I den här artikeln beskriver vi anledningar till variationer och förändringar i resultatet av videokampanjer, varför de kan leda till förändringar i kampanjresultatet över tid och hur du kan använda verktygen i ditt Google Ads-konto för att ta reda på orsaken till förändringarna.
Tänk på att det är normalt att kampanjresultatet varierar.
Innan du börjar
Utvärdera resultatet utifrån din budstrategi och ditt optimeringsmål
Innan du drar några slutsatser om kampanjresultatet är det viktigt att fundera på om inställningarna du använder stämmer överens med de mätvärden som kampanjen optimerar för. Genom att se till att inställningarna för budstrategi eller optimeringsmål för din kampanj ligger i linje med dina verksamhets- och annonseringsmål kan du vara säker på att du fokuserar på relevanta mätvärden när du analyserar kampanjresultatet för att förstå orsaken till variationerna.
Med exempelvis Mål-CPA kan du få så många konverteringar som möjligt till en viss målkostnad per åtgärd (CPA) eller mindre. I kampanjer som använder Mål-CPA kan Kostnad per konvertering och andra konverteringsrelaterade mätvärden vara bättre indikatorer på resultatet än Kostnad per klick och Exponeringar. Kontrollera kampanjens start- och slutdatum eller ändrade start- och slutdatum när du tolkar resultatet av din kampanj.
Åtta vanliga anledningar till att resultatet fluktuerar
1. Nya ändringar i konto- eller kampanjinställningar
Om du ändrar konto- och kampanjinställningar, som budstrategi, budjusteringar, bud, budget, sökord, målgrupp, demografi och schemaläggning av annonser, kan det medföra variationer i resultatet.
Läs mer om Resultatvariationer i videokampanjer: Ändringar i konto- och kampanjinställningar.
2. Inställning av konverteringsspårning och konverteringsfördröjning
Om det sker en plötslig minskning eller ökning av antalet globala pingar eller taggaktiveringar för en konverteringsåtgärd som används som grund för automatisk budgivning i din kampanj, kan detta leda till att annonsvisningen och dina utgifter minskar när Google Ads optimerar för den konverteringsåtgärden.
Läs mer om Resultatvariationer i videokampanjer: Inställning av konverteringsspårning och konverteringsfördröjning.
3. Auktionsdynamik
Andra annonsörer som deltar i samma auktioner som du kan göra val som påverkar ditt kampanjresultat.
Läs mer om Resultatvariationer i videokampanjer: Auktionsdynamik.
4. Förändrat användarintresse och säsongsvariation
Du som annonsör kan inte styra över säsongsvariation och användarnas intresse, men du kan göra justeringar i din kampanj för att minska variationer i resultatet.
Läs mer om Resultatvariationer i videokampanjer: Förändrat användarintresse och säsongsvariation.
5. Bud och budmålbelopp
Resultatet kan variera om du har angett bud, budgränser eller budmålbelopp utan hänsyn till den tidigare data som Google Ads använder för att visa dina annonser.
Läs mer om Resultatvariationer i videokampanjer: Bud och budmål.
6. Budgetinställningar
Sannolikheten för resultatvariationer i kampanjen är större när budgeten är begränsad.
Läs mer om Resultatvariationer i videokampanjer: Budgetinställningar.
7. Inriktningsinställningar och överlappningar (målgrupper, sökord, geografiskt område)
Om din kampanj är inriktad på en mindre grupp användare med mycket specifika inställningar för målgrupp, plats eller sökord är det också mer troligt att resultatet varierar. Du kan ha flera kampanjer eller annonsgrupper på ditt konto som är kvalificerade att delta i överlappande auktioner på grund av liknande segment eller annan inriktning.
Läs mer om Resultatvariationer i videokampanjer: Inriktning.
8. Policy- och annonsgranskningsstatus
Resultatet kan påverkas av förändringar av granskningsstatusen för dina annonser eller sökord.
Läs mer om Resultatvariationer i videokampanjer: Policy- och granskningsstatus.
