В этой статье мы рассматриваем, с чем связаны колебания показателей в умных кампаниях, почему это может влиять на эффективность объявлений и как выявлять причины изменений с помощью инструментов Google Рекламы.
Помните: эффективность кампаний не всегда стабильна, и это нормально.
Шесть частых причин колебаний эффективности
1. Недавно измененные настройки
На эффективность может повлиять изменение любой настройки аккаунта или кампании, например бюджета, ключевых слов и их тематики, текста объявлений, целевой страницы, местоположения или расписания показа объявлений.
Подробные сведения приведены в статье Колебания показателей эффективности умных кампаний: изменение настроек аккаунта или кампании.
2. Настройки бюджета
Колебания показателей эффективности наблюдаются чаще, если бюджет кампании ограничен.
Подробные сведения можно найти в статье Колебания показателей эффективности умных кампаний: настройки бюджета.
3. Недостаточный выбор или разнообразие креативов
Объявления в умных кампаниях создаются из объектов, которые вы загружаете. Рекомендуем добавлять как можно больше таких объектов для разных форматов объявлений.
Подробную информацию можно найти в статье Колебания показателей эффективности умных кампаний: количество и разнообразие креативов.
4. Пересекающиеся настройки таргетинга
Если таргетинг кампании настроен на узкую группу пользователей (со специфическими ключевыми словами, местоположением, расписанием показа объявлений или языком), то весьма вероятно, что ее показатели эффективности будут сильно колебаться. В вашем аккаунте может быть несколько умных кампаний, которые допускаются к участию в одних и тех же аукционах (из-за схожих тем, ключевых слов или других настроек таргетинга).
Подробная информация приведена в статье Колебания показателей эффективности умных кампаний: таргетинг.
5. Правила и статус проверки объявлений
Эффективность кампании может измениться из-за смены ее статуса. Следите за тем, чтобы кампания оставалась активной.
Подробная информация приведена в статье Колебания показателей эффективности умных кампаний: правила и статус проверки объявлений.
6. Другие проблемы в аккаунте
Проблемы с оплатой или сменой плательщика, а также другие проблемы на уровне аккаунта могут повлиять на эффективность всех ваших кампаний.
Подробную информацию можно найти в статье Колебания показателей эффективности умных кампаний: проблемы с аккаунтом.
