A videókampányok teljesítményingadozásaival és változásaival kapcsolatos problémák megoldása

Ebben a cikkben áttekintjük a videókampányok ingadozásainak és változásainak különböző okait, azt, hogy ezek miért vezethetnek idővel a kampányteljesítmény változásaihoz, és hogy miként használhatók a Google Ads-fiókban található eszközök a változások okának kiderítéséhez.

Ne feledje, hogy a kampány teljesítménye változása normális jelenség.

Mielőtt elkezdené

A teljesítmény értékelése az ajánlattételi stratégia és az optimalizálási cél alapján

Mielőtt következtetéseket vonna le a kampány teljesítményével kapcsolatban, először gondolja át, hogy a használt beállítások megfelelnek-e a kampány által optimalizált mutatóknak. Ha a kampány ajánlattételi stratégiáját vagy az optimalizálási célok beállításait az üzleti és a hirdetési céloknak megfelelően frissíti, azzal biztosíthatja, hogy a kampányteljesítmény elemzésekor a releváns mutatókra összpontosítson, és megismerhesse az ingadozások okait.

A cél-CPA például segít a lehető legtöbb konverziót elérni a megcélzott vagy alacsonyabb műveletenkénti költség (CPA) mellett. A cél-CPA-t használó kampányok esetén a konverziónkénti költség és az egyéb, konverziókkal kapcsolatos mutatók jobban jelzik a teljesítményt, mint a kattintásonkénti költség és a megjelenítések száma. A kampány teljesítményének megismeréséhez ellenőrizze a kampány kezdő és befejező dátumát, illetve a kezdés és a befejezés dátumát érintő módosításokat.

A teljesítmény ingadozásának 8 gyakori oka

1. A legutóbbi változások a fiók- vagy kampánybeállításokban

Bármely fiók- vagy kampánybeállítás – például az ajánlattételi stratégia, az ajánlatkorrekciók, az ajánlatok, a költségkeret, a kulcsszavak, a közönségek, a demográfiai adatok és a hirdetésütemezés – szerkesztése befolyásolhatja a teljesítményt.

További információ a videókampányok teljesítmény-ingadozásairól: A fiók vagy a kampány beállításainak módosításai.


2. A konverziókövetés beállítása és a konverziós késés

Ha hirtelen csökkenést vagy növekedést tapasztal a globális pingek vagy a címkeaktiválások számában egy olyan konverziós műveletnél, amelyet a kampány automatikus ajánlattételhez használ, akkor emiatt csökkenhet a megjelenítés és a költés, mivel a Google Ads a beállított konverziós műveletre optimalizál.

További információ a videókampányok teljesítmény-ingadozásairól: A konverziókövetés beállítása és a konverziós késés.


3. Az aukció dinamikája

Azon többi hirdető választásai, akik ugyanazokban az aukciókban vesznek részt, mint Ön, hatással lehetnek az Ön kampányának teljesítményére.

További információ a videókampányok teljesítmény-ingadozásairól: Az aukciók dinamikája.


4. A változó felhasználói érdeklődés és a szezonális hatás

A hirdető a felhasználók változó érdeklődésére és a szezonális hatásra nincs befolyással, azonban a teljesítmény ingadozásának csökkentése érdekében módosításokat végezhet a kampányon.

További információ a videókampányok teljesítmény-ingadozásairól: A felhasználói érdeklődés és a szezonális megoszlás változása.


5. Ajánlatok és ajánlattételi célok

A teljesítmény ingadozhat, ha az ajánlatokat, az ajánlatkorlátokat vagy az ajánlattételi célokat úgy állítja be, hogy nem veszi figyelembe azokat az előzményadatokat, amelyeket a Google Ads a hirdetések megjelenítése során használ.

További információ a videókampányok teljesítmény-ingadozásairól: Az ajánlatok és az ajánlattételi célok.


6. Költségkeret-beállítások

A kampányoknál nagyobb az esélye a teljesítmény-ingadozások előfordulásának, ha a költségkeret korlátozott.

További információ a videókampányok teljesítmény-ingadozásairól: A költségkeret-beállítások.


7. Célzási beállítások és átfedések (közönségek, kulcsszavak, földrajzi hely)

Ha a kampány a felhasználók egy kisebb csoportját célozza meg a nagyon konkrét közönség-, hely- vagy kulcsszóbeállításokkal, akkor nagyobb valószínűséggel fordulnak elő teljesítmény-ingadozások. Előfordulhat, hogy a fiókban több olyan kampány vagy hirdetéscsoport is van, amely – a hasonló szegmensek vagy célzás miatt – egymással átfedésben lévő aukciókon vehet részt.

További információ a videókampányok teljesítmény-ingadozásairól: A célzás.


8. Irányelvek és hirdetés-ellenőrzési állapot

A hirdetések vagy kulcsszavak felülvizsgálati állapotának változásai hatással lehetnek a teljesítményre.

További információ a videókampányok teljesítmény-ingadozásairól: Az irányelvek és a felülvizsgálat állapota.


Hasznosnak találta?

Hogyan fejleszthetnénk?
Keresés
Keresés törlése
A keresés bezárása
Google-alkalmazások
Főmenü
6961251007794579692
true
Keresés a Súgóoldalakon
true
true
true
true
true
73067