تهدف التفسيرات إلى عرض التغييرات المهمة على مقاييس الأداء التي تعمل حملتك على إجراء تحسين لتحقيقها. ومع ذلك، قد تكتشف أنّ التفسيرات غير متاحة في بعض الحالات. في ما يلي بعض الأسباب الشائعة لعدم توفّر تفسيرات:
- لا يتوافق مقياس الأداء مع أهداف حملتك: لن تظهر التفسيرات إلا لمقاييس الأداء التي تعمل حملتك على إجراء تحسين لتحقيقها، لأنّه من المتوقّع أن تحدث تقلّبات في المقاييس الأخرى ولكنها لا تشير إلى نجاح الحملة أو مشاكل الأداء. على سبيل المثال، تفسيرات التغييرات في عدد النقرات أو قيمة الإحالة الناجحة في حملة ما باستخدام استراتيجية عروض أسعار "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" لأنّه يتم قياس نجاحها استنادًا إلى الإحالات الناجحة والتكلفة.
- لا يكون التغيير كبيرًا بما يكفي لعرض تفسير: لن تظهر التفسيرات عند إجراء تغييرات أصغر في النسبة المئوية أو الأرقام المطلقة (مثل عدد منخفض لإجمالي الإحالات الناجحة). ويهدف ذلك إلى ضمان إبراز التغييرات المهمة فقط، لأنّ هذه التفاوتات البسيطة في الأداء تكون متوقعة.
- يشتمل النطاق الزمني على اليوم أو يعود إلى فترة أبعد من آخر 90 يومًا: لا تتوفّر التفسيرات إلا لفترات لا تتجاوز آخر 90 يومًا. وسيظل بإمكانك رؤية النسبة المئوية للتغيير لأكثر من 90 يومًا، لكن لن تظهر نافذة التفسيرات. وبالمثل، لن تظهر لك التفسيرات إذا كان النطاق الزمني يشتمل على تاريخ اليوم لأنّه قد يتوفّر المزيد من البيانات لهذا اليوم.
- مدى توفّر نوع الحملة واستراتيجية عروض الأسعار: لا تتوفّر التفسيرات حاليًا إلا لبعض أنواع الحملات واستراتيجيات عروض الأسعار.
المقاييس المتوافقة مع الأهداف وأنواع الحملات التي تتيح التفسيرات
| نوع الحملة | استراتيجية عروض الأسعار | المقاييس المتاحة |
| شبكة البحث | تكلفة النقرة المحسّنة للقيمة | قيمة الإحالة الناجحة |
| شبكة البحث | تكلفة النقرة اليدوية وتكلفة النقرة المحسّنة | النقرات والتكلفة ومرات الظهور والإحالات الناجحة وقيمة الإحالات الناجحة |
| شبكة البحث | الحصول على الحد الأقصى من النقرات | النقرات والتكلفة |
| شبكة البحث | تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة | التكلفة والإحالات الناجحة |
| شبكة البحث | تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف | التكلفة وقيمة الإحالة الناجحة |
| شبكة البحث | التكلفة المستهدفة للإجراء | التكلفة والإحالات الناجحة |
| شبكة البحث | نسبة ظهور الإعلان المستهدَفة | التكلفة ومرّات الظهور |
| تطبيق | التكلفة المستهدفة للإجراء | التكلفة وعمليات التثبيت والإجراءات داخل التطبيق |
| الأداء الأفضل | تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة (مع تكلفة مستهدفة اختيارية للإجراء) | التكلفة والإحالات الناجحة |
| الأداء الأفضل | تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة (مع عائد إنفاق إعلاني مستهدف اختياري) | التكلفة وقيمة الإحالة الناجحة |
