Šiame straipsnyje aptarsime skirtingas vaizdo įrašų kampanijų svyravimų ir pakeitimų priežastis, kodėl jos gali lemti kampanijos našumo pokyčius laikui bėgant ir kaip naudodami „Google Ads“ paskyros įrankius galite suprasti, kas paskatina šiuos pokyčius.
Atminkite: normalu, kad kampanijos našumas kinta.
Prieš pradedant
Įvertinkite našumą pagal kainos pasiūlymo strategiją ir optimizavimo tikslą
Prieš darant išvadas apie kampanijos našumą, pirmiausia svarbu apsvarstyti, ar naudojami nustatymai atitinka metriką, pagal kurią optimizuojama kampanija. Atnaujinę kampanijos kainos pasiūlymo strategiją arba optimizavimo tikslo nustatymus, kad jie atitiktų jūsų įmonės ir reklamavimo tikslus, galėsite lengviau sutelkti dėmesį į atitinkamą metriką, analizuodami kampanijos našumą, kad suprastumėte, kas lėmė svyravimus.
Pavyzdžiui, tikslinis MUK padeda sulaukti kuo daugiau konversijų už nustatytą arba mažesnį tikslinį mokestį už konversiją (MUK). Kampanijose, kuriose naudojamas tikslinis MUK, mokestis už konversiją ir kita su konversija susijusi metrika gali būti geresni našumo indikatoriai nei mokestis už paspaudimą ir parodymai. Būtinai patikrinkite kampanijos pradžios ir pabaigos datas arba atliktus jų pakeitimus, kad lengviau suprastumėte kampanijos našumą.
Aštuonios dažnai pasitaikančios priežastys, kodėl našumas svyruoja
1. Naujausi paskyros ar kampanijos nustatymų pakeitimai
Redaguojant bet kuriuos paskyros ar kampanijos nustatymus, pvz., kainos pasiūlymo strategiją, kainos pasiūlymo koregavimus, kainos pasiūlymus, biudžetą, raktinius žodžius, auditoriją, demografinius rodiklius ir skelbimų planavimą, gali pakisti našumas.
Sužinokite daugiau apie vaizdo įrašų kampanijos našumo svyravimus: paskyros ar kampanijos nustatymų pakeitimai.
2. Konversijų stebėjimo sąranka ir konversijos delsa
Jei staiga sumažėja arba padidėja pasaulinių ryšio patikrų skaičius arba suaktyvinama konversijos veiksmo, kurį jūsų kampanija naudoja automatiniam kainų siūlymui, žyma, gali sumažėti skelbimų teikimas ir išlaidos, nes „Google Ads“ optimizuoja pagal nustatytą konversijos veiksmą.
Sužinokite daugiau apie vaizdo įrašų kampanijos našumo svyravimus: konversijų stebėjimo sąranka ir konversijos delsa.
3. Aukciono dinamika
Kitų reklamuotojų, dalyvaujančių tuose pačiuose aukcionuose kaip ir jūs, pasirinkimai gali turėti įtakos jūsų kampanijos našumui.
Sužinokite daugiau apie vaizdo įrašų kampanijos našumo svyravimus: aukciono dinamika.
4. Naudotojų pomėgių ir sezoniškumo pokyčiai
Reklamuotojas negali kontroliuoti naudotojų pomėgių ir sezoniškumo, tačiau galite koreguoti kampaniją, kad sumažintumėte našumo svyravimus.
Sužinokite daugiau apie vaizdo įrašų kampanijos našumo svyravimus: naudotojų pomėgių ir sezoniškumo keitimas.
5. Kainos pasiūlymai ir jų tikslinės vertės
Našumas gali svyruoti, jei kainos pasiūlymai, kainos pasiūlymų apribojimai arba tiksliniai kainos pasiūlymai nustatyti neatsižvelgiant į istorinius duomenis, kuriuos „Google Ads“ naudos skelbimams teikti.
Sužinokite daugiau apie vaizdo įrašų kampanijos našumo svyravimus: kainos pasiūlymai ir kainos pasiūlymų tikslai.
6. Biudžeto nustatymai
Esant ribotam biudžetui, gali svyruoti kampanijos našumas.
Sužinokite daugiau apie vaizdo įrašų kampanijos našumo svyravimus: biudžeto nustatymai.
7. Taikymo nustatymai ir persidengimai (auditorijos, raktiniai žodžiai, geografiniai rodikliai)
Jei kampanija taikoma pagal mažesnę naudotojų grupę, kurių auditorijos, vietovės arba raktinių žodžių nustatymai yra labai konkretūs, tikimybė, kad bus našumo svyravimų, taip pat gali būti didesnė. Paskyroje gali būti kelios kampanijos ar skelbimų grupės, kuriose galima dalyvauti persidengiančiuose aukcionuose dėl panašių segmentų ar kito taikymo.
Sužinokite daugiau apie vaizdo įrašų kampanijos našumo svyravimus: taikymas.
8. Politika ir skelbimų peržiūros būsena
Skelbimų peržiūros būsenos arba raktinių žodžių pakeitimai gali turėti įtakos našumui.
Sužinokite daugiau apie vaizdo įrašų kampanijos našumo svyravimus: politikos ir peržiūros būsena.
