In diesem Artikel werden verschiedene Gründe für Schwankungen und Änderungen bei Videokampagnen beschrieben. Außerdem erfahren Sie, warum sich diese Schwankungen und Änderungen auf die Kampagnenleistung auswirken können und wie sich mit den Tools in Ihrem Google Ads-Konto die Ursachen dafür ermitteln lassen.
Dabei gilt es jedoch zu beachten, dass gewisse Schwankungen der Kampagnenleistung im Laufe der Zeit normal sind.
Vorbereitung
Leistung auf der Grundlage der Gebotsstrategie und des Optimierungsziels bewerten
Bevor Sie die Kampagnenleistung beurteilen, sollten Sie zuerst überlegen, ob Ihre Einstellungen mit den Messwerten übereinstimmen, auf die hin Ihre Kampagne optimiert wird. Indem Sie die Einstellungen der Gebotsstrategie oder des Optimierungsziels Ihrer Kampagne an Ihre Geschäfts- und Werbeziele anpassen, sorgen Sie dafür, dass Sie sich bei der Analyse der Kampagnenleistung auf die relevanten Messwerte konzentrieren und so die Ursache der Schwankungen ermitteln können.
Mit der Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ lassen sich beispielsweise so viele Conversions erzielen, wie mit dem festgelegten – oder einem geringeren – Ziel-CPA (Cost-per-Action) möglich sind. In Kampagnen mit der Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ sind der Cost-per-Conversion und andere Conversion-bezogene Messwerte unter Umständen ein besserer Indikator für die Leistung als der Cost-per-Click und die Impressionen. Achten Sie auf das Start- und Enddatum der Kampagne oder Änderungen am Start- und Enddatum, damit Sie die Leistung Ihrer Kampagne besser beurteilen können.
8 häufige Gründe für Leistungsschwankungen
1. Letzte Änderungen an den Konto- oder Kampagneneinstellungen
Wenn Sie Konto- oder Kampagneneinstellungen bearbeiten, wie etwa die Gebotsstrategie, Gebotsanpassungen, Gebote, das Budget, Keywords, die Zielgruppe, demografische Merkmale oder die Werbezeitplanung, kann das die Leistung beeinflussen.
Weitere Informationen finden Sie unter Leistungsschwankungen bei Videokampagnen: Änderungen an Konto- oder Kampagneneinstellungen.
2. Einrichtung des Conversion-Trackings und Conversion-Verzögerung
Wenn es zu einem plötzlichen Abfall oder Anstieg von globalen Pings oder Tag-Auslösungen einer Conversion-Aktion kommt, die in Ihrer Kampagne für die automatische Gebotseinstellung verwendet wird, kann das zu weniger Anzeigenauslieferungen und Ausgaben führen, während Google Ads auf die von Ihnen festgelegte Conversion-Aktion hin optimiert wird.
Weitere Informationen finden Sie unter Leistungsschwankungen bei Videokampagnen: Conversion-Tracking einrichten und Conversion-Verzögerung.
3. Auktionsdynamik
Die Einstellungen anderer Werbetreibender, die an denselben Auktionen teilnehmen wie Sie, können sich auf die Kampagnenleistung auswirken.
Weitere Informationen finden Sie unter Leistungsschwankungen bei Videokampagnen: Auktionsdynamik.
4. Änderungen bei Nutzerinteresse und Saisonabhängigkeit
Änderungen hinsichtlich Nutzerinteresse und Saisonabhängigkeit können von Werbetreibenden nicht gesteuert werden. Möglicherweise lassen sich Leistungsschwankungen aber durch eine Anpassung Ihrer Kampagne verringern.
Weitere Informationen finden Sie unter Leistungsschwankungen bei Videokampagnen: Änderungen beim Nutzerinteresse und Saisonabhängigkeit.
5. Gebote und Gebotsziele
Die Leistung kann schwanken, wenn Gebote sowie die Limits oder Ziele dafür festgelegt werden, ohne in Google Ads die Verlaufsdaten für die Anzeigenauslieferung zu berücksichtigen.
Weitere Informationen finden Sie unter Leistungsschwankungen bei Videokampagnen: Gebote und Gebotsziele.
6. Budgeteinstellungen
Falls das Budget Ihrer Kampagne eingeschränkt ist, sind stärkere Leistungsschwankungen möglich.
Weitere Informationen finden Sie unter Leistungsschwankungen bei Videokampagnen: Budgeteinstellungen.
7. Ausrichtungseinstellungen und Überschneidungen (Zielgruppen, Keywords, Standorte)
Falls Ihre Kampagne auf eine kleinere Gruppe von Nutzern mit sehr spezifischen Einstellungen für Zielgruppen, Standorte oder Keywords ausgerichtet ist, können Leistungsschwankungen auftreten. Ihr Konto enthält eventuell mehrere Kampagnen oder Anzeigengruppen mit ähnlichen Segmenten oder ähnlicher Ausrichtung. Sie können deshalb an Auktionen teilnehmen, die sich überschneiden.
Weitere Informationen finden Sie unter Leistungsschwankungen bei Videokampagnen: Ausrichtung.
8. Richtlinie und Status der Anzeigenüberprüfung
Änderungen am Überprüfungsstatus Ihrer Anzeigen oder an Keywords können sich auf die Leistung auswirken.
Weitere Informationen finden Sie unter Leistungsschwankungen bei Videokampagnen: Richtlinien- und Überprüfungsstatus.
