Selles artiklis toome välja videokampaaniate kõikumiste ja muutuste eri põhjused, miks need võivad aja jooksul kampaania toimivust muuta ning kuidas saate kasutada oma Google Adsi konto tööriistu, et mõista nende muutuste põhjuseid.
Pidage meeles, et muutused kampaania toimivuses pole midagi tavatut.
Enne alustamist
Toimivuse hindamine pakkumisstrateegia ja optimeerimiseesmärgi põhjal
Enne kampaania toimivuse kohta järelduste tegemist peate hindama, kas kasutatavad seaded vastavad nendele mõõdikutele, mille jaoks teie kampaania optimeerib. Kui värskendate kampaania pakkumisstrateegiat või optimeerimiseesmärgi seadeid, et need vastaks teie ettevõtte ja reklaamimiseesmärkidele, aitab see tagada, et pöörate tähelepanu asjakohastele mõõdikutele, kui analüüsite kõikumiste põhjuste mõistmiseks kampaania toimivust.
Näiteks aitab siht-CPA saada võimalikult palju konversioone määratud toimingu sihthinnaga (CPA) või sellest odavamalt. Siht-CPA-d kasutavates kampaaniates võivad kulu konversiooni kohta ja muud konversiooniga seotud mõõdikud olla toimivuse hindamiseks paremad kui kliki hind ning näitamised. Kontrollige kindlasti kampaania algus- ja lõppkuupäeva või muudatusi algus- ja lõppkuupäevades, et mõistaksite oma kampaania toimivust paremini.
8 levinud põhjust, miks toimivus kõigub
1. Hiljutised muudatused konto- või kampaaniaseadetes
Toimivust võib mõjutada mis tahes konto- või kampaaniaseade (nt pakkumisstrateegia, pakkumiste korrigeerimiste, pakkumiste, eelarve, märksõnade, vaatajaskonna, demograafilise teabe ja reklaamide ajastamise) muutmine.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Videokampaania toimivuse kõikumine: konto- või kampaaniaseadete muudatused.
2. Konversioonide jälgimise seadistamine ja konversiooniviivitus
Kui konversioonitoimingu, mida teie kampaania kasutab automaatsete pakkumiste tegemiseks, üldises pingide arvus või märgendi käivituskordades esineb järsk langus või tõus, võivad seetõttu väheneda esitamine ja kulud, kuna Google Ads lähtub optimeerimisel teie määratud konversioonitoimingust.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Videokampaania toimivuse kõikumine: konversioonide jälgimise seadistamine ja konversiooniviivitus.
3. Oksjoni dünaamika
Teie kampaania toimivust võivad mõjutada valikud, mille teevad teised teiega samadel oksjonitel osalevad reklaamijad.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Videokampaania toimivuse kõikumine: oksjoni dünaamika.
4. Kasutajate huvi ja hooajalisuse muutmine
Reklaamija ei saa muuta kasutajate huvi ega hooajalisust, kuid teil võib olla võimalik oma kampaaniat toimivuse kõikumiste vähendamiseks korrigeerida.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Videokampaania toimivuse kõikumine: kasutajate huvi ja hooajalisuse muutmine.
5. Pakkumised ja pakkumiste sihtmärgid
Teie toimivus võib kõikuda, kui teie pakkumised, pakkumiste limiidid või pakkumiste sihtmärgid on seatud nii, et need ei arvesta ajaloolisi andmeid, mida Google Ads kasutab teie reklaamide esitamiseks.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Videokampaania toimivuse kõikumine: pakkumised ja pakkumiste sihtmärgid.
6. Eelarve seaded
Toimivus kõigub suurema tõenäosusega, kui kampaania eelarve on piiratud.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Videokampaania toimivuse kõikumine: eelarve seaded.
7. Sihtimisseaded ja kattumised (vaatajaskonnad, märksõnad, asukohad)
Kui teie kampaania sihib väiksemat kasutajate rühma väga konkreetsete vaatajaskonna-, asukoha- või märksõnaseadetega, võib kampaania toimivus ka suurema tõenäosusega kõikuda. Teie kontol võib olla mitu kampaaniat või reklaamirühma, mis on sarnaste segmentide või muu sihtimise tõttu sobilikud osalema kattuvatel oksjonitel.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Videokampaania toimivuse kõikumine: sihtimine.
8. Eeskirjad ja reklaami ülevaatusolek
Toimivust võivad mõjutada teie reklaamide ülevaatusoleku või märksõnade muudatused.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Videokampaania toimivuse kõikumine: eeskirjad ja ülevaatusolek.
