本文將概略說明造成影片廣告活動成效波動和變化的各種原因；為何這些因素有可能逐漸導致廣告活動成效出現變化；以及如何利用 Google Ads 帳戶中的工具，掌握促使成效改變的原因。
注意事項：廣告活動成效出現變化是正常現象。
事前準備
根據出價策略和最佳化目標評估成效
在對廣告活動成效做出結論之前，務必先考量您採用的設定是否與廣告活動的最佳化目標一致。請根據業務和廣告目標，修改廣告活動的出價策略或最佳化目標設定，這樣在分析廣告活動成效時，才能確保著重在相關指標，並確實掌握成效波動的原因。
舉例來說，「目標單次轉換出價」能以您指定的目標單次轉換出價或更低的金額，盡量爭取轉換。在採用「目標單次轉換出價」的廣告活動中，相較於單次點擊出價和曝光次數，單次轉換費用和其他轉換相關指標也許更能反映成效。請檢查廣告活動的開始與結束日期，或是對開始與結束日期所做的變更，以瞭解廣告活動成效。
成效出現波動的 8 個常見原因
1. 帳戶或廣告活動設定近期有變動
修改任何帳戶或廣告活動設定，例如出價策略、出價調整幅度、出價、預算、關鍵字、目標對象、客層和廣告時段 (設定)，都可能會影響成效。
進一步瞭解影片廣告活動成效波動：帳戶或廣告活動設定變更。
2. 轉換追蹤設定和轉換延遲
在廣告活動採用自動出價的情況下，如果轉換動作的全域連線偵測 (ping) 或代碼觸發條件突然減少或增加，則可能會因為 Google Ads 針對您設定的轉換動作進行最佳化，導致廣告放送次數和支出下降。
進一步瞭解影片廣告活動成效波動：轉換追蹤設定和轉換延遲。
7. 指定目標設定和重疊 (目標對象、關鍵字和地理區域)
如果廣告活動的指定目標是具有明確目標對象、地區或關鍵字設定的一小群使用者，也較可能出現成效波動。帳戶中可能有多個廣告活動或廣告群組因區隔或其他指定目標相似，而參與到重複的競價。
進一步瞭解影片廣告活動成效波動：指定目標。
