У овом чланку ћемо навести различите разлоге за варирања и промене видео кампања, зашто то може да доведе до промена учинка кампање током времена и како помоћу алатки на Google Ads налогу можете да сазнате шта подстиче те промене.
Имајте на уму: Нормално је да учинак кампање варира.
Пре него што почнете
Процените учинак на основу стратегије лицитирања и циља оптимизације
Пре него што донесете закључке о учинку кампање, важно је да прво размотрите да ли се подешавања која користите подударају са показатељима према којима се кампања оптимизује. Ако промените стратегију лицитирања кампање или подешавања циља оптимизације тако да буду усаглашена са вашим пословним циљевима и циљевима оглашавања, можете да се усредсредите на релевантне показатеље када анализирате учинак кампање да бисте сазнали разлог варирања учинка.
На пример, циљна цена по радњи вам помаже да остварите што је могуће више конверзија по циљној цени по радњи коју подесите или нижој цени. У кампањама које користе циљну цену по радњи, цена по конверзији и други показатељи у вези са конверзијама могу да буду бољи показатељи учинка од цене по клику и броја приказа. Обавезно проверите датум почетка и завршетка кампање или промене унете у датум почетка и завршетка да бисте сазнали учинак кампање.
8 честих разлога због којих учинак варира
1. Недавне промене подешавања налога или кампање
Ако измените подешавања налога или кампање, као што су стратегија лицитирања, прилагођавања понуде, понуде, буџет, кључне речи, публика, демографске категорије и заказивање огласа, учинак може да се промени.
Сазнајте више о варирањима учинка видео кампање: промене подешавања налога или кампање.
2. Подешавање праћења конверзија и кашњење конверзија
Изненадни пад или повећање општег броја пингова или покретање ознаке за радњу конверзије коју кампања користи за аутоматско лицитирање може да смањи број приказа и потрошњу док Google Ads оптимизује оглашавање за подешену радњу конверзије.
Сазнајте више о варирањима учинка видео кампање: подешавање праћења конверзија и кашњење конверзија.
3. Динамика аукције
Опције које изаберу други оглашавачи који учествују на истим аукцијама као и ви могу да утичу на учинак ваше кампање.
Сазнајте више о варирањима учинка видео кампање: динамика аукције.
4. Промена интересовања корисника и сезонске варијације
Оглашавач не може да контролише интересовања корисника и сезонске варијације, али можда можете да прилагодите кампању како бисте смањили варирања учинка.
Сазнајте више о варирањима учинка видео кампање: промена интересовања корисника и сезонске варијације.
5. Понуде и циљеви понуда
Учинак може да варира ако сте понуде, ограничења понуда или циљеве понуда подесили без узимања у обзир пређашњих података које ће Google Ads користити за приказивање огласа.
Сазнајте више о варирањима учинка видео кампање: понуде и циљеви понуда.
6. Подешавања буџета
Већа је вероватноћа да ће учинак кампање варирати када је њен буџет ограничен.
Сазнајте више о варирањима учинка видео кампање: подешавања буџета.
7. Подешавања и преклапања циљања (категорије публике, кључне речи, географска локација)
Ако кампања циља мању групу корисника уз веома конкретна подешавања за публику, локацију или кључне речи, повећава се вероватноћа да учинак варира. Можда на налогу имате више кампања или огласних група које испуњавају услове за учешће на истим аукцијама због сличних сегмената или другог циљања.
Сазнајте више о варирањима учинка видео кампање: циљање.
8. Статус смерница и прегледа огласа
Промене статуса прегледа огласа или кључних речи могу да утичу на учинак.
Сазнајте више о варирањима учинка видео кампање: статус смерница и прегледа.
