Cet article décrit les différentes raisons pouvant expliquer ces fluctuations et vous explique pourquoi elles peuvent influer sur les performances de vos campagnes vidéo au fil du temps. Vous découvrirez aussi comment utiliser les outils de votre compte Google Ads pour identifier les causes de ces changements.
Pour rappel, il est normal que les performances de votre campagne varient.
Avant de commencer
Évaluer les performances en fonction de votre stratégie d'enchères et de votre objectif d'optimisation
Avant de tirer des conclusions sur les performances de votre campagne, vous devez impérativement déterminer si les paramètres que vous avez définis correspondent aux métriques que votre campagne essaye d'optimiser. Si vous modifiez les paramètres de la stratégie d'enchères ou de l'objectif d'optimisation de votre campagne pour les aligner sur vos objectifs commerciaux et publicitaires, vous serez certain d'étudier les bonnes métriques lorsque vous analyserez les performances de votre campagne pour comprendre les causes des fluctuations.
Par exemple, le CPA cible vous aide à obtenir autant de conversions que possible à un coût par action (CPA) cible égal ou inférieur à celui que vous avez spécifié. Dans les campagnes qui utilisent le CPA cible, le coût par conversion et les autres métriques liées aux conversions peuvent être des indicateurs de performances plus pertinents que le coût par clic et les impressions. Pensez à vérifier les dates de début et de fin de votre campagne ou les modifications apportées à celles-ci afin d'être en mesure de comprendre les performances de votre campagne.
Huit raisons courantes pour lesquelles vos performances varient
1. Modifications récentes des paramètres du compte ou de la campagne
Modifier les paramètres de votre compte ou de votre campagne (stratégie d'enchères, ajustements des enchères, enchères, budget, mots clés, audience, données démographiques et calendrier de diffusion des annonces, par exemple) peut avoir un impact sur vos performances.
Pour en savoir plus, consultez Fluctuations des performances des campagnes vidéo : modifications des paramètres du compte ou de la campagne.
2. Configuration du suivi des conversions et délai de conversion
En cas de baisse ou d'augmentation soudaine des pings ou des déclenchements de balises globaux pour une action de conversion utilisée par votre campagne pour les enchères automatiques, une chute de la diffusion et des dépenses peut se produire, le temps que Google Ads s'adapte à l'action de conversion définie.
Pour en savoir plus, consultez Fluctuations des performances des campagnes vidéo : configuration du suivi des conversions et délai de conversion.
3. Mécanisme des enchères
Les choix des autres annonceurs qui participent aux mêmes enchères que vous peuvent avoir une incidence sur les performances de votre campagne.
Pour en savoir plus, consultez Fluctuations des performances des campagnes vidéo : mécanisme des enchères.
4. Évolution des centres d'intérêt des utilisateurs et de la saisonnalité
En tant qu'annonceur, vous n'avez aucun contrôle sur l'évolution des centres d'intérêt des utilisateurs ou de la saisonnalité. Toutefois, vous pouvez ajuster votre campagne pour réduire les fluctuations de leurs performances.
Pour en savoir plus, consultez Fluctuations des performances des campagnes vidéo : évolution des centres d'intérêt des utilisateurs et de la saisonnalité.
5. Enchères et cibles d'enchères
Vos performances peuvent fluctuer si vous définissez des enchères, des limites d'enchères ou des cibles d'enchères sans tenir compte des données historiques que Google Ads utilisera pour diffuser vos annonces.
Pour en savoir plus, consultez Fluctuations des performances des campagnes vidéo : enchères et cibles d'enchères.
6. Paramètres de budget
Les performances de votre campagne sont plus susceptibles de fluctuer lorsque son budget est limité.
Pour en savoir plus, consultez Fluctuations des performances des campagnes vidéo : paramètres de budget.
7. Paramètres de ciblage et chevauchements (audiences, mots clés et données géographiques)
Si votre campagne cible un groupe plus restreint d'utilisateurs associés à des paramètres d'audience, de mots clés ou géographiques très spécifiques, il est également plus probable que ses performances fluctuent. Plusieurs campagnes ou groupes d'annonces de votre compte peuvent être éligibles à participer aux mêmes enchères en raison de segments similaires ou d'un autre ciblage similaire.
Pour en savoir plus, consultez Fluctuations des performances des campagnes vidéo : ciblage.
8. Règlement et état de l'examen de l'annonce
Toute modification de l'état d'examen de vos annonces ou de vos mots clés peut avoir une incidence sur vos performances.
Pour en savoir plus, consultez Fluctuations des performances des campagnes vidéo : règlement et état d'examen.
