Účelem vysvětlení je představit významné změny metrik výkonu, pro které je kampaň optimalizovaná. Může se ale stát, že vysvětlení nejsou vždy k dispozici. Zde najdete několik nejčastějších příčin, proč je vysvětlení nedostupné:
- Metrika výkonu nesouvisí s cíli kampaně: Vysvětlení se zobrazí pouze u metrik výkonu, pro které je kampaň optimalizovaná. Výkyvy u jiných metrik jsou sice očekávatelné, ale nejsou indikátorem úspěchu kampaně nebo problémů s výkonem. Týká se to například vysvětlení změn v počtu kliknutí nebo hodnotě konverze u kampaně, která používá strategii nabídek Maximalizovat konverze, jejíž úspěch se měří podle konverzí a nákladů.
- Změna metriky výkonu není dostatečně výrazná.: Vysvětlení se nezobrazí při drobných změnách v procentech nebo absolutních hodnotách (například při malém celkovém počtu konverzí). Díky tomu se zvýrazní pouze významné změny a ne drobné, očekávané výkyvy ve výkonu.
- Období zahrnuje dnešek nebo sahá do doby před více než 90 dny: Vysvětlení jsou k dispozici pouze pro období posledních 90 dní. Pro data starší než 90 dní můžete zobrazit procentuální změnu, ale ne okno vysvětlení. Podobně platí, že pokud období obsahuje dnešní datum, vysvětlení se nezobrazí, protože pro daný den může být k dispozici více dat.
- Dostupnost typu kampaně a strategie nabídek: Vysvětlení jsou v současné době k dispozici pouze u některých kampaní a strategií nabídek:
Metriky a typy kampaní, které souvisí s cíli a zobrazují se u nich vysvětlení
| Typ kampaně | Strategie nabídek | Podporované metriky |
| Vyhledávání | Vylepšená CPC zaměřená na hodnotu | Hodnota konverze |
| Vyhledávání | Manuální CPC a vylepšená CPC | Kliknutí, cena, zobrazení, konverze a hodnota konverze |
| Vyhledávání | Maximalizace počtu kliknutí | Kliknutí a cena |
| Vyhledávání | Maximalizovat konverze | Cena a konverze |
| Vyhledávání | Maximalizace hodnoty konverze a cílová návratnost investic do reklamy (ROAS) | Cena a hodnota konverze |
| Vyhledávání | Cílová CPA | Cena a konverze |
| Vyhledávání | Cílový podíl zobrazení | Cena a zobrazení |
| Aplikace | Cílová CPA | Cena, instalace a akce v aplikaci |
| Maximální výkon | Maximalizovat konverze s volitelnou cílovou CPA | Náklady, konverze |
| Maximální výkon | Maximalizovat hodnotu konverze s volitelnou cílovou návratností investic do reklamy (ROAS) | Cena, hodnota konverze |