इस लेख में, हमने वीडियो कैंपेन में होने वाले उतार-चढ़ाव और बदलावों की अलग-अलग वजहों की जानकरी दी है. यहां यह भी बताया गया है कि समय के साथ कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में बदलाव क्यों हो सकते हैं. इसके साथ ही, इन बदलावों की वजह समझने के लिए Google Ads खाते में मौजूद टूल का इस्तेमाल किस तरह से किया जा सकता है.
ध्यान रखें: आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में बदलाव होना आम बात है.
शुरू करने से पहले
बिडिंग की रणनीति और ऑप्टिमाइज़ेशन के लक्ष्य के आधार पर अपनी परफ़ॉर्मेंस का आकलन करना
अपने कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस के बारे में किसी नतीजे पर पहुंचने से पहले, पक्का कर लें कि आपने जो सेटिंग चुनी हैं वे उन मेट्रिक से मैच हो रही हैं या नहीं जिनके लिए आपके कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ किया जा रहा है. अपने कारोबार और विज्ञापन लक्ष्यों के मुताबिक कैंपेन की बिडिंग रणनीति या ऑप्टिमाइज़ेशन लक्ष्य की सेटिंग अपडेट करें, ताकि आप कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस का विश्लेषण करते समय काम की मेट्रिक पर फ़ोकस कर पाएं. इससे आपको परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव की वजहों का भी पता चलेगा.
उदाहरण के लिए, टारगेट सीपीए की मदद से सेट किए गए हर ऐक्शन के लिए, खर्च के टारगेट (सीपीए) पर या उससे कम में, ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न मिल सकते हैं. टारगेट सीपीए का इस्तेमाल करने वाले कैंपेन में, हर क्लिक की लागत (सीपीसी) और इंप्रेशन की तुलना में, हर कन्वर्ज़न की लागत और कन्वर्ज़न से जुड़ी अन्य मेट्रिक से, बेहतर परफ़ॉर्मेंस का अनुमान लगाया जा सकता है. अपने कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को समझने के लिए, कैंपेन के शुरू और खत्म होने की तारीख या उनमें किए गए बदलावों की जांच करना न भूलें.
परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव होने की आठ सामान्य वजहें
1. खाते या कैंपेन की सेटिंग में हाल ही में हुए बदलाव
किसी खाते या कैंपेन की सेटिंग में बदलाव करने से परफ़ॉर्मेंस पर असर पड़ सकता है. इन सेटिंग में बिड, बिडिंग की रणनीति, बिड घटाना या बढ़ाना, बजट, कीवर्ड, ऑडियंस से जुड़ी सेटिंग के साथ-साथ डेमोग्राफ़िक्स (उम्र, लिंग, आय, शिक्षा वगैरह) और विज्ञापन शेड्यूलिंग भी शामिल हो सकती हैं.
वीडियो कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: खाते या कैंपेन की सेटिंग में बदलाव के बारे में ज़्यादा जानें.
2. कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करना और कन्वर्ज़न में लगा समय
अगर आपके कैंपेन में किसी कन्वर्ज़न ऐक्शन के लिए अपने-आप बिडिंग की सुविधा इस्तेमाल की जा रही है और ग्लोबल पिंग या टैग फ़ायर होने में अचानक गिरावट या बढ़ोतरी होती है, तो हो सकता है कि आपके विज्ञापन दिखाए जाने की संख्या और खर्च में कमी आए. इसकी वजह यह है कि Google Ads, सेट किए गए आपके कन्वर्ज़न ऐक्शन के हिसाब से ऑप्टिमाइज़ करता है.
वीडियो कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेटअप करने और कन्वर्ज़न में लगे समय के बारे में ज़्यादा जानें.
3. नीलामी से जुड़े फै़क्टर
इन नीलामियों में, आपकी तरह हिस्सा लेने वाले अन्य विज्ञापन देने वालों ने जो चुना है उसका असर, आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस पर पड़ सकता है.
वीडियो कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: नीलामी डाइनैमिक के बारे में ज़्यादा जानें.
4. उपयोगकर्ताओं की दिलचस्पी और सीज़न के मुताबिक होने वाले बदलाव
उपयोगकर्ताओं की दिलचस्पी और सीज़न के मुताबिक होने वाले बदलाव पर, विज्ञापन देने वाले का कोई कंट्रोल नहीं होता. हालांकि, परफ़ॉर्मेंस में होने वाले उतार-चढ़ाव को कम करने के लिए, अपने कैंपेन में अडजस्टमेंट किए जा सकते हैं.
वीडियो कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: उपयोगकर्ता की दिलचस्पी और सीज़न के मुताबिक बदलाव के बारे में ज़्यादा जानें.
5.बिड और बिडिंग टारगेट
Google Ads, विज्ञापन दिखाने के लिए आपके खाते के पुराने डेटा का इस्तेमाल करता है. अगर बिड, बिड लिमिट या बिड के टारगेट सेट करते समय पुराने डेटा का ध्यान नहीं रखा जाता है, तो हो सकता है कि आपकी परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव देखने को मिले.
वीडियो कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: बिड और बिडिंग टारगेट के बारे में ज़्यादा जानें.
6. बजट की सेटिंग
बजट सीमित होने पर, आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव हो सकते हैं.
वीडियो कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: बजट की सेटिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
7. टारगेटिंग सेटिंग और ओवरलैप (ऑडियंस, कीवर्ड, भौगोलिक)
अगर आपका कैंपेन किसी खास ऑडियंस, जगह या कीवर्ड सेटिंग वाले उपयोगकर्ताओं के छोटे ग्रुप को टारगेट कर रहा है, तो इससे भी परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव हो सकते हैं. आपके खाते में, ऐसे कई कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप हो सकते हैं जो एक समान सेगमेंट या अन्य टारगेटिंग की वजह से, ओवरलैप होने वाली नीलामियों में शामिल हो सकते हैं.
वीडियो कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: टारगेटिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
8. नीति और विज्ञापन की समीक्षा की स्थिति
आपके विज्ञापनों की समीक्षा के स्टेटस या कीवर्ड में बदलाव करने से, आपकी परफ़ॉर्मेंस पर असर पड़ सकता है.
वीडियो कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: नीति और समीक्षा की स्थिति के बारे में ज़्यादा जानें.
