Tässä artikkelissa kerrotaan, mistä eri syistä Videokampanjan tulokset voivat vaihdella tai muuttua, miksi nämä muutokset voivat vaikuttaa kampanjan tuloksiin ajan mittaan ja miten voit selvittää muutosten syyn Google Ads ‐tilisi työkalujen avulla.
Muista, että kampanjatulosten vaihtelu on normaalia.
Ennen kuin aloitat
Tulosten arvioiminen hintatarjousstrategian ja optimointitavoitteen perusteella
Ennen kuin teet johtopäätöksiä kampanjasi tuloksista, kannattaa pohtia, vastaavatko käyttämäsi asetukset niitä mittareita, joiden mukaan kampanjasi on optimoitu. Päivittämällä kampanjasi hintatarjousstrategian tai optimointitavoitteen asetukset liiketoiminta- ja mainontatavoitteidesi mukaan voit varmistaa, että keskityt tulosten analysoinnissa olennaisiin mittareihin ja voit saada selville vaihteluiden syyn.
Esimerkiksi CPA-tavoitetta käyttämällä voit saada mahdollisimman paljon konversioita valitsemallasi toimintakohtaisella hintatavoitteella (CPA-tavoitteella) tai sitä alhaisemmalla hinnalla. CPA-tavoitetta käyttävissä kampanjoissa hinta per konversio ja muut konversioihin liittyvät mittarit voivat olla parempia tulosmittareita kuin klikkauskohtainen hinta ja impressiot. Muista tarkistaa kampanjasi alkamis- ja päättymispäivä tai niihin tehdyt muutokset, jotta ymmärrät kampanjatuloksia paremmin.
Kahdeksan yleistä syytä tulosten vaihteluun
1. Tilin tai kampanjan asetuksiin äskettäin tehdyt muutokset
Tilin tai kampanjan asetuksiin (esimerkiksi hintatarjousstrategiaan, hintatarjouksen muokkauksiin, hintatarjouksiin, budjettiin, avainsanoihin, yleisöön, demografisiin tietoihin ja mainosten ajoitukseen) tehdyt muutokset voivat vaikuttaa tuloksiin.
Lue lisää artikkelista Videokampanjoiden tulosvaihtelut: Tilin tai kampanjan asetuksiin tehdyt muutokset.
2. Konversioseurannan asetukset ja konversioviive
Jos kampanjasi automaattisissa hintatarjouksissa käyttämän konversiotapahtuman yleisten ping-kutsujen tai tagien käynnistymisten määrä laskee tai nousee äkillisesti, mainokset saattavat näkyä harvemmin ja kulut vähentyä, sillä Google Ads optimoi mainonnan valitsemasi konversiotapahtuman mukaan.
Lue lisää artikkelista Videokampanjoiden tulosvaihtelut: Konversioseurannan asetukset ja konversioviive.
3. Huutokauppadynamiikka
Muiden samoihin huutokauppoihin osallistuvien mainostajien tekemät valinnat voivat vaikuttaa kampanjasi tuloksiin.
Lue lisää artikkelista Videokampanjoiden tulosvaihtelut: Huutokauppadynamiikka.
4. Käyttäjien kiinnostuksen kohteiden ja kausivaihtelun muuttaminen
Mainostaja ei voi muuttaa käyttäjien kiinnostuksen kohteita ja kausivaihtelua, mutta voit mahdollisesti tehdä muutoksia kampanjaasi tulosvaihteluiden vähentämiseksi.
Lue lisää artikkelista Videokampanjoiden tulosvaihtelut: Käyttäjien kiinnostuksen kohteiden muuttuminen ja kausivaihtelu.
5. Hintatarjoukset ja hintatarjoustavoitteet
Tulokset voivat vaihdella, jos hintatarjousten, hintatarjousrajojen tai hintatarjoustavoitteiden valinnassa ei ole otettu huomioon aiempaa dataa, jota Google Ads hyödyntää mainonnassa.
Lue lisää artikkelista Videokampanjoiden tulosvaihtelut: Hintatarjoukset ja hintatarjoustavoitteet.
6. Budjettiasetukset
Kampanjan tulokset voivat todennäköisemmin vaihdella silloin, kun budjetti on rajallinen.
Lue lisää artikkelista Videokampanjoiden tulosvaihtelut: Budjettiasetukset.
7. Kohdistusasetukset ja päällekkäisyydet (yleisöt, avainsanat, maantieteellinen kohdistus)
Jos kampanjasi on kohdistettu pienelle käyttäjäryhmälle ja olet valinnut erittäin tarkat yleisö-, sijainti- tai avainsana-asetukset, tulokset vaihtelevat todennäköisemmin. Tililläsi voi olla useita kampanjoita tai mainosryhmiä, jotka voivat osallistua päällekkäisiin huutokauppoihin samantyyppisten segmenttien tai muiden kohdistusten takia.
Lue lisää artikkelista Videokampanjoiden tulosvaihtelut: Kohdistaminen.
8. Käytäntöjenmukaisuuden ja mainoksen tarkastuksen tila
Mainosten tarkastuksen tilan ja avainsanojen muutokset voivat vaikuttaa tuloksiin.
Lue lisää artikkelista Videokampanjan tulosvaihtelut: Käytäntöjenmukaisuuden ja tarkastuksen tila.
