Cieľom vysvetlení je upozorňovať na významné zmeny metrík výkonnosti, na základe ktorých sa kampaň optimalizuje. Môžete však zistiť, že vysvetlenia nie sú vždy dostupné. Tu je niekoľko bežných príčin nedostupnosti vysvetlení:
- Metrika nie je v súlade s cieľmi kampane: vysvetlenia sa spustia len v súvislosti s metrikami výkonnosti, na základe ktorých sa kampaň optimalizuje, pretože výkyvy iných metrík sa síce očakávajú, no nevypovedajú o úspechu kampane či výkonnostných problémoch. Príkladom sú vysvetlenia zmien objemu kliknutí alebo hodnoty konverzie v kampani, ktorá ako stratégiu ponúk používa maximalizáciu konverzií, pretože jej úspešnosť sa meria na základe konverzií a ceny.
- Zmena nie je dostatočne výrazná na to, aby spustila vysvetlenie: vysvetlenia sa nespustia pri menších zmenách percentuálnych alebo absolútnych hodnôt (napríklad nízky celkový počet konverzií). Cieľom je zvýrazniť iba významné zmeny, pretože tieto menšie odchýlky výkonnosti sa očakávajú.
- Obdobie zahŕňa dnešný deň alebo siaha viac než 90 dní do minulosti: vysvetlenia sú dostupné len pre obdobia v rámci posledných 90 dní. Percentuálnu zmenu si môžete pozrieť aj pri období dlhšom ako 90 dní, no okno vysvetlení sa nezobrazí. Vysvetlenia sa nezobrazia, ak obdobie zahŕňa dnešný dátum, pretože za daný deň môžu pribudnúť ďalšie údaje.
- Typ kampane a dostupnosť stratégie ponúk: vysvetlenia sú momentálne dostupné iba pre niektoré typy kampaní a stratégie ponúk.
Metriky a typy kampane zamerané na cieľ, ktoré podporujú vysvetlenia
| Typ kampane | Stratégia ponúk | Podporované metriky |
| Vyhľadávanie | Vylepšená CZK zameraná na hodnotu | Hodnota konverzie |
| Vyhľadávanie | Manuálna CZK a vylepšená CZK | Kliknutia, cena, zobrazenia, konverzie a hodnota konverzie |
| Vyhľadávanie | Maximalizácia kliknutí | Kliknutia a cena |
| Vyhľadávanie | Maximalizácia konverzií | Cena a konverzie |
| Vyhľadávanie | Maximalizácia hodnoty konverzií a cieľové ROAS | Cena a hodnota konverzie |
| Vyhľadávanie | Cieľová CZA | Cena a konverzie |
| Vyhľadávanie | Cieľový podiel zobrazení | Cena a zobrazenia |
| Aplikácia | Cieľová CZA | Cena, inštalácie a akcie v aplikácii |
| Maximálna výkonnosť | Maximalizácia konverzií (s nepovinnou cieľovou cenou za akciu) | Cena, konverzie |
| Maximálna výkonnosť | Maximalizácia hodnoty konverzií (s nepovinnou cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu) | Cena, hodnota konverzie |
