Bu makalede, Video kampanyalarındaki dalgalanma ve değişimlerin farklı nedenleri, zaman içinde kampanya performansında değişimlere yol açabilecek faktörler ve bu değişimleri tetikleyen unsurları anlamak amacıyla Google Ads hesabınızdaki araçlardan nasıl yararlanabileceğiniz açıklanmaktadır.
Unutmayın: Kampanya performansınızda değişim yaşanması normaldir.
Başlamadan önce
Performansı değerlendirirken teklif stratejinizi ve optimizasyon hedefinizi temel alın
Kampanyanızın performansıyla ilgili herhangi bir sonuca varmadan önce, kullandığınız ayarların kampanyanızın optimizasyonda temel aldığı metriklerle eşleşip eşleşmediğini dikkate almanız gerekir. Kampanyanızın teklif stratejisi veya optimizasyon hedefi ayarlarını işletme ve reklamcılık hedeflerinizle uyumlu olacak şekilde güncellemek, dalgalanmaları tetikleyen unsurları anlamak için kampanya performansını analiz ederken alakalı metriklere odaklanmanızı sağlar.
Örneğin Hedef EBM, belirlediğiniz işlem başına maliyet (EBM) hedefiyle veya bu değerin altında kalarak dönüşümleri olabildiğince artırmanızı sağlar. Hedef EBM kullanılan kampanyalarda, dönüşüm başına maliyet ve dönüşümle ilgili diğer metrikler, tıklama başına maliyet ve gösterim sayısından daha iyi performans göstergeleri olabilir. Kampanyanızın performansını anlamanıza yardımcı olması için kampanyanızın başlangıç ve bitiş tarihlerini veya başlangıç ve bitiş tarihlerinde yapılan değişiklikleri kontrol ettiğinizden emin olun.
Performans dalgalanmasının 8 yaygın nedeni
1. Hesap veya kampanya ayarlarında yapılan son değişiklikler
Teklif stratejisi, teklif ayarlamaları, teklifler, bütçe, anahtar kelimeler, kitle, demografi ve reklam zaman planlaması gibi hesap veya kampanya ayarlarının düzenlenmesi performansınızı etkileyebilir.
Video kampanyalarında performans dalgalanmaları: Hesap veya kampanya ayarlarında yapılan değişiklikler hakkında daha fazla bilgi edinin.
2. Dönüşüm izleme ayarları ve dönüşüm süresi
Kampanyanızın otomatik teklif için kullandığı bir dönüşüm işleminde global ping'lerde veya etiket tetiklemelerinde ani bir düşüş ya da artış olursa Google Ads, belirlediğiniz dönüşüm işlemine göre optimizasyon yaptığı için yayınlama ve harcamalarda düşüş olabilir.
Video kampanyalarında performans dalgalanmaları: Dönüşüm izleme ayarları ve dönüşüm süresi hakkında daha fazla bilgi edinin.
3. Açık artırma dinamikleri
Sizinle aynı açık artırmalara katılan diğer reklamverenlerin yaptığı seçimler kampanyanızın performansını etkileyebilir.
Video kampanyalarında performans dalgalanmaları: Açık artırma dinamikleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
4. Değişen kullanıcı ilgisi ve sezon
Reklamveren, kullanıcı ilgisindeki değişimi ve sezonu kontrol edemese de performans dalgalanmalarını en aza indirmek amacıyla kampanyada değişiklik yapabilir.
Video kampanyalarında performans dalgalanmaları: Değişen kullanıcı ilgisi ve sezon hakkında daha fazla bilgi edinin.
5. Teklifler ve teklif hedefleri
Teklifleriniz, teklif sınırlarınız veya teklif hedefleriniz, Google Ads'in reklamlarınızı yayınlamak için kullanacağı geçmiş veriler dikkate alınmadan ayarlanırsa performansınızda dalgalanmalar görülebilir.
Video kampanyalarında performans dalgalanmaları: Teklifler ve teklif hedefleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
6. Bütçe ayarları
Kampanyanızın bütçesi sınırlıysa performans dalgalanmaları görülmesi olasılığı daha yüksek olabilir.
Video kampanyalarında performans dalgalanmaları: Bütçe ayarları hakkında daha fazla bilgi edinin.
7. Hedefleme ayarları ve çakışmalar (kitleler, anahtar kelimeler, coğrafya)
Kampanyanız çok spesifik kitle, yer veya anahtar kelime ayarlarıyla küçük bir kullanıcı grubunu hedefliyorsa performans dalgalanması yaşanma olasılığı daha yüksek olabilir. Hesabınızda, benzer segmentler veya diğer türdeki hedeflemeler nedeniyle çakışan açık artırmalara girmeye uygun olan birden fazla kampanya ya da reklam grubu olabilir.
Video kampanyalarında performans dalgalanmaları: Hedefleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
8. Politika ve reklam inceleme durumu
Anahtar kelimelerinizin veya reklamlarınızın inceleme durumundaki değişiklikler performansınızı etkileyebilir.
Video kampanyalarında performans dalgalanmaları: Politika ve inceleme durumu hakkında daha fazla bilgi edinin.
