Tento článek popisuje různé příčiny výkyvů a změn u videokampaní a vysvětluje jejich dopad na výkon kampaně v průběhu času. Dále přibližuje, jak lze pomocí nástrojů v účtu Google Ads zjistit, co tyto změny způsobuje.
Upozornění: Je naprosto běžné, že v kampani dochází k určitým změnám ve výkonu.
Než začnete
Posouzení výkonu z hlediska strategie nabídek a cíle optimalizace
Než začnete dělat závěry ohledně výkonu kampaně, měli byste nejprve zvážit, zda použitá nastavení odpovídají metrikám, pro které je kampaň optimalizovaná. Pokud svou strategii nabídek nebo nastavení cílů optimalizace upravíte tak, aby odpovídaly vašim obchodním a inzertním cílům, umožní vám to zaměřit se při analýze výkonu na ty správné metriky. Snáze pak odhalíte příčinu kolísání výkonu.
Například Cílová CPA vám pomůže dosáhnout co největšího počtu konverzí v rámci nastavené cílové ceny za akci (CPA), případně za cenu nižší. V kampaních využívajících Cílovou CPA budou cena za konverzi a další metriky související s konverzemi pravděpodobně lepšími ukazateli výkonu než počet zobrazení a cena za proklik. Zkontrolujte datum zahájení a ukončení kampaně nebo změny provedené v datech zahájení a ukončení, abyste získali lepší představu o jejím výkonu.
Osm nejčastějších důvodů, proč může výkon kolísat
1. Nedávné změny v nastavení účtu nebo kampaně
Úprava nastavení účtu nebo kampaně, například strategie nabídek, úprav nabídek, výše nabídek, rozpočtu, klíčových slov, publika, demografického cílení a časového rozvrhu reklam, může ovlivnit výkon.
Další informace o výkyvech výkonu videokampaní: změny v nastavení účtu nebo kampaně
2. Nastavení měření konverzí a zpoždění konverze
Pokud u konverzní akce, kterou v kampani používáte k automatickému nabízení cen, dojde k náhlé změně počtu globálních pingů nebo spuštění značky, může to vést k poklesu počtu zobrazení a výdajů, protože služba Google Ads provádí optimalizaci s ohledem na nastavenou konverzní akci.
Další informace o kolísání výkonu videokampaní: nastavení měření konverzí a zpoždění konverzí
3. Dynamika aukcí
Výkon kampaně mohou ovlivňovat jiní inzerenti, kteří se účastní stejných aukcí.
Další informace o výkyvech výkonu videokampaní: dynamika aukcí
4. Sezónní vlivy a změny v zájmech uživatelů
Sezónnost ani změny v zájmech uživatelů nemohou inzerenti ovlivnit. Můžete však kampaň přizpůsobovat tak, aby kvůli nim její výkon kolísal co nejméně.
Další informace o výkyvech výkonu videokampaní: změna zájmu uživatelů a sezónní výkyvy
5. Cenové nabídky a cíle nabídek
Pokud při nastavování nabídek, limitů nabídek nebo cíle nabídek nezohledníte historická data, která Google Ads používá k zobrazování reklam, může výkon kolísat.
Další informace o výkyvech výkonu videokampaní: cenové nabídky a cíle nabídek
6. Nastavení rozpočtu
S omezeným rozpočtem bude výkon kampaně s větší pravděpodobností kolísat.
Další informace o kolísání výkonu videokampaní: nastavení rozpočtu
7. Nastavení cílení a překrývající se cílení (publika, klíčová slova, geografické cílení)
Pokud kampaň cílí na menší skupinu uživatelů na základě velmi specifického nastavení publika, lokality nebo klíčových slov, může u ní výkon častěji kolísat. Je možné, že máte v účtu několik reklamních sestav nebo kampaní, které se kvůli podobnému cílení nebo segmentům mohou účastnit stejných aukcí.
8. Stav kontroly reklam a dodržování zásad
Na výkon mohou mít vliv změny stavu kontroly reklam, případně klíčových slov.
Další informace o výkyvech výkonu videokampaní: zásady a stav kontroly
