Šajā rakstā ir sniegta informācija par to, kādēļ rodas video kampaņu svārstības un izmaiņas, kādēļ tās laika gaitā var ietekmēt kampaņas veiktspēju un kā varat izmantot Google Ads kontā pieejamos rīkus, lai saprastu, kas veicina šīs izmaiņas.
Ņemiet vērā: kampaņas veiktspējas svārstības nav nekas neparasts.
Pirms darba sākšanas
Novērtējiet veiktspēju, pamatojoties uz cenu noteikšanas stratēģiju un optimizācijas mērķi
Pirms izdarāt secinājumus par savas kampaņas veiktspēju, ir svarīgi vispirms apsvērt, vai izmantotie iestatījumi atbilst rādītājiem, kuriem tiek optimizēta jūsu kampaņa. Atjauninot kampaņas cenu noteikšanas stratēģiju vai optimizācijas mērķa iestatījumus, lai tie atbilstu jūsu uzņēmējdarbības un reklamēšanas mērķiem, varēsiet nodrošināt, ka, analizējot kampaņas veiktspēju, koncentrējaties uz atbilstošajiem rādītājiem, lai izprastu svārstības.
Piemēram, mērķa MPI palīdz iegūt pēc iespējas vairāk reklāmguvumu, nepārsniedzot jūsu iestatīto mērķa maksu par darbību (MPD). Kampaņās, kurās tiek izmantota mērķa MPI, maksa par reklāmguvumu un citi ar reklāmguvumiem saistīti rādītāji var būt labāki veiktspējas rādītāji nekā maksa par klikšķi un seansiem. Lai labāk izprastu savas kampaņas veiktspēju, noteikti pārbaudiet kampaņas sākuma un beigu datumu vai sākuma un beigu datumam veiktās izmaiņas.
Astoņi izplatītākie veiktspējas svārstību iemesli
1. Nesen veiktās izmaiņas konta vai kampaņas iestatījumos
Jebkuru konta vai kampaņas iestatījumu, piemēram, cenu noteikšanas stratēģijas, cenu korekciju, cenu, budžeta, atslēgvārdu, mērķauditoriju, demogrāfisko datu un reklāmu plānošanas, rediģēšana var mainīt veiktspēju.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Video kampaņu veiktspējas svārstības: konta vai kampaņas iestatījumu izmaiņa.
2. Reklāmguvumu uzskaites iestatījumi un reklāmguvuma aizkave
Ja reklāmguvuma darbībai, ko jūsu kampaņa izmanto automātiskajai cenu noteikšanai, pēkšņi samazinās vai palielinās vispārējais ehotestēšanas vienumu vai aktivizēto tagu skaits, var samazināties parādīto reklāmu skaits un tēriņi, jo programma Google Ads veic optimizāciju jūsu iestatītajai reklāmguvuma darbībai.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Video kampaņu veiktspējas svārstības: reklāmguvumu uzskaites iestatījumi un reklāmguvuma aizkave.
3. Izsoles dinamika
Jūsu kampaņas veiktspēju var ietekmēt citi reklāmdevēji, kas piedalās tajās pašās izsolēs, kurās piedalāties jūs.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Video kampaņu veiktspējas svārstības: izsoles dinamika.
4. Mainīgas lietotāju intereses un sezonalitāte
Reklāmdevēji nevar ietekmēt sezonalitāti un mainīgās lietotāju intereses, taču, iespējams, jūs varēsiet veikt korekcijas savā kampaņā, lai samazinātu veiktspējas svārstības.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Video kampaņu veiktspējas svārstības: lietotāju interešu un sezonalitātes izmaiņas.
5. Cenas un cenu mērķi
Veiktspējas rādītāji var svārstīties, ja cenas, cenu ierobežojumi vai cenu mērķi ir iestatīti, neņemot vērā vēsturiskos datus, ko Google Ads izmanto jūsu reklāmu rādīšanai.
Plašāku informāciju skatiet rakstā video kampaņu veiktspējas svārstības: cenas un cenu mērķi.
6. Budžeta iestatījumi
Ja kampaņas budžets ir ierobežots, pastāv lielāka iespēja, ka kampaņas veiktspēja svārstīsies.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Video kampaņu veiktspējas svārstības: budžeta iestatījumi.
7. Mērķauditorijas atlases iestatījumi un pārklāšanās (mērķauditorijas, atslēgvārdi, ģeogrāfiskie dati)
Ja jūsu kampaņas mērķauditorija tiek atlasīta mazākai lietotāju grupai, izmantojot ļoti specifisku mērķauditorijas, atslēgvārdu, atrašanās vietas vai atslēgvārdu iestatījumu, visticamāk, būs vērojamas veiktspējas svārstības. Jūsu kontā var būt vairākas kampaņas vai reklāmu kopas, kas ir piemērotas dalībai izsolēs, kuras pārklājas līdzīgu segmentu vai citu mērķauditorijas atlases kritēriju dēļ.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Video kampaņu veiktspējas svārstības: mērķauditorijas atlase.
8. Politiku un reklāmu pārskatīšanas statuss
Jūsu reklāmu pārskatīšanas statusa vai atslēgvārdu izmaiņas var ietekmēt veiktspēju.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Video kampaņu veiktspējas svārstības: politiku un pārskatīšanas statuss.
