本文會概述「影片廣告系列」出現波動和變化的不同原因、為何會導致廣告系列成效可能隨時間變化，以及如何使用 Google Ads 帳戶中的工具瞭解出現這些變化的原因。
注意：廣告系列成效有所不同屬正常現象。
開始之前
根據競價策略和優化目標評估成效
就廣告系列成效作出總結之前，您必須先考慮所用設定是否與廣告系列優化的數據相符。根據業務或廣告目標更新廣告系列的競價策略或優化目標設定，可助您在分析廣告系列成效以找出成效波動的原因時，能夠集中分析相關的數據。
舉例來說，「目標每次動作成本」可助您在不超過所設定的目標每次動作成本之下，盡量爭取最多轉換次數。如果廣告系列使用「目標每次動作成本」，相對於每次點擊成本和展示次數，每次轉換成本和其他轉換相關數據可能更適合用作成效指標。確保檢查廣告系列的開始和結束日期或有關日期的變更，以便瞭解廣告系列的成效。
成效出現波動的 8 個常見原因
1. 最近對帳戶或廣告系列設定的變更
修改任何帳戶或廣告系列設定 (例如競價策略、競價調整、競價、廣告預算、關鍵字、目標對象、人口特性及廣告時段設定) 可影響廣告成效。
2. 轉換追蹤設定和轉換延遲
由於 Google Ads 會根據您設定的轉換動作優化，如廣告系列用來進行「自動競價」的轉換動作的全網站連線偵測或標籤觸發次數驟升或驟降，可引致放送次數及廣告開支下跌。
進一步瞭解「影片廣告系列」成效波動：轉換追蹤設定和轉換延遲。
7. 廣告定位設定和重疊項目 (目標對象、關鍵字、地理區域)
如果您的廣告系列以規模較小的用戶群組為定位目標，同時目標對象、位置或關鍵字設定非常明確，便較有可能出現成效波動。您的帳戶可能有多個廣告系列或廣告群組，因有類似客群或其他廣告定位而引致競投重疊。
進一步瞭解「影片廣告系列」成效波動：廣告定位。
