Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan berbagai alasan fluktuasi dan perubahan kampanye Video, alasan fluktuasi tersebut dapat menyebabkan perubahan performa kampanye dari waktu ke waktu, dan cara menggunakan alat di akun Google Ads untuk memahami penyebab perubahan ini.
Perhatikan: Performa kampanye yang bervariasi adalah hal yang wajar.
Sebelum memulai
Menilai performa berdasarkan strategi bidding dan sasaran pengoptimalan
Sebelum membuat kesimpulan tentang performa kampanye, penting untuk mempertimbangkan apakah setelan yang Anda gunakan cocok dengan metrik yang dioptimalkan kampanye. Memperbarui setelan strategi bidding atau sasaran pengoptimalan kampanye agar selaras dengan sasaran bisnis dan iklan Anda akan membantu memastikan Anda berfokus pada metrik yang relevan saat menganalisis performa kampanye untuk memahami penyebab fluktuasi.
Misalnya, Target CPA membantu Anda mendapatkan konversi sebanyak mungkin sesuai dengan atau di bawah target biaya per tindakan (CPA) yang ditetapkan. Di kampanye yang menggunakan Target CPA, biaya per konversi dan metrik terkait konversi lainnya mungkin dapat dianggap sebagai indikator performa yang lebih baik daripada biaya per klik dan tayangan iklan. Pastikan untuk memeriksa tanggal mulai dan akhir kampanye atau perubahan yang dilakukan pada tanggal mulai dan akhir untuk membantu memahami performa kampanye Anda.
8 alasan umum mengapa performa berfluktuasi
1. Perubahan terbaru pada setelan akun atau kampanye
Mengedit setelan akun atau kampanye, seperti strategi bidding, penyesuaian bid, bid, anggaran, kata kunci, audiens, demografi, dan penjadwalan iklan dapat mengubah performa Anda.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Video: Perubahan pada setelan akun atau kampanye.
2. Penyiapan tracking konversi dan jeda konversi
Jika terjadi penurunan tiba-tiba atau peningkatan ping global atau tag yang diaktifkan untuk tindakan konversi yang digunakan kampanye Anda untuk Bidding Otomatis, hal ini dapat mengakibatkan penurunan penayangan dan pembelanjaan saat Google Ads mengoptimalkan tindakan konversi yang Anda tetapkan.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Video: Penyiapan tracking konversi dan jeda konversi.
3. Dinamika lelang
Pilihan yang dibuat oleh pengiklan lain, yang berpartisipasi dalam lelang yang sama, dapat memengaruhi performa kampanye Anda.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Video: Dinamika lelang.
4. Mengubah minat dan tren musiman pengguna
Perubahan minat pengguna dan tren musiman tidak dapat dikontrol oleh pengiklan, tetapi Anda mungkin dapat membuat penyesuaian pada kampanye untuk mengurangi fluktuasi performa.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Video: Perubahan minat pengguna dan tren musiman.
5. Bid dan target bid
Performa Anda dapat berfluktuasi jika bid, batas bid, atau target bid ditetapkan tanpa mempertimbangkan data historis yang akan digunakan Google Ads untuk menayangkan iklan Anda.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Video: Bid dan target bid.
6. Setelan anggaran
Kampanye Anda mungkin lebih cenderung mengalami fluktuasi performa saat anggarannya terbatas.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Video: Setelan anggaran.
7. Setelan penargetan dan penargetan yang tumpang-tindih (Audiens, Kata Kunci, Geografis)
Jika kampanye Anda menargetkan kelompok pengguna yang lebih kecil dengan setelan audiens, lokasi, atau kata kunci yang sangat spesifik, kampanye tersebut mungkin juga cenderung akan mengalami fluktuasi performa. Anda mungkin memiliki beberapa kampanye atau grup iklan di akun yang memenuhi syarat untuk memasuki lelang yang tumpang-tindih karena segmen serupa atau penargetan lainnya.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Video: Penargetan.
8. Kebijakan dan status peninjauan iklan
Perubahan pada status peninjauan iklan atau kata kunci dapat memengaruhi performa Anda.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Video: Kebijakan dan status peninjauan.
