З цієї статті ви дізнаєтеся причини коливань і змін у відеокампанії, які згодом можуть вплинути на її результати. Тут також описано, як виявляти ці причини за допомогою інструментів в обліковому записі Google Ads.
Зверніть увагу: коливання показників ефективності кампанії – нормальне явище.
Перш ніж почати
Оцінюйте ефективність на основі стратегії призначення ставок і цілей оптимізації
Перш ніж робити висновки щодо ефективності, слід з’ясувати, чи відповідають налаштування кампанії показникам, на які спрямовано її оптимізацію. Узгодивши стратегію призначення ставок або цілі оптимізації кампанії із завданнями свого бізнесу й реклами, ви зможете аналізувати відповідні показники ефективності кампанії та виявляти причини її коливань.
Наприклад, стратегія Цільова ціна за конверсію дає змогу отримувати якнайбільше конверсій у межах указаної ціни. У такому разі цільова ціна й інші показники, пов’язані з конверсіями, краще характеризуватимуть ефективність, ніж ціна за клік і кількість показів. Щоб правильно зрозуміти ефективність кампанії, перевірте дати її початку й завершення або зміни, внесені до дат початку й завершення.
8 поширених причин коливання показників ефективності
1. Нещодавні зміни в налаштуваннях облікового запису або кампанії
Зміна налаштувань облікового запису чи кампанії (ставок, стратегії призначення ставок, коригування ставок, бюджету, ключових слів, аудиторій, демографічних даних і розкладу показу оголошень) може вплинути на ефективність.
Докладніше про коливання показників ефективності відеокампанії: зміни в налаштуваннях облікового запису або кампанії.
2. Налаштування відстеження конверсій і їх затримка
Якщо кількість глобальних запитів ping чи активацій тегу дії-конверсії, яка використовується для автоматичного призначення ставок, різко зменшується або збільшується, то число показів і витрати можуть скоротитися. Це пов’язано з тим, що система Google Ads оптимізує кампанію відповідно до вказаної дії-конверсії.
Докладніше про коливання показників ефективності відеокампанії: налаштування відстеження конверсій і їх затримка.
3. Динаміка аукціону
Ефективність вашої кампанії може залежати від того, як рекламодавці, що беруть участь у тих самих аукціонах, налаштують свої кампанії.
Докладніше про коливання показників ефективності відеокампанії: динаміка аукціону.
4. Зміна інтересів користувачів і сезонність
Рекламодавець не має змоги впливати на зміну інтересів користувачів і сезонність, проте може відкоригувати налаштування кампанії, щоб зменшити коливання показників ефективності.
Докладніше про коливання показників ефективності відеокампанії: зміна інтересів користувачів і сезонність.
5. Ставки та їх цільові значення
Показники ефективності можуть коливатися, якщо ви вказали ставки, обмеження або націлювання для ставок, не врахувавши історичні дані, які використовує Google Ads для показу ваших оголошень.
Докладніше про коливання показників ефективності відеокампанії: ставки та їх цільові значення.
6. Налаштування бюджету
Якщо бюджет кампанії обмежено, найімовірніше, показники її ефективності коливатимуться.
Докладніше про коливання показників ефективності відеокампанії: налаштування бюджету.
7. Налаштування націлювання й збіги (аудиторії, ключові слова, місцеположення)
Якщо кампанію націлено на невелику групу людей (указано специфічні аудиторії, ключові слова або місцеположення), показники ефективності можуть коливатися. Можливо, у вашому обліковому записі є кілька кампаній або груп оголошень, які можуть брати участь у тому самому аукціоні, оскільки мають схожі сегменти чи інші методи націлювання.
Докладніше про коливання показників ефективності відеокампанії: націлювання.
8. Правила й статус перевірки оголошень
Зміни статусу перевірки оголошень або ключових слів можуть впливати на ефективність.
Докладніше про коливання показників ефективності відеокампанії: правила й статус перевірки.
