U ovom članku navest ćemo različite razloge za fluktuacije i promjene videokampanja, zašto one mogu dovesti do promjena u izvedbi kampanje tijekom vremena i kako možete upotrebljavati alate na svojem Google Ads računu da biste saznali što pokreće te promjene.
Ne zaboravite: normalno je da izvedba kampanje varira.
Prije nego što započnete
Procjena izvedbe na temelju strategije licitiranja i cilja optimizacije
Prije nego što donesete zaključke o izvedbi kampanje, važno je da prvo razmislite odgovaraju li postavke koje koristite mjernim podacima za koje se vaša kampanja optimizira. Ažuriranje postavki strategije licitiranja ili cilja optimizacije kampanje radi usklađivanja s vašim poslovnim ciljevima i ciljevima oglašavanja pomoći će vam da se usredotočite na relevantne mjerne podatke prilikom analize izvedbe kampanje kako biste saznali što je dovelo do fluktuacija.
Na primjer, ciljani CPA pomaže vam da ostvarite što veći broj konverzija po ciljanoj cijeni po radnji (CPA) koju postavite. U kampanjama koje upotrebljavaju ciljani CPA cijena po konverziji i drugi mjerni podaci povezani s konverzijama mogu biti bolji pokazatelji izvedbe od cijene po kliku i pojavljivanja. Svakako provjerite datum početka i završetka kampanje ili izmjene datuma početka i završetka kako biste stekli bolji uvid u izvedbu kampanje.
Osam uobičajenih razloga zbog kojih vaša izvedba fluktuira
1. Nedavne promjene postavki računa ili kampanje
Uređivanje bilo koje postavke računa ili kampanje, kao što su strategija licitiranja, prilagodbe licitacija, licitacije, proračun, ključne riječi, publika, demografski podaci i zakazivanje oglasa može promijeniti vašu izvedbu.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi videokampanje i promjenama postavki računa ili kampanje.
2. Postavljanje praćenja konverzija i vremenski odmak konverzije
Ako dođe do naglog pada ili povećanja broja globalnih pingova ili aktiviranja oznake za radnju konverzije koju kampanja upotrebljava za automatsko licitiranje, to može dovesti do pada posluživanja i potrošnje jer Google Ads optimizira prema postavljenoj radnji konverzije.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi videokampanje i postavljanju praćenja konverzija te vremenskom odmaku konverzije.
3. Dinamika dražbe
Odabiri drugih oglašivača koji sudjeluju na istim dražbama kao i vi mogu utjecati na izvedbu vaše kampanje.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi videokampanje i dinamici dražbe.
4. Promjena interesa korisnika i sezonskih kretanja
Oglašivač ne može upravljati promjenom interesa korisnika i sezonskih kretanja, no možda ćete moći prilagoditi kampanju kako biste smanjili fluktuacije u izvedbi.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi videokampanje i promjenama interesa korisnika i sezonskih kretanja.
5. Licitacije i ciljevi licitacija
Vaša izvedba može fluktuirati ako su vaše licitacije, ograničenja licitacija ili ciljevi licitacija postavljeni bez uzimanja u obzir povijesnih podataka koje će Google Ads upotrebljavati za posluživanje vaših oglasa.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi videokampanje i licitacijama te ciljevima licitacija.
6. Postavke proračuna
Ako je proračun kampanje ograničen, vjerojatnije je da će njezina izvedba fluktuirati.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi videokampanje i postavkama proračuna.
7. Postavke ciljanja i preklapanja (publike, ključne riječi, geografska lokacija)
Ako vaša kampanja cilja manju grupu korisnika s točno određenim postavkama publike, lokacije ili ključne riječi, veća je vjerojatnost da će doći i do fluktuacija u izvedbi. Na računu možete imati više kampanja ili grupa oglasa koje ispunjavaju kriterije za sudjelovanje u dražbama koje se preklapaju zbog sličnih segmenata ili drugog ciljanja.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi videokampanje i ciljanju.
8. Pravila i status pregleda oglasa
Promjene statusa pregleda oglasa ili ključnih riječi mogu utjecati na vašu izvedbu.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi videokampanje i pravilima te statusu pregleda.
