ในบทความนี้ เราจะสรุปเหตุผลที่แตกต่างกันสําหรับความผันผวนและการเปลี่ยนแปลงของแคมเปญวิดีโอ เหตุผลที่อาจทําให้ประสิทธิภาพแคมเปญเปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไป และวิธีใช้เครื่องมือในบัญชี Google Ads เพื่อทําความเข้าใจถึงสิ่งที่กระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้
โปรดทราบว่าเป็นเรื่องปกติที่ประสิทธิภาพของแคมเปญจะเปลี่ยนแปลงไป
ก่อนเริ่มต้น
ประเมินประสิทธิภาพโดยอิงจากกลยุทธ์การเสนอราคาและเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพ
ก่อนที่จะสรุปประสิทธิภาพแคมเปญ คุณจะต้องพิจารณาก่อนว่าการตั้งค่าที่คุณใช้นั้นตรงกับเมตริกที่แคมเปญกําลังเพิ่มประสิทธิภาพอยู่หรือไม่ การอัปเดตกลยุทธ์การเสนอราคาหรือการตั้งค่าเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญให้สอดคล้องกับเป้าหมายธุรกิจและการโฆษณาจะช่วยให้มั่นใจว่าคุณมุ่งเน้นเมตริกที่เกี่ยวข้องเมื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพแคมเปญ เพื่อให้ทราบว่าสิ่งใดทําให้เกิดความผันผวน
เช่น CPA เป้าหมายช่วยให้คุณได้รับ Conversion มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้หรือไม่เกินต้นทุนต่อการกระทำหนึ่งครั้ง (CPA) ที่ตั้งไว้ ในแคมเปญที่ใช้ CPA เป้าหมาย ต้นทุนต่อ Conversion และเมตริกอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับ Conversion อาจเป็นตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพที่ดีกว่าต้นทุนต่อคลิกและการแสดงผล อย่าลืมตรวจสอบวันที่เริ่มต้นและวันที่สิ้นสุดของแคมเปญหรือการเปลี่ยนแปลงวันที่เริ่มต้นและวันที่สิ้นสุด เพื่อช่วยให้เข้าใจประสิทธิภาพของแคมเปญ
สาเหตุที่พบบ่อย 8 ประการที่ทําให้ประสิทธิภาพผันผวน
1. การเปลี่ยนแปลงล่าสุดในการตั้งค่าบัญชีหรือแคมเปญ
การแก้ไขการตั้งค่าบัญชีหรือแคมเปญ เช่น กลยุทธ์การเสนอราคา การปรับราคาเสนอ ราคาเสนอ งบประมาณ คีย์เวิร์ด กลุ่มเป้าหมาย ข้อมูลประชากร และการตั้งเวลาโฆษณาอาจเปลี่ยนแปลงประสิทธิภาพได้
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความผันผวนของประสิทธิภาพแคมเปญวิดีโอ: การเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าบัญชีหรือแคมเปญ
2. การตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion และระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion
หากคําสั่ง ping ทั่วโลกเพิ่มขึ้นหรือลดลงอย่างรวดเร็วหรือแท็กเริ่มทำงานสําหรับการกระทําที่ถือเป็น Conversion ที่แคมเปญใช้ในการเสนอราคาอัตโนมัติ อาจส่งผลให้การแสดงผลและการใช้จ่ายลดลง เนื่องจาก Google Ads เพิ่มประสิทธิภาพของการกระทําที่ถือเป็น Conversion ที่คุณกําหนดไว้
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความผันผวนของประสิทธิภาพแคมเปญวิดีโอ: การตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion และระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion
3. การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในระหว่างการประมูล
ตัวเลือกที่ผู้ลงโฆษณารายอื่นๆ ที่เข้าร่วมในการประมูลเดียวกันกับคุณเลือกอาจส่งผลต่อประสิทธิภาพของแคมเปญ
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความผันผวนของประสิทธิภาพแคมเปญวิดีโอ: การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในระหว่างการประมูล
4. การเปลี่ยนแปลงความสนใจและการปรับเฉพาะช่วงเวลาของผู้ใช้
ผู้ลงโฆษณาไม่สามารถเปลี่ยนแปลงความสนใจและการปรับเฉพาะช่วงเวลาของผู้ใช้ได้ แต่คุณสามารถปรับแต่งแคมเปญเพื่อลดความผันผวนของประสิทธิภาพได้
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความผันผวนของประสิทธิภาพแคมเปญวิดีโอ: การเปลี่ยนแปลงความสนใจและการปรับเฉพาะช่วงเวลาของผู้ใช้
5. ราคาเสนอและเป้าหมายราคาเสนอ
ประสิทธิภาพอาจผันผวนหากตั้งราคาเสนอ ขีดจํากัดราคาเสนอ หรือเป้าหมายราคาเสนอโดยไม่พิจารณาข้อมูลย้อนหลังที่ Google Ads จะใช้เพื่อแสดงโฆษณา
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความผันผวนของประสิทธิภาพแคมเปญวิดีโอ: ราคาเสนอและเป้าหมายราคาเสนอ
6. การตั้งค่างบประมาณ
ประสิทธิภาพแคมเปญอาจมีแนวโน้มที่จะผันผวนมากขึ้นเมื่อจำกัดงบประมาณ
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความผันผวนของประสิทธิภาพแคมเปญวิดีโอ: การตั้งค่างบประมาณ
7. การตั้งค่าการกําหนดเป้าหมายและการซ้อนทับ (กลุ่มเป้าหมาย คีย์เวิร์ด ภูมิศาสตร์)
หากแคมเปญกําหนดเป้าหมายผู้ใช้กลุ่มเล็กๆ ที่มีการตั้งค่ากลุ่มเป้าหมาย สถานที่ตั้ง หรือคีย์เวิร์ดที่เฉพาะเจาะจงมาก ก็อาจมีแนวโน้มสูงขึ้นที่จะมีความผันผวนด้านประสิทธิภาพด้วย คุณอาจมีแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาหลายรายการในบัญชีที่มีสิทธิ์เข้าสู่การประมูลที่ทับซ้อนกัน เนื่องจากใช้กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันหรือการกําหนดเป้าหมายอื่นๆ ที่คล้ายกัน
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความผันผวนของประสิทธิภาพแคมเปญวิดีโอ: การกําหนดเป้าหมาย
8. สถานะการตรวจสอบนโยบายและโฆษณา
การเปลี่ยนแปลงสถานะการตรวจสอบโฆษณาหรือคีย์เวิร์ดอาจส่งผลต่อประสิทธิภาพ
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความผันผวนของประสิทธิภาพแคมเปญวิดีโอ: นโยบายและสถานะการตรวจสอบ
