V tomto článku vám vysvetlíme jednotlivé dôvody výkyvov a zmien vo videokampaniach (ang. video campaign), prečo môžu v priebehu času viesť k zmenám výkonnosti kampaní a ako môžete pomocou nástrojov v účte Google Ads zistiť, čo je príčinou týchto zmien.
Pripomíname, že kolísanie výkonnosti kampane je normálne.
Skôr než začnete
Hodnotenie výkonnosti na základe stratégie ponúk a cieľa optimalizácie
Pred vyvodením záverov v súvislosti s výkonnosťou kampane je dôležité najprv zvážiť, či nastavenia, ktoré používate, zodpovedajú metrikám, na ktorých dosahovanie sa vaša kampaň optimalizuje. Aktualizácia nastavení stratégie ponúk alebo cieľov optimalizácie pre kampaň tak, aby boli v súlade s vašimi firemnými a reklamnými cieľmi, vám pomôže uistiť sa, že sa pri analýze výkonnosti kampane zameriavate na relevantné metriky, aby ste pochopili, čo spôsobilo výkyvy.
Napríklad cieľová cena za akciu (ang. target cost-per-action) vám pomáha získať čo najviac konverzií za nastavenú cieľovú cenu za akciu alebo ešte nižšiu cenu. V kampaniach používajúcich cieľovú cenu za akciu môžu byť ceny za konverziu a ďalšie metriky súvisiace s konverziami lepšími ukazovateľmi výkonnosti než cena za kliknutie (ang. cost-per-click) a zobrazenia. Nezabudnite skontrolovať dátum spustenia a dátum ukončenia kampane alebo zmeny vykonané v dátumoch spustenia a ukončenia, aby ste lepšie pochopili výkonnosť svojej kampane.
Osem bežných dôvodov výkyvov výkonnosti
1. Nedávne zmeny nastavení účtu alebo kampane
Úprava nastavení účtu alebo kampane, napríklad stratégie ponúk, úprav ponúk, ponúk, rozpočtu, kľúčových slov, publík, demografických údajov a časového rozvrhu reklám, môže ovplyvniť výkonnosť.
Ďalšie informácie o výkyvoch výkonnosti videokampane: zmeny nastavení účtu alebo kampane
2. Nastavenie sledovania konverzií a oneskorenie konverzie
V prípade náhleho poklesu alebo nárastu počtu príkazov ping alebo spustení značky pre konverznú akciu, ktorú vaša kampaň používa pre automatické ponuky, môže dôjsť počas optimalizácie služby Google Ads na nastavenú konverznú akciu k poklesu zobrazovania a výdavkov.
3. Dynamika aukcií
Výkonnosť vašej kampane môžu ovplyvniť voľby iných inzerentov, ktorí sa zúčastňujú na rovnakých aukciách ako vy.
Ďalšie informácie o výkyvoch výkonnosti videokampane: dynamika aukcií
4. Zmena záujmov používateľov a sezónnosť
Inzerent nemôže mať kontrolu nad zmenou záujmov používateľov a sezónnosťou. Môže však vykonávať úpravy kampane na obmedzenie výkyvov vo výkonnosti.
Ďalšie informácie o výkyvoch výkonnosti videokampane: zmena záujmu používateľov a sezónnosť
5. Ponuky a ciele ponúk
Výkonnosť môže kolísať, ak sú ponuky, limity ponúk alebo ciele ponúk nastavené bez zohľadnenia historických údajov, ktoré Google Ads používa na zobrazovanie vašich reklám.
Ďalšie informácie o výkyvoch výkonnosti videokampane: ponuky a ciele ponúk
6. Nastavenia rozpočtu
Pri obmedzenom rozpočte môže vaša kampaň s väčšou pravdepodobnosťou zaznamenať kolísanie výkonnosti.
Ďalšie informácie o výkyvoch výkonnosti videokampane: nastavenia rozpočtu
7. Nastavenia a prekrytia zacielenia (publiká, kľúčové slová, geografické zacielenie)
Ak je kampaň zacielená na menšiu skupinu používateľov s veľmi konkrétnymi nastaveniami publika, oblastí alebo kľúčových slov, je zároveň pravdepodobnejšie, že v nej dôjde k výkyvom výkonnosti. V účte môžete mať viacero kampaní alebo reklamných skupín, ktoré v dôsledku podobných segmentov alebo iného zacielenia môžu vstupovať do prekrývajúcich sa aukcií.
Ďalšie informácie o výkyvoch výkonnosti videokampane: zacielenie
8. Stav dodržiavania pravidiel a kontroly reklamy
Zmeny stavu kontroly vašich reklám alebo kľúčových slov môžu ovplyvniť vašu výkonnosť.
Ďalšie informácie o výkyvoch výkonnosti videokampane: pravidlá a stav kontroly
