Neste artigo, vamos descrever os diferentes motivos para as variações e mudanças nas campanhas de vídeo, porque elas podem levar a alterações na performance ao longo do tempo e como você pode usar as ferramentas da sua conta do Google Ads para entender o que está impulsionando essas mudanças.
Observação: é normal acontecer variações na performance da campanha.
Antes de começar
Avaliar a performance com base na meta de otimização e estratégia de lances
Antes de fazer conclusões sobre a performance da sua campanha, é importante considerar se as configurações usadas correspondem às métricas otimizadas. Atualizar as definições de meta de otimização ou de estratégia de lances da sua campanha segundo os objetivos de negócios e de publicidade é útil na análise das métricas relevantes. Assim, você pode avaliar a performance para entender o que gerou as flutuações.
Por exemplo, o CPA desejado ajuda a gerar o maior número possível de conversões sem exceder o custo por ação (CPA) desejado especificado. Em campanhas que usam essa estratégia, o custo por conversão e outras métricas relacionadas à conversão podem ser indicadores melhores de performance do que o custo por clique e as impressões. Verifique as datas de início e término da sua campanha ou as alterações feitas nesse período para entender o desempenho dela.
Oito motivos para a variação na sua performance
1. Mudanças recentes nas configurações da conta ou da campanha
A performance pode ser afetada por qualquer mudança na configuração de conta ou campanha, como estratégia de lances, ajustes de lance, lances, orçamento, palavras-chave, público-alvo, informações demográficas e programação de anúncios.
Saiba mais sobre variações na performance de campanhas de vídeo: mudanças nas configurações da conta ou da campanha.
2. Configuração do acompanhamento de conversões e tempo até a conversão
Se houver uma redução ou um aumento repentino nos pings globais ou nos disparos de tags para uma ação de conversão que sua campanha usa nos lances automáticos, isso poderá causar uma queda na veiculação e nos gastos, à medida que o Google Ads otimiza a estratégia para a ação de conversão definida.
Saiba mais sobre variações na performance de campanhas de vídeo: configuração do acompanhamento de conversões e tempo até a conversão.
3. Dinâmicas do leilão
As escolhas feitas por outros anunciantes que participam dos mesmos leilões que você podem afetar a performance da sua campanha.
Saiba mais sobre variações na performance de campanhas de vídeo: dinâmica do leilão.
4. Mudanças na sazonalidade e no interesse do usuário
Para um anunciante, não é possível controlar as variações na sazonalidade e no interesse do usuário, mas você pode fazer ajustes na sua campanha para reduzir as flutuações na performance.
Saiba mais sobre variações na performance de campanhas de vídeo: mudança do interesse do usuário e sazonalidade.
5. Lances e metas de lances
Sua performance poderá variar se os lances, limites de lances ou metas de lance forem definidos sem considerar os dados históricos que o Google Ads vai usar para veicular os anúncios.
Saiba mais sobre variações na performance de campanhas de vídeo: lances e metas de lance.
6. Configurações de orçamento
Quando o orçamento está limitado, sua campanha tem uma probabilidade maior de apresentar variações na performance.
Saiba mais sobre variações na performance de campanhas de vídeo: configurações de orçamento.
7. Sobreposições e configurações de segmentação (públicos-alvo, palavras-chave, informações geográficas)
Se a sua campanha segmenta um grupo menor de usuários com configurações bem específicas de público-alvo, local, ou palavra-chave, é mais provável que haja variações na performance. É possível ter várias campanhas ou grupos de anúncios na conta que podem participar de leilões sobrepostos devido a segmentos semelhantes ou outra segmentação parecida.
Saiba mais sobre variações na performance de campanhas de vídeo: segmentação.
8. Política e status da revisão de anúncios
Mudanças no status de revisão dos seus anúncios ou palavras-chave podem afetar a performance.
Saiba mais sobre variações na performance de campanhas de vídeo: política e status da revisão.
