος, αλλά θα αφορά μόνο στην πλευρά που έχει προβληθεί, οπότε δεν μπορείτε να αναμένετε αποτελέσματα για δημοσίευση.
Ένα άλλο παράδειγμα είναι η μελέτη Ανάπτυξης επωνυμίας που χρησιμοποιεί καμπάνιες οι οποίες στοχεύουν είδη κοινού που είδαν την πρώτη διαφήμιση μιας καμπάνιας ακολουθίας διαφημίσεων βίντεο (VAS). Με τους δευτερεύοντες τύπους καμπάνιας VAS μπορείτε να δημιουργήσετε ακολουθίες διαφημίσεων που θέλετε να προβάλλουν οι χρήστες με συγκεκριμένη σειρά (δηλαδή "Εμφάνιση στους χρήστες της διαφήμισης A και έπειτα της διαφήμισης B και έπειτα της διαφήμισης Γ"). Ας υποθέσουμε ότι δημιουργείτε μια καμπάνια για να την προσθέσετε στη μελέτη Ανάπτυξης επωνυμίας, η οποία στοχεύει τη λίστα κοινού "Θεατές που παρακολούθησαν το βίντεο Β ως διαφήμιση", και, στη συνέχεια, χρησιμοποιείτε τη διαφήμιση Γ ως δημιουργικό. Επειδή όλοι οι χρήστες που είδαν τη διαφήμιση Γ θα έπρεπε να είχαν δει πρώτα τη διαφήμιση Β, αυτό σημαίνει ότι η "ομάδα ελέγχου" θα αποτελείται κυρίως από χρήστες που έχουν ήδη δει τη διαφήμισή σας στην καμπάνια VAS.
Αυτού του είδους οι διαμορφώσεις σημαίνουν ότι η μελέτη δεν μπορεί να δημιουργήσει μια ομάδα ελέγχου, επειδή οι στοχευόμενοι χρήστες που θα προβάλουν τη διαφήμισή σας την έχουν ήδη δει. Αν μόνο οι θεατές που είναι κατάλληλοι για συμμετοχή στη μελέτη πρόκειται να αποκλειστούν, η ομάδα ελέγχου δεν θα σημειώσει πρόοδο. Σε αυτήν την περίπτωση, δεν θα πρέπει να αναμένετε αποτελέσματα για δημοσίευση.
Είναι η στόχευση καμπάνιας υπερβολικά περιορισμένη;
Ορισμένες φορές, οι ακόλουθες διαμορφώσεις μελέτης και ρύθμισης καμπάνιας ενδέχεται να μειώσουν τον αριθμό των απαντήσεων έρευνας που θα μπορεί να συλλέξει η μελέτη σας. Ο βαθμός στον οποίο επιβραδύνουν τη συλλογή απαντήσεων έρευνας διαφέρει ανάλογα με τον βαθμό στον οποίο περιορίζουν την προσέγγιση χρηστών της στόχευσης.
Είδη κοινού (ειδικά επαναστόχευση), τοποθετήσεις, λέξεις-κλειδιά και θέματα
Οι πιο περιοριστικοί τύποι στόχευσης, όπως οι τοποθετήσεις, οι λέξεις-κλειδιά και η επαναστόχευση, μειώνουν τον αριθμό των κατάλληλων θεατών και μπορούν να οδηγήσουν σε λιγότερες εμφανίσεις. Οι λιγότερες εμφανίσεις και οι λιγότεροι θεατές συνεπάγονται με τη σειρά τους λιγότερες πιθανότητες να συμπληρώσουν οι θεατές μια έρευνα.
Μικρή γεωγραφική περιοχή
Μια υπερβολικά μικρή γεωγραφική περιοχή μπορεί να περιορίσει τους μοναδικούς θεατές, μειώνοντας τις πιθανότητες να λάβετε αρκετές απαντήσεις. Ιδανικά, οι μελέτες διενεργούνται σε επίπεδο χώρας, αλλά μπορείτε επίσης να στοχεύσετε μικρότερες γεωγραφικές περιοχές, εφόσον υπάρχει ένας αρκετά μεγάλος πληθυσμός θεατών.
Πρόταση: Παρακολουθήστε στενά την επισκεψιμότητά σας, καθώς προχωρά η μελέτη. Αν δεν δαπανάτε ολόκληρο τον προϋπολογισμό, διευρύνετε οποιαδήποτε υπερβολικά περιοριστική στόχευση, επεκτείνοντας τη γεωγραφική περιοχή ή καταργώντας τους υπερβολικά περιοριστικούς τύπους στόχευσης, όπως οι τοποθετήσεις ή οι λέξεις-κλειδιά.
Εκδίδετε έρευνες που μπορεί να έχουν χαμηλό ποσοστό απάντησης, εμφανίζοντας έρευνες που δεν είναι στα Αγγλικά σε όλες τις γλώσσες;
Η έρευνά σας μπορεί να προβάλλεται μόνο σε μία γλώσσα. Αν στοχεύετε πολλές γλώσσες ή "Όλες τις γλώσσες", προβάλλετε την έρευνά σας σε θεατές που δεν μιλούν τη συγκεκριμένη γλώσσα. Αυτοί οι θεατές είναι πιθανό να παραβλέψουν την έρευνά σας. Συνεπώς, δεν προτείνεται η στόχευση πολλών ή όλων των γλωσσών, καθώς κάτι τέτοιο θα μπορούσε να προκαλέσει αρνητική εμπειρία για πολλούς θεατές. Αν η έρευνά σας είναι στα Αγγλικά, ανάλογα με τη χώρα, μπορείτε να στοχεύσετε "Όλες τις γλώσσες", επειδή τα Αγγλικά είναι μια ευρύτερα ομιλούμενη δεύτερη γλώσσα σε πολλές χώρες. Λάβετε υπόψη ότι, ακόμα και σε αυτήν την περίπτωση, δεν προτείνεται η συγκεκριμένη πρακτική.
Πρόταση: Στη στόχευση της καμπάνιας σας, η γλώσσα που στοχεύετε θα πρέπει να αντιστοιχεί στη γλώσσα της έρευνας. Αποφύγετε τη στόχευση πολλών γεωγραφικών περιοχών που μιλούν διαφορετικές γλώσσες, εκτός αν γνωρίζετε ότι υπάρχει μεγάλος αριθμός δίγλωσσων χρηστών ή αν η έρευνά σας είναι στα Αγγλικά, τα οποία τείνουν να είναι η πιο διαδεδομένη δεύτερη γλώσσα των δίγλωσσων ομιλητών.
Υπάρχουν υπερβολικά πολλές καμπάνιες (ή ομάδες πειράματος βίντεο) στη Διαμόρφωση μέτρησης αύξησης (LMC);
Ο υπερβολικά μεγάλος αριθμός καμπανιών (ή ομάδων πειράματος βίντεο) στη Διαμόρφωση μέτρησης αύξησης (LMC) επιφέρει λιγότερες εμφανίσεις ανά καμπάνια/ομάδα πειράματος βίντεο. Η χρήση πειραμάτων βίντεο με πολλές πειραματικές ομάδες μπορεί να οδηγήσει στην κατάσταση "Δεν υπάρχουν αρκετά δεδομένα" σε επίπεδο καμπάνιας, αν η επισκεψιμότητα της καμπάνιας σας δεν είναι αρκετά μεγάλη για κάθε πειραματική ομάδα.
Πρόταση: Αν τα δεδομένα σε επίπεδο καμπάνιας είναι σημαντικά για εσάς, πρέπει να είστε προσεκτικοί με τον αριθμό των πειραματικών ομάδων/καμπανιών εντός μιας ομάδας που προσθέτετε.
Επιπλέον, η συμπερίληψη πολλών καμπανιών στην ίδια μελέτη (ειδικά με επικαλυπτόμενη στόχευση) μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα την κατάσταση "Δεν υπάρχουν αρκετά δεδομένα" σε επίπεδο καμπάνιας. Αν προσθέσετε περισσότερες καμπάνιες, αυτό σημαίνει ότι, σε επίπεδο καμπάνιας, χρειάζεστε αρκετές απαντήσεις ανά καμπάνια ή τμήμα αναφοράς (για παράδειγμα, συσκευή, επίδειξη ή διαφήμιση). Αν αυτό το επίπεδο αναφοράς αποτελεί προτεραιότητα, είναι κάτι που πρέπει να έχετε υπόψη, όταν εξετάζετε πόσες καμπάνιες θα προσθέσετε στην ίδια μελέτη.
Αποφύγετε την προσθήκη πολλών καμπανιών στη μελέτη σας, αν οι αναφορές σε επίπεδο καμπάνιας αποτελούν προτεραιότητα για εσάς. Αν ισχύει αυτό, εξετάστε το ενδεχόμενο να εκτελέσετε πολλές μελέτες με μία καμπάνια ανά μελέτη ή να χρησιμοποιήσετε πειράματα βίντεο, για να αποκλείσετε τη μόλυνση μεταξύ των μελετών.
Για καμπάνιες που εστιάζουν στην προσέγγιση χρηστών, εκδίδετε έρευνες που μπορεί να έχουν χαμηλό ποσοστό απάντησης, εμφανίζοντας πολλές έρευνες στον ίδιο θεατή;
Δεν εντοπίστηκε αύξηση
Ορισμένες φορές, σε μια μελέτη που έχει ολοκληρωθεί με επαρκείς απαντήσεις έρευνας, θα εξακολουθεί να εμφανίζεται η ένδειξη "Δεν εντοπίστηκε αύξηση". Αυτό συμβαίνει στην περίπτωση όπου δεν υπήρξε στατιστικά σημαντική διαφορά μεταξύ των απαντήσεων της έρευνας από τους θεατές που παρακολούθησαν τη διαφήμιση βίντεο και από αυτούς που δεν την παρακολούθησαν. Αν δεν έχετε αύξηση σε επίπεδο μελέτης, ελέγξτε αν έχετε αύξηση σε συγκεκριμένα τμήματα (για παράδειγμα, ηλικία, φύλο, καμπάνια ή συσκευή). Εξετάστε το ενδεχόμενο να εστιάσετε σε αυτά τα τμήματα με θετική αύξηση.
Όπως συμβαίνει με κάθε κανάλι πολυμέσων, ορισμένα στοιχεία μέτρησης είναι πιο δύσκολο να αλλάξουν σε σχέση με άλλα. Η προσέγγιση ορισμένων ειδών κοινού είναι πιο δύσκολη σε σχέση με άλλα. Είναι φυσιολογικό οι καμπάνιες βίντεο να μην παρουσιάζουν αύξηση σε συγκεκριμένα στοιχεία μέτρησης και είδη κοινού.
Ακολουθούν ορισμένα πράγματα που μπορείτε να κάνετε, για να βελτιώσετε τη ρύθμιση, το δημιουργικό ή τη στόχευση της καμπάνιας σας, ώστε να αυξήσετε τις πιθανότητες να δείτε αύξηση.
Ρυθμίστε σωστά τη μελέτη σας
- Επιλέξτε προσεκτικά τις επιλογές απαντήσεων για ανταγωνιστές
- Η αναντιστοιχία στην επωνυμία ή στο προϊόν του ανταγωνιστή σε σύγκριση με την επωνυμία ή το προϊόν σας ενδέχεται να οδηγήσει στην επιλογή αυτών των επωνυμιών ή προϊόντων έναντι των δικών σας. Για παράδειγμα, αν είστε μια μικρή εταιρεία αναψυκτικών και επιλέξετε μια παγκοσμίως αναγνωρισμένη επωνυμία αναψυκτικών ως ανταγωνιστή στις επιλογές απαντήσεων της έρευνας Ανάπτυξης επωνυμίας, οι θεατές μπορεί να προτιμήσουν περισσότερο την έρευνα αυτού του ανταγωνιστή, με αποτέλεσμα να μην υπάρχει αύξηση για την επωνυμία σας.
- Βεβαιωθείτε ότι έχετε καταχωρίσει την επωνυμία ή το προϊόν σας ως Προτιμώμενη απάντηση
- Αν δεν καταχωρίσατε τη διαφημιζόμενη επωνυμία ή το διαφημιζόμενο προϊόν ως Προτιμώμενη απάντηση, η μελέτη εκτελέστηκε με λάθος παράμετρο. Μπορείτε να κάνετε αλλαγές και να χρησιμοποιήσετε την Εκ νέου μέτρηση, για να ενεργοποιήσετε εκ νέου τη μελέτη σας με τη σωστή επωνυμία ή το σωστό προϊόν και τους κατάλληλους ανταγωνιστές.
- Αν το δημιουργικό εστιάζει σε ένα προϊόν, επιλέξτε τη σωστή κατηγορία προϊόντος
- Αν το δημιουργικό σας εστίασε σε ένα συγκεκριμένο προϊόν και μετρήσατε τον αντίκτυπο στην επωνυμία, πιθανότατα θα εμφανιστεί η ένδειξη "Δεν εντοπίστηκε αύξηση". Δυστυχώς, η μελέτη εκτελέστηκε με υπερβολικά μεγάλο εύρος. Πρέπει να περιμένετε την επόμενη καμπάνια, για να μετρήσετε την αποτελεσματικότητά της. Μάθατε ότι αυτό το δημιουργικό εστιάζει υπερβολικά στο προϊόν για να προκαλέσει αλλαγές στη συνολική επωνυμία.
Βελτιώστε το δημιουργικό σας
Η ποιότητα του δημιουργικού παίζει σημαντικό ρόλο στην αύξηση. Ελέγξτε αν η διαφήμισή σας ακολουθεί τις οδηγίες ABCD ενός αποτελεσματικού δημιουργικού YouTube. Επικοινωνήστε με τον υπεύθυνο λογαριασμού για λεπτομερείς οδηγίες σχετικά με τη βελτίωση του δημιουργικού.
Για διαφημίσεις που δεν εστιάζουν στην επωνυμία, αν η επωνυμία ή το όνομα του προϊόντος σας δεν υπάρχει, εμφανίζεται αργά στη διαφήμιση ή εμφανίζεται πολύ διακριτικά, το κοινό δεν θα αποδώσει το δημιουργικό στην επωνυμία ή το προϊόν που διαφημίζεται. Για να διορθώσετε αυτό το πρόβλημα, εξετάστε το ενδεχόμενο να προσθέσετε την καθιέρωση επωνυμίας, όπως ένα εικονίδιο, ένα υδατογράφημα ή ένα banner, νωρίτερα στη διαφήμιση. Μπορείτε, επίσης, να αλλάξετε το σενάριο για σαφέστερη ενσωμάτωση της επωνυμίας ή του προϊόντος.
Για να αυξήσετε τα στοιχεία μέτρησης κατώτερου επιπέδου διοχέτευσης, όπως τις μετατροπές, η προσθήκη της καθιέρωσης επωνυμίας νωρίς στη διαφήμιση πιθανώς δεν θα είναι αρκετή για να προκαλέσει σημαντική αύξηση. Το δημιουργικό πρέπει να είναι πιο πειστικό. Εξετάστε το ενδεχόμενο να μετακινήσετε το κύριο όρισμα νωρίτερα στο δημιουργικό ή να συμπεριλάβετε περισσότερα ορίσματα στο σενάριο διαφήμισης.
Περιορίστε την έκθεση στο δημιουργικό σας εκτός της μελέτης αύξησης
Αν οι θεατές έχουν δει ένα δημιουργικό πριν από την έναρξη της μελέτης Ανάπτυξης επωνυμίας, είναι πιθανό η ομάδα ελέγχου (ομάδα που δεν προβάλει τη διαφήμιση) να έχει μολυνθεί, με αποτέλεσμα να μην υπάρχει αύξηση. Ως εκ τούτου, η ομάδα ελέγχου θα απαντά με παρόμοιο τρόπο με εκείνον που απαντούν οι εκτεθειμένοι χρήστες, μειώνοντας έτσι την αύξηση. Για να ελαχιστοποιήσετε τη μόλυνση δημιουργικού:
- Αποφύγετε την προβολή καμπανιών βίντεο YouTube με κανάλια εκτός του YouTube, όπως τηλεοράσεις και άλλες πλατφόρμες διαφημίσεων.
- Αποφύγετε πολλές μελέτες Ανάπτυξης επωνυμίας με το ίδιο ή παρόμοιο δημιουργικό (εκτός αν χρησιμοποιείτε πειράματα βίντεο).
- Αποφύγετε την κατάργηση άλλων καμπανιών βίντεο από τη μελέτη Ανάπτυξης επωνυμίας με παρόμοιο δημιουργικό.
Στοχεύστε τους κατάλληλους θεατές για την καμπάνια σας
Στοιχεία μέτρησης Ανάπτυξης επωνυμίας
Τα δεδομένα της Μέτρησης ανάπτυξης επωνυμίας είναι διαθέσιμα στους περισσότερους πίνακες στο Google Ads, όπως στους πίνακες Καμπάνια, Ομάδα διαφημίσεων, Δημογραφικά στοιχεία και άλλους. Μπορείτε, επίσης, να προβάλετε αποτελέσματα σε επίπεδο προϊόντος ή επωνυμίας στον πίνακα Μέτρηση αύξησης.
Για να ελέγξετε τα δεδομένα μέτρησης Ανάπτυξης επωνυμίας:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Στόχοι
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Μετρήσεις, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Μέτρηση αύξησης.
- Κάντε κλικ στο εικονίδιο στηλών
.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Τροποποίηση στηλών.
- Επιλέξτε Ανάπτυξη επωνυμίας και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή.
.Μπορείτε επίσης να τμηματοποιήσετε τα δεδομένα μέτρησης ανά συγκεκριμένη μέτρηση (όπως Ανάκληση διαφήμισης, Αναγνωρισιμότητα, Μελέτη στοιχείων, Εύνοια και Πρόθεση αγοράς):
- Κάντε κλικ στο εικονίδιο τμήματος
.
- Επιλέξτε Τύπος ανάπτυξης επωνυμίας, για να βρείτε τα δεδομένα μέτρησης για την επιλεγμένη μέτρηση.
.Χρήστες που εξετάζουν πλέον το ενδεχόμενο αγοράς
Αυτό εμφανίζει τον εκτιμώμενο αριθμό των χρηστών που συμμετείχαν σε μια δειγματοληπτική έρευνα και των οποίων η αντίληψη για την επωνυμία σας άλλαξε χάρη στις διαφημίσεις σας. Ο αριθμός αυτός εξάγεται σε σχέση με τη συνολική προσέγγιση χρηστών της καμπάνιας. Αυτή η μέτρηση δείχνει τη διαφορά μεταξύ των χρηστών που είδαν τη διαφήμισή σας και των χρηστών που δεν την είδαν, όσον αφορά τις θετικές απαντήσεις που έδωσαν σε έρευνες για την επωνυμία ή το προϊόν σας. Για παράδειγμα, οι διαφημίσεις σας θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε αύξηση της μελέτης στοιχείων (ή την αναγνωρισιμότητα ή την ανάκληση διαφήμισης) σε ό,τι αφορά την επωνυμία ή το προϊόν σας, μετά την προβολή των διαφημίσεών σας.
Η μέτρηση "χρήστες που εξετάζουν πλέον το ενδεχόμενο αγοράς" δεν καταμετρά απαραίτητα μοναδικούς χρήστες. Ένας χρήστης μπορεί να προσμετρηθεί ως χρήστης που εξετάζει πλέον το ενδεχόμενο αγοράς περισσότερες από μία φορές κατά τη διάρκεια της καμπάνιας σας.
Χρήστες που εξετάζουν πλέον το ενδεχόμενο αγοράς (με συμπαρακολούθηση)
Αυτή η μέτρηση είναι παρόμοια με τη μέτρηση "Χρήστης που εξετάζει πλέον το ενδεχόμενο αγοράς", αλλά λαμβάνει υπόψη και τη συμπαρακολούθηση. Όταν πολλά άτομα παρακολουθούν βίντεο YouTube σε μια συνδεδεμένη τηλεόραση (CTV) μαζί και προβάλλουν ταυτόχρονα μια διαφήμιση, αυτό μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα περισσότερους χρήστες που εξετάζουν πλέον το ενδεχόμενο αγοράς για την καμπάνια σας. Αυτή η μέτρηση περιλαμβάνει χρήστες που εξετάζουν πλέον το ενδεχόμενο αγοράς από εμφανίσεις συμπαρακολούθησης σε συσκευές CTV. Επειδή δεν υπάρχουν διαθέσιμα προφίλ για χρήστες συμπαρακολούθησης, αντιμετωπίζονται ως το ίδιο προφίλ κοινού με τους χρήστες που απάντησαν στις έρευνες για τη μελέτη.
Κόστος ανά χρήστη που εξετάζει πλέον το ενδεχόμενο αγοράς
Δείχνει το μέσο κόστος για έναν χρήστη που εξετάζει πλέον το ενδεχόμενο αγοράς για την επωνυμία σας, αφότου είδε τις διαφημίσεις σας. Το κόστος ανά χρήστη που εξετάζει πλέον το ενδεχόμενο αγοράς υπολογίζεται διαιρώντας το συνολικό κόστος της καμπάνιας σας με τον αριθμό των χρηστών που εξετάζουν πλέον το ενδεχόμενο αγοράς. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη μέτρηση, προκειμένου να κατανοήσετε το κόστος που απαιτείται για να μεταπείσετε κάποιον χρήστη σχετικά με την επωνυμία σας, σε ό,τι αφορά τη μελέτη στοιχείων επωνυμίας, την ανάκληση διαφήμισης ή την αναγνωρισιμότητα επωνυμίας.
Απόλυτη ανάπτυξη επωνυμίας
Αυτή η μέτρηση δείχνει τη διαφορά μεταξύ των χρηστών που είδαν τις διαφημίσεις σας (εκτεθειμένη ομάδα) και των χρηστών που δεν μπόρεσαν να δουν τις διαφημίσεις σας (ομάδα σημείου αναφοράς), όσον αφορά στις θετικές απαντήσεις που έδωσαν σε έρευνες για την επωνυμία ή το προϊόν σας. Αυτή η μέτρηση υπολογίζεται, αφαιρώντας το ποσοστό θετικών απαντήσεων της ομάδας σημείου αναφοράς από την εκτεθειμένη ομάδα. Η απόλυτη ανάπτυξη επωνυμίας υπολογίζει κατά πόσο οι διαφημίσεις σας επηρέασαν τα θετικά συναισθήματα του κοινού σας για την επωνυμία ή το προϊόν σας. Για παράδειγμα, η αύξηση από 20% σε 40% στις θετικές απαντήσεις έρευνας μεταξύ των δύο ομάδων που συμμετείχαν στην έρευνα εκφράζει απόλυτη αύξηση της τάξης του 20%.
Απόλυτη ανάπτυξη επωνυμίας και απόδοση καμπάνιας
Η απόλυτη αύξηση δεν αντανακλά απαραίτητα τη συνολική απόδοση της Ανάπτυξης επωνυμίας. Συνιστάται να εστιάζετε σε μια μέτρηση όπως το κόστος ανά χρήστη που εξετάζει πλέον το ενδεχόμενο αγοράς, θεωρώντας ότι αποτελεί την κύρια μέτρηση επιτυχίας της καμπάνιας σας, επειδή σε αυτήν λαμβάνονται υπόψη τόσο η προσέγγιση χρηστών όσο και το κόστος. Δείτε τον ακόλουθο πίνακα:
| Καμπάνια | Κόστος | Κόστος ανά 1.000 εμφανίσεις (CPM) | Προσέγγιση χρηστών | Απόλυτη αύξηση | Χρήστες που εξετάζουν πλέον το ενδεχόμενο αγοράς | Κόστος ανά χρήστη που εξετάζει πλέον το ενδεχόμενο αγοράς |
| Καμπάνια 1 | 100 € | 15 € | 6.666 | 10% | 667 | 0,15 € |
| Καμπάνια 2 | 100 € | 5 € | 20.000 | 5% | 1.000 | 0,10 € |
| Διαφορά | δ/υ | 66% | 200% | 50% | 60% | 33% |
Αν εξετάσετε μόνο την απόλυτη αύξηση, η καμπάνια 1 φαίνεται να έχει καλύτερη απόδοση από την καμπάνια 2. Ωστόσο, με το ίδιο κόστος, η καμπάνια 2 προσέλκυσε 50% περισσότερους χρήστες που εξετάζουν πλέον το ενδεχόμενο αγοράς, με 66% χαμηλότερο CPM και 33% αποδοτικότερο κόστος ανά χρήστη που εξετάζει πλέον το ενδεχόμενο αγοράς.
Σχετική ανάπτυξη επωνυμίας
Μετράει τον αντίκτυπο που είχαν οι διαφημίσεις σας στην αύξηση των θετικών συναισθημάτων για την επωνυμία ή το προϊόν σας σε σύγκριση με τις δυνατότητες ανάπτυξης που θα μπορούσε να έχει η επωνυμία ή το προϊόν σας. Αυτή η μέτρηση υπολογίζεται, διαιρώντας την απόλυτη αύξηση με το 1 μείον το ποσοστό θετικών απαντήσεων της ομάδας σημείου αναφοράς. Για παράδειγμα, η αύξηση από 20% σε 40% στις θετικές απαντήσεις έρευνας μεταξύ της εκτεθειμένης ομάδας και της ομάδας σημείου αναφοράς εκφράζει συγκριτική αύξηση της τάξης του 25%.
Σχετική ανάπτυξη επωνυμίας
Περιγράφει τη διαφορά μεταξύ των χρηστών που είδαν τις διαφημίσεις σας και των χρηστών που δεν μπόρεσαν να δουν τις διαφημίσεις σας, όσον αφορά στις θετικές απαντήσεις που έδωσαν σε έρευνες για επωνυμίες ή προϊόντα. Στη συνέχεια, αυτή η διαφορά διαιρείται με τον αριθμό των θετικών απαντήσεων από την ομάδα των χρηστών που δεν είδαν τις διαφημίσεις σας. Το αποτέλεσμα δείχνει κατά πόσο οι διαφημίσεις σας επηρέασαν τη θετική αντίληψη του κοινού σας σχετικά με την επωνυμία σας. Για παράδειγμα, η αύξηση από 20% σε 40% στις θετικές απαντήσεις έρευνας μεταξύ των δύο ομάδων που συμμετείχαν στην έρευνα εκφράζει σχετική αύξηση της τάξης του 100%.
Δεδομένου ότι οι απαντήσεις έρευνας δεν μπορούν να συλλεχθούν για το σύνολο των εκτεθειμένων ομάδων και των ομάδων σημείου αναφοράς, αυτά τα δεδομένα υπολογίζονται από τις απαντήσεις που έχουν συλλεχθεί και, κατά συνέπεια, έχετε στη διάθεσή σας έναν εκτιμώμενο αριθμό εντός συγκεκριμένου εύρους. Συνήθως, το διάστημα εμπιστοσύνης είναι 90%, οπότε μπορείτε κάλλιστα να αναμένετε ότι, στο 90% των περιπτώσεων, ο πραγματικός αριθμός αύξησης θα κυμαίνεται εντός του συγκεκριμένου εύρους (εφόσον προσεγγίσατε όλους τους χρήστες που συμμετείχαν στην έρευνα).
Ποσοστό θετικών απαντήσεων σημείου αναφοράς
Προσδιορίζει τη συχνότητα με την οποία οι χρήστες που δεν μπόρεσαν να δουν τις διαφημίσεις σας απάντησαν θετικά για την επωνυμία σας. Χρησιμοποιήστε αυτήν τη μέτρηση, για να κατανοήσετε καλύτερα πώς οι θετικές απαντήσεις για την επωνυμία σας επηρεάστηκαν από τη γενική προβολή στα μέσα και από άλλους παράγοντες (και όχι από την εμφάνιση των διαφημίσεων στις καμπάνιες σας).
Απαντήσεις έρευνας εκτεθειμένης ομάδας
Σε αυτήν τη μέτρηση εμφανίζεται ο αριθμός των απαντήσεων έρευνας από χρήστες που είδαν τις διαφημίσεις σας.
Απαντήσεις έρευνας σημείου αναφοράς
Αυτή η μέτρηση περιγράφει τον αριθμό των απαντήσεων έρευνας από χρήστες που δεν μπόρεσαν να δουν τις διαφημίσεις σας.
Προβαλλόμενο ποσοστό θετικών απαντήσεων
Προσδιορίζει τη συχνότητα με την οποία οι χρήστες που είδαν τις διαφημίσεις σας απάντησαν θετικά για την επωνυμία σας.
Διάστημα εμπιστοσύνης
Όταν μιλάμε για μετρήσεις αύξησης, όπως η απόλυτη αύξηση, συνήθως αναφέρεται ο όρος "εκτίμηση βαθμών", η οποία είναι η πιο πιθανή αύξηση που προκύπτει από τη διαφήμιση. Ωστόσο, στο Google Ads, μπορείτε επίσης να βρείτε ένα διάστημα εμπιστοσύνης για όλες τις μετρήσεις ανάπτυξης επωνυμίας, το οποίο αποτελεί ένα εκτιμώμενο εύρος στο οποίο θα μπορούσε να εμπίπτει το αποτέλεσμά σας. Αυτό το εύρος καθορίζεται από ένα ανώτερο και ένα κατώτερο όριο, τα οποία είναι οι υψηλότερες και οι χαμηλότερες τιμές στις οποίες είναι πιθανό να βρίσκεται η αύξηση. Τα αποτελέσματα αύξησης χρησιμοποιούν διαστήματα εμπιστοσύνης 80% δύο πλευρών. Αυτό σημαίνει ότι υπάρχει 80% πιθανότητα η πραγματική αύξηση να βρίσκεται μεταξύ του κατώτατου και του ανώτατου ορίου. Αυτό σημαίνει, επίσης, ότι έχετε 90% πιθανότητα η αύξηση να είναι μεγαλύτερη από το κατώτατο όριο. Για παράδειγμα, μπορεί να παρατηρήσετε ότι η σχετική αύξηση είναι 35%, το οποίο είναι η εκτίμηση βαθμών. Ωστόσο, μπορείτε επίσης να διαπιστώσετε ότι το διάστημα εμπιστοσύνης αυξάνεται από 30% σε 40%, το οποίο σημαίνει ότι υπάρχει 80% πιθανότητα η πραγματική αύξηση να βρίσκεται μεταξύ του 30%, του κατώτατου ορίου και του 40%, του ανώτατου ορίου. Ένας άλλος τρόπος να το εξετάσετε είναι ότι υπάρχει 90% πιθανότητα η αύξηση να είναι μεγαλύτερη από το 30%.
Βεβαιότητα αύξησης
Η βεβαιότητα της αύξησης, η οποία διατίθεται μόνο για την ανάπτυξη επωνυμίας, αποτελεί μια σημαντική μέτρηση, για να κατανοήσετε την αξιοπιστία των αποτελεσμάτων αύξησης. Αντιπροσωπεύει την πιθανότητα η μετρημένη αύξηση να δημιουργείται από τις καμπάνιες σας και να μην είναι τυχαία. Η βεβαιότητα της αύξησης υπολογίζεται ως 1-p-τιμή και ορισμένες φορές μπορεί να αναφέρεται ως "στατιστική σημαντικότητα" ή "αξιοπιστία" των αποτελεσμάτων αύξησης. Η τιμή p δηλώνει πόσο πιθανό θα ήταν τα αποτελέσματα αύξησης, αν οι διαφημίσεις ήταν πράγματι αναποτελεσματικές. Συνεπώς, μια υψηλή βεβαιότητα, που αντιστοιχεί σε χαμηλή τιμή p, υποδεικνύει ότι τα αποτελέσματα δεν είναι πιθανό να προκύψουν αποκλειστικά τυχαία και αποτελεί ισχυρή ένδειξη ότι οι διαφημίσεις σας σημείωσαν αύξηση.
