Trong bài viết này, chúng tôi sẽ nêu ra nhiều lý do khiến chiến dịch Video biến động và thay đổi, cho biết tại sao sự biến động và thay đổi này khiến hiệu suất của chiến dịch thay đổi theo thời gian, và cách sử dụng các công cụ trong tài khoản Google Ads để tìm hiểu yếu tố thúc đẩy những thay đổi này.
Lưu ý: Việc hiệu suất của chiến dịch thay đổi là điều bình thường.
Trước khi bắt đầu
Đánh giá hiệu suất dựa trên chiến lược giá thầu và mục tiêu tối ưu hoá
Trước khi đưa ra kết luận về hiệu suất của chiến dịch, trước tiên bạn cần xem xét liệu các chế độ cài đặt mà bạn đang sử dụng có phù hợp với các chỉ số mà chiến dịch của bạn đang tối ưu hoá hay không. Việc cập nhật chiến lược giá thầu hoặc chế độ cài đặt mục tiêu tối ưu hoá cho chiến dịch cho phù hợp với doanh nghiệp và mục tiêu quảng cáo sẽ góp phần đảm bảo rằng bạn đang tập trung vào các chỉ số phù hợp khi phân tích hiệu suất chiến dịch để tìm hiểu những yếu tố thúc đẩy sự biến động.
Ví dụ: chiến lược CPA mục tiêu giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất có thể ở mức chi phí mục tiêu trên mỗi hành động (CPA) mà bạn đã đặt hoặc thấp hơn. Trong những chiến dịch sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu, chi phí mỗi lượt chuyển đổi và các chỉ số khác liên quan đến lượt chuyển đổi có thể là chỉ số phù hợp hơn để đánh giá hiệu suất so với chi phí mỗi lượt nhấp và số lượt hiển thị. Hãy nhớ kiểm tra ngày bắt đầu và ngày kết thúc của chiến dịch hoặc các thay đổi đối với ngày bắt đầu và ngày kết thúc để hiểu thêm về hiệu suất của chiến dịch.
8 lý do phổ biến khiến hiệu suất biến động
1. Những thay đổi gần đây đối với chế độ cài đặt tài khoản hoặc chiến dịch
Hiệu suất của bạn có thể sẽ thay đổi nếu bạn chỉnh sửa bất kỳ chế độ cài đặt nào của tài khoản hoặc chiến dịch (chẳng hạn như chiến lược giá thầu, hệ số điều chỉnh giá thầu, giá thầu, ngân sách, từ khoá, đối tượng, thông tin nhân khẩu học và lịch quảng cáo).
Tìm hiểu thêm trong bài viết Sự biến động về hiệu suất của chiến dịch Video: Các thay đổi đối với chế độ cài đặt tài khoản hoặc chiến dịch.
2. Thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi và độ trễ chuyển đổi
Nếu tổng số lượt ping hoặc lượt kích hoạt thẻ đột ngột gia tăng hoặc sụt giảm đối với một hành động chuyển đổi mà chiến dịch của bạn đang sử dụng để tự động đặt giá thầu, thì điều này có thể làm giảm tần suất phân phát và mức chi tiêu khi Google Ads tối ưu hoá cho hành động chuyển đổi mà bạn đã đặt.
Tìm hiểu thêm trong bài viết Sự biến động về hiệu suất của chiến dịch Video: Thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi và độ trễ chuyển đổi.
3. Tính linh động của phiên đấu giá
Lựa chọn của những nhà quảng cáo khác cùng tham gia phiên đấu giá với bạn có thể ảnh hưởng đến hiệu suất chiến dịch của bạn.
Tìm hiểu thêm trong bài viết Sự biến động về hiệu suất của chiến dịch Video: Tính linh động của phiên đấu giá.
4. Mối quan tâm của người dùng và tính thời vụ thường xuyên thay đổi
Nhà quảng cáo không thể kiểm soát việc mối quan tâm của người dùng và tính thời vụ thường xuyên thay đổi, nhưng bạn có thể điều chỉnh chiến dịch của mình để làm giảm sự biến động về hiệu suất.
Tìm hiểu thêm trong bài viết Sự biến động về hiệu suất của chiến dịch Video: Tính thời vụ và sự thay đổi trong mối quan tâm của người dùng.
5. Giá thầu và mục tiêu giá thầu
Hiệu suất của bạn có thể sẽ biến động nếu giá thầu, giới hạn giá thầu hoặc mục tiêu giá thầu được đặt khi không tính đến dữ liệu trong quá khứ mà Google Ads sẽ sử dụng để phân phát quảng cáo của bạn.
Tìm hiểu thêm trong bài viết Sự biến động về hiệu suất của chiến dịch Video: Giá thầu và mục tiêu giá thầu.
6. Chế độ cài đặt ngân sách
Hiệu suất của chiến dịch có thể dễ biến động hơn khi ngân sách bị giới hạn.
Tìm hiểu thêm trong bài viết Sự biến động về hiệu suất của chiến dịch Video: Chế độ cài đặt ngân sách.
7. Chế độ cài đặt tiêu chí nhắm mục tiêu và tiêu chí trùng lặp (Đối tượng, Từ khoá, Vị trí địa lý)
Nếu chiến dịch của bạn nhắm đến một số ít người dùng với chế độ cài đặt đối tượng, vị trí hoặc từ khoá rất cụ thể, thì hiệu suất của chiến dịch đó cũng có thể dễ biến động hơn. Tài khoản của bạn có thể có nhiều chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo đủ điều kiện tham gia các phiên đấu giá trùng lặp do có phân khúc hoặc tiêu chí nhắm mục tiêu khác tương tự.
Tìm hiểu thêm trong bài viết Sự biến động về hiệu suất của chiến dịch Video: Tiêu chí nhắm mục tiêu.
8. Trạng thái xem xét quảng cáo và tuân thủ chính sách
Các thay đổi đối với trạng thái xem xét quảng cáo hoặc từ khoá có thể ảnh hưởng đến hiệu suất của bạn.
Tìm hiểu thêm trong bài viết Sự biến động về hiệu suất của chiến dịch Video: Trạng thái xem xét quảng cáo và tuân thủ chính sách.
