Пояснення акцентують увагу на значних змінах у показниках ефективності, на які націлена кампанія. Однак, пояснення не завжди є доступними. Нижче описано поширені причини, чому це відбувається.
- Показник не збігається з цілями кампанії. Пояснення з’являться лише для показників ефективності, на які націлена кампанія. Коливання інших показників також можливі, але вони не враховуються в оцінці успішності кампанії або визначенні проблем з ефективністю. Прикладом можуть бути пояснення для зміни кількості кліків або цінності конверсії в кампанії зі стратегією "Максимум конверсій", оскільки її успішність вимірюється на основі показників конверсій і їх вартості.
- Зміна недостатньо значна, щоб отримати пояснення. Пояснення не з’являтимуться, якщо кількісні чи відсоткові значення занадто малі (наприклад, незначна загальна кількість конверсій). Завдяки цьому можна приділяти увагу лише значним змінам, не враховуючи менші коливання ефективності.
- Діапазон дат включає сьогоднішній день або охоплює минулий період, довший за 90 днів. Пояснення доступні лише для періодів за останні 90 днів. Ви бачитимете зміну у відсотках за довший період, проте вікно пояснень не відображатиметься. Якщо діапазон дат включає сьогоднішній день, пояснення будуть недоступні, тому що дані за цей день ще можуть змінитися.
- Доступність залежно від типу кампанії або стратегії призначення ставок. Наразі пояснення доступні лише для окремих типів кампаній і стратегій призначення ставок.
Показники, що збігаються з цілями, і підтримувані типи кампаній
| Тип кампанії | Стратегія призначення ставок | Підтримувані показники |
| Пошукові кампанії | Оптимізатор ціни за конверсію для забезпечення найвищої цінності | Цінність конверсії |
| Пошукові кампанії | "Призначення ціни за клік вручну" й "Оптимізатор ціни за конверсію" | "Кліки", "Вартість", "Покази", "Конверсії" та "Цінність конверсій" |
| Пошукові кампанії | "Максимум кліків" | "Кліки" й "Вартість" |
| Пошукові кампанії | "Максимум конверсій" | "Вартість" і "Конверсії" |
| Пошукові кампанії | "Максимальна цінність конверсії" та "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" | "Вартість" і "Цінність конверсії" |
| Пошукові кампанії | Цільова ціна за конверсію | "Вартість" і "Конверсії" |
| Пошукові кампанії | Цільова частка показів | "Вартість" і "Покази" |
| Кампанії для додатків | Цільова ціна за конверсію | "Вартість", "Встановлення" та "Дії в додатку" |
| Максимальна ефективність | Максимум конверсій із необов’язковою цільовою ціною за конверсію | "Вартість", "Конверсії" |
| Максимальна ефективність | Максимальна цінність конверсії (з необов’язковою цільовою рентабельністю витрат на рекламу) | "Вартість", "Цінність конверсії" |
