Σε αυτό το άρθρο, θα αναφέρουμε επιγραμματικά διάφορους λόγους για τις διακυμάνσεις και τις αλλαγές στις καμπάνιες βίντεο, γιατί μπορεί να οδηγήσουν σε αλλαγές στην απόδοση της καμπάνιας με την πάροδο του χρόνου και πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα εργαλεία που διαθέτει ο λογαριασμός σας στο Google Ads, προκειμένου να κατανοήσετε τι προκαλεί αυτές τις αλλαγές.
Έχετε υπόψη το εξής: Είναι φυσιολογικό η απόδοση της καμπάνιας σας να παρουσιάζει διακυμάνσεις.
Πριν ξεκινήσετε
Αξιολόγηση απόδοσης βάσει της στρατηγικής υποβολής προσφορών και του στόχου βελτιστοποίησης
Πριν καταλήξετε σε συμπεράσματα σχετικά με την απόδοση της καμπάνιας σας, είναι σημαντικό να εξετάσετε πρώτα αν οι ρυθμίσεις που χρησιμοποιείτε αντιστοιχούν στα στοιχεία μέτρησης με βάση τα οποία βελτιστοποιείται η καμπάνια σας. Η ενημέρωση της στρατηγικής υποβολής προσφορών της καμπάνιας σας ή των ρυθμίσεων στόχου βελτιστοποίησης με βάση τους στόχους της επιχείρησής σας και των διαφημίσεών σας θα σας βοηθήσει να διασφαλίσετε ότι εστιάζετε στις σχετικές μετρήσεις κατά την ανάλυση της απόδοσης της καμπάνιας, για να κατανοήσετε τι προκάλεσε διακυμάνσεις.
Για παράδειγμα, με το CPA-στόχο μπορείτε να εξασφαλίσετε όσο το δυνατόν περισσότερες μετατροπές στο πλαίσιο του στοχευόμενου κόστους ανά ενέργεια (CPA) που ορίζετε ή σε κόστος χαμηλότερο από αυτό. Σε καμπάνιες που χρησιμοποιούν στοχευόμενο CPA, το κόστος ανά μετατροπή και άλλες μετρήσεις που σχετίζονται με τις μετατροπές ενδέχεται να αποτελούν καλύτερους δείκτες απόδοσης σε σχέση με το κόστος ανά κλικ και τις εμφανίσεις. Βεβαιωθείτε ότι έχετε ελέγξει την ημερομηνία έναρξης και λήξης της καμπάνιας σας ή τις αλλαγές που έχουν πραγματοποιηθεί στις ημερομηνίες έναρξης και λήξης, προκειμένου να κατανοήσετε την απόδοση της καμπάνιας.
Οκτώ συνήθεις λόγοι για τους οποίους η απόδοσή σας παρουσιάζει διακυμάνσεις
1. Πρόσφατες αλλαγές στις ρυθμίσεις λογαριασμού ή καμπάνιας
Η επεξεργασία τυχόν ρυθμίσεων λογαριασμού ή καμπάνιας, όπως η στρατηγική υποβολής προσφορών, οι προσαρμογές προσφοράς, οι προσφορές, ο προϋπολογισμός, οι λέξεις-κλειδιά, το κοινό, τα δημογραφικά στοιχεία και ο προγραμματισμός διαφημίσεων, μπορεί να αλλάξει την απόδοση.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας βίντεο: Αλλαγές στις ρυθμίσεις λογαριασμού ή καμπάνιας.
2. Ρύθμιση παρακολούθησης μετατροπών και καθυστέρηση μετατροπής
Αν υπάρξει ξαφνική μείωση ή αύξηση στα καθολικά ping ή στις ενεργοποιήσεις ετικετών για μια ενέργεια μετατροπής που χρησιμοποιεί η καμπάνια σας για την αυτόματη υποβολή προσφορών, αυτό μπορεί να οδηγήσει σε μείωση της προβολής και των δαπανών, καθώς το Google Ads πραγματοποιεί βελτιστοποίηση για την ενέργεια μετατροπής που έχετε ορίσει.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας βίντεο: Ρύθμιση παρακολούθησης μετατροπών και καθυστέρηση μετατροπής.
3. Δυναμική δημοπρασίας
Οι επιλογές που κάνουν οι άλλοι διαφημιζόμενοι, οι οποίοι συμμετέχουν στις ίδιες δημοπρασίες με εσάς, μπορούν να επηρεάσουν την απόδοση της καμπάνιας σας.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας βίντεο: Δυναμική δημοπρασίας.
4. Αλλαγή του ενδιαφέροντος χρήστη και της εποχικότητας
Η αλλαγή του ενδιαφέροντος χρήστη και της εποχικότητας δεν μπορεί να ελεγχθεί από κάποιο διαφημιζόμενο, αλλά ενδέχεται να μπορείτε να κάνετε προσαρμογές στην καμπάνια σας, προκειμένου να μειώσετε τις διακυμάνσεις απόδοσης.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας βίντεο: Αλλαγή του ενδιαφέροντος χρήστη και της εποχικότητας.
5. Προσφορές και στόχοι προσφοράς
Η απόδοσή σας ενδέχεται να παρουσιάζει διακυμάνσεις, αν οι προσφορές, τα όρια προσφοράς ή οι στόχοι προσφοράς έχουν οριστεί χωρίς να έχουν ληφθεί υπόψη τα δεδομένα ιστορικού που θα χρησιμοποιεί το Google Ads για την προβολή των διαφημίσεών σας.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας βίντεο: Προσφορές και στόχοι προσφοράς.
6. Ρυθμίσεις προϋπολογισμού
Είναι πιθανότερο η καμπάνια σας να παρουσιάζει διακυμάνσεις απόδοσης όταν ο προϋπολογισμός είναι περιορισμένος.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας βίντεο: Ρυθμίσεις προϋπολογισμού.
7. Ρυθμίσεις και επικαλύψεις στόχευσης (είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά, γεωγραφικά κριτήρια)
Αν η καμπάνια σας στοχεύει μια μικρότερη ομάδα χρηστών με πολύ συγκεκριμένες ρυθμίσεις κοινού, τοποθεσίας ή λέξεων-κλειδιών, ενδέχεται, επίσης, να είναι πιθανότερο να υπάρχουν διακυμάνσεις απόδοσης. Ενδεχομένως να έχετε πολλές καμπάνιες ή ομάδες διαφημίσεων στον λογαριασμό σας, οι οποίες είναι κατάλληλες για συμμετοχή σε επικαλυπτόμενες δημοπρασίες λόγω παρόμοιων τμημάτων ή άλλης στόχευσης.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας βίντεο: Στόχευση.
8. Κατάσταση πολιτικής και ελέγχου διαφήμισης
Οι αλλαγές στην κατάσταση ελέγχου των διαφημίσεων ή των λέξεων-κλειδιών μπορούν να επηρεάσουν την απόδοση.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας βίντεο: Κατάσταση πολιτικής και ελέγχου.
